我国农村居民消费需求分析与预测——兼议启动农村消费的对策，本文主要内容关键词为：消费需求论文,对策论文,农村居民论文,农村论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：F328 文献标识码：A 文章编号：1004-4310(2000)06-0081-02
积极开拓农村市场，启动农村消费对当前扩大内需的作用不言而喻。1998年占全国人口70%的农村社会消费品零售额为11300亿元，仅占整个社会消费品零售额的39%，由此可见农村消费市场潜力巨大，但如何启动却是个问题。研究农村居民消费需求，可以了解农村居民消费状况，可以使我们深层次的研究农村居民消费需求的变化趋势，揭示消费品市场规律，帮助预测各类消费品未来需求，及时调整产品结构，合理安排生产与流通，为经济持续、健康发展提供政策建议。
一、我国农村居民消费需求分析
1.消费率分析
消费率是指消费支出占总收入的比例，其计算公式为：
消费率＝人均消费支出÷人均纯收入×100%
根据资料计算出1991-1998年我国农村居民消费率情况如下表：
年份91
92
93
94
95
96
97
98
消费率(%) 87.5 84.1 83.5 83.0 83.1 81.6 77.4 73.6
从上表可以看出，我国农村居民的消费率总体比较稳定，1991-1998年在87.5%-83.0%之间波动，但近两年下降较明显，由1995年的83.0%下降到1998年的73.6%，这说明我国农村居民将收入用于消费的比例下降，导致这种情况的主要原因有以下几个方面：(1)近年来农民收入增长缓慢，1997年农民人均纯收入实际增幅比上年回落4.4个百分点，仅为4.6%，1998年比1997年进一步回落0.2个百分点，农民对预期收入不看好，有钱不敢花。(2)由于一些改革措施的出台，强化了农民对未来的预期，使得消费倾向降低，储蓄倾向上升。特别是教育改革的出台，增加了农村学生上大学的希望，但高校并轨后高昂的学费又迫使望子成龙的农民不得不提早存钱以备后用，再加之农村没有社会福利和保障机制，生老病死全部由自己承担，这也使得农民要捂紧口袋。(3)农民的消费习惯淋漓尽致地反映了中国几千年来勤俭节约的消费观念和传统的攒钱消费模式，加之近几年来经济不景气，导致这种消费习惯加剧。
2.恩格尔系数分析
恩格尔系数是居民用于食品的支出占全部消费支出的比率，反映居民的生活水平。其计算公式：恩格尔系数＝食品支出÷消费支出×100%
我国农村居居1991-1998年恩格尔系数见下表
年份
91
92
93
94
95
96
97
98
系数(%) 57.61 57.55
58.06
58.86 58.62 56.33
55.05 53.43
由上表可以看出，农村居民的恩格尔系数基本稳定，保持在55%左右，呈缓慢的下降趋势，说明农村居民生活处于温饱水平，并有缓慢的提高。
3.边际消费倾向分析
边际消费倾向是指每增加一单位收入增加的某项消费支出的份额。我国农村居民消费支出按边际消费倾向由高到低依次为食品、居住、文教、衣着、设备、交通、医疗以及杂项支出。农村居民食品支出的边际消费倾向为最高，在新增可支配收入中将有37.92%用于食品支出，这是由农村居民的生活水平决定的；住房支出的边际消费倾向居第二位，这主要是由于我国农民“建房立祖业”的观念极大地刺激农民的住房消费；而有8.08%的新增收入将用于文化教育服务支出，仅次于食品和住房支出，这说明近年来农村居民重视精神消费和文化素质提高以及子女教育的培养。值得注意的是设备、医疗、交通等其他消费的边际消费倾向较低，扩大农民的这些消费支出是启动农村消费的关键。
4.收入弹性分析
需求收入弹性是指1%的收入变化所引起的需求变化的百分数。用n[,i]表示，其计算公式为：
dp[,i]x[,i]
y y
n[,i]＝──────·──────＝a[,i]·──────
dy
p[,i]x[,i]
p[,i]x[,i]
由公式计算出1998年各消费支出的收入弹性从大到小依次为：
类别
杂项
交通
文教
医疗
食品
设备
衣着
居住
弹性值 1.2965 1.1498 1.0948
0.9765 0.9640
0.9334 0.9274 0.9014
