摘要：面对新媒体时代的到来，对于国有煤炭企业来说，传统的媒体宣传工作需要做出实质性的探索和变革，以适应新媒体时代国有企业经济的发展和新闻舆论的环境。本文以新媒体时代为背景，针对性的提出国有企业新闻宣传工作实践探索的路径，对国有煤炭企业新闻宣传工作实践具有十分重要的现实意义。
关键词：煤炭企业；新媒体；宣传；
当今，以网络为代表的新媒体的兴起给现代传播业带来了一场翻天覆地的革命，网络、手机即时交流平台日益兴盛，传统的平面媒体已经无法满足职工对企业信息的立体需求以及宣传宣传工作的需要，企业的宣传形式必须逐步向网络、论坛、户外屏等数字新媒体延伸。由于新媒体的开放性、互动性等特点，使用新媒体的员工，他的选择性和主体参与性有很大的自由度。我们运用“使用与满足”理论来进行研究，尝试去了解员工的需求，并以此来评估新媒体的使用现状。从宣传思路、信息安全、媒介定位与组合、传播效果和人才培养等角度入手，调研新媒体的使用效果，归纳了本公司的新媒体运用策略。可以预见，新媒体的成功运用，将给宣传工作和文化宣传工作带来蓬勃生机。
1利用新媒体开展宣传工作的必要性
新媒体是宣传工作的新空间。在“人人都有麦克风”“人人都是新闻发言人”的新时代，网络为反映民意提供了更多渠道和选择，新媒体也成为员工满足精神需求的一大途径。在企业中，传统的媒体和媒介已无法满足员工群众对企业立体化的信息需求，而QQ、微博、微信、手机报、微电影、相继出现，以海量的信息资源和丰富多彩的形式，给员工群众带来了耳目一新的感受，新媒体已成为员工群众获取信息、表达诉求的重要载体。
新媒体是思想沟通交流的新平台。传统的企业与员工群众的思想沟通和交流，主要是采取集中宣贯、自上而下、你讲我听为主导的模式，这对于当前思想多元、个性鲜明的80后、90后员工来讲，针对性和适用性明显不足。而QQ群、微博、微信等新媒体传播方式，兼具自上而下和自下而上的双向性，互动性极强，员工群众与企业组织可以平等、自由、快捷地交流沟通。利用微电影等新媒体，让劳动模范、道德模范、优秀共产党员现身说理，可以把大道理转化为身边的小道理，拉近理论和群众的距离。
新媒体是基层舆论引导的新阵地。企业在改革发展进程中遇到的困难挑战诸多，一方面企业改革发展是社会舆论关注的焦点，另一方面创业也面临着员工群众困惑和疑虑的声音，内外部舆论相互交锋、多元思想共存是企业无法回避的客观存在，而新媒体在承担“明辨是非、解疑释惑、连接内外、统一共识”方面具有突出优势。国有企业党组织要进一步宣扬主流思想，有目的、有计划、有步骤地去设计、制作、加工、生产正面“宣传产品”，强化主流意识形态的传播，让改革发展的目的、意义、路径、措施深入人心，把取得的成功经验，履行政治、经济、社会责任的方法和成效，以及员工群众战寒冬、创效益的精神状态加以广泛传播，用主流引导多元，营造出良好的基层舆论生态环境，牢牢掌握网络舆论引导的主动权和制高点。
2新媒体时代国企宣传实践探索策略分析
淮南矿业集团作为大型国企，始终将新媒体宣传喉舌的作用放在首位，充分发挥其传播速度快、影响面广、互动性强、接受度高等优势，深入宣传社会主义核心价值体系理念，大力宣扬社会公德、职业道德、家庭美德，引导员工树立企业精神。
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2.1改版创新，满足员工需求
