我国文化创意产业管理的困境及解决策略，本文主要内容关键词为：创意论文,困境论文,策略论文,我国论文,产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、文化创意产业的中国路径
英国是首个对创意产业进行定义的国家，在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念。创意产业脱胎于文化产业，又不同于文化产业。创意产业是文化产业最核心的组成部分，是文化产业发展的最高形态，也是未来文化产业发展的趋势与主流方向。
随着国内对文化产业的关注点由概念转向内容，“创意产业”一词越来越频繁地为人们所使用，并大有一统媒体与观众眼球的趋势。
2005年，中国内地的创意产业开始萌芽。2006年则是中国创意产业的元年，也是创意产业广泛普及并开始为更多人所关注的第一年。到了2007年，创意产业的“产业集聚”引起了人们的重视。在产业走向集聚的大背景下，中国的创意产业持续升温，产业发展获得新环境，呈现新特点，面临新问题，也有了新思路，并在党的十七大指导下，呈现出新的发展方向和发展态势。
中国经济出版社出版的《中国创意产业发展报告(2008)》认为，随着中国经济跨上新的台阶，创新型国家建设的推进以及社会主义文化的进一步繁荣，中国的创意产业发展整体环境进一步得到优化。产业的发展呈现出全民关注、多方参与的新态势。政府对于创意产业的发展越来越重视，创意产业在全民中的认知度也越来越高，创意产业正在成为中国最热门的“新闻词汇”之一。创意个人和创意企业正在成为产业发展的主体，个人的创造力得到了前所未有的体现。随着金融机构和媒体网络的介入，创意产业发展的资金瓶颈和视野盲点正在逐步解决中。
二、创意产品的特点决定了创意产业管理的困境
创意产品，具体说来，是一种源于个人或团队的创意、技能和才干，以脑力劳动为主，通过知识产权的开发和运用，自觉创造出的具有象征价值、社会意义和特定文化内涵的产品或服务。不同于其他产品，创意产品从需求和供给方面都有着自身独有的特点。正是这些独有的特点，使文化创意产业的管理出现了困境。
(一)创意产品需求的特点
创意产品的需求是指创意产品的消费者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该种创意产品的数量。创意产品的市场需求主要来自于两个方面：生活性需求和生产性需求。生活性需求主要是满足人们消费的需求，即主要是为人们的日常生活提供具有创意特色的服务；生产性需求主要是对生产性服务业的需求。而创意产品的这两方面需求都具有不确定性。在创意产品投入生产之前，无法预测消费者如何评价和对待新的创意产品，很难根据以往经济发展形势来加以判断。
1.生活性需求的不确定性
随着社会生产力的迅速发展，人民的收入水平不断提高，根据马斯洛的需求层次理论，在基本的物质层次满足的基础上，人们更多地关注文化上的、精神上的、心理上的需要，注重个体的全面发展和人的生存质量。此时，产品中生活消费型的创意资本的含量成为决定产品竞争能力的关键。创意性产品的特性、基调、风格独立于购买者对产品质量评估之外，当存在横向区别的产品以同样的价格出售时，人们的偏爱程度是不同的。
创意产品的消费弹性极高，消费者个人的经济水平和喜爱偏好都会导致对创意产品需求的不稳定性，他们的消费是高度主观的，他们很难有统一标准和能够预测类型，这是创意产业面临的最普遍风险。消费者需求与竞争行为和社会文化趋势共同存在于环境层面，这种需求的不可预测性将会使产业参与者和观察者困惑。
2.生产性需求的不确定性
