摘要：电子商务是当前的欣欣向荣的商业模式，它为商品和拓展市场提供了巨大的契机，对农业发展也产生了深刻影响。通过农产品电子商务的发展将广大农民和市场消费者实现有效对接，它是一种实现农产品价值链各方共赢的有效手段和平台。但是，由于种种原因，当前一些突出问题制约着我国农村电子商务的发展。我们要正视不足，积极应对。本文从电子商务的含义和背景入手，深入分析了我国在农产品电子商务中存在的突出问题，并提出了针对性对策建议，以期给相关从业人员提供参考借鉴。
关键词：农副产品；电子商务；存在问题；对策建议
农民作为农业的主体，随着社会的发展，对农业信息化提出了新的要求。为解决农产品供销问题，应用农产品电子商务已成为我国农业发展的必然选择。随着我国经济社会的发展，科技技术不断运用到农业生产当中，农产品质量和水平以及产业化、规模化生产程度不断提高，同时，农村信息网络和无线通讯设备也逐步得到完善，为农村电子商务业态的发展打下了良好的基础。
一、农产品电子商务的定义和特点
农产品电子商务是利用信息网络、无线通信和电子支付技术构建网络购销平台，实现产品供应商与消费者的直接互动。它将农产品生产者、以农产品加工销售为主的企业、广大消费群体三者紧密联系起来，从而实现参与者对信息和资源的有效对接，并提高农业生产效率，减少中间流通环节，加快农产品流通，缩短资金运行周期，最后达到提高农业经济效益的目的。
二、大力发展农村电子商务的重要性和意义
1.有利于加强信息交流互动，实现与市场的有效对接。目前我国农业生产的方式仍然以家庭生产为主。农民与农民之间、农民与市场之间的信息沟通较少，信息沟通不畅。在农作物生产种植的选择上，许多农民只能依靠经验和近年来农产品价格走势来决定。传统的农业经营组织模式导致农产品生产成本较高，因而其市场价格也随之水涨创高，而广大农民的实际收入并没有得到显著提高。农产品电子商务的出现，为农产品从选种、种植、流转到终端销售的一系列环节。通过实时的农产品价格制度的披露和交易信息的公开，农民可以制定更加科学的农业产销战略，可以降低提高农业应对市场风险的能力。
2.有利于缩短中间环节，降低流通成本。电子商务可以有效地减少农产品流通的中间环节，打造扁平式的流通环节。它不仅可以缩短农产品的流通时间，而且可以节约运输成本。此外，由于流通成本的降低，农产品流通链两端的农民和消费者可以实现双赢，农民可以从中节约成本，消费者可以得到实惠。
3.有利于完善价格机制，增加农民收入。由于市场信息缺乏，农业应对市场风险能力差，导致目前我国农产品价格波动较大。在农产品电子商务平台中，农产品可以互联互通，形成全国农产品综合市场，缩小碎片化市场下的价格差距。通过农村电子商务的发展可以集中展示和达成大量农产品的交易。同时，也可以扩大交易规模，保持农产品价格在实际水平。这种价格机制保护农民利益，有利于有效地增加农民收入，最终促进农业产业化的发展。
三、当前农村发展电商的难点问题
1.专业人才匮乏，人才支撑乏力。绝大多数农村互联网用户学历低、知识认知水平不高、不懂得如何运用和操作互联网，电子商务知识应用存在显著短板，他们对新问题、新的市场环境和需求不敏感，对市场信息的分析和利用认识不足。开展农村电子商务，不仅需要高水平的互联网知识和应用技术，还需要艺术设计、网站维护、技术支撑等专业人才。由于农村整体发展水平远远落后于城市，电子商务人才很难把目光和视野下放到广大农村地区，因此导致农村地区缺少电子商务专业人才，特别是既懂农业生产又懂互联网知识运用的人才尤其匮乏。
2.物流配送体系滞后。经过多年的发展，我国农村物流体系已经比较完善，初具规模。但是，农村物流体系仍然薄弱，科技含量低，农村流通产业发展仍然滞后，物流网络尚未完全整合。各地物流基础设施发展不平衡，专业化程度低，突出表现在冷链物流建设落后，农产品流通环节配送成本高。农副产品大多是生鲜未经加工的产品，其具有不易保存、质量体积大的特点，尤其需要实效性、运输量大的物流配送系统。
3.农产品标准化水平低。当前我国农业生产以个体家庭为主，生产较分散，没有统一的标准，导致很多农产品，尤其是特色生鲜产品无法统一宣传，影响了网上销售。产品标准化程度低，也导致了农产品的安全和信任缺失的问题。在虚拟电子商务平台上，只有依靠农民个体的自觉和信誉来保证农产品的安全，存在一些风险和漏洞。同时，缺乏规范化的操作平台，农产品品牌认知度较低。由于缺乏品牌意识，农产品在产品品牌、产品包装、产品质量等方面难以统一，加之农业生产受到自然因素的干扰，可能导致同一农产品在不同地区的质量不同，因此产品品质也难以保证。
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4.发展存在无序跟风情况。在农村电子商务缺乏顶层设计的情况下，农产品营销和推广往往具有局部性和片面性，不利于农村电子商务的统筹协调和整体提效。大部分农户都存在盲目跟风的心态，电子商务也各自为政、势单力薄，难以适应市场经营和产业运作的理念。一些农村地区在发展电子商务方面做得较好，但大多数地区农村电商发展并不顺利。所以，对于经济发展水平不移、自然资源各异和文化条件多样的农村来说，如何实现整体协调是电商经营者必须思考和谋划的问题。
