（河北美术学院，河北 石家庄 050700）
摘要：香港，一个真正意义上的国际大都会，从1842年开始就被沦为英国的殖民地，在这样的一个社会、历史、文化大融合的环境下，香港的平面设计界成为把中国的民族特征和国际性的视觉传达要求、现代艺术的一些特征融为一体的典范，并成为全亚洲重要平面设计中心。本文以香港平面设计“教父”级人物陈幼坚的设计创作思维与香港平面设计的本土意识为研究支点，从陈幼坚“东情西韵”所表达的“本土意识”对内地平面设计的启示为研究。
关键词：东情西韵；陈幼坚；平面设计；本土意识
一、平面设计时空化
顺应时代的发展，香港现代化平面设计的发展趋势将更趋向于是空间化，就是时空化特点。而在时空化中，简约的体现出东情西韵的写意性，从而提升香港现代化平面设计的创作质量。写意性其实可以这样理解，“意”是代表其现代化平面设计的设计基础中，所要表现的情感与意识形态，而“写”则是一个动词，因此可以解释为对于情感的表现方式。现代化平面设计的设计基础主要呈现的是在人们面前的形态，而这种画面形态又可称之为“象”。中国美术设计领域中，有一个广为人知的专业名词就是“意象”，其表达的意思和“意”的概念大致相同，主要就是一种需要表现出来的情感及意识。因此，讨论东情西韵的“写意性”，其实就是强调在香港现代化平面设计的设计基础过程中，陈幼坚对于现代化平面设计的个人情感以及主题意识的设计基础表现与抒发。想要将现代化平面设计的设计基础中的东情西韵写意性表现到位，是需要做到民族意识、理念、情感的表现与香港现代化平面设计的造型基础手法与主要形式充分融合与交集，最终呈现出来的现代化平面设计的时空性美感。香港现代化平面设计的造型基础作为当代中国美术领域必不可少的重要分支，成为了很多美术界学者争相研究与分析的创作类别。而其现代化平面设计的造型基础的独特的手法与情感表现，也成为了中国美术领域非常可贵的财富。在现代化平面设计的造型基础上，以东情西韵的本土意识为基础，通过对其创作手法的时空性的分析，以及东情西韵本土意识的研究、选择，来对其香港的平面设计创作领域的发展与创作历程做出详细的分析、研究。并且透过其现代化平面设计的造型基础的表现手法的分析与罗列，从而进一步的了解香港现代化平面设计的造型基础中的东情西韵本土意识的时空性的表现。
二、平面设计国际化
对于香港现代化平面设计与笔墨的时代精神的发展，都是有一定的创作思路与意图的。而现代化平面设计作品的造型与笔墨的时代精神的创作，就应当对东情西韵本土意识的形态、色彩以及关照角度进行详细的剖析与研究，然后根据自主的意识，以及表现技法的构思，从而对香港现代化平面设计进行基础的想象构思，然后再进行创作，并且融合国际化的理念与事物，将香港现代化平面设计的质量全面的提升。而在创作过程中，理论学者也应该对其现代化平面设计进行直观的感受，从而进一步的感受其设计的真实感与国际化即视感，并且将其个人情感与自主感受的意识抒发到作品创作中来。只有不断的保持自己的情感抒发，作品的创作思路才会源源不断。而在进行香港现代化平面设计的过程中，其主要内容还是在对作品创作的情感抒发当中，与此同时有效的将国际化理念融入其中。因为，真正好的香港现代化平面设计，其情感抒发以及画面的层次感都是非常丰富的，并且具有国际化的即视感。使得欣赏者一旦看到这幅平面设计作品，就可以立即拥有身临其境的感觉，并且马上在自己的脑海中，浮现出画面，从而真正做到与观众的互动与情感交流。国际化设计和制造容易适应不同区域要求的产品的一种方式。它要求从产品中抽离所有地域语言，国家或者地区和文化相关的元素。换言之，应用程序的功能和代码设计考虑在不同地区运行的需要，其代码简化了不同本地版本的生产。开发这样的程序的过程，就称为国际化。
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三、平面设计本土化