由于创意已经从相关产业中分离、独立出来，其本身成为其他产业的投入要素。这里对创意产品有生产性需求的产业主要是指农业、制造业、服务业。它们对创意产业的需求主要是体现在将创意文化内容结合到实际生产过程中，为提高生产的实际效率服务。在都市农业中，由于现代旅游创意产业的融入，农业的种植功能逐渐淡化，而观光、旅游、生态功能逐渐增强。文化创意通过对产业、企业乃至产品的全面渗透，不仅提高了产品的差别化程度，而且因其成为产品价值和生产流程的组成部分而显著增加产品附加值、提高企业生产能力。以工业设计为例，过去，在每个企业内都有产品设计，是以技术为主的，但经济发展到一定程度，人们对观念价值的需求越来越大，工业设计不断加入文化内容，一些设计从原来产业中独立出来，变为第三方服务，不仅丰富了原创，而且作用更加广泛。服务业包含的范围更广，很多行业中都加入了“创意”的元素，并成为其获得超额收益的来源。可见，目前农业、制造业、服务业都与创意产业相融合。这一“融合”的时机以及“融合”的程度都是由相关产业自身的特点及生命周期所决定的。产业的生命周期是处于形成期、成长期、成熟期，还是衰退期，时期不同对创意产业的需求就不确定。
(二)创意产品供给的特点
创意产品的供给是指创意产品的生产者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种创意产品的数量。由于创意产业更多地具有文化艺术的特性，因而其风格、基调、艺术特色更多地具有多样性与差异性。
1.创意者自身的不确定性。由于创意产业的核心能力是创意者的天赋、灵感以及艺术才能，创意活动也是自发的，无预期性、没有严格的规则可遵循。但是，创意产品的价值要由市场需求来决定。所以一般的情况是，创意者既要创造新点子，又要把握市场需求，进行自我管理，实现艺术商业融合。融资和艺术天赋的组合具有很大的不确定性。如果创意者对市场情况没有很好的把握，就会导致创意产品失败。创意人才的数量和素质都影响着创意产品的供给。
2.创意团体资金实力的不稳定性。上海创意产业中心对75家创意产业集聚区的110家入驻企业进行了抽样调查，结果显示民营企业和私营企业共81家，占总数的73.64%。而民营企业大部分都属于中小型企业，中小型企业融资难的问题是一个至今国际学术界都无法克服的问题。中小民营企业之所以融资困难，原因有很多，有外界的原因，譬如金融体系的缺陷，政府部门监管失当等；也有他们自身的原因，譬如规模小，缺乏可供抵押的资产、管理水平低、人才缺乏、部分所有者信用意识淡薄等。这些都使中小民营企业难以得到银行等金融机构以及资本市场的青睐。因此，创意团体的资金实力的不稳定性就会对创意产品的供给带来影响，导致供给的不确定性。能力和知识以及组织过程、公司属性、信息、资金等都被看做是企业的资源，不确定性来自于对资源的依赖。
三、我国文化创意产业管理困境的解决策略
(一)制定创意产业发展的长期规划
基于区域发展的不平衡性，根据不同城市的发展水平，有选择地将创意产业发展逐步纳入各城市的发展日程，然后依据不同城市的特点和优势确定该地区重点扶持发展的具体创意产业行业和领域，并制订一套未来若干年内创意产业的发展计划。
(二)健全完善管理体制
中国的创意产业还不成熟，主要分布在经济发达的几个大城市，一些城市正在制定相关的政策以引导创意产业的合理架构和布局。但各城市间还缺乏信息沟通和相互间的协调。可以通过鼓励有条件发展创意产业的地区建立各部门联席会议制度，统一行使创意产业的管理权，以解决条块分割、体制不顺的问题。
(三)重视对创意产业人才的开发，为创意产业的蓬勃发展提供智力支持
第一，发掘人才。如通过举办各种创意设计大赛，让民间潜在的创意人才脱颖而出；也可以设立创立人才中介，专门负责创意人才的发掘工作。
第二，培养人才。首先，加快创意产业相关学科的建设，在有条件的重点高校设置相应专业。其次，加强高等院校与创意企业的联系，为学生创造力的发挥创造条件。此外，加强国际交流与合作，开阔视野，以培养高素质、综合性创意人才。最后，加强创意人才的后续储备工作，在中小学校开展丰富多彩的创意性活动，从小培养学生的创新意识，为培育未来的创意人才奠定基础。
