关于纸媒与新媒体融合发展的探索
罗俊 西安报业传媒集团(西安日报社)
摘要 ：通过分析传统纸媒与新媒体的各自特点，结合具体实例探讨纸媒与新媒体的融合发展策略，以促进纸媒发展渠道的拓展。
关键词 ：纸媒；新媒体；微信
新媒体时代背景下，受众接受信息的途径发生了明显的改变，对于包括纸媒在内的传统媒体造成了很大程度的冲击。因此，传统纸媒需要加强与新媒体的融合，才能更好地顺应时代发展趋势，实现可持续发展。
一、纸媒与新媒体的特点分析
(一)纸媒的优势与不足
纸媒的主要优势在于监管严格、公信力和权威性强。纸媒在发展中形成了完善的发行制度，内容需要通过严格的审核后才能刊登，可以有效保证信息的准确程度。纸媒有专业的发行人员或队伍，受到国家文化部门的监督与审核，因此在信息内容上具备较高的可信度。但相对于新媒体，纸媒也有明显的不足之处，由于纸媒的版面有限，在发布过程中需要经过编辑和排版等许多步骤，因此时效性较低、承载的信息量较小，并且无法与受众进行实时有效的互动，读者只能被动地接受信息。
(二)新媒体的优势与不足
新媒体相对于纸媒，在信息传播上具备明显的优势。新媒体主要依靠互联网进行信息的传播，不受时间和地点的限制，可以在第一时间完成信息的发布与快速传播，具有较大的信息量，能够充分满足受众对于信息的需求，在信息的获取上也十分便捷。受众还可以通过留言和评论等方式实现与媒体的互动。但由于新媒体缺乏严格的监管和审查制度，容易造成不良信息的传播，使得信息的权威性无法保证。因此在纸媒与新媒体的融合过程中，需要充分结合二者的特性，进行优势互补。
二、纸媒与新媒体的融合发展策略
(一)运用“两微一端”进行融合
“两微一端”是指微信、微博与新闻客户端。运用“两微一端”是纸媒与新媒体融合发展的有效策略，可以起到增加互动性和节省生产成本的作用，有利于增加受众群体。目前很多纸媒都进行过运用“两微一端”的积极实践，具体应用方式如下。
1.微信公众号
冠心病合并高血压患者CYP2C19基因多态性与氯吡格雷抵抗的研究………………………… 沈伟 赵韧 宋兵 等（2）175
2.新浪微博
目前，微信公众号是我国传统纸媒与新媒体融合的主要形式之一，微信公众号具备受众广泛和运营成本低、使用方便、互动性强、用户体验好的优点，得到了广泛采用。比如《中国青年报》在2018年2月1日到2019年2月1日，共发布5156篇文章，累计阅读量183731703次，其中阅读量超过10万的574篇次[1]。《中国青年报》微信公众号在栏目的规划上，设置了夜思、观点、人物、校园、热点、漫画等14个栏目；微信公众号功能栏菜单分为百强社团、今日热文、客户端。通过微信公众平台，能够充分满足当代青年在信息获取与交流的需要，相对于纸媒起到了更好的宣传效果。
3.客户端
防治方法：调节玉米播期；使玉米苗期错开灰飞虱的盛发期。间苗时去除病株。中耕并铲除田边和田间杂草。在玉米出苗前后，用50%的多菌灵800倍液喷雾防治1～2次。
新浪微博在时效性内容的发布上具有较强优势，能够实现信息的快速发布，其主要的传播方式分为三种，包括已关注粉丝、平台推荐和粉丝转发。《中国青年报》主要利用微博发布时效性消息，内容主要是文字和图片结合，或文字和视频结合，主要话题有“午夜小语”、“榜样青年”、“明人明言”等。
当前许多纸媒都开设了相应的客户端，有效突破了受众接受信息的时间和空间限制。一些手机客户端具有对不同媒体资源进行整合的功能，能够进一步丰富信息的来源和内容。比如，九江日报社在原有的《九江日报》和《浔阳晚报》等传统纸媒的基础上，于2015年4月推出了首款手机应用客户端“掌中九江手机APP”，其核心内容为九江本地的新闻信息，并具有网上商城、快递查询、违章查询、电影票订购和预约挂号等功能。该客户端的信息内容不仅包括《九江日报》和《浔阳晚报》，也结合了《浔阳晚报》和《九江晨报》的微信及微博内容，以及九江新闻网上的内容，实现了传播内容在新媒体中心平台上的资源共享与充分利用[2]。
综上所述，对人感染H7N9禽流感病毒患者实施CPT可以改善肺脏气体交换功能，改善机体缺氧状态；俯卧位通气可使患者肺水肿情况得到改善，最终改善ARDS患者的氧合；CPT和俯卧位通气可明显改善患者的肺部通气与换气功能，但对血流动力学未产生不利影响。由于本研究病例数少，胸肺物理治疗以及俯卧位通气对人感染H7N9禽流患者的肺功能的预防改善作用以及远期效果还需进一步临床研究证实。
此时，因假说冲突，学生的学习热情已经被充分调动起来，学生产生了强烈的探究欲望。教师引导学生对假说进行演绎推理。
(二)调整运营策略，注重内容质量
对于媒体来说，内容是决定媒体发展的根本因素，因此在纸媒和新媒体的融合过程中，仍然要坚持“内容为王”的准则，增加、丰富形式的同时，还要有独具特色的专栏和内容。目前有许多地级和市级纸媒开设了官方微博、微信公众号和客户端，但有些只是单纯转载纸媒的内容，无法真正收到吸引受众的效果。在纸媒与新媒体的融合中，人民日报的微信公众号始终将内容质量放在首位，坚持原创，并推出了许多独家报道和深度报道。比如微信公众号中的“健康”栏目，采访了很多国内三甲医院的医学专家，使内容具有很高的可信度。此外，“夜读”、“荐读”栏目也是其独创内容，在推出后得到了受众的良好反馈。
(三)加强技术手段的运用
新媒体发展的基础在于信息技术手段的发展，所以纸媒在与新媒体的融合中，也需要加强技术手段的应用。比如HTML5+CSS3技术通过利用响应式网页结构，在电脑、iPhone和iPad等不同的终端都具有良好的显示效果。另外还可以加强大数据的应用，根据用户的具体需求推出产品，进行准确定位。对此，人民日报微信公众号利用数据分析，根据年轻人的特点推出“夜读”和“荐读”栏目，根据中老年人的心理特点推出了“健康”栏目，实现了对不同群体的准确定位。
三、结论
纸媒和新媒体二者具有不同的优势和特点，纸媒在与新媒体进行融合过程中，除了需要积极利用新媒体平台，还要注重内容质量的提升和技术手段的运用，才能获得更加良好的发展。
参考文献：
[1]丁佳.浅析纸媒在新媒体时代下的经营发展策略——以《中国青年报》的全媒体融合发展为例[J].新闻研究导刊，2019，10(05)：194-195.
[2]陈竹.九江日报社全媒体转型研究[D].江西财经大学，2017.
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