中国旅游产业八大趋势，本文主要内容关键词为：中国旅游论文,趋势论文,产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中国旅游产业从20世纪70年代末以来，已取得了令人瞩目的发展成就。根据世界旅游组织、世界旅游理事会及我国旅游专家的预测，笔者认为在未来10～20年间，我国旅游产业将呈现出如下的发展特点与趋势：
趋势1：旅游业成为世界经济的重要组成部分，是全球规模最大，就业人口最多的产业，旅游产业的地位在中国确定
据世界旅游组织WT01996年度报告《1995年～2020年世界旅游预测》，全球旅游人数2010年将达10亿人次，2020年将达16亿人次，1995年～2020年世界旅游业的平均增长率是4.3%，1995年～2000年年均增长率为4.2%，2000年～2010年为4.2%，2010年～2020年为4.4%。
从1995年到2020年的25年间，世界旅游业发展最显著的特征是远程旅游的增加，区域内旅游和洲际旅游的平均增长速度将分别为4.0%和5.4%，到2020年，区域内旅游和洲际旅游的比例将为76:24。
1996年世界旅游业就业人口已达2.5亿，年收入达3.6万亿美元。亚太地区的香港，在持续几年保持创汇第二大行业的基础上跃升为首位。只要世界“和平”与“发展”两大主题不变，这种趋势就会持续下去。而且，自1992年旅游业取代石油、汽车工业成为世界第一大产业后，其发展势头之猛，速度之快，潜力之大，目前还没有任何一个产业可以与之相比。因此，在新世纪里，旅游业雄踞世界产业之首，将成必然趋势。
改革开放20年来，我国旅游生产力有了全面快速的发展，配套程度明显改善。到1998年底，我国共有旅游住宿设施约20万个，其中涉外饭店5782座，客房76.48万间；旅行社6222家，其中国际旅行社1312家；旅游车船公司344家。旅游产品的开发建设取得了长足发展，1万多个景区点涵盖了自然景观、历史古迹、社会生活等各个方面；跟随国际潮流开发的度假旅游、滑雪旅游、生态旅游、会展旅游和其他特种旅游快速起步，一批产品已拥有世界知名度，我国的旅游交通状况大大改善，民航、铁路、高速公路、江河游船及城市出租车业全面发展。旅游餐饮、旅游娱乐、旅游购物也在旅游需求的刺激下，不断有数量上的增加和质量上的提高。旅游从业队伍不断扩大，1998年末，全行业直接从业人员达到183万人，间接从业人员约900万人。旅游作为一个重要产业地位的确立，是经济社会发展到一定阶段的必然结果，也是进入更高层次成长时期的显著标志。
趋势2：本世纪初，亚太地区将成为旅游产业发展的热点地区
据预测，1995年～2020年间，欧洲虽然将继续保持世界最大旅游目的地的地位，但其旅游业的年均3.1%的增长率将低于世界旅游业平均增长率，占世界市场份额也从59%降为45%。而东亚太地区的旅游业将以年均7.0%的速度增长，超过年均增长率为3.8%的美洲，成为世界第二大目的地市场，占世界市场份额也从目前的18%上升为2020年的27%；非洲、中东、南亚的市场份额则分别为5%、4%和1%。
最近10年和今后一个较长时期内，西欧和北美发达国家的经济出现缓慢增长的局势，而东亚和太平洋地区的经济则将出现持续增长的势头。亚太地区经济的持续快速增长，为旅游业发展带来良好的前景。各种商贸旅游、会议旅游将在这一地区兴盛起来。随着欧美亚太本地区经济的发展，国民收入和闲暇时间的增多，旅游者也会呈现明显的上升趋势。