第三，引进人才。要加快科技、文化、教育及相关领域的改革步伐，打破行政壁垒，促进人才等社会资源的自由流动；加大对创意社群的引进和培养力度，特别要加快对高端人才、复合型人才、营销人才的引进和培养，为创意产业发展提供高素质的知识型和技术型创意设计人才。
(四)健全对创意产业融资配套服务
目前的创意产业大部分以中小企业为主，对中小企业的投资一般具有很大风险，所以创意企业融资比较困难。为此，我们可以采取以下三条措施。
1.加强对创意产业发展的指导和政策协调，根据创意产业发展的需要，强化服务意识，改进服务方式，创新服务手段，加强对创意产业的动态分析、监测，及时向社会公布产业政策、发展规划、投资重点、市场需求等方面的信息。
2.大力发展中介服务，政府要加大对中介机构的支持力度，按照市场化、专业化、社会化的原则，不断完善社会服务体系，支持发展创业辅导、筹资融资、市场开发、认证认可、信息服务、管理咨询、人才培训等各类社会中介服务机构。
3.可以采取资产证券化这一新型金融工具进行融资。资产证券化能够有效回避创意企业风险大，缺乏有效抵押担保的矛盾。采用资产证券化融资，由于进行了破产隔离以及信用增级处理，融资风险得到较好的控制，额外风险补偿就会减少，总体融资成本就会降低。实行资产证券化融资有利于保护商业秘密。在资产证券化融资中，原始权益人只需要提供用于证券化资产的相关信息，而不需要向投资者提供有关企业本身的财务信息，这有利于保护商业秘密，有利于与其他企业竞争。这对创意产业尤为重要，因为创意产业的核心竞争力就是创意，一旦泄露商业机密，就很容易丧失竞争力。
(五)加大知识产权的法律保护力度
约翰·霍金斯在《创意经济：如何点石成金》一书中将创意产业界定为其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门，可见知识产权对于创意产业的重要性。在这个信息时代，信息技术对知识产权保护带来了严重挑战。
当社会形成尊重和承认个人创造力价值的时候，将形成对产品原创性的承认和保护的良好社会环境，政府必须将保护知识产权上升到战略高度，在社会中形成保护和尊重个人作品和个人创造力的氛围，所以要尽快制定、公布和实施国家知识产权战略，进一步完善相应的法律法规，建立对创意产品无形资产的评估体系，加大对版权、专利、商标和设计等知识产权的保护力度，保护创意企业的创作价值和合法利益，营造规范、健康、有序的商业和法律环境。同时加大对知识产权保护的宣传力度，培养创意企业和民众的知识产权保护意识。
(六)促进和完善创意产业集群化发展，减少环境的不确定性
目前创意产业集群化发展的趋势十分明显，以地理为基础的团体不仅是狭义上的创意者的靠山，也是创造力在其中产生和起作用的社会再生产的阵地。它们能吸引其他地方的能人为了追求职业生涯的完美而移居到这些中心。为了获得规模经济和范围经济，集群内不同类型企业共生互补，不断向产业链的两头延伸，往产业链上的价值高端攀越是创意产业集群的共同现象。所以创意产业大多以集聚的形式发展。聚集在一定的集聚区能够减少交易伙伴及环境的不确定性。第一，集聚区的固定性和长期性便于集聚区交易者相互之间进行了解和行为预期，从而增加交易伙伴及环境的确定性。第二，集聚区能方便地提供中介服务，交易者通过中介可以更快地了解交易伙伴和由此更快地减少交易伙伴及环境的不确定性。第三，集聚区公示的制度、规范和园区文化等可以增强交易者对集聚区环境的了解，即增加集聚区环境的确定性。第四，集聚区的园区品牌也起到降低不确定性的作用，因为园区品牌一旦树立就成为对集聚区创意者交易行为的一种资产担保，交易者可以根据园区品牌的含金量判断与集聚交易的前景。也就是说，降低了与集聚区交易的不确定性。