西南大学生新影视泛娱乐小生态战略研究
李 治/
成都青羊光谷咖啡创业投资服务有限公司
摘 要: “泛娱乐是内容产业的方向。过去的IP版权是割裂的。如何系统性地综合开发这些IP，一定是大势所趋。”3月3日晚，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在媒体沟通会上回答记者提问时表示，腾讯有责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发。“目前在国内最有条件做好的，也应该就是我们了。”
关键词: 西南 新影视 泛娱乐 IP多元化 生态化
在当下这个融媒体盛行，泛娱乐产业链磅礴发展的时代，娱乐结合消费、内容揉入电商以及影视和互联网的形式已经在2017年初就被完全的发扬光大了。泛娱乐这个概念已经不单单是程武先生在零一年提出的那么简单和单薄了。它已经不仅仅指以互联网、移动互联网的多领域共生为基础而打造出的明星IP为核心的粉丝经济了，在当今这个新媒体和融媒体盛行的时代下，泛娱乐慢慢的开始更有针对性，它从一开始的以大量用户为发展对象到现在的利用长尾效应去达到宣传、推广乃至盈利的目的。而从2016年开始，我国对于泛娱乐各细分领域都发行了相关的政策给予支持和保护，这更给予了泛娱乐文化发展的良好土壤和基础。而如今泛娱乐产业在西能地区更是有着良好的前景，西南地区有多所涉及到泛娱乐领域的高等院校，比如四川美术学院、四川音乐学院、云南艺术学院和四川电影电视学院、四川传媒学院等等，这些院校能够很好的为西南地区的泛娱乐产业提供所需要的人才。而在今天这个北上广占据泛娱乐产业榜首的当下，娱乐类资源大量倾斜的时代里，西南大学生要如何在新影视领域内达成西南区域自己在泛娱乐领域的小生态呢？这篇文章将就这个问题的发展根基和战略方向而展开研究和讨论。
一、西南地区自带良好的泛娱乐文化的成长基础
(一)西南地区众多艺术类院校在新影视泛娱乐方面的优势
新影视泛娱乐文化在我国西南地区有着很好地发展前景，因为在我国西南地区有多所艺术类高等院校，这些高等院校可以为西南地区的新影视泛娱乐源源不断的提供设计类、编导类、音乐类乃至电竞类和直播类的高素质人才。比如四川音乐学院、四川美术学院以及云南艺术学院都是我国目前来看比较靠前的培养相对应人才的专业院校，这些院校中所培育出来的可以投身于泛娱乐文化的人才可谓是大有人在的。
根据易观2018年4月展示出来的泛娱乐产业生态白皮书可以清晰地看到影视化过程是当下泛娱乐产业链中不可或缺的一部分，乐观提供了2018年全网的大数据整合，在这个整合中可以清晰地看到在泛娱乐产业中网络视频用户的数量是极其宏伟的。而在亿级的用户市场下，泛娱乐市场变现潜力高的种子用户足足有超过九成之多，而这个市场有很大一部分的受众都是当下的中高端白领。[1]
根据网剧这个关键词的百度指数调查可以很清晰的看到，在当下这个时代里面 ，最火热的网剧大部分的受众都是年龄在三十到四十岁的中高端白领，在百度指数的大数据调研下，热衷于网剧的人群画像中，三十到四十岁的占了整整百分之五十二。而西南地区的生活氛围和艺术环境相比较于北上广都更加的稳定和平缓，在这种环境中培养出来的创作型人才可以更加精准的向大部分受众输出他们所喜爱的影视作品。
而且在西南地区的成都市还有着当今中国国家七大电影集团之一的峨眉电影制片厂，峨影厂的存在可以为西南地区的新影视创作者带来更加便利的出口和更加丰富的机遇，从而不断地刺激西南地区新影视工作者的思维和眼界，从而为我国西南地区新影视泛娱乐小生态的形成造就一个良好的基础和人才根基。而专业院校的人才输送结合峨影厂等影视制片公司的创作机会让西南地区的新影视泛娱乐小生态有良好萌发土壤，从而更好地将IP竖立起来，这种专业的实力营造出的IP在当下这个快节奏的时代中更具有吸引力和核心竞争力。
(二)西南地区旅游业和影视业相结合带来的流量转换
2014年，笔者成立了“荥经林氏黑砂文化发展有限公司”，“雅烧”黑砂品牌。作为外来的第一个女砂器艺术家，同叶骁老师一样，笔者带领的“林窑·雅烧”在创意设计上不走老路，注重传承，更重创新，特别是在用釉色彩表现和烧制技术创新上。