所以，有人预测，从现在起到下世纪初，亚太地区将继续成为游客数目增长最快的地区。据世界旅游组织发表的一份最新报告，到2005年，亚太地区的国际游客将达到1.01亿人次，到2010年，将达1.9亿人次。而中国是这一地区最令人振奋的国家，本世纪将成为亚太地区最大的客源国和最有吸引力的旅游目的地之一。
趋势3：旅游目的地的竞争是整个环境的竞争
旅游目的地的竞争这一趋势已渐露峥嵘，今后会更加明显。
旅游业发达的欧美以及成为后起之秀的东南亚一些国家（地区），在竞争中取胜的很大一个筹码就是有一个优良的大环境。换言之，就是其政府重视，社会各界支持，全民参与。具体来说就是他们以简捷的出入境手续，良好的治安环境，美丽洁净的游览点，方便的交通和通讯，称心如意的购物场所，优质的服务和丰富多彩的娱乐活动，让游客宾至如归。
在营造旅游业发展优良大环境时，必须明确两个观念：一是旅游不仅仅表现为传统意义上的游山玩水，更主要的是经济繁荣和社会进步的标志，旅游业发达与否，代表的是一个国家和地区的文明形象。二是旅游不仅仅是旅游部门的事，而且是全社会的事。给旅游者提供的不仅仅是“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，而是一个更广阔的活动环境，人文环境，生态环境等。
趋势4：旅游向区域化发展，旅游形式呈多元化态势，向多层次发展
这一趋势指将某一特定区域作为一个相对独立的整体，根据区域内和周边地区的旅游资源、交通条件、地理位置，按照旅游经济活动的特点和规律，全面安排旅游资源的开发，旅游景点、设施的建设和旅游商品的生产与供应，其目的是为了优势互补，共谋发展。相对于以往的相互争夺客源的恶性竞争，这种既竞争又通过合作各方均能得益的区域联合显示出旺盛的生命力。
国际上有东盟旅游协会、南亚旅游协会、非洲旅游服务组织等，国内有沪宁汉渝4个城市发起的长江沿岸旅游协调会等。广东省同港澳在经济大三角、文化大三角、地缘大三角基础上建立起来的“粤港澳大三角旅游区”，以其世界上唯一跨越两种社会制度、融合两种不同的旅游文化而深具魅力和发展前景。
人们已不再满足于单一的观光旅游，继之而起的休闲度假旅游、文化旅游、学习旅游、探险旅游、商务和会议旅游等方兴未艾。随着专项旅游的发展，个性化的散客旅游亦成为潮流。近年来，散客已占70%，这就要求我们旅游部门和社会各方面必须创造更方便的环境和条件，促进散客游、家庭式旅游、背包旅游等多形式旅游更大的发展。
趋势5：旅游资源开发在坚持可持续发展前提下强调有特色的逐步开发
同其它产业一样，旅游产业的发展也必须是可持续的，这是当代人在旅游资源开发与环境保护问题上的共识。
它基于这样一种理念：目前的经济活动不应该消费超过自然生产能力的资源，它支持旅游产业的发展和旅游活动所带来的经济效益，同时注重保护当地居民和游客现在及未来都能享用的自然和文化资源。保护环境，保护生态，走可持续发展之路，是当今世界各国面临的共同任务。
旅游业比任何行业都更依赖自然、人文环境的质量，保护好生态环境就是保护好旅游业自身。一方面旅游能够促进社会经济和文化的发展；同时，旅游也加剧了环境的损耗和地方特色的消失。旅游的不合理开发和旅游者的进入，使旅游环境质量下降，资源受到消耗，地方特色在渐渐消失，而结果导致旅游的社会经济和文化作用也在减弱。若要推进旅游业的发展，充分发挥旅游的作用，就要在开展旅游的同时，注重环境和资源保护，使旅游业得到持续发展，既满足当代人的需要，又不能对后代人构成危害，使旅游成为永远的朝阳产业。
