商品流通企业改制连锁经营的若干问题,本文主要内容关键词为:商品流通论文,若干问题论文,连锁经营论文,企业改制论文,此文献不代表本站观点,内容供学术参考,文章仅供参考阅读下载。
一、目前商品流通企业的现状及问题
1.竞争态势的日趋激烈化。随着市场经济的不断深入与发展,企业之间的竞争日趋激烈化,大型商场的不断林立,分别依靠自身的经营特色相互竞争。大商场依靠自身的优质服务、现代化设施、齐全的商品、较高的利润与批发企业和小型商业企业展开竞争;批发企业依靠自身低廉的价格、规模的商品与大商场展开竞争;小型商业企业依靠其自身的地理位置、便捷的服务、较低的价格与大商场和批发企业展开竞争。总之,商品流通企业是处于激烈的竞争中进行经营,以求得生存与发展。无论是大型商场、批发企业、小型商场(店)都有其各自的优越性,但也存在着其经营弊端。大型商场投资巨大、费用高,且比较集中在繁华的商业路段,但就整体的消费而言,顾客分散、不适合消费的特点;就批发企业而言,受渠道的限制,销售方式单一,只有依靠零售企业才能实现商品与顾客见面,不能完全发挥其自身的优势价格;而小型商场(店)受其地理位置以及商品品种的限制,不能赢得众多的顾客,销售面窄小。因此,如何克服上述三种经营形式的弊端,发挥出商品的功能优势,已成为现代经营者们关心和探讨的新课题。
2.危机与机遇并存。竞争的加剧也就预示着危机的加剧,随着市场经济的不断完善,传统的经营模式、经营理念已不能适应新形势的发展,竞争中失败与成功同在,危机与机遇并存,因此,作为一个商业企业,就必须敢于面对危机,抓住机遇,以发展的眼光、战略的胆识正确对待自己的生存与发展,制定出适合本企业发展的战略方针,抢先一步走在时代的前列。
3.发展连锁经营势在必行。市场经济的发展,已不允许经营产生暴利,企业要想取得利润就必须走规模经营的路子,依靠规模经营,来实现规模利润。而规模经营的方式,主要是总经销、总代理制和连锁制,即依靠一定区域内的某种商品的垄断经营或者众多网点的统一经营,来实现目标利润。而连锁经营,不仅集传统的经营方式优点于一身,而且是适应现代经营要求的专业经营、规模经营于一体的最理想的经营方式。因此正如专家们所言,现代的连锁企业是未来的大企业,发展连锁经营势在必行。
二、商品流通企业实行连锁经营的可行性分析
1.商品流通企业连锁经营的优越性。商品流通企业实行连锁经营,具有其他各种经营方式所不具备的优势。
(1)就整体消费而言,顾客分散,消费面广,单纯依靠办大店不能适应这一消费特点。创办以便民店为主体的连锁店,可以扩大经营,占据市场,获得利润,减少风险,有效地集中运用资金,发挥规模优势,是最低成本的商业扩张形式。
(2)发展连锁经营,可使人员相对减少;通过统一配送、自进自销、流通环节的减少,通过批量进货、费用降低、折扣增多等等,可以实现经营成本的降低。
(3)连锁经营是零售的一种形式,目前零售业的利润较高,一般毛利率在20%~30%之间,较直接批发可以高出10~20个百分点,具有较大的发展潜力,是效益提高的直接增长点。
(4)发展连锁经营,通过自己庞大的销售网络和强大的销售实力,可以吸引众多的生产企业,得到充足的商品货源,加快业务的不断发展,形成良性循环的局面,同时也可以直接推动批发业务的快速发展。
(5)实行连锁经营,可以通过各个连锁店的经营效益,来实现整体的规模效益。
(6)连锁店既能在居民区中渗透,能更大程度地接近消费者,具有小店的优势,而且又不同于一般独立的小店,而是属于一个有信誉、知名度较高的大商店,具有大店的优势,具有强大的市场竞争力。
(7)实现连锁经营,通过企业人员的分流,来解决企业富余人员,是企业实现减员增效的有效途径。
(8)通过多方面不同形式的联合,可以实现部分资本的重新优化组合。
2.商品流通企业改制连锁经营的有利条件。多年的经营积累了一定的销售经验与管理经验;从业人员具有一定的业务素质;有现成的业务渠道可以保证商品的货源;具有相当数量的有一定水平的柜组长或部门负责人。
3.改制连锁经营的战略。
(1)“借窝下蛋”的发展战略。发展网点是发展连锁经营的必备条件。仅仅依靠原自营网点是不够规模的,因此,要视情况采取“借窝下蛋”的方式来发展自己,这是最低成本的有效途径,主要采取租赁、承包、联营、收购、兼并等形式。
