手机溃败索尼深耕图像传感器市场
文/马振贵
智能手机时代，索尼作为手机终端品牌的地位日益没落，几乎淡出消费者视线。2019年，索尼手机销量持续萎缩，第一季度仅售出90万部，创历史新低。然而5G商用近在咫尺，面向VR、物联网等应用场景，手机作为移动终端，桥梁作用可谓显著。综合因素考量下，索尼看似无法割舍手机业务，但其真正的战略意图或为寄望于图像传感器。
近年来，索尼手机业务日渐衰落，有人戏称其为“王小二过年，一年不如一年”。但很多人并不知道，索尼在图像传感器领域稳居全球第一的霸主位置。有人将这一巨大反差归因于该公司的部门竞争：据悉，此前索尼移动业务、传感器业务是分离的，直至近来企业架构调整，才逐渐将移动业务并入Alpha影像部门，与其共享一些技术成果。
手机加速没落 传感器持续坚挺
索尼近日公布的最新财报显示，其移动部门第一季度终于扭亏为盈，但手机业务仍然萎靡，第一财季仅售出90万部智能手机，创下9年以来最低销量。
不过，索尼图像传感器（CIS）的版图又扩张了。援引iHSMarket数据：全球CMOS（Complementary Metal Oxide Semiconductor，互补金属氧化物半导体）图像传感器价值120亿美元，同比增长5.1%，其中索尼的市场份额高达50.1%。
在智能手机行业，索尼传感器是苹果、华为等头部公司的首选，华为P20、P30系列手机拍照质量进步明显，与定制索尼IMX600系列传感器有密不可分的关系。
本研究所使用的SWOT分析，比较对象并非一般意义上的竞争对手，而是之前选定的优秀的国内外标杆院校。通过SWOT分析，着重寻找与标杆院校存在的差距或劣势。因此本研究从方法论的角度来讲，实际上是将标杆管理理论与SWOT分析法结合在一起。
继索尼之后，韩国三星位居第二，市场份额为20.5%。豪威科技（OmniVision，简称OV）位居第三，市场份额为11.5%。据悉，豪威科技已被中国公司收购，其传感器主要用于手机主摄之外的镜头，比索尼三星略逊一筹。
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因此，在旗舰智能手机市场，索尼传感器处于绝对垄断地位。在单反、微单相机领域，索尼亦是优秀的代名词。
深耕图像传感器市场
索尼成立于1946年5月，是全球视听、电子游戏、通讯产品、信息技术领域的先行者，也是便携式数码产品的开创者。它让晶体管收音机、CD、随身听、MP3风靡全球，从而成为商业史上最辉煌的电子产品制造商之一，也被人们视为消费电子巨头。
将时间回溯至2010年，索尼的图像传感器业务还默默无闻，出货量位居全球第六，份额尚不足市场总量的一成。但随后索尼将图像传感器作为重振集团的主要业务，开启了跨越式发展道路。
窖泥随着年份延长，得分有上升趋势，3年窖泥样品平均得分6.4分，10年窖泥样品8.0分，30年窖泥样品得分8.7分，符合该厂实际生产状况，与“老窖产好酒”的说法基本一致。
但索尼的核心业务其实是图像传感器、视频游戏、电影及音乐；其次是相机、视频、音频设备业务；智能手机和电视业务最不被看好。
2012年，索尼在图像传感器上实现了一次技术飞跃。索尼开发的系统能够将两颗芯片堆叠在一起，每颗芯片只有一小片指甲大小。一颗芯片捕捉图像像素，另一颗则包含传感器的电路。这样做的好处是：两颗芯片叠加，有助于智能机制造商生产出比此前设备更薄的机型。要知道，以前手机使用的图像传感器是将两颗芯片放在同一个层面进行加工。
索尼推出的新技术在市场上获得了积极反响。很快，其业务出现快速增长，市场份额迅速翻倍，并一直保持了良好增长态势，索尼图像传感器一度出现供不应求局面。
忽然有一天，超市逢月底结账，杨力生见当月收入特别高，心里高兴极了。到了晚上，他特意到饭店订了几个好菜，把菜取回家和媳妇共同吃。他一边吃菜一边喝啤酒，连喝了三瓶，还是半点醉意都没有。饭后，孩子早早便睡了，杨秋香从衣柜里取出一件新衣服，转身对着一边墙壁上的大镜子试穿。这时，杨力生兴奋地凑到她的身边说：
