（大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系）
摘要：随着科学技术的不断发展，数字媒体技术广泛应用于影视广告设计中，这使影视广告中的科技含量大大提高的同时，也最大限度的推动了影视广告业的迅猛发展。基于此，本文通过对媒体技术在设计影视广告中应用的重要性进行分析，从设计前期、特效制作、后期处理等方面论述了媒体技术在广告设计中的创新性发展。
关键词：数字媒体技术；影视广告设计；创新性发展
前言：
现阶段，随着数字电视、互联网以及智能手机的广泛应用，为广告业注入了新的活力。设计影视广告时，实现其动态形式能够为观众展现出更加形象、生动的互动媒体。同时在应用技术时，实现制作数字化，为设计者提供更好的设计思路和方案，从而在整体上提升广告设计的水平和质量，最大程度的推动广告业健康、稳定、持续的发展。
1数字媒体技术在影视广告设计中应用的重要性
随着数字媒体技术在设计影视广告中的应用范围不断扩大，致使设计师在设计处理、设计策略、设计思维等方面发生了翻天覆地的变化。在设计影视广告时，其中的虚拟现实、气氛烘托、时空错觉、特殊场景以及特殊人物形象等各种表达形式，在媒体技术的支持下，表达的更加完美。为人们带来了更加直观的视听体验，同时也为人们提供了更加标准的广告鉴别方式。数字媒体技术在广告设计中应用的重要性主要体现在以下两方面：1）使广告设计“语言”更加丰富，实现了虚拟与现实的完美融合。在设计时，设计师利用虚拟现实技术、微处理技术以及图形处理技术对广告中各种“语言”进行表达，实现语言快速的置换，从而丰富设计“语言”。2）应用数字媒体技术可以为现代设计师提供更加先进的创作理念，推动影视广告多元化设计。对于数字媒体技术来说，它涵盖的内容非常丰富且范围极广，所包含的科学价值也非常高。将其应用于广告设计中，使广告设计类型和风格也随之发生变化。
2数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展
2.1在设计前期中的创新性应用
在设计影视广告时，设计者必须考虑在短时间内表现广告特色的艺术构思，这就需要设计师在设计前期进行仔细构思。而媒体技术能够为设计者提供更好的思路。媒体技术在设计前期中的创新性应用主要表现在以下几方面：1）在制作动画中的应用，动画制作是设计广告过程中最为关键的环节之一，其以幽默诙谐的表现方式为观众提供了良好的视觉享受。数字技术在其中应用时，有别于传统摄像机记录广告素材过程中，而是利用Motions、Maya、Shake、3dsMax以及Flash等多媒体数字软件构建二维以及三维动画模型，从而创新影视广告的表达形式，促使广告画面效果向着更好的方向发展。例如：在制作“腾讯管家”时，利用3D动画和真人拍摄模拟广告，然后通过上述软件对其中的动画片段处理和剪辑，使广告形式更加丰富、动态。2）在设计广告图形和图表中的应用，图形和图表的设计在一定程度上可以使广告理念更加清晰的阐述出来，同时也解决了特效制作的费用。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在设计时，设计师不再利用传统的Excel和word进行制作，而是选择Photoshop对图表和图形进行制作，这样在一定程度上使图形和图表更加形象化。例如：健力宝中的字幕便是利用Photoshop进行设计的，实现了字体个性化和动态化。
2.2在特效制作中的创新性应用
特效制作是设计影视广告中最为常用的手段之一，以其超乎寻常的体验、特色的艺术效果以及绚丽的画面为观众带来了充足的视觉体验，极大的满足了受众的猎奇心理。但是在实际拍摄过程中，由于受到时间和空间的限制，特效制作的成本过于高昂，导致作品达不到设计师的设计效果。这种情况下，设计师可以将数字技术融入特性制作过程中，对这些问题进行有效解决。例如：苹果手机公司在设计“iPhone8”广告时，首先利用多维空间技术，构建一个三维空间坐标系，与时间相联系，组合成为四维时空。其次，以四维时空模型为基础，运用抠像技术完成后期合。最后，在运用抠像技术的基础上，将手机的双向摄像头与指纹识别影像与之前拍摄的影像相互分离，有针对性的进行创作，实现广告的特效效果，为观众呈现出来的画面，可以使观众如身临其境一般，更好的体验“iPhone8”特有的功能。
2.3在后期处理中的创新性应用
在设计影视广告时，后期处理的质量直接影响着广告的传播效果，因此，将媒体技术应用到后期处理中显得尤为重要。在实际设计中，对影视广告进行后期处理主要从以下几方面考虑：1）画面剪辑。画面剪辑是制作影视广告最为关键的环节，设计师无论想要表达怎样的效果，都需要对广告内容进行剪辑来实现。将数字技术应用到画面剪辑过程中，可以为设计师提供影视合成、数码特技以及非线性编辑等数码技术。应用时，首先利用闪白、叠化、滤镜等特效合成技术将动态与静态场景紧密的结合在一起。其次利用视频编辑以及二维和三维技术等将广告画面表现出的旁白、运动、形状、色彩、光线以及声音有效的衔接在一起，使广告中所有画面连贯自然。2）分镜头处理。制作影视广告过程中，分镜头的应用是惯用的手法，在拍摄完成之后，需要对分镜头进行处理。在处理分镜头时，常用的方法是线性编辑形式，但是随着人们审美需求与日俱增，这种形式已经不能满足广告业的发展需求。应用数字技术对多组镜头进行处理可以避免出现以往的编排模式。例如：福特公司拍摄的蒙迪欧广告，利用非线性编辑形式，车型定位和车辆性能与各个汽车构件的多组镜头依次编排在一起，使观众仿佛正亲身体验着安全舒适的性能以及蒙迪欧车型的驾驶感受。同时，这样的处理也最大限度的表达了车辆理念，激发起观众的想象，提升其审美品位的同时，刺激观众购买欲望。
结论：
综上所述，随着数字媒体技术被广泛应用于广告设计中，影视广告逐渐向着智能化、网络化、数字化方向发展。经过上文分析可得，实现数字媒体在广告设计中的创新性发展，需要设计者从广告设计的前期准备、中期制作以及后期处理等方面进行全方位考虑，促使广告业不断的发展。
参考文献
[1]王诗媛.基于数字媒体技术的影视广告设计探讨[J].文学教育(下),2018(07):168-169.
[2]赵文颖.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].美术教育研究,2017(07):76-77.
论文作者:谢静宜 吴俊洋
论文发表刊物:《知识-力量》2019年2月中
论文发表时间:2018/12/11
标签：技术论文; 广告设计论文; 媒体论文; 数字论文; 广告论文; 影视广告论文; 设计师论文; 《知识-力量》2019年2月中论文;