四、提升农村电子商务实效的路径探索
1.注重培训专业人才，提供智力支持。一是大力培养符合市场服药的实用人才。以发展农村电子商务为重点，以返乡大学生、创业青年、种养大户、致富带头人等群体为重点，开展技术培训、就业安置、市场调研等形式开展电子商务培训。尤其是要引进，能够满足农村电子商务需求的职业经理人，充分发挥他们的优势来助力农村电商发展。继续加强农村青年干部和高校毕业生市场营销技能培训，重点培养现代农村电子商务创业人才。二是提高农民互联网运用能力。政府应积极发挥引导作用，加大农村电子商务的积极宣传力度，消除农民对电子商务的陌生感，提高农民的信息化意识和获取、分析、利用信息的能力。在县乡村各级干部和有关部门人员中普及电子商务知识，提高基层政府对农村电子商务的认识和应用能力。鼓励和支持电子商务企业、培训机构、行业协会对农民进行电子商务经营和运营培训。鼓励符合条件的农业企业、农民专业合作组织等社会机构参加培训，包括政策支援、网上交易及电子付款等内容，引导和逐步提高农村居民电子商务应用能力。
2.加大投入力度，完善基础设施。一是优化基本网络环境。加快农村商业网点信息化改造，完善网上购物、结算、物流、售后等综合服务功能。加快行政村宽带全覆盖，创新电信普遍服务补偿机制，促进农村互联网提速降本。通过各类资源的有效整合，形成覆盖城乡的农村电子商务服务网络、乡镇综合服务站和县服务中心。二是完善农村物流配送网络体系。利用先进的网络信息技术手段，转变传统农产品交易流通模式，通过政策吸引，不断完善适应农村电子商务的现代物流体系，增强农村电子商务物流配送的支撑能力，使农产品能够快速、便捷地流通出去。加强商贸流通、供销、邮政等系统中物流服务设施和网络的建设和衔接，在农村市场物流配送末端建立县乡配送网络，构建现代物流配送体系。三是完善要素保障。出台明确的农村电子商务扶持政策，培训支持农村物流运营主体，试点实施电子商务扶贫项目。逐步建立和完善农村电子商务金融支持体系,加强农户与金融机构和电子商务企业加强合作,积极开拓农村市场,鼓励社会力量参与投资为商业企业提供财政支持。电子商务平台应与通信、银行等企业合作，或利用第三方支付平台开辟多种支付方式，为农村居民提供及时高效的金融服务。
3.创新发展模式，实现与市场的深度融合。一是加强顶层设计。建设农产品品牌质量体系，形成完整的农产品宣传、质量标准及文化内涵发展的运营理念。加大科学技术在农业生产过程中的运用，建立健全农产品全过程科技服务支撑体系。鼓励和支持企业建立研发中心、实验室和科技成果转化基地。积极培育农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等品牌建设主体，鼓励和引导其率先实施标准化生产和全面质量安全认证，建立综合质量高、生产过程可追溯的监管系统。二是积极对接市场需求。提高农民通过电子商务平台购买消费品的比例，电子商务企业通过电子商务平台与农户和农业合作社实现直接有效对接，依托现有资源和优势，与当地企业和政府合作，在县乡村建立运营体系，激活农村电子商务生态系统。同时，大力加快发展农业电子商务，发挥农村居民创业基地引领示范作用，建设农产品批发、电子商务销售、质量检测、培训等平台，互联网公共服务平台的通信与农业科技服务，借助网络发布和信息获取，鼓励家庭农场、种植业、养殖大型农业经营主体。三是打造集群效应。发展以农村淘宝为代表的新型农村电子商务产业集群，借助现代物流和快递业的周转和辐射，电子商务使农民能够直接与市场对接，消除中间流通环节，提高农民在农产品定价上话语权，使农民获得更多的利润。
五、结论
农业电子商务发展是新兴的产业形态，拥有广阔的发展空间和巨大的市场潜力，对中小企业的成长壮大具有重要意义，它有利于改变农业生产经营方式，提高农业的综合效益和比较优势，增强市场主体活力并助力其打造核心竞争力，使他们在激烈的市场竞争环境拥有一席之地，实现长远发展的重要目标。因此，中小企业应充分认识发展农村电子商务的重要性，加大电子商务投资的开发力度，不断引进高水平的电子商务人才，进入农村电子商务领域，实现企业发展和农业振兴的双赢。
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论文作者:沈婷瑶
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月49期
论文发表时间:2019/11/1
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