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有两家宾馆，一家在火车站广场南，一家在火车站广场北。它们都在站口设有接待处，南面的一家打出的标语是：“宾至如归”；北面的一家挂出的条幅是：“旅客之家”。两家宾馆竞争了10年，也没有分出个高低强弱来。
后来，一家新的宾馆在火车站广场西面拔地而起。开业第一天，挂出巨型横幅：“吃饭免费”。这一横幅顿时使南北两家宾馆客源大减。为了摆脱被动局面，它们开始研究对策，最后一致决定联合状告新宾馆。因为这是地地道道的不正当竞争。经过两个月的激烈辩论，南北两家宾馆胜诉。
就在它们举杯相庆时，一幅新的标语从西面宾馆的大楼上飘了下来，上面印着一排大字：“如果躺在床上听到火车声，免费住宿！”
两家宾馆深感问题的严重性。火车站周围的宾馆最大缺点就是噪音，十几年来，两家宾馆对此讳莫如深。现在这家宾馆打出宁静这张牌，等于揭开了它们的伤疤，点到了它们的“死穴”。南北两家宾馆重新聚首，共商对策，最后达成协议，联合用低价与西面抗衡。于是“10元住宿”的横幅挂在了两家宾馆的门口。
不过，你现在要找到这两家“10元住宿”的宾馆已经不可能，因为北面的宾馆已经改成游戏厅、录像厅和大排档，南面的一家变成了超市，只有西面的宾馆还存在，并且依旧在楼上挂着印有免费内容的条幅：进入大厅一分钟无人接待，住宿免费；早晨在后山上听不到鸟叫声，住宿免费；卧具上发现头发，住宿免费；在餐厅，你点的低价菜没有了，只得吃高价莱，住宿免费。
上述后来居上的火车站广场西宾馆，之所以在同行竞争中立于不败之地，关键是这家宾馆经营服务善于运用创意手法。而南北两家宾馆一开始就打着“宾至如归”、“旅客之家”随大流式的服务广告，毫无创意，自然生意平平。
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