中国的报业集团，本文主要内容关键词为：报业集团论文,中国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
高利润的产业
总的来看，报业集团是近两年才在中国出现的产物。在国外，报业是作为一种私人企业出现诞生的。在中国1949年以前，报纸、期刊、出版社都是私有企业，由私人出资创办经营运作，办报纸、杂志和出版社都是出于商业上的考虑。报纸期刊和图书出版业是世界上少有的高利润行业之一，投资少，风险小，见效快，是私人创办报刊出版的主要原因之一。旧中国有名的《申报》、《大公报》、《文汇报》、《新民报》等报纸都是由当时的知识分子投资创办的。比如陈独秀创办《新青年》、毛泽东创办《湘江评论》，也属个人行为。如今的中华书局、商务印书馆、三联书店、开明出版社在解放前都是私有企业。随着新中国的成立和公有制的兴起，个人私有的报刊杂志和出版都被收为国有，纳入到公有制轨道里来。
由小而大，几乎是所有的报刊出版的必经之路。在我国的香港，大名鼎鼎的武侠小说大师金庸先生是明报报业集团的创始人，他白手起家，以一份《明报周报》打江山，经过多年的努力，建立起了一个拥有十几家报刊的报业集团，真可谓是一个惊人的奇迹。
报纸走近读者
严格说来，在建国后很长一段时间里，我国的报纸、期刊和图书出版基本上是以行政地域、行业来划分的，它对我们生活方方面面起着权威的指导作用。它剥离了商品属性，沦落为宣传工具。它们服务对象是全国、地区或者是某一行业，以集体单位为主。随着改革的深入和步伐的加快，报纸也开始转变观念，向贴近生活服务读者，一改过去的严肃僵化呆板，开始变得温情脉脉有“人情味”了。90年代以来，报纸期刊和出版已经具备了宣传工具和商品双重属性，人们意识到，报纸不仅是宣传工具，它还同时是商品。但由于我国的特殊国情和种种原因，报纸是党和国家政府的喉舌传声器，它不可能作大手术有大的改变。于是，一些大报干脆另办一份副报（子报），转变经营机制，彻底市场化商业化，以便更好为当前的经济建设服务，为广大读者服务。如《人民日报》办《市场报》、《环球时报》、《江南市场报》、《经济日报》办《名牌时报》、《服装时报》，《光明日报》办《中华读书报》、《生活时报》，《广州日报》办《足球报》、《老人报》等等都是这种努力的体现。
“母报”办“子报”
应当指出，随着近些年报业、杂志期刊和图书出版繁荣，报业之间的竞争局面也出现了，而且越来越激烈和残酷。在这种形势下，一些中央级大报和地方党报的发行量、广告收入急剧下降，加上大报体制改革难于国有企业，大报办子报转变机制和办刊风格就显得顺理成章了。从现状来看，这些子报在彻底走向市场后都取得了成功，而且经营收入居然超过了母报！在各地省委机关报主办的省级晚报（为区别省会城市的晚报，特称“都市报”）中，广告年收入亿元户有好几个，千万元的更是比比皆是。如新华日报社的《扬子晚报》、四川日报社的《华西都市报》、湖北日报社的《楚天都市报》、南方日报社的《南方都市报》，它们的广告收入已远过超过母报，令母报望尘莫及。
母报办子报热很大程度上是为了确保自己的宣传作用、影响力、发行量和广告收入。其中，经济因素是最大的动力。报纸多了，压力大了，竞争大了，质量也上去了，广告收入多了，读者也受益，因为他们拥有了更多的挑选余地。
为了进一步挖掘内在潜力，实现优势互补、资源互享，一些大报开始接手收购一些连连亏损不景气的小报行业产业报，注入资金改制处理，并且大都取得了成功。于是，在这种形势下，报业集团这个新生物就呼之欲出了。
报业集团纷纷出现
1996年，经中宣部、国家新闻出版署批准，中国第一家报业集团——广州日报报业集团挂牌成立了。开始了中国报业集团的首次探索。两年来，这个探索取得了良好的效果，显示了报业集团对中国报业走向社会主义市场经济的积极作用。
