摘要：新闻宣传是企业上下能够相互沟通的有效渠道和纽带，还可以帮助企业树立良好形象，也是提升企业社会影响力的最佳途径。传统时期下供电企业新闻宣传工作存在众多特征，在工作期间还需要解决很多问题，因此新形势下做好供电企业新闻宣传工作是必然结果，是关系到企业未来经济利益和社会效益的一项重要工作内容。基于此，本文对新形势下电力企业新闻宣传工作进行研究，以供参考。
关键词：新形势；电力企业；新闻宣传
引言
目前新闻媒体十分发达，在企业舆论元素中，不仅包括新闻宣传，还有一些群众对于电力企业的评论和新闻报道，这也就使电力企业信息综合成为了舆论场，无论是对电力企业的良好运营还是信誉等方面都有必要对舆论进行合理控制，尤其是其中存在的诽谤、造谣等负面信息需更要加以重视。
1新媒体对电网新闻宣传工作的重要性
1.1引领发展作用
新闻宣传可以引导企业发展，利用信息传播深入员工内心，对行为方式产生影响。如今的年轻人也不是很了解电改的具体情况，对自身成长和企业未来发展造成阻碍。但往往都愿意接触新媒体，通过新媒体积极宣传企业新闻，获得不落后的信息，带动工作积极性，还可以鼓励员工创新。电网企业也需要新媒体的宣传，提升市场竞争力，使自己不被时代所淘汰。
1.2能够影响内部员工的精神思想
众所周知，人力资源对于企业的发展来说是极为重要的一种资源，因而企业的工作人员是企业内部十分重要的组成部分。不可否认的是，电力企业内部员工的思想状态能够在一定程度上影响到其自身的工作状态，从而对于特定岗位的工作水平产生重要的影响，在整体上则同样会对电力企业的发展产生相应的影响。员工不仅是支撑电力企业发展的重要劳动力，同时其精神思想水平也能够对电力企业的整体文化水平产生关键性的影响，由此可见，在推动国有企业发展进步的过程中，对于员工的重视不应只局限于工作技术方面，电力企业内部员工的精神思想建设工作的实施也是很有必要的。
2新媒体时代企业新闻宣传和舆论引导工作中存在的问题
注重传统媒体，对新媒体重视不够。目前新媒体优势较大，在信息传播速度以及范围上具备一定优势，传统媒体的生存空间正在被进一步压缩。但即便这样，企业在新闻宣传和舆情应对时还是将传的媒体作为发声地，难以跳出固化思维。如果企业的宣传报道仍然以传统媒体中的电视、广播、报纸等为主要载体，没有运用好微信、微博、网络论坛等新媒体，那么就会导致宣传报道工作宣传不到位，难以给企业带来积极的影响。其次，就是在舆情管理方面比较单一。目前企业在面对舆情时都会用到统一的管理办法，那就是安排相关人员对出现的舆情进行网络查找，并且对重点网站进行监管，一般只是用这种简单的方法对企业所处的舆情环境进行评估。在这项工作当中，工作人员是以自己的主观意识为主，以相关工作经验对舆情的严重程度进行判断，在舆情监控工具上比较滞后，并没有对其进行科学分析，制定措施不能做到有的放矢，所以在提出相关解决对策时可操作性少。
3新形势下加强电力企业新闻宣传工作的有效措施
3.1构建一支高素质新闻宣传队伍
新闻宣传工作的顺利进行需要依靠人才队伍作为支持。所以，在供电企业发展中，需要构建一支强有力、高素质队伍作为保障，从而推动整个供电企业的顺利进展。人才在新闻报道中的价值是固定的，供电企业要想做好自身工作，要基于兴趣和干劲基础上进行，并且工作期间时刻秉持着激情才能够彰显人才的价值。高素质队伍建设能够及时准确的扑捉周围的时事新闻内容，将社会上各种典型事件和内容整合起来。并将供电企业工作重难点以及热点聚集起来。基于人们群众所思所想为出发点设计新闻内容，再以宣传报道形式向企业注人各种活力。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆供电企业现在需要解决的主要问题是新闻涉及面积广泛和工作人员分散问题，在供电企业内部人力物力资源充足条件下，构建一支高素质，强有力新闻宣传队伍。新闻宣传人员队伍建设工作一定要结合企业实际情况进行分析，有针对性的为企业配置专业人员，还要从基层人员中挑选写作功底深厚的人才，强化新闻报道人员愿意自主从事此项新闻宣传工作。
3.2结合民生需求，实现新闻宣传的作用
电力企业进行新闻宣传可以提升企业形象，获得民众的关注和支持。因此，需要将新闻宣传工作与民生实际需求相结合，从民众关注的角度去宣传国家电网企业对社会各个方面产生的价值和作用。可以将新闻宣传的主要内容与社会责任和社会效益等结合起来，用民众、用户的视角对新闻宣传内容进行策划，让用户们能更好地理解国家电网企业的业务与服务，认识到国家电网企业工作的价值和意义，增强社会认同感。例如对国家电网员工工作内容的深度报道、“记者走基层”等优质主题，报道企业内部标准化、精细化的项目建设和运行管理工作，让更多人了解企业重点工作，宣传这些工作的意义。再一个十分典型的案例就是将国家电网企业建设川藏联网工程项目作为新闻宣传的主题，从惠及民众生活的角度，提升民众对新闻内容的信任感，并更好地理解国家电网企业的工作。
3.3积极协调政府，正确引导群众，规避负面信息
企业在进行舆论管控时，除了要依靠自身力量外，还要借助政府和群众的力量。要依靠媒体、群众和政府多方面努力才能对舆情进行良好管控，这也能体现出一个企业的协调能力和公关水平。企业舆情控制能力也是公司高层、新闻宣传队伍、管理部门的协调作用，是大家共同努力的结果。利用群众和政府对舆情进行管控能够产生更好效果，能够对负面信息进行遏制。政府可以利用职能手段让新闻媒体删除对企业都不利信息，而群众能够对舆情进行有效预防，因此将政府和群众进行结合，能够使舆情得到控制，还能对资源进行优化。
3.4构建合理化新闻宣传机制
良好机制是新闻宣传工作的基础和关键，在企业发展过程中一定要强化新闻宣传工作责任机制，将各项新闻内容和责任机制等全部落实到个人身上，在企业工作期间可以实施分片包干、分工负责机制，明确各项任务和职责等。并在全面报道之中进行全面分解，使得所有人员都能够得到相关任务，在业绩评价中将个人工作能力和业绩联系起来。建立新闻宣传登记机制，对新闻线索、投稿情况以及刊用状态等进行深人分析，对现状进行充分研究，并对新闻宣传工作动态进行掌握，对其现状进行掌握，进而可以为新闻动态内容提供有利条件。
3.5改变对待新媒体的态度
其实，新媒体在当今发展中已逐渐占据主动地位，这是历史的必然进程，因此，电网企业务必重视新媒体的优势。新媒体形象生动、互动性强，比传统媒介更加平等直接，这样民众能够更加了解清洁电力和微电网，自愿拥护电网企业。此外，当问题层出不穷时，新媒体的传播速度极快。因此，必须直面这些负面，勇敢应对，并及时发布正面信息，积极解决问题。
结束语
综上，新媒体有着非常突出的优势，电网企业必须重视和加强新媒体在新闻宣传工作中的突出作用，牢牢掌握电力行业改革发展舆论传播的话语权。
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论文作者:边武
论文发表刊物:《基层建设》2019年第25期
论文发表时间:2019/12/12
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