何香凝美术馆 广东 深圳 518000
摘 要:文化创意产业已成为引领经济发展的重要向标之一，其发展水平与规模，是衡量一个国家或地区综合实力高低的重要标志。而美术馆则是整个文化创意产业链条中的重要一环，也是人类文明历程的重要体现，想要提高美术馆展览质量以实现其价值，就需要合理运用视觉语音。为此，本文通过介绍了我国美术馆的发展现状，从而引申出视觉语言在展览中的有效应用，以期能为广大同行提供参考学习。
关键词:美术馆；展览；文化产业；视觉语言
美术馆是收集、保存、展览和研究美术作品的机构，同时也是开展公共教育的主导平台之一，具有传播文化的功能。现如今娱乐方式千变万化的时代背景下，美术馆如何吸引来访者注意力、提升来访量、扩大美术馆的社会效应成为每位馆员思考研究的重要课题。
1、我国美术馆的发展现状
美术馆对艺术进行有组织展示的基本方式有两个：一是馆藏陈列，二是临时展览。在美术馆研究中，馆藏陈列通常以艺术史研究为支撑。如今我国美术馆正在以崭新的面貌迅速发展，由原来的单一陈列渐渐向国家化美术馆靠拢，并以多种形式扩大发展，其功能也越来越丰富起来。许多艺术院校、各类文物馆及民间群艺馆纷纷投入美术馆建设中，美术馆功能划分不再模糊不清，而是越来越清晰。随着其不断发展，美术馆突出问题也显现出来，如何立足于庞大的市场，提高自身竞争能力己成为必须思考的重要问题，改造美术馆展览运营策略及各类技术是提升美术馆竞争力的重要途径。
2、视觉语言
视觉语言很明显就是通过视觉感官去感受周围事物，是对视觉的直接冲击，这种语言有时是只可意会不可言传的。通过眼睛直接读取事物所要传达的信息及美感，是一种无声的语言。视觉语言的本质是传达信息载体，如美术馆中，为了将各美术作品的美展现出来，是一种视觉艺术符号交流形式，其所传达的内容非常丰富，不仅包括地域性文化，还包括其他历史、地理、宗教等方面的内容，网络互联网的出现更是为其开辟了广阔发展空间。视觉基本元素包括色彩明暗、光线强弱、空间大小等，能够影响欣赏着的视觉感受，需要达到节奏、对比、布局德国协调一致发展。
3、视觉语言在展览中的渗透
3.1视觉语言在展示空间的重要性
视觉语言对于艺术品欣赏空间的营造非常重要，其具有较好的带入感，通过营造一种人为的视觉效应，展现美术作品独特魅力。空间具有多种形态，包括空间、色彩、灯光等，其跟人类语言一样，都是传递历史与文明的主要媒介之一。视觉语言发展水平直接关系到美术馆发展的整体水平，视觉语言是一种张力性很强的语言，其受到各国文化与精神的影响，在视觉空间中可以说是随处可见的。如每件美术作品想要传达给人的感官触觉是受到多种因素影响的，不同的色彩，不同的明暗度，不同的空间大小，都会给人不一样的感觉，即使以上完全一致，不同的人可能感觉也不太一样。总之，不同的视角，不同的状态，都会最终影响作品的展示。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆要想让美术作品有更广阔的发展空间，就需要更广阔的空间支持，采用视觉语言完成所有展览设计构想。
3.2色彩
色彩对于人来说是最直观的视觉感受，人类孩童时期就对色彩有着情有独钟的理解，可以说每一个没有学过画画的孩子们都是天生艺术家，究其原因就是色彩的魅力，其刺激着孩童的大脑反射皮层，对其产生好奇心，并且会不自觉乱涂，这都是孩童接触事物的方式，也是最自然原始的方式，这就是色彩对人类视觉的影响，不需要任何其他多余的表达，就能够直接带给人不一样的感觉。通过独特的色彩搭配能够使欣赏者产生共鸣，进而融入到艺术家所要传达的一切，深层次理解艺术品主题。色彩把握要抓住关键要素，特别要遵循以下几点:(1)个人主观认识。主要抓住的是人对主观色彩的认识与把握，通过个人对色彩的不同理解制造出不一样的色调偏好，并且色彩也会因为地域、民族风格、个人情感的不同而表达出不一样的感觉，为了美术品的美感多样性，美术馆建设时需充分考虑这一点。 (2)不以人的意志为转移的色彩变化。这种色彩就是人最直接的感受，不参杂任何主观看法，就是一种原始的最初感觉，如黄色让人感觉温暖等。(3)人文色彩偏好。每个国家的人文环境都不一样，自然各国国民对色彩的整体认识、搭配、喜好也不能完全一致，这就使得色彩本身是具有地域性的，有时也会带有国际色彩。
3.3空间
好的美术作品要能够吸引欣赏者的眼球，为此视觉空间设计非常重要，映射到美术馆中就是展览会场空间的设计，为了营造良好的视觉形式，让美术作品能够在造型上给人眼前一亮的感觉，以一定的艺术形式展现出来。空间设计是一门综合艺术，是为了迎合作品本身的艺术表现形式存在的，不是独立的，需要全方位仔细考虑。既关注细节同时也配以整体美感，有时太过注意细节往往会忽视整体美感，而同样的，如果太注意突出美术作品本身，又显得过分张扬。总之，平衡两者之间的这个度非常重要，所以说美术作品展览的包装非常重要。空间设计应该是一门大科学，不是突如其来的想法就能实现的。
3.4光线
光线就如同铅笔画中的色调、光线一般，能够勾勒出美术作品的整体形态，但是又因为光的各种特性，导致不同时间段、时间点、不同观察角度会体会到不一样的感觉，产生不一样的艺术效果。光的基调能够通过改变明暗关系，产生不一样的感觉效果，奠定美术作品整体基调。高调光线往往会使人感觉愉快，以中灰、淡色到白色等为主，极高调以白色到浅灰色为主，让人感觉十分优雅。低调的光线给人以静穆、忧郁、严肃的感觉，以灰暗色调为主。极低调以暗黑光线为主，神秘感十足。
4.结语
总而言之，在美术馆展馆设计中，视觉语言的重要性不容小觑，能为欣赏者营造良好的观赏环境，体现出美术馆专业水平，从而增加其竞争力，使得美术馆扩大市场占有率。此外，还要考虑诸多其他因素，包括对色彩的整体认识、视觉空间设计、光的基调、线路结构安排等，这些都是会直接影响设计师设计的关键性环节，利于实践总结与创新。
参考文献
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[3]王端廷.从视觉艺术到多觉艺术——当代艺术的发展对展览方式的挑战[J].东方艺术, 2015(7):10-12.
论文作者:房桦
论文发表刊物:《文化研究》2017年5月
论文发表时间:2017/8/30
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