而在这些有着良好流量的城市中还有着很多著名电影的拍摄地点，双方也有着属于自己的良好流量引导。比如电影《芳华》的拍摄地点云南蒙自，这个地点在电影上映之后有着589%的热度涨幅，而这种例子在西南地区可以说是数不胜数的，比如电影《冈仁波齐》带给西藏的热度、短视频带给重庆洪崖洞的热度以及《变形金刚》和《三生三世十里桃花》的拍摄地重庆武隆的热度等等。西南地区所拥有的美丽景色如今已经成为国内外影视制作公司的不可或缺的选项。
《道士下山》讲叙了一个道士漂浮于世，寻找心在哪里的故事。人生在世，却是上山与下山。《搜索》中抛出去的问题，到了《道士下山》，终于有了回答。
由此我们可以清晰地看出如今西南地区在新影视方面的巨大优势和良好前景。而在2018年的统计中，新生代的消费趋势也在偏向于泛娱乐文化，在2018年一年当中新生代人群撑起了整整超3亿的巨大市场，而这其中网红景区和网红项目占比是十分可观的。在大数据的展示下，西南地区自身还未挖掘干枯的泛娱乐文化宝藏已经是不言而喻了。
随着工艺技术的不断提高，陶瓷纹饰对绘画水平有了愈发严格的要求，同时对陶工们的审美亦是一种考验。我们现在可见的异彩纷呈的陶瓷纹饰都是先辈们思想，艺术的结晶。
二、西南地区大学生泛娱乐IP多元化的发展趋势
华为公司的名字来自于“心系中华，有所作为”。虽然是任正非先生随便选取的名字，但是正是名字来源于这句话，给华为塑造了一个爱国的形象，吸引了越来越多的消费群体。品牌命名若是加入情感，也会带来意想不到的结果。1993年7月建立的润之酒家取名就充满命名的艺术性，采用我们开国领袖毛泽东的字，使得这家店一开张就得到意想不到的关注。单看酒店名字便会让人觉得这个品牌充满感情，也会在潜意识里认为这个酒店用这个名字命名，定是个值得信任的酒店。润之酒店的命名体现了民族名义。就像消费者会对华为公司，娃哈哈有一定信任的原因，在遇到选择时会偏向于这些更富有情感的品牌。这说明企业品牌的命名应该考虑情感因素。
西南地区的新影视泛娱乐可以很好地结合西南地区自带的旅游业流量、西蜀等地区的文化特色以及熊猫这种特色的动物IP。利用西南地区本身拥有的特色IP，结合西南地区数量庞大的大学生团体，不断地发展以西南大学生为受众的电商品牌，利用长尾效应，以大学生为基础和目标来推广和盈利。[2]
笔者认为，如若想要在西南地区建立一个良好的新影视泛娱乐的小生态圈。要审视当下文创方面的整体大风向，确立当下影视方面所需要的作品类型，不能够单一的自我创作。学会真正意义上的跟随风向甚至引领风向，比如在2017年之前要抓住小说IP转换影视IP的潮流，不能闭门造车。而在2019年便是要抓住文创的方向，将IP转换的目光放在IP培养上面。[3]
而如今在西南地区要做到的不仅仅是进行大IP的宣传，还要做到IP的多元化和形象化。利用四川话、熊猫、川剧、川藏线等自带IP和大IP 的相互结合以及互文性。做到扎稳地基，以西南大学生为核心基础，让个人带动集体。寻找具有西南特色的大学生IP，将其自有的输送渠道扩宽，用以战养战的形式来强化西南地区独具特色的艺人形象。以建立西南地区内能够提供最大化信息和效率价值的青年娱乐平台为基础，然后不断地产出新影视方面所需要的人才、资源、流量等必须要素。
在西南地区进行泛娱乐文化的IP多元化还要抓住当下火热的各种视频类产品，以西南大学生为核心去不断地寻找和挖掘潜在网红，并将其概念化和符号化，令其人设可以很好地和西南地区特色相互概念结合，比如国产动漫《一人之下》中的宝儿。以这种令人印象深刻的动漫人物为模板去不断地刻画网红形象和网红性格，抓住西南地区独有的特色来构建IP多元化。
结合西南大学生资源，以四川美术学院、四川音乐学院、四川电影电视学院、云南艺术学院等艺术类院校来进行有的放矢的产品输出，以独具西南特色的网红为核心进行相对应的文化创作，从而制作出独具西南地区特色的影视作品、音乐作品、动漫作品和文学作品等等。以西南大学生为基础核心受众，不断地在这些作品中强化西南地域特色、文化特色，做到从大学生中来到大学生中去。