技术进步带来的市场需求激增，很快就让索尼坐稳了市场头把交椅位置。时至2019年，虽然其市场份额略有下滑，但依旧掌控着全球手机图像传感器的半壁江山。
(2)施用复合微生物菌剂对2个玉米品种(先玉335、金穗4号)根际中土壤3大类微生物数量均有显著影响，以细菌数量变化最为显著。
图像传感器是提升相机像素的关键器件，它利用光电器件的光电转换功能，将感光面上的光像转换为与光像成相应比例关系的电信号，具有体积小、重量轻、集成度高、分辨率高、功耗低、寿命长、价格低等特点。在相关技术领域不断创新突破，是索尼的战略目标。
此外，索尼PlayStation用户数量庞大，游戏业务经验丰富，然而当移动部门希望与游戏部门合作研发游戏手机时，却遭到了拒绝。
索尼是智能手机行业最重要的参与者之一，为数十家手机制造商提供相机传感器。综观智能手机市场，在影像方面优势明显的品牌手机，大都使用索尼的图像传感器。甚至连三星的图像传感器亦是向索尼定制。虽然三星自己的传感器出货量排名全球第二，但在一些细节方面，仍然较索尼逊色。
内部失合 错失发展良机
为何索尼拥有无与伦比的硬件优势，其智能手机却无法提供良好的拍照体验？据索尼全球营销高级经理亚当·马什（Adam Marsh）透露，索尼影像部门不愿意自己的传感器使用在索尼手机上，因为“不想让索尼手机跟价值3000英镑的索尼相机有相同的拍照体验”，因此有意制造障碍。但有意思的是，他们却为其他手机厂商提供相关技术支持。
要知道，索尼手机属于移动部门，而相机优化算法属于Alpha影像部门。索尼微单市场走势良好，Alpha部门业务蒸蒸日上；但移动部门的手机却卖不出去，得不到强势部门的共享技术支持，设计总比别人慢一拍，业绩一路下滑。
这被归咎于索尼一直以来存在的内部竞争问题。据悉，索尼各部门之间相互独立，鲜少合作，其影像业务占据全球产业领头羊位置，但手机却多次在照相功能上出现严重问题，还曾爆发过“畸变门”事件，最根本的原因就是其相机方面的最新成果没有转换到自家手机。
索尼对于图像传感器市场的依赖程度非常高，当前虽占据市场头把交椅，却丝毫不敢掉以轻心，因为竞争对手亦虎视眈眈地觊觎这一市场。2019年，索尼将公司最新招聘的40%工程师分配给图像传感器等芯片业务部门，重视程度可见一斑。
(2018年苏州市中考题第27题)问题1：如图1，在△ABC中，AB=4，D是AB上的一点(不与点A、B重合)，DE∥BC，交AC于点E，连接CD.设△ABC的面积为S，△DEC的面积为S′.
公司争斗让原本就不强大的索尼手机难以嫁接自家技术，多次失去翻身机会，最终沦为鸡肋般的存在。
俩人正撕扯着，“哥哥，快帮我包包。”何北捂着流血的额头走了过来，一特打眼的二十出头的女孩还搀着他的胳膊。
另一方面，索尼手机本身在设计方面裹足不前，技术应用能力薄弱，资金投入也不及同行业的竞争厂商。有报告指出，三星一年的手机营销广告支出高达102亿美元，而索尼两年仅花费1.2亿美元，对比之下，差距十分明显。结果导致索尼手机一步慢、步步慢，始终处于落后追赶状态。
智能手机市场日新月异，终端迭代速度非常快，稍有停滞就会被市场远远抛下，用户只追逐最先进的技术产品。因此，兄弟部门支持不够不是业务裹足不前的理由，不能顺应市场变化，错失功能机到智能机的迭代机会，才是索尼等日系厂商衰退的根源。
2019年5月，索尼新任首席执行官吉田宪一郎表示，公司智能手机业务“不可或缺”，并将手机称作“使我们的硬件品牌可持续发展所必需的组件”，因为年轻一代不再看电视，而是倾向于首先使用智能手机。
但最重要的问题在于：索尼如何扭转当前的不利局面？4G时代，日系手机企业的日子都不好过，很多厂商黯然离场，而索尼仍在苦苦挣扎。面向未来，伴随企业架构调整，索尼移动部门能否弯道超车、借助传感器硬件技术优势走出市场下滑泥沼？人们拭目以待。
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