摘要：制播分离在广电行业的发展过程中一直是一个较为有有争议的话题，虽然这项技术在实际的应用过程中也取得了不少的成就，但是在使用的过程中仍然存在一些较为棘手的问题，这些问题的解决应作为广大电视新闻工作者的工作重点。文章通过对电视事业直播分离上的改革思路进行了对策上的分析，希望得出的建议可以给工作人员的工作开展带来帮助。
关键词：电视事业；直播分离；改革思路
广电事业的不断发展使得我国电视节目的种类越来越丰富，这在很大程度上促使了广大电视观众对电视节目上的质量要求也变得越来越高，电视行业不仅迎来了发展的春天也在一定程度上面临着压力与挑战，直播分离技术的出现让这些问题的发展方向带来了转机。
1.我国广电制播分离的探索历程
制播分离的概念最早起源于英国，来自于英文Commission，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。受众对广播电视节目的需求越来越高，而广播电视精品节目少，整体节目水平长时间在较低水平上重复运转，所以迫切需要广开渠道，拓宽节目生产平台，聚集全社会的力量，即实施制播分离来生产丰富多彩的节目。
我国从上世纪90年代初也开始了一些所谓制播分离的尝试。实践之初，有人将制播分离理解为将电视制作机构和播出机构相剥离，认为电视台只管播出，而不制作节目，节目全部交由社会上的公司制作――这样的理解是有失偏颇的。2000年以后，电视理论界开始对制播分离的有关问题展开专题讨论并卓有成果。2009年10月21日，上海文广新闻传媒集团正式分拆成上海广播电视台和上海东方传媒(集团)有限公司，标志着全国广电系统制播分离的大幕正式拉开。随后，湖南广电的改制方案也于同年12月通过广电总局的审批。
目前，全国绝大多数省区都不同程度地启动和实施了制播分离改革，中央电视台和北京、江苏、上海、天津、湖南、浙江、辽宁等部分省级电台、电视台，都成立了由台控股的节目制作公司，积极推进制播分离改革。当前，如何在新形势下进一步深化制播分离，推进广播电视体制变革，是理论界亟待解决的问题。
2.直播分离改革思路上的创新
2.1及时调整角色，转变格局
制播分离对于电台、电视台来说，从角色到思维方式都意味着深刻的挑战，因此必须熟悉市场竞争逻辑，从简单的广播电视媒体运营者分化出多重角色。在频道经营上，从频道管理者转向频道运营商；在内容生产上，从为播出而生产的内容制作者，转向为市场而生产的内容提供商；在资本运作上，从有一分钱办一份事的事业化的经营管理者，转向面向金融大市场的资本运营商。
对电台、电视台而言，任何一种现有格局的变化都有可能意味着发展的机遇，都有可能在突破固有壁垒的基础上寻找到新的发展空间。制播分离不是简单地把节目甩给市场，广播电视媒介只是承担播出任务。制播分离是行业内部优化资源的革命，广播媒体不仅仅要在轻装上阵的基础上做大做强一部分新闻类节目，更应该做好节目把关人的角色，从内容运作、资本运作等层面给予市场以引导和支持，共同做大文化产业。
在理论上，要确立传媒二重性的观念；在实践上，要确立传媒一要宣传、二要经营的观念；在机构上，要确立产业化观念；在运营上，要确立传媒产业是文化创意产业的主体的观念；在经营上，要确立多渠道经营的观念；在融投资上，要确立具有中国特色的融投资模式的观念；在产品上，要确立传媒产品价值增值的观念。
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2.2明确定位，有效选择满足观众需求的节目
电台、电视台已经由制片人向策划人转变，将来还有可能转向以主持人为中心，观念是不断变化的。广播电视媒体也要在新形势下明确频道、栏目的定位。首要解决的是解放思想，解决电视人的思想认识问题。认真分析一些误区产生的原因，并采取得力措施有效解决；按照市场经济发展和电视媒介发展规律的要求科学地对待制播分离，切忌任何主观行为和形式主义。
电台、电视台要明确自己的频道定位，对准目标观众群，了解他们的收视需求，确定用什么样的广播电视节目去满足他们，这是广播电视媒体赢得市场的正道。
在制播分离前，电视台找定位、找目标观众、了解观众需求的目的是为了节目制作有准确的方向。
2.3加强资本运作，提高核心竞争力
直播分离技术的运作模式，让电视台的节目制作变得更加的专业化也更加的实际化，传统的的电视台以往的经营方式上一直处于一中自给自足的状态，节目的制作与播放都是以自身的利益作为基本的出发点，自己独立制作并将节目收视上的效益作为节目制作上的经费支持，这样的节目制作方式对于地方区域的电视台来说是一件值得骄傲的事，因为地方电视台可以得到更多的政府支持，这在一定程度上助长了节目制作播出上的垄断效应。
直播分离模式出现以后，使得电视媒体的发展额空间变的更大了，并且这种模式的出现也让电视媒体的市场的发展空间有了大幅度的扩增。此时的节目盈利上的经济状态渐渐的由自然模式向市场模式的方向转变，节目上的制作也从原有的自制自给的模式转化为它制我播的模式，这样的改革在一定程度上让电视新媒体的发展迎来了更多的机会，与此同时，也让电视节目制作的水平上升了许多个层次，节目上的制作逐渐由为播出而制作转为为市场而制作，这样的改变让电视节目制作单位对于自身的定位也有了新的认识，认识到自身制作的节目不仅仅是给专门的机构或是群体看的，这让节目的收视上的受众群体也变得更加的丰富。
这种独特的经营方式在传媒资本上的运作过程中显得尤为重要，每个栏目或是制作频道，为了能够让自己的节目质量可以得到大幅度的提升。就必须让资本上的运作可以得到科学的管理。传媒公司的资本运作模式适应了公司的生产规律，才能将资本的回收率进行最大化的保障，这种处理方法可以让节目的策划生产以及质量得到了有效的提升，并且在宣传上也可以做的更加精致、更加强大，制播分离运作模式最基本的效用才能得到实现。
2.4建立科学的节目评估机制，实行成本核算
在节目制作过程中采用制播分离的模式，节目播出的机构与制作机构之间可以通过节目的购买来进行联系，为了让这种关联性可以得到有效的保障，节目制作企业首先要在节目制作过程中制定出一套较为完整的节目评估机制。这项机制的出台可以让电视台那的节目质量得到有效的管理，以往的节目评估方法具有很强的主观性并且评估的内容也较为随意，这在很大程度上会影响节目制作上的质量水平。直播分离模式的出现可以让许多片子的质量得到有效的保证，制作方也会相应地开出较高的价格来进行节目的购买。
3.结语
这个分离模式的出现不仅让节目制作流程中分工变得更加的明确，也让节目制作的质量得到了有效的保障。这对于广电行业的发展，是一个具有极大现实意义的革命，对于电视行业的未来发展具有很深远的影响意义。
参考文献：
[1]岳淼，许林，《从制播合一到制播分离》《新闻界》，2010年第3期。
[2]周鸿铎：《对“制播分离”的误解与厘清》，《视听界》，2010年第1期。
论文作者:郭颖
论文发表刊物:《基层建设》2016年36期
论文发表时间:2017/3/29
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