(2)“借鸡下蛋”的经营战略。选择好适销的商品,无论是配送直销还是搞连锁经营,充分的商品是必备的前提。在刚刚改制的连锁经营之时,必然会遇到商品的严重不足。在没有足够资金保证的前提下,就要施行“借鸡下蛋”的经营战略,主要途径,一是靠与生产企业广泛联系,争取众多的商品货源,为自己直接配送提供充足的货源;二是积极开展外联,与拥有知名品牌的商品的批发企业、批发商建立起联营关系,与其形成销售共同体,实现协作配送。这一战略的实施,可以更大程度地实现低收入高产出,克服资金困难,避免过多的经营资金的投入。
(3)“名牌效应”的形象战略。市场的竞争是产品的竞争,也是企业形象的竞争。良好的企业形象不仅可以得到生产企业、批发企业的信任和支持,同样也会得到消费者的信任和支持,同时还会获得社会和政府部门的关注和支持。这一战略的实现形式,一是依靠名牌商品创知名企业。在经营过程中,通过对商品的宣传来实现对企业的宣传。二是依靠自己的经营特色,统一的门店、服饰、标识、名称等,逐步建立起服务业的知名品牌。三是积极参加社会公益活动,树立起优良的社会形象和提高社会影响力。树立起名牌企业形象,是一种强有力的竞争武器,是一笔巨大的无形资产。
(4)“股份化”的管理战略。随着企业的不断发展,现有的管理方式已不能适应现代经营的要求,不能极大地激发员工的主动性和积极性以及生存竞争的意识,只有采取“股份化”的方式,使员工真正参与到经营管理中,其主观能动性才能极大地发挥出来,提高其工作热情,减少管理人员的工作负担。实现“股份制”的管理,是开展规模经营、连锁式发展最适合的管理方式,其具体实质就是单位控股、职工入股的股份制连锁经营。
三、改制连锁经营后,职工的收入分配问题
1.通过改制连锁经营,实行股份制管理,在分配问题上,对作为股东的职工,按照股份制的分配原则,根据股东大会决议,按股分配年终企业效益。
2.要彻底打破传统的“工资奖金制”,实行“按效提酬制”,即根据各连锁店的实际情况,实行目标定员,分别核算出不同的提酬比例,提取劳动报酬。
第一,直接从事经营的人员,根据提酬比例提取劳动报酬。公式为
当月报酬=本店当月效益×提酬比例÷本组人数+本人岗位津贴+本人工龄补助
第二,后勤人员,根据经营人员提酬量取平均数,公式为
当月报酬=各店提酬总量÷各店人数之和+岗位津贴+本人工龄补助
第三,企业领导,根据企业全体人员提酬量取平均数,公式为
当月报酬=本企业提酬总量÷本企业人数×位基数+本人工龄补助
提酬比例的确定,要结合企业的目标任务、分店的效益情况、目标定员、实际业务分别确定,在执行过程中要严格按照“高效高酬、低效低酬、无效无酬”的原则执行;岗位基数,可视企业情况自定,一般可定为1.5至2不等。
实行“效益提酬制”,具有其自身的优越性。一是鼓励一线职工积极经营,实现真正意义上的多劳多得;二是鼓励各分店满负荷工作,不养富余人员;三是鼓励后勤人员加强服务,做好后勤保障工作和加大企业监督力度;四是增强企业领导的责任感和使命感,其自身报酬直接与企业效益挂钩。
四、改制连锁经营,是现代商品流通企业解决在岗富余职工,实现减员增效的有效途径
目前众多的企业在进行现代企业制度改革过程中,出现了许多阻碍困扰改革进程的问题,除了经营运行困难之外,就是在岗富余人员多,无法安置和解决,未能达到减员增效之目标。商品流通企业也不例外,特别是一些老公司、老企业,最后采取下岗、待岗、论岗的办法,也有部分企业对这部分职工发给生活费,任其白谋发展。这固然是解决问题的一种方法,但存在着一些弊端。首先是把职工不负责地推给了社会,给社会造成了很大的负担,也产生了许多不利的影响,增加了不安定因素。其次职工脱离了企业,实际上是一种人才资源的流失。许多下岗职工都是工作多年,具有一定的工作经验和业务素质以及相当的业务资源,个别职工还利用下岗之机,带走单位的业务,另立门户,这样做无疑会给企业造成一定的损失。因此,采取这种方式从绝对数量上的减员增效,无论是从社会的角度、企业的角度,还是职工个人利益的角度,都不能称之为上策或高明之举。商品流通企业通过改制连锁经营,实行人员分流,从相对数量上实现减员,才是解决企业在岗富余职工,实现减员增效的最有效途径。
1.创办连锁店使企业职工得以分流,从而达到费用分流。费用分流就等于效益增加。
2.创办连锁店,实现销售增加,最终达到规模经营,实现规模效益。
3.实现规模经营,带动原有业务的扩大和发展,实现良性循环,这在一定意义上就等于提高效益。
通过改制连锁经营,企业人员得以安置,经营得以扩大,效益得以提高,企业得以发展,这才是进行现代企业改革的最终目标所在。