广西区域形象构建探析
俞 玲 冉 荣 广西体育高等专科学校
摘要： 区域形象的正面建构与有效传播在区域间经济社会合作与发展与中具有重要作用，是促进区域经济增长的一个关键性因素，广西的区域形象的塑造，无论从区域形象的提升，还是促进区域社会经济发展的角度来看都具有非常重要的意义，本文从广西区域形象的定位、认知特征和传播现状方面进行分析，为下一步对广西良性的区域形象传播路径进行整合、建设和传播提供参考。
关键词： 广西；区域形象；构建
区域形象，也被称为地区形象、地方形象。区域形象的正面建构与有效传播在区域间经济社会合作与发展与中具有重要作用，是促进区域经济增长的一个关键性因素，并且影响区域进一步的整体规划建设，会影响到是否能吸引外来投资以及区域内部劳动力的流动。美国历史学家凯文·林奇是对区域形象进行研究的先驱，他最早提出了城市的可识别性和形象性的概念。加拿大的区域形象研究学者莱尔夫也在其著作中提出，在大众媒介这个“虚拟空间”所构建出的区域形象，会通过有效的二次传播会影响受众对于现实世界的认知，并且经由大众媒介塑造的区域媒介形象会受到传播者“刻板印象”的影响。在我国，地区形象研究学者罗治英认为，区域形象也是地区形象，是“表示一个地区的内部公众和外部公众对该地区的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景的感知、总体看法和综合评价”[1]。这一定义影响深远，且得到了较多的认可。
综上所述可见，区域形象是区域城市建设中可以利用的无形资源，良好的区域形象可以增强区域的竞争力，能够进一步吸引投资，外来投资是城市建设良性循环的新鲜血液，而最终都会转化为区域的有形财富。对区域形象的进行深入研究，并通过系统性形象建设规划，针对不同的层次的受众进行有利传播，积极塑造有地区文化特色的区域形象，能够带动和提升整个区域的知名度；有利于增强区域内民众的凝聚力，促进团结，提升群众的自豪感和幸福感，提升综合素质。
摸清楚广西的过去和现在的区域形象，结合广西具有的独特历史文化、丰富的自然资源进行分析、思考，如何去利用我们自身具有的优势去塑造一个醒目、有内涵、有文化魅力、对大众有吸引力的区域形象，从而方能最终促进广西区域经济文化建设的进一步发展。
假如我是水，我想要把人类丢进大海里的塑料垃圾，用海浪卷回岸边，还给他们。如果人类无视我的警告，我会一遍又一遍地重复，直到他们不再向大海丢弃讨厌的塑料制品。
自中国东盟自贸区落户广西，广西凭借与东盟十国邻近，又有西部沿海等特殊地理位置优势，国务院将北部湾经济开发纳入国家战略，北部湾经济区的建设发展，使得广西逐渐成为媒体报道的焦点，国际社会关注的焦点，那广西区域形象建设与传播具有重要战略意义。
广西的区域形象是综合各种因素形成一种氛围和个性，对广西进行区域形象的建设和传播具有重要的现实意义，能够切切实实的给广西带来发展，具体可以体现在以下几个方面：首先，能够让广西在全中国打开知名度，良性的宣传，建立良好的正性区域形象，为创造经济价值打下基础，能够提升广西在获取资源、配置和整合方面的能力。然后，良好的区域形象能够吸引全国人民及投资者的关注，能够吸引人才和资金，这都是广西的经济社会进行持续发展的重要资源。并且拥有良好的区域形象能够让区内居民的产生自豪感和幸福感，能够提高群众的凝聚力，提升居民生活满意度，从而热爱家乡，愿意为家乡建设而服务。最后，良好的区域形象也是促进广西区域精神文明建设的一个方面，能够促进广西全面和谐可持续发展，同时还能提高广西在国内和国际社会上的地位。
一、广西区域形象定位
定位广西区域形象，需要结合自身资源的优劣势还有国家发展战略规划等进行综合分析：
2.广西的工业产能较低，有丰富的矿产资源，因为技术等多种原因，产出率低。
（一）针对弱项，有效指导。首先带领学生理解文章，让他们能够清晰地感受到作者的情感，由自身内部的感受来引导他们的朗读才能真正地表现出文章的意境。其次就是带领学生去锻炼朗读的方法，多练习，多思考，多领悟，帮助学生积累朗读经验，形成正确的朗读习惯。朗读的成功与否在于读者是否理解作者的心情与意境。对于小学生而言，由于自身阅历以及教学条件的限制也不可能让他们能够身临其境，所以理解作者的思想就需要老师进行有效的讲解。如果学生无法理解作者的意思，那么也需要学生能够在朗读时注意朗读的技巧，如停顿、重音、语速、句调、语气、用声等等技巧。