可持续旅游发展的中心和实质就是处理为旅游、自然景观、人文资源和生态环境间的关系。这就要求旅游者的增长量、旅游业发展规模要同环境承载量、资源保护同步，形成动态的良性循环。所以，在制定旅游发展战略和旅游发展规划时，要将保持旅游目的地质量和满足旅游者需求作为主要目标，有计划、控制性地开发旅游资源，并用法律手段保证可持续发展的实施。
为此，1995年4月，联合国教科文组织、环境规划署和世界旅游组织在西班牙召开了“可持续旅游发展世界会议”，通过了《可持续旅游发展行动计划》，为21世纪旅游发展确立了纲领性的指导思想，亚太经合组织国家也制定了一整套可持续发展规划。这种发展战略不但不会影响我们在旅游资源开发上的积极作为，相反会促进旅游资源开发效率，提高我们的精品意识，使自然资源和人文资源以及生产经济活动更好地联系起来。
趋势6：旅游的宣传促销走向多媒体时代，人性化、个性化旅游成为主要的发展方向，分时度假和产权酒店业将成为新亮点
这一趋势得益于现代科学技术，尤其是电脑技术的进步。目前，在西欧、北美发达国家，产业的分化已成为一大趋势，这一趋势导致了在原有三大产业结构中，分化出第四产业——科技信息产业，多媒体时代已向我们走来。未来的旅游产品推销、旅游市场推广将在国际互联网上一较高低。我国正在积极推出“金旅工程”，一旦条件成熟，也将加入国际网络，使中国旅游真正走向世界。
经过市场化的发展，消费者将会相应成熟，消费者权益至上的观念将深入人心，也将成为旅游经营者立足市场的根本理念。这一理念的核心是旅游产品，旅游活动必须考虑人本身的需求，以人为本，走向人本关怀。“以游客为中心”将成为贯穿中国旅游发展各方面的主流观念。
随着电子技术的发展，人类的个性化将达到最大程度的弘扬。旅游者在性别、年龄、职业等传统细分的基础上，进一步分化为若干以兴趣、爱好、背景相区分的“族”。个性化旅游需求推动中国旅游走向主题化。主题旅游线路、主题旅行社、主题旅游宾馆度假村、主题性旅游项目将蓬勃发展。
分时度假和产权酒店将成为旅游消费的新亮点。所谓的分时度假(Timeshare或Vacation ownership或Holiday ownership)，最初是指人们在度假地购买房产时，只购买部分时段产权，几户人家共同拥有一处房产，共同维护。分时使用的度假形式，后来逐渐演变成每户人家在每年拥有某一时间段的度假地房产使用权，并且可以通过交换系统对不同房产的使用权进行交换。国际上一度通行的惯例是：将一处住宿设施（如饭店、公寓、度假别墅等）的住宿单元每年的使用期分为52周，将52周分别销售给顾客。每个单位的分时度假产品，就是在约定的时期内（一般为20-40年）每年在这一住宿单元中住宿一周的权利。从本质上而言，分时度假产品实际上是介于房地产产品和饭店产品之间的一种中间产品（如下图）：
分时度假概念传入中国，是20世纪90年代后期。海南华厦之旅分时度假网络有限公司是中国唯一的一家专业从事分时度假国内交换的业务公司。还有一批借用分时度假概念，开发出类似产品的单位企业：如，北京新旅网度假村资源开发有限公司，是国内一家利用分时度假概念再创新形式的分时营销公司，他们将分时度假的点数制形式经过改造应用于中国市场，成为一家较为独特的分时度假企业。可以肯定，分时度假将成为中国旅游领域的一个亮点和趋势。
产权酒店是分时度假产品的一种特殊模式，是指投资者买到酒店设施的所有权，除部分时间自己使用外，统一将其他时间的住宿权委托酒店经营，自己获取红利的经营模式。随着人们生活水平的进一步提高，以及消费概念的进一步拓展，它将成为旅游产业发展中的一个趋势。
趋势7：加入WTO后，旅游市场将呈现国际竞争国内化，国内市场国际化的新格局
