河南理工大学体育学院 河南 焦作 454000
【摘 要】太极拳应该舍弃纯商业化道路，走一条公益化品牌的道路，响应国家全民健身的号召，高举文化的大旗，领军大众健身市场，通过塑造大的太极拳公益品牌发展相关产业，获得必要的发展物质基础，应该是太极拳的最好出路。
【关键词】太极文化产业；运营模式；路径
《“健康中国2030”规划纲要》是为推进健康中国建设，提高人民健康水平，根据党的十八届五中全会战略部署制定。国家体育总局武术运动管理中心制定了《中国武术发展五年规划(2016-2020年)》，规划明确提出，重点打造若干个具有国内、国际影响力、竞争力的太极产业品牌。这就给我们太极产业发展道路指明了方向。同时，助力太极拳申遗工程。据悉，国务院副总理刘延东已亲自过问2016年太极拳申遗工作，而该研究将助力于该项工作的推进，可以从学术上为太极拳申遗工作提供借鉴和参考，在宣传上提供历史和理念线索。
一、“太极禅”与“易太极”
2016年《中国企业家》半年内三次报道太极，原因很简单，太极正成为最有影响力商人的主流生活方式，它也有可能成为大生意。太极成了时髦。
马云曾经说过“我对道家感兴趣，从道家里面悟出了领导力，从儒家思想里面我明白了职业经理的管理体系，从佛家思想里学到人怎么回到平凡的人。这些思想需要融会贯通，刚柔相济，就是太极。马云极为推崇太极之道，在谈及自己成为中国首富的成功原因，他只归纳了两条：学了十几年外语，练了十几年太极。
2016年，太极禅又成立了太极禅文化研究院，推出了面向企业家的《太极悟道》课程，聚集了20多位全国优秀的传统国学大师和优秀企业家导师，是一门将中国传统文化智慧和企业管理践行相结合的课程，一经推出就广受好评。
易太极的创始人，黄忠达，上海陈式太极拳陈小旺拳术研究会会长，中国太极拳产业化经营的先行者和开拓人，国家太极拳教练职业资格认证标准的创立者。
二、中国河南焦作的陈家沟元素
马云的太极梦在继续，他想将太极文化推向更广阔的地方。而靠着商业大佬马云助推的太极拳，也给河南给陈家沟带来了莫大荣誉。而如今借助马云，陈家沟及陈氏太极拳在各种传播平台铺天盖地，2017年十一黄金周，陈家沟游客人数与去年同期相比增加了65%。这也是文化大省河南最乐于看到的一个结果。火起来的太极拳，改变着马云的生活，也给河南带来惊喜。下面我们再来聊一下“太极禅文化产业有限公司”的幕后军师王占海。河南省温县陈家沟人，太极拳世界冠军，太极四大金刚王西安大师之长子，陈式太极拳第十二代传人。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆从小受父亲严苛的训练，拳风凌厉老辣，技击性强。在坐了多年全国太极推手冠军宝座后，王占海当了教练，培训专业选手参加国内外太极竞技比赛。
三、太极商业化的政策与落实情况
习近平总书记力推太极拳：《“健康中国2030”规划纲要》是为推进健康中国建设，提高人民健康水平，根据党的十八届五中全会战略部署制定。《纲要》全文分八篇二十九章，其中第一篇第六章第二节点名提到：扶持推广太极拳、健身气功等民族民俗民间传统运动项目。
“太极胜地”河南焦作温县的陈家沟，每年都有大批的太极拳爱好者前来寻根追源、拜师学艺、参观旅游，尤其是在2012年上映的电影《太极1：从零开始》和《太极2：英雄崛起》中“陈家沟”作为关键要素出现在其中，无疑对太极拳文化旅游品牌的开发增加了很大的筹码。
四、焦作太极拳文化与产业品牌
焦作太极拳文化品牌实质上是焦作市城市形象的历史文化品牌主体内涵之一，突出焦作太极拳和太极文化的源始性和权威性，促进陈氏太极拳的国际化和太极拳国际认证的权威地位，使之不仅可以促进产品的产业化规模化发展，而且有利于拉动城市经济的发展，有利于城市文化新形象的提升和国际化地位的提升。要结合当地文化、保健养生与旅游资源的实际，通过焦作太极拳文化品牌的整体推广，积极整合现有各类资源，创建或塑造太极文化产业品牌，持续扩大品牌的影响力。焦作太极文化产业品牌包括着对于商界来说的系列品牌项目，即陈氏太极拳品牌、焦作太极拳文化交流中心品牌、太极文化连锁经营品牌。
大健康，大产业，大太极！关注太极拳文化产业发展，上至国家政府，下达社会各界！太极拳的产业化与商业化势必继续蓬勃发展，“河南省由文化资源大省建设成为文化产业大省，实现文化大省向文化强省的跨越；深入挖掘地方文化资源，形成具有鲜明地方特色的产业集群和产业区块，向基地化方向发展；把温县太极拳塑造成具有国际吸引力的文化旅游品牌，将武术文化、寻根文化等河南优势文化推向世界”。
参考文献：
[1]习近平.《中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》[N].新华社，2017-10-18（1）.
[2]袁春杰．传统武术对外交流的困境及发展策略研究［J］．广州体育学院学报，2017，(6)：33-38.
【作者简介】焦春 (1980-)，男，吉林长春人，河南理工大学体育学院内聘副教授，硕士，研究方向为体育产业经济学。
【基金项目】2018年度焦作市政府决策研究招标课题（JZ2018ZB04），课题名称：商业大佬“耍太极”：太极文化产业开发新路径的研究；河南理工大学校内人文社科基金项目（SKND2018-11）。
论文作者:焦 春
论文发表刊物:《成功》2018年第8期
论文发表时间:2019/7/5
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