近年来西南地区的旅游业收入在全国旅游收入的比重都是逐年增长的。整个西南地区拥有数座网红城市，例如重庆、成都、贵州等等，这些城市自身就拥有良好的旅游流量。在2018年的中国旅游研究院和马蜂窝旅游网的数据中可以清晰地看到西南地区旅游业带来的热度还是在不断地涨幅的，数据清晰地展示了西南五个省市区的同比涨幅，相比较于2016和2017年的热度来看，贵州涨幅了253%、四川涨幅了163%，而最低的云南也有着70%的涨幅，这个涨幅力度放在当下这个大数据时代是一定会带来很好地生态性延续的。
几内亚BOFFA矿区总面积为1 248 km2，中央子午线为西经15°，测区范围为北纬10°33′00″～10°55′00″，西经14°00′00″～13°45′00″，测区东西宽27 km，南北长73 km，测区平均高程为Hm=130 m，取Rm=6 371 km，经上述UTM投影变形公式计算投影变形，在-27.3～-19.0 cm/km。
由此可以预见西南地区大学生方面的泛娱乐IP多元化还是很有前景和市场的。
三、西南地区新影视泛娱乐小生态的建立规划
放弃货架式电商理念，除旧迎新，以校园IP为新的思路和方向。利用IP的内容化来吸引用户的入驻，利用针对大学生的人为创造出来的隔离式、沉浸式、冲动式的消费场景来促进产品和消费者之间产生感情纽带，强化用户粘性。比如在针对大学生的MCG电竞大学生联赛中，主办方就利用了很多重量级IP来吸引和增加用户粘性，它们在增加重量级合作伙伴的同时，还利用线上传播和线下造势的方法不断地进行裂变式扩散。
2）网络教学系统，如Moodle、BB这一类能够组织学生进行自主学习、记录学生学习轨迹、分析和诊断班级学习状态、并营造网络化课堂、关联课堂内外的基础环境、延展课程的时间和空间的教学系统，常常包含课程管理、协作学习、论坛、投票、测试等模块，为师生提供教学资源、学习管理与评价、协作互动等服务[4]。
首先要建立西南地区内具有特色的视频平台，将视频平台具有用户基础、多用户形态的聚合能力发挥到极致，向以IP培育-IP运营-IP变现的方向进行努力和发展，不断转换成生态型的发展模式。而这第一个环节的IP主要形态分别是由文学、漫画、轻小说组成，以西南地区的大学生为核心，给予他们创作的平台和机会，令其展示西南特色，从而将IP形象给立起来。虽然在当下市场中阅读市场和漫画市场的核心市场规模并不是太诱人，而且发展速度也是缓慢的。
各生境植物群落准则层得分均值如图3所示,其中B1～B4分别代表群落稳定性、典型性、稀有性和乡土文化性。总体来看,各生境植物群落稀有性均较差,可见该地区村落现存的濒危保护植物和古树名木较少;各生境群落的典型性得分普遍高于稳定性得分,可见各生境中植被群落虽然还保留着该生境下的基本结构,但是在生物多样性、郁闭度、生长势、优势种更新潜力等方面存在着较大问题。分生境来看,绿林地植物群落总体情况较好;路边植物群落现状堪忧;建筑周边植物群落在乡土文化性方面表现突出,具有丰富的植物文化和突出的乡村景观特点。
规划1：培育西南特色大学生市场IP，紧抓大学生资源。
最后一个环节是IP变现环节，将IP真正意义上的进行多元化，将树立起来的IP发展到游戏、直播、电商以及当下新媒体引领的各个领域，从而获得IP带来的红利。再结合红利和当下IP带起来的资源进行下一批的培养和沉淀，将西南地区的新影视泛娱乐根基扎实，从而使西南原生的小生态更加的稳固和富有潜力。
要知道当下的大风向是创造IP，而编剧人才的缺失是一个不得不面对的问题，但是在西南地区有川大、川师、川传、川影、云艺等专业院校为影视创作提供后续动力，让IP的运营拥有更加良好的成长空间还能够最低的降低输出成本，既给予了专业方向的人才的发展空间和创作机会，还是可以让西南特色IP慢慢的向从网大到影视再到娱乐的模式转换，从而形成一个良好的小生态。
但是其IP树立时可以借助其他方面的帮助，来进行IP多形态联动开发。第二个环节则是IP运营的环节，灵活地使用西南地区富有特色的风景和景区，将西南的特色景区和西南大学生IP结合起来，让IP运营环节更加鲜活起来，将地域特色和风俗文化贯穿到IP形象当中，将IP不断地进行形象和细化。
规划2：建立西南地区特色泛娱乐电商市场，将西南大学生特色商品化。