加入WTO后，中国的旅游企业分化将大大加剧，大规模、集团化和小型化、特色化同时成为两个发展极。以加入WTO为契机，加快建立现代企业制度和实行股份制改造将成为旅游企业生存和发展的客观需求，连锁化、品牌经营成为发展方向，质量价格比将继续提高。
立足中国国情，借鉴国际经验，坚持走有中国特色的旅游业发展之路。我国旅游业经历了从单一入境旅游市场到入境旅游、国内旅游两个市场直至入境旅游、国内旅游、出境旅游三个市场的发展过程，并由此确定了大力发展入境旅游，积极发展国内旅游，适度发展出境旅游的方针。同时，我们又特别注意借鉴和吸收国际先进经验，努力加快与国际接轨的步伐。这些都是立足中国国情做出的正确选择。
今后，中国旅游业要取得更大的发展和进步，必须继续立足中国国情，借鉴国际经验，坚持走有中国特色的旅游业发展之路。优先保证开发那些旅游价值高，开发条件好，能够体现中国特色、振奋民族精神、弘扬中华文化的旅游资源，以便尽快形成旅游优势。在不同阶段选择对旅游业发展影响较大的关键性设施作为重点，优先进行建设。对于旅游资源条件好、气候宜人、经济文化发达、交通便利、旅游业历史悠久、接待设施有基础的地区（城市），应作为重点，集中力量优先发展，使其旅游项目和设施日趋完善，吸引更多的游客。坚持“国内抓建设，海外抓促销”的方针，对主要客源国不断推进适销对路的新产品，针对各国的目标客源层，灵活运用各种促销手段。在国内进行旅游资源开发和旅游产品开发时，特别要注意突出中国特色和民族风格。旅游业是竞争性很强的文化经济事业，竞争胜败的关键在于有无特色，亦即能否推出既别于他国，又异于他族，且能体现本地特点和民族风格而对游客具有特殊吸引力的旅游商品（包括旅游资源、旅游设施、旅游购物和旅游服务）。特色是旅游业的灵魂，没有特色就没有旅游发展，这已为国际旅游业的发展经验所证明。例如：中国香港以购物天堂著称，希腊以历史古迹取胜，肯尼亚以野生动物迷人，新加坡以优质服务闻名。
趋势8：中国将成为世界旅游强国
我国入境旅游在过去的20余年中，无论是入境旅游人次还是旅游创汇收入都有较大幅度的增长，年增长率位居世界第一。据国家旅游局统计，继1998年中国旅游入境人数比前一年增长10.2%之后，1999年中国入境旅游再创佳绩，全年共接待7279万海外旅游者，创汇141亿美元。1999年上半年接待外国游客增长13.85%，海外华人8.8%，台胞19.52%，港澳同胞14.95%。2002年接待来华旅游入境人数达9790.83万人次。外国游客中主要客源市场依次为：日本828900人，上升17.6%；韩国435200人，上升58.82%；美国353600人；上升8.78%；俄罗斯329000人，上升9.74%。由于亚洲经济的复苏，直接刺激了亚洲旅游市场的增长，其中尤以印尼（上升94.5%）和泰国(63.1%)最为突出。
表1 我国入境旅游人次预测
资料来源：《中国旅游年鉴》2002年
表2 我国入境旅游收入预测
在未来的10～20年里，入境旅游仍然会快速增长，一方面是由于我国经济的快速发展，为旅游业的发展提供了坚实的物质基础，另一方面旅游业的发展又能对我国经济的发展起到重要的推动和促进作用。因此，我国入境旅游未来的发展前景良好。
考虑到物价上涨等因素，2010年预计可创汇398亿美元，2020年可创汇1034亿美元。国家旅游局提出的目标是：2010年为400亿美元，到2020年成为世界第一大旅游接待国，接待海外旅游者1.35亿～1.45亿人，整体旅游业收入4000亿美元。