广州市市政工程维修处
“宣传思想工作”这个词在时代潮人们的眼中似乎很虚空，但每个时代的“宣传思想工作”都有着每个时代鲜明的烙印，80年代它是黑白的板报、厂墙的标语和钎墨的报纸，90年代它是彩色的电视、深夜的广播和艳丽的杂志，进入21世纪后它融合了纸制平台、影视媒体和网络世界。特别是，2010年以来“微博”、“微信”等新兴媒体的迅猛发展，5亿“微博”用户和6亿“微信”用户的大数据告诉我们，对社会舆论传播和大众思想引导的阵地争夺已从纸上、墙上、电视上转移到了网络移动终端的方寸屏幕之中。它们“随时随地、随心所欲”发布分享信息形式受到人们的青睐，构成了人们在“微时代”的生活底色，越来越成为人们生活中不可缺少的一部分。一部手机就是集文字、广播电视、网络于一体的新媒体，使用平民化、普泛化的微信已成为人们的一种生活方式。在信息爆炸性增长的今天，市政施工企业思想文化建设也亟需变革和创新，本文试就在“微时代”里，结合市政施工行业实际情况，探讨以微信为代表的移动互联网技术拓展国有市政施工企业思想文化工作的思路和措施。
一、市政施工企业思想文化建设的现状
由于市政施工作业在平面空间上点多面广，在劳动环境上人员分散，在劳动性质上重复单调，长期以来，一线作业人员文化基础薄弱，行业部门的内在教育和引导不够深入，因此文化的支撑层面未能全面形成。具体表现在：
1、效性不足。文化内涵认识不到位，文化的产生不是立足于行业的需要，把文化的主体误为管理者文化，干部职工对于行业文化缺乏心理认可和接受。
2、行业效果不明显。行业文化偏重于表现形式，多体现在思想道德教育和文体活动里，以及多体现在简单的授课和深度不厚的宣传报道上。实质性东西少，侧重表面化，往往是组织者主动发起，干部职工被动接受。
3、缺少独特的个性。不立足行业的实际，盲目套用一些外来文化模式作为行业的支撑。市政行业文化和其他行业共性的东西加多，做法雷同，照搬通用，缺少独特性，没有较好地凸显出本行业的文化特色。
4、持续性不强。因经费的制约，干部职工的再教育参加人次较少、再教育学校形式单一，流于表面，学习缺乏激励机制，交流气氛欠佳。而且缺少厚重的文化内涵，有些干部职工的道德观、人生观、价值观影响了行业的发展。
二、“微时代”下，如何拓展市政施工企业思想文化
“微时代”背景下，以微信为代表的移动互联网产业正深刻地影响着我们的生活，在政府“互联网+”政策的引领下，许多行业“触网”，由此迸发出新的活力和强大的影响力，同时也深刻地改变着行业的规矩和效率。
微信是在由“点”、“圈”、“链”组成结构化网络的基础上形成网状人机传播模式，这与微博的广播式传播也非常不同。因此，微信较之微博，传递信息更快速、更准确、说服力更强、范围更广泛。我们除了结组微信这个工作作为主要的沟通交流之用外，微信的一大特色——公众号也是我们使用较为频繁的一个功能。微信公众号除了类似于传统传播渠道之外，它拥有多种多样的表现形式是传统宣传途径所不能比拟的。另外，还建立起交流互动的平台。更方便的是，只要有手机，随时随地都可以看到微信公众号。
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微信公众号如此贴近生活，灵活高效，使用方便。那么，我们是否可以利用微信公众号来拓展市政施工企业文化建设转型升级呢？
一、以微信公众号形成良性沟通互动，拓展市政施工企业思想文化建设圈子
信息化使得企业中的沟通和协调更加充分，组织结构扁平化，管理层级减少。企业进行广泛的沟通交流，让员工充分了解本企业文化的目标、意义及其影响，取得员工的理解和支持并积极参与到企业文化的建设中来，共同努力改变不合时宜的价值观和行为。同时，企业文化的发展给员工带来新的价值和行为，而且推动员工愿意投身于企业远大愿景的实现。