香港平面设计作品中，与东情西韵本土意识相融合，必须充分的体现出平面设计的东情西韵本土化特点，从而全面的提升平面设计作品的质量与效果。平面设计创作者需要真正将平面设计与日常生活紧密相联，才能在平面设计作品中展现出独到的本土化特点。不贴合生活的平面设计是不具备艺术性的，更是不具备本土化特点的。那么即使是再细致、美妙的设计形式，都不足构成完美，只有能够展现本土化特点的平面设计作品，才能真正展现出独到的艺术性与民族性。所谓“本土化”，是指跨国公司的海外子公司在东道国从事生产和经营活动过程中,为迅速适应东道国的经济、文化、政治环境,淡化企业的母国色彩,在人员、资金、产品零部件的来源、技术开发等方面都实施当地化策略,使其成为地道的当地公司。因此，本土化战略又叫当地响应能力，当地化经营。所谓“本土化”实际上就是当事双方所寻求到的一种战略协调模式。“本土化”的实质是跨国公司将生产、营销、管理、人事等经营诸方面全方位融入东道国经济中的过程，也是着实承担在东道国公民责任，并将企业文化融入和植根于当地文化模式的过程。
四、平面设计个性化
平面设计造型与笔墨的时代精神维持，首先就是针对平面设计的需求，来进行素材的寻找与确认。并且对其平面设计素材的搜集、归纳以及整理工作要做好，从而才能更好的完成平面设计的创作。东情西韵本土意识作为当下香港设计者们都非常喜欢的设计风格，经常被引用于平面设计当中。加之东情西韵本土意识具有独到的个性化特点，并且代表了中华民族特殊的民族特性，因此以东情西韵本土意识为设计目标，能够有效的提升平面设计的个性化。其次是对平面设计前夕的准备工作，也就是将其必备的平面设计工具、环境等都准备妥当，平面设计者才能更直接、快速的进入到创作状态中，从而更专心于平面设计作品的创作中。而在平面设计造型与笔墨的时代精神体现上，创作者应该高度保持自己的注意力集中，这样才不会导致分神，从而更好的酝酿自己的个人情感，才能创作出个性化的平面设计作品。最后，就是对平面设计作品进行修改与优化。通过最后的检查，来优化与完善其不足之处，从而更好的展现出平面设计作品独到的个性化特色，将平面设计造型与笔墨的时代精神展现的淋漓尽致。而在情感抒发上，创作者也应该将个人情感更好的发挥出来，切实做到平面设计作品的写意性的体现，从而全面的体现出平面设计中的个性化特点。个性化，顾名思义，就是非一般大众化的东西。在大众化的基础上增加独特、另类、拥有自己特质的需要，独具一格，别开生面的一种说法。打造一种与众不同的效果。
五、平面设计差异化
在平面设计的创作过程中，一定要体现出平面设计的差异化，才能构成平面设计中强烈的对比效果，从而更具效力的冲击平面设计的整体效果。差异化的体现，能够展现出平面设计独到的结构性，并且有效的体现出创作者的个人情感，从而提升平面设计的整体效果，并且全面的优化平面设计创作中的不足之处，从而更好的展现出平面设计作品独到的差异化特点。东情西韵本土意识的创作艺术无疑会对我们的平面设计学习与技巧有很大的帮助。不仅可以从中学习东情西韵本土意识的绘画技巧、色彩表现、情感表现、立体展示等技术技巧，而且也能学习东情西韵本土意识深层次的蕴含意义以及多元化的艺术实践与艺术观。
参考文献
[1]杭间、何洁、靳埭强：《中国传统图形与现代视觉设计》，2005年1月出版
[2]朱琦：《香港美术史》，2007年4月出版
[3]夏春平：《香港文化色彩》，1997年4月出版
[4]王序：《陈幼坚平面设计师之设计历程》，2004年1月出版.
作者简介：杨盼盼（1986年5月-），女，汉族，籍贯河北石家庄人，学历为硕士研究生，职称为讲师，工作单位为河北美术学院，研究方向为艺术设计。
论文作者:杨盼盼
论文发表刊物:《知识-力量》4中
论文发表时间:2018/9/18
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