对照组：40例患者中，男性患者有21例、女性患者有19例；年龄52～72岁，平均（62.22±5.11）岁；病程3～10年，平均（7.11±2.11）年。
广西的区域形象随着历史发展而经历变迁，在先秦时，广西地区被称为“百越”之地，落后、偏僻、封闭、文明程度低、贫穷，交通也极度不方便，受地理环境的影响，当时的广西与我国中原区域联系也是极少。自秦始皇统一之后，对广西开始纳入到了中原王朝的版图，历经历代统治者的一系列的政治、经济等开发措施，从南蛮之地、文教渐开、民国时期模范省一直到新中国成立后才逐渐崛起这样的几个历史时期的形象变迁，广西的区域形象也随之历史发展而逐步提升。
(一)从广西优势条件进行分析
1.广西区地处中国西南，地理位置无明显优势，基础设置发展也相对落后，整体发展水平较低。
3.少数民族贫困，经济收入低，因地理环境、交流、信息技术等各方面的落后而致，广西少数民族经济收入水平低，人民生活水平不高，是国家级的扶贫工作集中工作对象。
3.少数民族文化多姿多彩，广西区是壮族、瑶族、苗族等12个少数民族的居住地，不同的民族风情，传承着优秀的民族文化，都让广西这个地区充满了活力。
4.广西是中国-东盟经济合作、是一带一路经济带上具有重要战略意义的区域，肩负着带动国家经济文化交流和发展重要责任，也因此面临着前所未有的机遇，待势起飞。
(二)从广西劣势条件进行分析
1.首先从自然资源方面来分析，广西具有丰富的矿产资源、水利方面有优势，以及农业和海洋资源都非常的充沛，在全国均位居前列的自然资源却没有被充分利用，并未形成广西的经济建设支柱，仍然具体很大发展空间。
随着世界经济全球化、区域一体化的快速发展，中国与东盟国家及时做出了建立自贸区的战略决策，中国与东盟十国之间积极发展和展开经贸合作，广西面临前所未有的发展机遇，在这个新时代社会背景下，积极塑造广西新形象，建设文明和谐且有自身民族文化特色的广西形象，迫切需要引起政府和媒体的关注和认真思考。
此外，备受消费者关注的2019年款路虎揽胜、揽胜运动版和发现在车展现场公布售价。2019年款路虎揽胜厂商建议零售价为人民币125.8万～264.8万元。2019年款路虎揽胜运动版厂商建议零售价为人民币90.8万～188.8万元。
改革开放发来，国家颁布了一系列文件和政策，扶持、促进广西发展，国家对广西在全国发展中的战略地位越来越明显，广西正处于发展的百年难得机遇之时，对广西的区域形象的定位，要抓住时机，把握国家发展政策，综合广西区各项优劣势，去探寻。
2.广西具有得天独厚的旅游资源，广西独特的地理优势，地貌形态，形成独具特色的旅游资源，有喀斯特地貌享誉世界的桂林山水，有北海银滩为代表的海滨风光旅游景区等等结合广西少数民族风情，形成具有鲜明的标识性的广西旅游业。
(三)广西区域形象定位
然而站上演讲台，一切都不一样了。3个多小时的论坛上，David侃侃而谈，详述新西兰葡萄酒的趋势与变化；两个半小时的大师班，David悉心讲解新西兰每个产区、每款葡萄酒的特色与亮点，大师班的开始高呼三声毛利语，激起了整个课堂的气氛；1个多小时站在品鉴会的入口背景板处与葡萄酒爱好者合照、交流，聚光灯的照射下汗水一次次浸湿手帕；4个小时的晚宴上，致开幕词不忘感谢活动的每一位组织者……晚上11点，第十届金樽奖颁奖典礼落下帷幕，David穿过走廊，慢慢地走回房间。留给他与广州相处的时间不多，第二天的中午他又要登上18个小时的飞机，回到新西兰，开始新一周的工作。
广西区域形象应该是最能表现出广西本质特色，能反映出广西的精神文化面貌，能够让公众对广西产生良好吸引力，具有核心形象价值，进行良性传播。
从历史、自然资源、民族文化等各方面科学的进行综合分析得出，广西区域形象可定位为具有少数民族特色的我国西部经济文化强区。
二、区域形象认知特征
对区域形象的认知，受很多因素的影响，是公众对一个区域综合属性的整体认知，包括区域内部公众和区域外部公众从不同的角度对广西自然环境、历史、文化等精神文化方面的体验，所以区域形象从根本上来说，取决于区域的综合实力，但区域形象不能简单地等同于该区域的真实情况，它在一定程度上又是被塑造的，这和公众的情感、主观认知及态度体验有密切的关系。
一定的认知规律让我们对区域形象的构建提供了有益途径，受历史文化等因素的影响，在一定时期内公众对一个区域的区域形象的认知是相对稳定的，随着历史文化积累的长期影响，公众容易产生心理定势，且不容易轻易改变，但也不是就一成不变，受近因效应的影响，我们对区域的认知也会随着该区域的综合实力的提升、环境的改变、发展目标等等内容的变化而产生新变化，所以，构建区域形象的构建具有可塑性，借广西正遇发展之机遇，这也是我们构建广西区域形象应该把握的重要途径。
