传统媒体与新媒体互动融合的现状与困境
张 麟
（作者单位：湖北省黄石市黄石日报社新媒体中心）
摘 要： 当前是信息化时代，人们的生活节奏和工作节奏加快，报纸、杂志等传统媒体不能更好地满足人们对碎片化信息的需求，因而呈现出衰退趋势。反观公众号、短视频等新媒体，它们的信息为碎片化信息，形式新颖，传播量大，发展前景良好。传统媒体和新媒体的互动和融合可以互相补充，取长补短，碰撞出新的火花。本文从传统媒体和新媒体互动融合的依据和方式、面临的困境以及应对办法三个方面，浅析传统媒体与新媒体互动融合的现状和困境。
关键词： 传统媒体；新媒体；互动融合
1 传统媒体与新媒体互动融合的依据
传统纸质媒体是指书籍、报刊等，以文字为主体、图片为辅助工具展现文章内容，其具有涉及面广、题材多样、排版精美、定期发刊等特点。如《中国青年》报纸，早在中华人民共和国成立之前就已有规模，是当时比较有影响力的报纸。在革命年代，《中国青年》起着传播社会风潮、宣扬先进思想和展现社会现实的作用，对中国的发展有不可磨灭的作用。传统媒体存在时间长，信息容量大，发行具有稳定性，是很好的传媒形式，在历史中一直起着不可替代的作用。随着生活节奏的加快，人们的消遣时间变少，再加上电子科技的进步和互联网的发展，人们不再只依靠传统媒体来了解社会新闻，相对来说，互联网这样的了解方式更符合人们的碎片化时间要求，传统纸媒因而呈现出衰退之势。
新媒体是随着互联网的发展应运而生的，具有形式新颖、传播速度快、内容生动有趣、受众量大等特点，它通过网络，以视频、公众号等方式出现在大众视野中，是现在比较受青睐的媒体形式。只要有手机、有网络，就可以随时随地地了解世界各地的大事小事。但它展现的知识都具有碎片性，不能完整而全面地展现所表达的内容，传统媒体和新媒体的互动融合可以改善这一现象，这也决定了传统媒体与新媒体结合势在必行。
2 传统媒体与新媒体互动融合的方式
2.1 发挥各自优势，重视文本内容
目前，对比传统媒体和新媒体来看，传统媒体是正规出版物，更具有权威性。新媒体因为平台对所有人都开放，公民都具有表达意见的权利，因此，存在部分“三俗”内容，并且广告推广较多，影响阅读的体验。传统媒体与新媒体的互动融合方式之一就是重视文本内容建设。
当今，很多纸质版的报纸都开设了微信公众号，以电子版的形式出现在公众面前，如《南方人物周刊》，内容做了适当排版和剪辑，还保持着定期更新，这是一个很好的传统媒体和新媒体互动融合的方式。《南方人物周刊》保留着纸媒时的内容要求，每一篇都内容翔实，言之有物。同时结合新媒体的优势，缩减了文章内容，优化排版，利用公众号这样一个平台，把传统纸媒的内容转移到电子平台上，增加了受众量和阅读量，更好地促进《南方人物周刊》的出版和发展。《南方人物周刊》的微信公众号运用，是传统媒体和新媒体互动融合的良好范例。
2.3.3 等高线图及响应面图分析。为比较直观地了解各因素之间交互作用是否显著，以期进一步优化试验工艺，运用Design-expert 8.0软件对GASP提取率响应值分析作图，得到由响应值、A、B、C因素所构成的三维空间图及其三维空间在二维平面上的等高线图，分析结果见图5～7。
2.2 建设和维护相关网络平台