今年5月18日，《南方日报》、《羊城晚报》报业集团分别成立。1998年6月8日，北京的两家中央大报《光明日报》、《经济日报》报业集团也分别成立。
今年7月25日，上海两大传媒巨头——《文汇报》、《新民晚报》联手组建的文汇新民联合报业集团正式成立。两报共拥有10种系列报刊，1个出版社，期发总量已达250万份以上，固定资产总值达17.4亿元之多。
此外，未经中宣部、新闻出版署批准，经地方政府批准以报业集团模式运作的报社也很多，如中国经营报联合体、中国资产新闻等。另外，一些省级党委机关报的领导表态正在申请组建报业集团：如《河北日报》、《长江日报》、《解放日报》、《浙江日报》等。
在新闻出版署公布的《新闻出版业2000年及2010年发展规划》文件中，已明确表示“到2000年，报业集团要扩大到5-10家”。
需要指出的是，从广州日报报业集团开始，新成立的报业集团都是以“集团公司”的名义进行的工商注册登记的，属国家特许经营企业一类。
质与量的对比
眼下，报业集团热正在升温，可以肯定，报业集团的出现和竞争必然会让中国报纸的质量大幅度提高，会增强报社的经济收入和影响力。但是，我们也明显看到，在申报组建报业集团的热潮中，也存在着许多盲目性。如果我们成立报业集团不进行变革，换汤不换药，这种改变和行为将不会有任何意义。
在写这篇文章时，记者曾打电话采访《光明日报》、《经济日报》两位总编，但遗憾的是，两位总编都外出开会了。记者采访了《光明日报》总编王晨的秘书和《经济日报》副总编冯并先生，但两位先生的回答如出一辙，出言谨慎。这两家报业集团成立后，有许多报纸纷纷主动同他们联系要求加入集团。关于集团的收购兼并计划都在制订中，“多做少说”是接受采访的两位先生共同的心声。
在美国四大赢利产业中，传媒业排在第3位，仅次于医药，优于石油，由于可见传媒业附属的经济价值所在。在欧美西方国家，报业集团往往与家族有关，这些家族掌握着世界上最重要的报刊，如葛瑞姆家族的《华盛顿邮报》、钱得乐家族的《洛杉矶时报》、苏兹伯格家族的《纽约时报》、罗色米尔家族的《每日邮报》、纽豪斯家族的《时尚》、《纽约客》和“兰登书屋”等。仅一家《纽约时报》1997年的广告收入居然高达20亿美元，比起中国全部报刊收入总额还多近一倍。数字是有力的，由此可见我国报业集团的苍白无力。
报业集团面对挑战
报业集团的组建成立只是第一步。中国报业集团真正的竞争对手不在国内，而是国外每年产值达几十亿、上百亿的国际报业集团。如果“关贸总协定”谈判达成协议，文化市场的开放势必不可避免。外国报业传媒集团正虎视盯眈眈盯着中国这块土地。对即将到来的挑战，中国的报业集团，你们准备好了吗？
报业集团资料：
光明日报报业集团
主报：《光明日报》
副报：《中华读书报》、《生活时报》、《文摘报》
杂志：《书摘》、《考试》、《博览群书》
附：光明日报出版社
经济日报报业集团
主报：《经济日报》
副报：《名牌时报》、《服装时报》、《花卉报》
杂志：《中国企业家》、《中国经济信息》、《全国新产品》
附：经济日报出版社
广州日报报业集团
主报：《广州日报》
副报：《足球报》、《广州文摘》、《交通旅游报》、《岭南少年报》、《现代育儿报》、《老人报》、《广州商报》、《广州早报》
杂志：《新现代日报》、《体育大观》
南方日报报业集团
主报：《南方日报》
副报：《南方周末》、《南方都市报》、《南方农村报》、《广东画报》
羊城晚报报业集团
主报：《羊城晚报》
副报：《新快报》、《新闻周刊》、《羊城体育》、《粤港信息日报》、《粤港周末》
文汇、新民联合报业集团
主报：《文汇报》、《新民晚报》
副报：《文汇电影时报》、《每周广播电视》、《新民体育报》、《新民晚报》美国版
杂志：《漫画世界》、《新民围棋》、《新闻记者》、《萌芽》
附：文汇出版社
策划 老木 张英
撰文 张错 吴立艳