刘 洋 赵永景 中国地质大学艺术与传媒学院 湖北 武汉 430074
摘 要：平面设计中最重要的元素就是点线面，但是在这个真实的世界里，点线面是不存在的，世界上的一切都是“体”。所以我们谈论到的点线面，都是因为人类的视网膜成像是一个二维的空间，从而我们把这些物体想象成了一个点一条线一个面，点线面在二维空间上构成了我们的感官认知，从而也有了平面设计这个行业。
关键词：点线面 广告 平面设计
一、点线面的研究
1.点。我们都知道一条线是无数个点组成的，点也是最简洁的形状。从点的本质来说，点是力的一个中心。每当画面中有点这个元素存在时，我们的视线会全部集中于这个点上。点的张力最终是向心的，具有向心性，它不偏向任何一方，既不偏向水平方向，也不偏向垂直方向。点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，它能产生一种富有聚集性的视觉效果。我们走在大街上或者在我们生活中见到的平面设计或者平面广告中，利用点的这一特性的作品屡见不鲜。
同时，也有部分平面广告我们会看到它强调点的整齐划一，以形成次序美。通过它的特性大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式，将设计作品呈现给广大民众。但是，整齐划一的次序美极易陷入呆板单调中，而我们又可以利用这一缺点作为铺垫，通过近似、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来。
2.线。线是由点运动形成的，运动成为线的重要特征，所以只有长度和位置。在我们的艺术处理手法上，线的形态可以说是形态各异，它给设计提供的变化是无穷无尽的。
线条增加其宽度会倾向于面的特性，粗的线能增加力度和厚重感。细的线显得纤细、敏锐而柔弱，锯齿状的线因其强烈的刺激性而产生不舒服的感受，粗糙的线会令人产生受阻的苦涩。
3.面。以几何形法则构成的图形简洁明快，具有数理秩序与机械的冷感性格，体现一种理性的特征：有机形表现着自然界有机体中存在的一种生气勃勃的旺盛生命力，是流动而有弹性的曲线构成的具有内在活力与温暖感的形式，它是由自然中外力与物体内应力相抗衡作用所形成的。偶然形是应用特殊技法或材料，以偶然的效果而意外获得的天然成趣的形态，具有神奇的变幻魔力，是利用偶然因素提炼造型美的一种方式。偶然性是难以预料的形状，它正好与几何形相反，是无法重复的不定形。
平放的三角形非常稳定，以一点支撑的三角形会产生极不安定的紧张感，但这又与形的大小有关，如果三角形以接近点的形象出现，它反而会带来画面的灵动感。由于三角形具有锐角性质，我们常常改变其比例关系，形成更尖锐的三角形，造成强烈紧张的方向感。
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二、点线面在平面设计中的运用
平面设计的构成要素主要是有三大类，即图形、文字和色彩。图形就是我们平面设计中最直观的视觉语言，冲击力也比较强。文字主要用来传达信息，同时也被赋予很强的视觉感染力和表现力。色彩的运用可以展现事物真实的面貌，色彩明快醒目直接影响着观看者的心理反应。色彩同时还具有地域性和情感性，不同的色彩能代表不同的情绪和不同的感觉。平面设计是整个广告工作的一个中心转折点，其前面的工作多为科学调研、分析，提出构思、创意;其后面的工作多是将点线面组合的结果，即停留在纸张上和脑海中的文字、构想转化成具体的、实实在在的广告作品。
平面设计包括各种媒介广告作品的设计与制作，如广播、电视、报纸、杂志等等。不同的产品、市场，不同的广告策略，不同的媒介，有不同的表现形式和手段，但是要想创出我们津津乐道的“P&G”、“南方芝麻糊”等广告的效果，就需要了解广告表现中的基本原则和要求。
一般来说，在计算机图形中，点、线、面基本上以矢量图、抽象的图形出现，在平面创意设计中，往往出现将矢量图与点阵图、抽象图与具象图组合的创意设计。
同时，点线面的组合要有节奏美。节奏主要是指在运动过程中一段一段的跳跃。而音乐中讲究的三要素分别就是节奏、旋律和和声，所以我们可以通过学习音乐从而学到很多有关设计的知识。由此可以看出节奏对新时代视觉艺术的影响主要为：节奏的本质是通过立体形式构成的一种重要的形式感，韵律的产生必须是在节奏之后。因此，在一个空间中不同的元素之间由于安排而产生的秩序就是节奏，秩序感就是不同元素之间在变化过程中具有一定的规律。所以，在崇高峻岭中跌宕起伏的节奏就是大自然的生机，而在城市中高楼跌宕起伏的节奏就是人们完美想象力、创造力之所在。
综合起来，在平面设计中，面可以理解为点的放大、点的密集或是线的重复。线的分割也产生了各种比例的空间，同时形成了各种比例的面。另外，线往往起到版面分割、引导视觉流程的作用。
三、结语
在现代平面广告作品的设计中，设计师们往往依据广告作品的渠道来源，有针对性地运用点、线、面或将其加以综合运用，不断挖掘其渠道来源的资源。只要我们在今后的设计过程中不断地探索，就能够发现点、线、面潜藏的艺术表现力和感染力。
参考文献
[1]秦敏 平面构成元素与法则在室内空间设计中的应用[J].大众文艺，2012，（24）。
[2]梁煦霜 论平面构成在艺术设计当中的应用[J].艺术科技，2014，（03）。
论文作者:刘洋 赵永景
论文发表刊物:《教育学》2015年10月总第87期供稿
论文发表时间:2015/10/22
标签：平面设计论文; 角形论文; 节奏论文; 线面论文; 广告论文; 图形论文; 元素论文; 《教育学》2015年10月总第87期供稿论文;