针对以上问题，这就要求编辑等工作人员对内容进行精益求精地筛选，可以挑选展现深刻主题的内容，也可以挑选或制作一些吸引读者注意力和思考的内容，使他们在阅读后感到意犹未尽，激发他们的求知欲，从而促进纸媒的刊出和发行。此外，编辑还可以进行专门排版，分专题呈现每一期的纸媒内容，缩短线上更新周期，可将内容分成简约版、主题版、思考版和趣味版等不同形式，让有不同需求的读者一目了然，进而根据自己的不同需求去选择适合自己想要了解的内容。这样一来，不仅减少了编辑筛选内容的任务量，还给读者提供了便捷的阅读体验，从而收获更多读者的支持和喜爱。传统纸媒内容不能在新媒体的形式下得到完整展现的难题，也就迎刃而解了。不仅如此，还会收获更多读者，扩大自身知名度，可以说是一举多得。
2.3 推出专题系列文本
单纯的新媒体人才好找，而既熟悉传统纸媒内容与制作又熟悉新媒体使用的复合型人才难寻。这就需要相关单位要对员工提出更高要求，鼓励他们学习剪辑和制作技术。负责人可以提前做好预案工作，将所需人才的技能进行划分，如可分成排版、美工、内容、剪辑和后期几个不同方面，将工作人员进行机构划分，培养他们的专业技能，这样能集中培养不同工作类型的人才。在他们学有所成之后，可以对其进行统一培训，让他们在熟练掌握自己的工作技能之余，还能对其他工作有所了解，以便更好地配合日后的新媒体建设工作。
新媒体是目前炙手可热的媒体形式，其发展模式已经固定，主要是公众号、微博和短视频等，很难再有突破。而这几种方式，任何一种都不能做到和传统媒体完美相融，都需要各自有所让步。因此，如何才能实现传统媒体和新媒体的完美融合是一个值得思考的问题。
河北省是农业大省，农村人口多。近年来随着城镇规模不断扩大，大量农民进城务工，使得农村人口减少，但是农村、农业的发展依然是河北省经济与社会发展中的重要环节。据统计，2017年河北省常住总人口达到7 519.52万人，其中，城镇常住人口4 136.49万人，占常住人口的55.01%，城镇户籍人口仅占39.89%。大量农业人口在城镇化过程中转移到城镇，使农村常住人口减少。
3 传统媒体与新媒体融合的困境和应对办法
3.1 新媒体难以完整展现传统媒体的内容
传统媒体内容翔实，展现的内容丰富深刻，每一期的纸质刊物都是如此。而线上文本和视频的内容承载力远不如纸媒，因而难以完成内容的完整展现，降低了刊物的质量。
不少传统媒体利用微博认证等方式，完成其线上宣传，同时也在建设自己的公众平台，这样才能最大程度地完成自己的线上宣传，向新媒体形式转移。这并不代表放弃了传统媒体的形式，而是将传统媒体和新媒体结合发展。这样一来，虽然增加了工作人员的任务量，但跟上了时代发展潮流，能够满足受众的碎片化知识获得需求。电子平台上的碎片化知识，极有可能激发受众对该媒体的好奇与关注，一来，该媒体的线上知名度扩大；二来，知名度的扩大促进了线下刊物的发行。总体来看，增加线上宣传具有明显优势。这正是建设和维护相关网络平台的魅力所在，也是目前传统媒体和新媒体融合的方式之一。
3.2 传统媒体的新媒体建设缓慢
应对这一问题，笔者认为可以在现有传统纸媒系列主题文本的基础上，推出相关主题的微电影。微电影的时长是短视频的几倍，可以加以利用的方式多种多样，在拍摄制作时要重视文本的选择、拍摄角度和拍摄技巧的运用，并且在制作中注重细节，尤其是要严格把控画质，画质是影响观看的要素，直接影响受众的审美体验。微电影不仅可以展现纸媒的丰富内容，还可以展示传统纸媒和新媒体的制作过程，满足受众对纸媒和新媒体的制作过程的好奇心。相关工作人员可以采编制作一部微电影或者纪录片,可以在微电影中展现制作过程中最不易的地方和最值得纪念的地方，比如：纸媒的媒体立场态度和采制理念、纸媒与读者的故事、纸媒的发展史等内容。这样一来，在展现自身内容的同时，让读者更了解纸媒本身、纸媒的立场态度和制作理念，贴近读者，加强与读者之间的联系，促进自身发展，采制出更优秀的内容，满足读者的精神需求。