我们在建设微信公众号的时候，一方面注意语言风格接地气，图文设计有新意，贴近市政施工企业员工的工作生活；另一方面号召市政员工关注企业的公众号，这样有利于破除地域和工作时间的限制，达到信息的传递和信息及时更新的持续效果。即使出门在外，只有手机在收，便可以浏览和学习。我们在开展市政行业文化建设时，发现除了有必要在本行业内开展深入的工作以外，如果邀请其他行业的人员一起关注，共同交流切磋，逐步形成一个良好的大众基础，对于更好地开展市政行业文化建设是一个良性的循环。而且，微信公众号可以打破行业间相对封闭的现状，也可以统一口径向关注此公众号的阅读者传播一致的信息，利于培养市政行业文化基础和舆论基础。
二、以微信公众号增强大众参与活力，提升市政施工企业思想文化建设效率
以往，市政施工企业文化偏重于表现形式，多停留在简单的授课和深度不厚的宣传报道上。实质性东西少，侧重表面化。现今，微信公众号凭借及时、开放、互动等特点，使传播效率迅速提高。
我们在建设微信公众号时，注意做好需求的收集、整理和汇总工作，再根据所得出的结果有条不紊地开展后台开发工作，以解决以往企业文化宣传方和接受方信息不对称和传播效率不高的问题。我们将平时有关市政施工企业文化建设方面的培训课程和案例分析移植到企业的微信公众号上，倡议员工关注并学习，同时将员工管理、“市政工程管理指南”、“大家谈”、“我想说”、“微投票”等功能融合到微信公众号里，有助于解决市政施工企业员工在实际工作生活中遇到的各种问题，实现了高效的市政施工企业信息传播和信息反馈的目的，并有效提高市政施工企业文化建设效率。而我们的管理层也可以通过微信公众号的后台信息了解到历年来市政施工企业文化建设开展的成果，帮助其思考和决策下一阶段开展工作的方式和方法，同时也可以起到监督的目的。另外，我们也倡议有经验和有能力的员工，以投稿的形式在微信公众号上分享自己的经验，供大家参考。
三、以微信公众号搭建展示平台，拓展市政施工企业思想文化品牌影响力
我们在建设微信公众号时，注意在内容定位上不求“大而全”，而是追求“小而美”的，编辑发布多个特色小栏目并且滚动更新内容，成为对内对外展示市政施工企业文化品牌的新窗口。如：“我与广州同发展”栏目，以短小精悍的图文向读者介绍了市政施工企业建立39年以来，作为广州市政建设的生力军，参与广州城建各个重要时期的经典案例。又如，我们组织开展微电影精品创作活动。通过员工切身的体会和独特的视角，在企业愿景、人生理想等梦想类方面，在爱国厚德、勤劳尽责、奉献善为、励志感恩等人物类方面，大胆创作出“走在现代养护服务的路上”、“治堵医生出诊记”、“我们有一个梦想”、“迎国检公路工程”等宣传市政施工企业及员工新发展的微电影剧本，再拍摄成大众喜闻乐见、形式新颖的微电影，并通过微信公众号的“微视频”、“新视界”栏目展示出来。组织“我爱市维随手拍”手机摄影比赛，用镜头捕捉市政施工企业员工日常工作、生活中的精彩瞬间，于细节处展示市政施工企业新形象新面貌，以具有较强表现力的视觉语言聚焦企业一线员工，记录员工们的点点滴滴以及企业发展的足迹，并通过微信平台向大众收集作品，让大众在微信平台上评选出心仪的好照片，发挥微信公众号传播企业文化的最大效益。
时代在进步，市政施工企业思想文化建设也要与时俱进。“微时代”里，信息洪流汹涌而至，考验的不禁是管理者的智慧，更重要的考验是如何将这种趋势更好地运用到具体的工作中。微信公众号市政施工企业思想文化建设的有机结合，已成为大势所趋。让我们利用好这种贴合时代需求的信息化工具，拉近市政施工企业与员工之间的距离，增强员工的人工肝和归属感，同时拓展市政施工企业思想文化品牌的传播，并赋予市政施工企业新的生命和气息。
论文作者:江燕凌
论文发表刊物:《城镇建设》2019年第14期
论文发表时间:2019/9/10
标签：市政论文; 施工企业论文; 公众论文; 员工论文; 行业论文; 文化论文; 思想论文; 《城镇建设》2019年第14期论文;