网络出版价值谈，本文主要内容关键词为：价值论文,网络论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
与传统出版方式相比，网络出版有着诸多优势。因特网将地球联接成为地球村，网络的力量几乎可以触及世界的每一个角落。全世界的出版资源和读者群都能以某种方式聚合在网上，这是网络出版价值的源泉。网络的无所不在，网络的海量存储，比特流的轻盈和迅捷，浏览和下载的无损性和不排他性，网络出版物价格的低廉等等基本特性，使网络出版价值突显，充满魅力。
网络出版一般是指利用网络（尤其指因特网）完成选题策划、组稿、编辑加工、市场营销中的一个或几个环节，形成数字化的作品，并通过网络发行。本文将探讨网络出版的形式与价值。
一、网络出版的形式
目前，网络出版的主要形式有三种：1.建立书目数据库并提供全文检索和浏览服务。这类数据库主要包括新闻、 期刊、电子图书等。读者检索到所需文章或图书后，可直接浏览或从网页上将文件下载到个人电脑或阅读器中，也可通过网络定制自己需要的图书或资料，选择离自己最近的服务点，以按需印刷（POD）方式制作出来。2.制作包括文字、 图像、语音、动画和视频等多种媒体信息的电子文件，以电子邮件等形式发送给订阅用户。3.在网上出版以教学等为目的的互动电子出版物。一些教学站点还专门聘请教师进行远程教学，用电子邮件、BBS 等形式解答学生疑问，练习和考试也在网上进行。
以上网络出版形式已经较为普及，它们与传统出版的区别主要是媒体形式和发布（发行）方式的区别。以下一些网络出版形式虽然还不够普及，但更具有变革性。
互动网络出版
网络出版的最大魅力之一是互动（interactive ）和由此带来的个性化。互动网络出版有望成为网络出版的重要形式之一。
国际上最大的纸皮书出版商和爱情小说出版商——加拿大禾林公司的网站开通了“互动小说（Interactive Novel）”栏目， 读者在线阅读某一章节后可以投票决定故事情节如何发展。读者通过网络出版这种形式在某种意义上成为了作者，参与了创作，并欣赏到了颇具个性化的小说。利用网络发布选题和“正在生长”的作品，广大的读者被调动参与再创作，这个出版过程是动态的，体现了作者、出版者和读者的互动，体现了网络出版相对于传统出版的本质不同。
我国出版界也开始了互动网络出版的尝试。2000年6月25日， 当当网上书店推出了首部中文网上交互小说《e情战事》， 网友可在阅读后续上自己创作的情节，贴在当当特别设立的BBS专区上。 三位特邀主持人每天筛选出最佳的一篇作为当日的“龙尾”。
eMatter
1999年，Fatbrain的首席执行官克里斯·麦卡斯基尔以eMatter 为名，推出了以极低的费用（1个月向作者收取1美元的“仓储费”）出版作者的作品并在网上销售的服务。被出版的许多作品带有草稿的性质，篇幅介于期刊上的文章和书稿之间。虽然它们不甚完美，但往往行文不拘一格，充满着创造性。从1999年夏天开始的两个月内，就有6000人成为eMatter的作者。正如克里斯·麦卡斯基尔所说， 对于一个作者来说，无论作品水平高低，都应该有一个出版和销售的机会。应该由市场成为作品的评判者。
二、网络出版的价值与魅力
1.网络出版使作者得到更多的现实出版权力（注：人们所拥有的言论和出版自由常常由于出版资源的稀缺而难以实现，所以这里提到“现实出版权力”。）
网络出版大幅度简化了出版程序（如：不再需要照排、制版、印刷、装订等传统的出版工序），出版费用相对低廉，出版空间大、速度快。这种形式使大量过去难以出版传播的作品能够在网上出版，使更多的思想火花及时闪现，作者的出版自由更充分地得到体现。
前面提到的eMatter这种网络出版形式， 其变革性在于打破了传统的出版选择观念，传播者的把关人的概念被大大弱化，更多的现实出版权力被赋予了作者，更多的选择权力被留给了读者。但这并不意味着出版者完全放弃选择的权力与责任，不良作品还是会被拒之门外。这与多数BBS的无政府状态大不相同。
2.网络出版使读者更加自由随意
读者购买网络读物时比购买传统读物拥有更大的自由度，这既体现在购买读物的地点和时间的随意性上，也体现在检索的便捷上，还体现在购买对象的灵活性上。读者不仅可以购买整本电子书，还可以只选择购买自己需要的章节，这就大大节约了开支，也便于管理和保存。
读者阅读时也更加自由。与传统出版相比，网络出版具有人机交互、及时更新、海量存储、多媒体集成等新特点。运用超媒体技术，网络出版还具有了非线性的特征。每个读者可以按自己喜欢的顺序随心所欲地阅读自己最感兴趣的内容，选择多种媒体表现形式，如同遨游于巨大而多姿多彩的数字海洋。