高效率利用西南地区所带有的特色产业，将其与大学生IP泛文化产业相互结合起来，利用大学生特色IP所带有的学生流量，来建立独属于西南地区的特殊电商形式。在过去的几十年中，成都的电商一直是西南地区名列前茅的，甚至说在全国也是榜上有名的。
成都市在2018年中有着六千八百多亿的社会消费品零售总额，在在这六千多亿中有近七百亿的商品零售额是通过网络实现的，而且相比较2017年还有着高达10%的同比增长。而想要建立西南地区特色的泛娱乐电商市场，要以成都的电商发展经历为例子，利用“4P理论”和“4C理论”相互结合的形式，在用SWOT分析法进行分析和总结。将18年的成都电商数据进行归纳和总结，在去年末，淘宝数据显示在十年间，成都的辣味小吃订单整整增长了六百二十六倍。成都辣味小吃仅仅在淘宝一个平台，一年就有十亿的销售额，而着身后的产业链也有着显著的成长和发展。
而西南地区特色泛娱乐电商市场要结合成都的电商发展规律，将成都的发展模式进行学习，取其精华去其糟粕，利用泛娱乐带来的大流量和粉丝效应去推广以及宣传，再结合利用新影视中的IP形象，配合西南地区的需求画像，不断地将商品内容化和精品化。结合当下时代的热点进行商品内容的细节转换和宣传的风格转换。[4]高效率利用当下的各种传播模式和传播媒介，让西南地区特色泛娱乐电商形成独特的品牌，例如长沙臭豆腐中的“黑色经典”等等。让品牌带动发展，以西南地区大学生为核心驱动力，给予最新的想法和思维一个平台，让西南地区的新影视泛娱乐产业更具规模和效益。
在本研究中原先设立了一种假设，就有形和无形的因素，超市供应链参与者农民比非参与者农民要过得好。由于农民采用的市场渠道，定量分析没有揭示销售、收入、业绩和整体状况的显著差异。然而，在超市供应链销售的农民比即时交易市场中的农民更满意并且获得相对较高的售价。此外，定性信息表明，以评估条款为标准，在超市供应链销售的农民过得比即时交易市场中的农民要好，但是，关于影响程度需要进一步的分析以达到结论性的结果[5]371-388。
四、结语
就当下的时代发展形势来看，西南大学生新影视泛娱乐小生态发展还是有很大的潜力和前景的。而在当下这个大数据时代里面，数据的采集和运用则是目前大部分事情发展的第一关键要素。
西部大学生新影视泛娱乐小生态的发展方向目前还是要以时代热点为核心，以大学生的生活视角和思考模式来抓住时代痛点，从而更好的将西南地区独特的IP给竖立起来。在拥有了具有自身特色的IP形象和IP粉丝网络后，高效率利用自身的二级传播圈去拓展和延伸自身影响力，以便为后期的IP变现取得更好、更多的收益。以泛娱乐为根基去不断地延伸文创作品，然后建立起西南地区自身的影视人才产业链，以便更好的去进行新影视方面的产品输出。
在西南地区的小生态完全构架起来之后，还可以考虑在西南地区进行泛娱乐产品的工业化和批量化，将西南地区的人文特色、风景特点等具有不可替代性的产品的影响力不断地扩大，在自身小生态根基稳定之后亦可以考虑将产品的产业链全国化和世界化。
不论如何，当下西南地区的大学生新影视泛娱乐小生态的发展前景和发展趋势还是及其优良的，但是想要更好的发展还是要结合时代趋势的前提下进行规划和研究。
参考文献：
[1]金佳林.传媒产业“超级IP”的衍生解构与价值变现[J].当代传播，2018(1).
[2]朱耘.超级IP：从IP升级的新物种[N].中国经营报,2017 (C07).
[3]辛夷.莫让“泛娱乐化”导致整个民族缺钙[N].中国国防报, 2013-02-04 (003).
[4]王志.媒体融合背景下IP开发的困境与对策[J].传媒,2017(7).
基金项目： 本文系四川省科技厅苗子工程项目(立项编号：2018RZ0036)，西南大学生新影视泛娱乐小生态战略创新创业示范园。
作者简介： 李治(1985-)，男，四川雅安人，硕士，成都青羊光谷咖啡创业投资服务有限公司运营总监，四川省科技厅苗子工程《西南大学生新影视泛娱乐小生态战略创新创业示范园》项目负责人，研究方向：社会分层、社区社会工作和文化产业投融。
标签：西南论文; 新影视论文; 泛娱乐论文; IP多元化论文; 生态化论文; 成都青羊光谷咖啡创业投资服务有限公司论文;