为解决电加热启停带来的温湿度惯性，SCR电加热初始以30%的热量输出。当室内环境制热量需求变化时，根据PID控制算法，SCR可控硅电加热无级调节输出精确的加热量。
因为线上媒体文本内容有限、视频时长有限以及公民碎片化的知识需求，电子平台上只能传递一部分内容，往往是看过之后意犹未尽。知识传递量不够，就很难给读者留下深刻印象。推出系列文本也是目前传统媒体和新媒体互动融合的一种新方式，这需要相关媒体在评论区听取读者意见，并根据读者的意见，发挥传统纸媒内容严谨深刻的优势，制作专题系列文本。
3.3 新媒体形式固定，很难突破
专题系列文本是围绕一个主题展开的系列文章创作，定期推送发行，并在每一期的文本末尾都设有悬念，吸引读者继续阅读。这比碎片化知识更完整深刻，是针对读者关注的主题进行的一次深层次对话。专题系列文本做得好，也会在一定程度上扩大该媒体的影响力。
传统媒体由来已久，制作中的各个环节都有各自的方法和要求，因而相关从业者都熟悉传统媒体的采编制作方式，与此同时，又因为分工明确，从业者大都只对自己相关的工作比较熟悉，而对其他工作不是很了解。新媒体的制作则不然，这里虽然也有明确分工，但要求工作人员既要熟悉自己的工作,也要和其他部门加强联系。因而传统媒体的员工往往会难以满足和适应新媒体对员工的要求。反之,单独成立的新媒体部门，其员工在建设线上平台时，可能技术上虽然已经过关，却又对线下刊物的内容和操作流程不够了解，双方一时难以完美融合，导致传统媒体的新媒体建设进程缓慢。而要应对这一问题，最需要的就是兼具传统媒体和新媒体的全能型人才。
4 结语
传统媒体和新媒体互动融合是大势所趋，由于双方的生产特点和局限性导致他们现在的互动融合主要有三种方式。
卸下妆容的卓别林，连京剧大师梅兰芳都没认出来！二十世纪三十年代，梅兰芳前往美国演出，电影名城洛杉矶的剧场工作人员特意为他准备了欢迎酒会。酒会上一位个子不高的绅士热情地与梅兰芳握手，梅兰芳第一眼看他只觉得眼熟，但竟然没看出来这位就是大名鼎鼎的卓别林。要知道，早在二十世纪二十年代，卓别林的电影就已经风靡中国了。
第一种方式是发挥各自的优势，注重文本内容。这种互动融合的方式，有利于解决新媒体内容中存在的 “三俗”问题和广告过多等现象，此外还能在一定程度上解决纸媒传播速度慢、受众面窄的问题。第二种互动融合方式是建设和维护自己的公众平台。上文以《南方人物周刊》为例，其创建了自己的公众号，配合传统纸媒的定期发行，定期更新与纸媒相对应的文章，带领读者领略一个个时代人物，现在《南方人物周刊》的公众号已成规模，对其他纸媒有很好的借鉴意义。第三种互动融合的方式是制作系列专题文本，这一举措可以最大限度地克服新媒体对时长的要求，能较完整地呈现传统纸媒的内容。
第三，包容性和保护性。作为儿童福利制度的基础，困境儿童概念体系的建立，需要考虑到儿童保护的各个方面。尽量使用包容性的词汇，避免各种歧视性和排斥性的词汇。
现今传统纸质媒体与新媒体的互动融合刚刚起步，存在较多问题。本文针对融合过程中的问题，提出了应对办法，希望能对相关实践与研究有所帮助，更好地促进传统纸质媒体与新媒体的互动融合发展。
参考文献：
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[3]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者,2014(28):56-57.
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