三、广西区域形象传播现状
中国东盟合作进一步深化的背景下，广西形象仍处于较为模糊的印象认知中，甚至云南在全国范围内与东盟合作方面的形象认知都强于广西，更有思想守旧的人对广西的印象还停留在改革开放前，这都不利于广西形象的构建与传播，更不利于广西与东盟的合作与发展。因此，理清广西区域形象认知现状与传播路径，并为此提出策略建议，为广西提高区域形象认知度与美誉度，增强地区人民区域自信与凝聚力，积极拓展广西文化发展空间与经济效益，成为迫切需要。
通过对文献查阅并进行分析发现，对广西区域形象进行深入研究不多，多数是从旅游发展、文化风俗介绍为主。从媒介形象生成的角度去探讨广西形象的研究较少，进行的定量分析的寥寥可数。还有几位研究者从对外出传播的角度对面向东盟的广西新闻传播对广西形象的建立与影响进行了探讨，和通过分析对中国新闻社广西分社面向东南亚的传播策略研究，来阐述对外报道与传播对广西正面形象建构的积极作用与意义。
对文献资料总结分析不难发现，广西区域形象建设和传播还有很大的进步空间，区域形象传播手段传统、信息构成层面单一、成果也不丰富，整体成效还不够明显。
区域形象的信息传播缺乏正确的引导和管理，区外各界对广西的认知印象还没有跟上发展的速度，对广西的印象停在穷山恶水的也不要少数，宣传工作跟进不及时，或者正面宣传效果不明显。广西是一个多民族聚集居住的区，有非常丰富多彩的民族特色，不同的民族文化、民族风情都是人类的瑰宝，而并非像大多数认为是广西只有壮族一个民族，传播信息比较片面，大多数还是停留在介绍山水，促进旅游层面。区域形象的传播缺少特别意义的文化符号，或者标志，能够促进受众的精神感知。随着媒体形式的多样化的飞速发展，传播媒体的选择也还需要进一步及时跟进，整合，根据媒体本身不同的受众群体选择性投放信息进行合理传播，提升传播效果。
又是一天晴朗的日子，传染病患到绝顶的时候！女人们抱着半死的小孩子，女人们始终惧怕打针，惧怕白衣的“鬼子”用水壶向小孩肚里灌水。她们不忍看那肿胀起来奇怪的肚子。
中国一东盟各国的密切合作为广西的发展提供了良好机遇，也为广西良好形象的建构与传播建立了更高的国际平台。广西进一步发展除了是自身发展的迫切需要以外，对于国家更有着国家地缘政治建设、维护国家安全和西南边疆稳定、服务国家东盟的战略意义；同时，广西也可通过构建与传播良好的区域形象以获得良好的发展空间。
国家战略发展让现在的广西具有了天时地利人和的全部条件，具备了发展的内在潜质，正值发展的春天，趁此新时代发展机遇，在引领中国西南地区的整体发展中具有举足轻重的作用。由广西区域形象构建着手，从广西的区域文化理念、区域行为意识和视觉形象方面构建中国西部经济强区的形象，再从精神文化方面着手，设立区域文化符号、精神标志，不断消除之前固定的负面印象，通过塑造新的广西区域民族精神文化形象，使广西人的整体的高素质得以展现。将经济新形象、文化新形象、政治发展新形象等等综合起来，整合传播途径，将广西作为具有少数民族特色的中国西部经济文化强区的形象推介到全国及到世界的舞台。
根据深层地热资源勘探工程NS-A地热井施工组织设计的设计要求及对组合测井资料的综合分析，经综合研究分析，确定该地热井取用中新统红柳沟组下部及渐新统清水营组级石炭系上部热储，确定取水段为1594.75～3167.11 m。止水位置确定在1555.84～1558.31 m、1559.11～1571.58 m。
参考文献：
[1]罗治英.DIS：地区形象论[M].北京：中央编译出版社,1997：86-87.
[2]蔡文婷.传播学视角下的广西区域形象传播研究[M].天津师范大学,2015,5.
[3]廖丽华.广西区域形象研究[M].广西师范大学,2013,5.
[4]陈颖.中国-东盟博览会纸媒报道中广西形象分析研究[M].广西师范学院,2012,6.
中图分类号： G206
文献识别码： A
文章编号： 1001-828X(2019)030-0470-02
基金项目： 名称《中国-东盟合作语境下的广西区域形象构建与传播路径研究》；项目编号：KY2015YB356。
标签：广西论文; 区域形象论文; 构建论文; 广西体育高等专科学校论文;