由上表可以看出，在增加可支配收入的情况下，8类商品及服务的弹性为正值，说明随收入水平的提高，需求量会随之增加。由此，我国农村居民收入增加仍然会刺激各类商品及服务的消费。同时还可以看出，弹性大于1的有杂项、交通通讯以及文化教育三项支出，说明居民对这三类商品需求量的增长率高于收入的增长率，用于此类商品及服务的支出将会保持良好的增长势头。(1)杂项商品及服务主要有个人用品、理发美容用品、旅游等项目构成，其需求弹性为1.2965，反映出农村居民在追求家庭用品现代化的同时，也开始注重修饰和美化自己，并且随生活水平的提高，人们不再为穿用和繁杂的劳务所束缚，旅游支出的增加是农村居民生活消费的一个显著变化。(2)交通通讯的消费支出出现加快趋势，市场经济强化了人们的时间观念和信息观念，山地车、助动车、摩托车、私人电话以及手机也将逐渐成为农村消费的热点。(3)随着农村居民收入和生活水平的提高，农村居民也开始重视精神消费，文化和教育服务支出也将成为农民的一项重要消费支出。
二、我国农村居民消费需求预测
今后一段时间内，随着农民收入的提高，农民各项消费支出绝对数都有明显上升，我国农村居民的食品支出占消费支出的比重有下降的趋势，但所占比重仍很高，说明农民生活水平在提高但生活仍处于温饱水平；同时衣着、居住、设备等项支出所占比重也有所下降，但居住所占比重仍较大，说明今后居民的居住支出仍是农民消费不可忽视的部分；与此相反，医院、交通通讯、文教以及杂项的支出所占比重都有一定程度上升，其中文化教育与交通通讯支出上升较明显，再次说明今后文化教育与交通通讯将是农村消费的热点，今后农村居民消费将会既注重物资需要又注重精神需要。
三、启动农村消费的对策
当前农村消费市场启而不动的原因是多方面的，在此根据前面对农村居民消费需求的分析提出几条建议：
1.增加农民收入是启动农村消费的前提。
影响农民消费的最主要因素是农民收入水平。目前我国农村居民消费水平偏低，最根本的原因是农民收入水平低，再加之近几年农民收入增长趋缓，导致当前农村市场疲软，难以启动。1998年我国农民人均可支配收入为2160元，仅相当于城镇居民人均可支配收入的39.8%。由此可见，增加农民收入是启动农村消费的根本途径，增加农民收入需要多方努力，政府应对农业加强宏观调控和扶持，减轻农民负担，与此同时应调整农业结构，发展优质高效农业，大力发展农村乡镇，企业加速农村剩余劳动力转移。
2.引导农民转变消费观念，促进需求增长。
我国农村居民传统消费习惯和思想大大制约了农村消费需求。思想是行动的先导，要扩大农村居民的消费需求，必须首先使农村居民更新消费意识，转变消费观念，彻底改变自给型传统消费意识，树立消费光荣，崇尚信用消费的全新现代消费意识。
3.建立健全农村居民生活风险与保障体系，提高居民的即期消费倾向。
多年来，我国的改革措施基本上都强化了居民的储蓄倾向，而降低了居民的消费倾向，居民对未来的预期增强，这种情况在农村尤为严重，由于农村没有生活风险与保障机制，农民不得不考虑这些未来的预期因素而加大储蓄减少消费，所以要充分调动农民的消费需求，必须先消除农民的后顾之忧，建立健全农民生活风险与保障体系。
4.根据农村居民消费需求趋势，调整产品结构，开发适农产品。
(1)食品消费在农民消费支出中的边际消费倾向最大，随着农民生活水平的提高，农民的食品消费进入主副食替代期，营养食品是富裕起来的农民改善生活质量的经常性消费，因此，应大力开发适合农村居民消费的营养食品。
(2)住房消费无论是现在还是在将来都是农民消费的一面重要支出，住房是农民改善生存条件最舍得花钱的地方，随着农村小康建设的全面推进，农村将兴起又一轮建房热，因此开发农村建材市场前景可观。值得注意的是对“建房热”应给予积极的引导，防止出现乱占耕地，互相攀比的现象发生。
(3)文化教育支出的边际倾向和收入弹性都较大，根据预测结果可知将来文化教育支出占农民消费支出的比重将越来越高，可见教育投资将是农民消费的又一热点。所以，今后大力发展教育事业，实现教育产业化，将会大大促进农村消费。
(4)交通通讯以及杂项支出的收入弹性很大，预测结果也显示交通通讯消费将成为农村居民消费的另一热点。因此，应加强农村的交通通讯基础设施建设，这是扩大农民交通通讯支出的前提。此外，农民旅游也会随农民收入提高成为农民消费的又一热点，所以应大力发展农村旅游服务业，促进农民旅游消费。
(5)农民的设备和医疗支出较少，边际倾向较低，大力开发适合农民消费的耐用消费品和进行农村医疗制度改革是改善农民生活质量的长期选择，也是开拓农村市场的必然选择。