前期调查发现，超过七成员工对于集团公司重大事件等新闻信息有强烈需求，但也有三成的员工认为“内容更新不够及时”。为此，淮南矿业集团分别对企业内网规划调整。企业内网的改版提升。首先是坚持“新闻立网”，提升新闻时效性。一般情况下要求在事件发生后的24小时内上传发布网络稿件。其次，对栏目内容进行了完善重组，明确类别从属。具体包括：加大对公司重大事件和新闻热点的关注，跟踪报道事件进展乃至形成专题，并加大新闻评论的力度；加大文化生活版块的建设，鼓励员工上传职工心声、摄影作品等，既引导了员工直接参与网站信息发布，也引导员工品味高尚的精神文化生活。最后，公司完善了网站功能，增强了互动性。可以在集团公司“淮南矿业”微信公众号上适当增加网络投票、有奖问答等功能，可随时就某一问题搜集职工的想法、意见。
2.2明确定位，巧用媒介组合
2.2.1主要媒体的定位与组合。淮南矿业集团公司现有的传统媒体包括矿工报、内部简刊，新媒体则以企业内网、微信公众号、微博为主，共同组成全方位的现代新媒体体系。我们盘点公司现有的媒介使用频次和覆盖面后，对各类媒介重新定位。报纸定位为“权威、深度”，重点倾向于深度报道、权威信息发布；内刊则力求“完整、精美”，成为企业文化与成就的积淀载体；企业内网定位于“即时、丰富”，重点培育新闻、图片专题版块。
基于上述媒介的分工定位，公司在日常宣传工作中形成了媒介组合的方式，即一个重大新闻事件首先在网络媒体发布，随后组织深度报道投放报纸，在持续跟进的周期内还可制作视频新闻滚动播出，以达到连续性报道的效果。
2.2.2融合式媒介生产与“全媒体”平台构建
从媒介形态的维度对媒介重新定位，又以新闻事件和发展时间为中心对媒介进行纵向组合，实际上已经形成了“全媒体”平台的雏形。“全媒体”的概念可以简单表述为“一次采集，多介质发布”。记者采访一个新闻事件的照片、录音、视频、文字通稿可以由各媒体编辑共享，根据自身需要进行二次加工，分别形成网络新闻、报刊新闻、视频新闻、微信新闻等形态的新闻产品。这样融合式的生产方式实现了一次生产、多形态展示、多渠道发布、多介质阅读，可以最大程度上提高效率，节约成本。
3其他新媒体的运用。
作为一种新兴的“自媒体”传播形式，微博和微信带给我们一种全新的媒介体验。公司也注意到借助微博和微信的传播力量的重要性，当然也有几点要注意的地方：首先要注意对粉丝数量和质量的严格把关控制，寻找和维系的主要对象应是目标客户群；其次，在信息推送手法上要善于使用图片和“微博体”和“微信体”；可以充分发挥引领舆论的作用，让微博的影响力进一步提升。除了微博和微信以外，包括门户网站、论坛、贴吧、微博、手机媒体、数字电视、户外液晶屏等在内的新媒体也应当成为淮南矿业集团公司新媒体宣传策略中不可或缺的一部分。
4结束语
当然，新媒体也是一把双刃剑。正面消息和负面新闻同样快速传递且不可控。做好舆情监控和危机管理是新媒体运用中必须考虑的问题。目前可以采取的主要措施为建立日常舆情监控机制，形成网络舆情周报制；建立舆情应急预案，应对突发危机事件；设立“新闻发言人”，统一新闻口径和发布途径。新媒体有助于强化宣传效果，降低宣传费用和成本，同时，还有助于使宣传工作深入基层，真正实现宣传工作为企业发展服务，为企业员工服务，为营造企业和谐环境服务。
论文作者:田庆伟
论文发表刊物:《基层建设》2018年第24期
论文发表时间:2018/9/18
标签：媒体论文; 员工论文; 宣传工作论文; 媒介论文; 淮南论文; 新闻论文; 企业论文; 《基层建设》2018年第24期论文;