摘要：目前，我国的综合国力在快速的发展，社会在不断的进步，随着时代的发展以及现代科学技术的不断进步，融媒体时代的新闻宣传在当前的时代发展背景下也面临着很大的挑战和机遇，为了更好地促进融媒体时代的高速发展以及新闻宣传的时代有效性，一定要面对挑战做出相应的解决措施，才能够更好地抓住机遇。在当前的时代发展背景下，新闻信息的融合量非常大，所以为了有效地整合这个信息量，一定要重视新闻宣传的重要性，强化融媒体时代的新闻宣传力度，以及对于信息的采集程度也要提起重视，这样才能够更好地保证融媒体时代发展背景下的新闻宣传高速发展。
关键词：融媒体时代；新闻宣传；挑战和机遇
引言
近年来，我国经济进入飞速发展的时代。这就不可避免的带来了指数式增长的新闻传播需求。这样的发展需求也对媒体行业与相关领域提出了巨大的压力与挑战。如何在经济高速发展的现代化建设中，保证新闻宣传的高质与稳定，给社会发展助力，是目前社会的重要议题。习近平总书记强调：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展”。这就要求我们能够顺应社会发展的趋势，整合所有的媒体资源，共同发展，推进社会进步。顾名思义，融媒体指的是整合当前的所有的媒介载体，从人力、宣传以及内容上充分融合成一个整体，实现资源互通，从而达到利益共融。在融媒体时代潮流中，依然需要坚持“数据库”是媒体的核心，服务于“用户”是最基本任务，做到不断创新。本文从新的社会形势的角度出发，对当前融媒体时代带来的挑战与机遇做出了分析与研究，并给出了对当前新闻行业从业者的两点建议。
1新闻宣传工作背景
企业领导层和管理层应该充分认识到在当今的市场经济形势下企业宣传工作的重要性。企业坚持常态宣传、重点宣传、特色宣传相结合，全方位、广覆盖宣传。企业新闻宣传工作肩负着内聚力量、外树形象的重要任务，为企业提供舆论支撑，营造良好的舆论氛围，实现经验传播共享，紧密围绕工作生活，捕捉新闻热点、展示新闻亮点，实现新闻工作与实际工作两促进，为了提升受众的理解和接受度，增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力是新闻宣传工作者积极面对和努力做到的。
2融媒体时代发展背景下如何才能更好地促进新闻传播的发展
2.1成为最善于描述企业情况的人
具备专业技能。企业新闻宣传虽不同于社会新闻宣传，但企业新闻宣传工作者与新闻记者一样，要具备采、写、编、拍等一系列专业技能。特别是进入新媒体时代，网站、微博、微信在企业宣传中的大量应用，要求企业新闻宣传工作者不仅要擅长采访写稿，还要会用网络语言编微信、发微博，不仅要能拍会议、拍一线，还要能拍视频、做片子等等，要做拥有多项专业技能的“多面手”。关注企业新媒体发布平台的读者不难发现，许多主题“老套”的新闻，如典型人物宣传，因采用图文、短视频等活泼的手法、多样的展示方式，同样可以焕发新光彩，博得网友一片点赞。拥有独到眼光。企业新闻宣传自然只需围绕企业来做文章，看似简单实则不易。从宏观的思想路线、大政方针，中观的产业资讯、行业动态，到微观的典型事件、模范人物，企业新闻宣传工作者需要关注的领域纷繁复杂。企业新闻不会自己蹦出来，只有拥有独到眼光，才能拨云见日，发现最有价值的新闻线索。不仅如此，要跳出企业新闻宣传的“套路”，同样需要独到眼光，相同主题年年说、甚至月月提，如何做出新意，做出影响？换个角度，另辟蹊径为不二选择。
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2.2新闻宣传方式的灵活性与多样性
融媒体即对所有媒介载体资源进行有效融合，增强了不同媒介载体资源的共享性与互动性，是增加媒介载体经济效益与社会效益的主要途径之一。互联网信息技术的更新升级以及新型通信设备的研发应用都在一定程度上拓宽了新闻信息传播的途径，增加了大众对新闻信息媒介载体的选择。如今，人们不仅可以利用各种通信设备来从不同新闻信息门户网站获取大量的新闻资讯，还可以将通信设备与信息门户软件有效结合，随时随地地观看全国乃至全球范围内的新闻信息。而传统媒体主要是指电视、报纸、广播等传统宣传方式，具有形式单一、传播速度较慢、传播范围有限的缺点，早已无法满足大众对新闻信息时效性与新闻性的基本诉求，削弱了自身在媒体行业市场的竞争力。部分电视台新闻节目的收视率下降，部分报纸发行量不断下降。
2.3以人为本，打造自媒体时代的宣传阵地
要做好新形势下的新闻宣传工作，必须针对企业新闻宣传的特点，按照三贴近“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，根据企业的实际情况，进一步解放思想、转变观念，不断改进新闻宣传手段，创新新闻宣传形式，转变思维模式，提高新闻宣传的质量和水平，在自媒体时代，紧跟形势，以短小精悍、轻松活泼的方式一改以往过分正式的宣传模式，更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性。而自媒体的发展应用，将为企业新闻宣传工作开辟一条新的道路，原有的新闻宣传队伍由专职人员组成，相对稳定，具备相对成熟的组织架构以及相应的素质储备，管理规范，但也有相对的缺点，那就是因为人员有限，对发生的信息很难及时掌握并及时采编，影响时效性，另外占用较大的人力物力资源，将有形的宣传人员队伍，打碎揉合，选取部分人员，在实际工作中尽管并未从事新闻宣传工作，却适时发声，采编与其工作相关的信息，通过自媒体等方式发表，无形却有神，但这个过程中，需要统一的发动者和对内容把关的管理者，除此之外，依靠一线人员的力量，分散而且更加贴近实际，了解具体情况，更便于就地取材，发现更适合的新闻素材。对新闻宣传工作者的管理在以企业制度进行“法治”的前提下，开展人性化管理，管理层要提高对个人的关注度，充分信任、理解、尊重和依靠一线人员，收集基础信息。企业新闻宣传工作应当在团队建设过程中，强调全员参与，充分调动企业新闻宣传工作各层级人员的工作积极性，人人都能做记者，人人手里有麦克，充分发挥基层员工的作用，以不同的视角，展现新闻宣传的不同侧面，以相关的管理手段促使其充分发挥主观能动性，推进企业宣传工作的顺利进行。与此同时，为提高企业新闻宣传工作的有效性，应当提高新闻报道的价值，融入更多的情感因素，观点明确且态度清晰，并遵循新闻传播方式和受众心理，第一时间传播新闻事实，并对受众群体的情绪、价值观和参与性进行深入研究，以促进企业新闻宣传工作稳定持续发展。
结语
综上所述不难看出，在当前多种媒体高速发展的时代背景下，促进多种媒介整合、推动新闻宣传发展的融媒体成为了当前新闻宣传发展的一个时代趋势。所以新闻宣传要想更加贴合融媒体时代的发展背景，一定要抓住时代发展背景下的机遇，勇敢地面对发展挑战，积极地解决自身发展过程中所存在的不足之处，才能够更好地在时代发展中立足。促进新闻宣传的正面性以及有效性，营造一种良好的媒体新闻宣传环境，从而能够更好地促进新闻媒体宣传，在当前融媒体时代发展背景下得到高效发展。
参考文献
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论文作者:张标
论文发表刊物:《当代电力文化》2019年第11期
论文发表时间:2019/10/16
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