各种便携式数字信息阅读装置（大多被称为E-Book）的出现使网络出版如虎添翼。读者不再被限制在台式电脑前，而是可以随时随地地拿出轻巧的E-Book来阅读。读者可以按动按键翻页，调整文字大小和屏幕亮度，在E-Book上做笔记，查找字词的解释，播放背景音乐，等等。将来，便携式数字信息阅读装置会更加轻巧可爱，可以折叠或卷曲，甚至可以是数字眼镜、数字手表、数字耳环。它们能通过卫星与网络相连，从而接收和展示网络出版物及其他数字信息。而“读者”可以选择阅读或收听信息。
3.网络出版使受众主动性增强，个性突显
在大众传播过程中，作为传播者的编辑、记者是手握信息筛选大权的把关人，他们在很大程度上决定着受众看到什么样的信息。与他们在传播过程中的主动性与个性化相比，受众是那样地被动和缺乏个性。网络时代的来临使把关人与受众的概念产生变革。以互动和个性化为特征的“小众传播”和“点播”逐步普及，很大一部分信息筛选权由编辑、记者手中转移到受众手中，把关人的权威下降，受众的主动性加强、个性突显，过去的话语垄断被打破。网络时代的传播者必须更快、更好、更生动、更准确地提供个性化的信息，并提供多种增值服务。因为随着信息爆炸、媒体竞争加剧和信息搜索成本的下降，受众的选择权比过去任何时候都要大。
网络出版正是以上变革的主要推动者。例如，在前面提到的互动网络出版中，受众随时可以转换成传播者，主动地发布信息，展示其创造性，而eMatter则体现了对受众选择权的充分尊重； 前面谈到的网络出版使读者自由度增强也是读者主动性和个性增强的体现。
此外，网络出版者越来越注重根据读者的个性来提供服务。目前，内容搜索引擎已经能识别重复访问网站的用户，并根据用户所表现出的偏好（对主题、对色彩、对风格等等）、用户所用的浏览器、用户的地理位置以及所用的调制解调器的速率来编排网页和发送信息。将来，内容搜索引擎会更加“聪明”，它们会应你的要求，决定网络出版物的展示形式：以这种或那种色调、版式打印出你订阅的个人报纸；为你选择一位虚拟的播音员播报今天的新闻……在将来的某一天，你甚至会拥有一个聪明的私人数字助理（高度智能化的数字终端），它了解你的喜好和个性，它会为你购买不同的网络出版物，在你需要的时候，以你最喜欢的方式展现。
4.网络出版推动出版的全面数字化、网络化
网络出版既以出版的数字化为基础，又能进一步推动出版的全面数字化和网络化，催生新的出版模式。
网络出版的即时性、超大容量以及网络出版所应提供的个性化服务，都要求对整个出版流程进行再造，并在此基础上建立和完善出版管理信息系统，将传统出版物数字化并建立海量数据库，等等。在理想状态下，每一出版环节都被数字化和网络化了。网上版权交易、选题招标，网上的多级校对，网上市场营销等都将日益普及。对进入网络出版领域的传统出版社而言，这意味着要迅速由传统出版方式向全面数字化、网络化的出版方式飞跃。
完成这一转变的出版社能够迅速进入电子商务领域，提高交易的效率。此外，网络出版和传统出版物的策划、组稿、编辑、市场营销和销售（发行）又能有机结合、相辅相成，使出版资源得到多次开发和利用，使品牌得到立体开发和强化，使宣传更有声势、更有新意。
5.网络出版是出版物市场大融合的重要推动力量
网络出版的市场在某种程度上是无疆界的。这是深深吸引出版界、IT界巨头纷纷投入其市场争夺的原因之一。随着相关国际标准逐步形成，被国际社会认同的相关法规逐步成型，网络出版的统一、开放的大市场也将真正形成。
网络出版与传统出版存在着互动关系：传统出版为网络出版提供了大量的资源支持，而网络出版为传统出版提供了越来越多鲜活的题材和信息，促使传统出版向数字化和网络化转变，两者在宣传上也可互相依托，两者更能相互转化（传统出版物可转化为网络出版物，网络出版物也能以传统形式出版）。因此，网络出版统一、开放的大市场的形成必然会对传统出版物市场产生巨大影响，会促进整个出版物市场的融合。
目前，传统的报纸、期刊、图书甚至广播、电影都已经能在网络上“出版”。网络已经并且将进一步促进各种媒体的融合，并催生出新的媒体形式和出版形式。这又是另一种意义上的出版物市场的融和。
随着技术的进步，网络将更普及，带宽将大大增加，传输速度将更快，网络出版的成本将更低，影响范围将更大，运作效率将大大提高，形式将更为丰富。网络出版的价值将得到进一步提升，将成为真正意义上的“5W出版”，即任何人（Whoever），在任何地点（Wherever）， 在任何时间（Whenever），与任何人（Whomever）， 采取任何方式（Whatever）的出版。