摘要：我国社会经济的蓬勃发展推动了经济市场体制的不断完善，在新的时代背景下，市场竞争形势将变得更加严峻，为企业提供机遇的同时也带来了巨大的挑战。面对这种情况，企业在开展市场营销的过程中，必须清楚的意识到自身的优势以及劣势，有针对性的制定科学合理的营销策略，如此才能有效的提升企业的综合竞争力。本文将就市场营销中SWOT营销策略的运用进行深入的探索研究。
关键词：市场营销；SWOT营销策略；运用
前言：
通过SWOT分析法的运行，企业能够对自身市场营销策略中存在的缺陷进行全面的掌控，以优势、劣势、机遇以及威胁四个方面为切入点，实现惬意核心竞争力的提升，逐渐确立市场竞争优势，为企业市场营销的高效开展奠定坚实的基础。
1.市场营销中SWOT分析法的概念分析
市场营销是企业经营中的重要环节，使企业扩展市场以及树立良好企业形象的重要手段，因此，市场营销策略的选用必须做到科学合理。SWOT分析法即是企业通过对优劣势、机遇以及风险等方面的综合分析研究，对自身的市场营销成效进行全面的掌握。通过这一方法的应用，能够对企业市场营销策略的有效性进行科学的评估，促进企业营销策略以及发展思路的合理制定，推动企业的持续稳定发展。
在我国市场经济的不断发展、市场竞争愈发激烈的情况下，市场营销对企业显得越来越重要，因此SWOT分析法得到了广泛的应用。通过这一方法的应用能够帮助企业准确的把握发展时机，充分的发挥自身的优势，作出更加有利的营销决策。企业市场营销效果的主要影响因素包括内部因素以及外部因素两个部分，同时，每个部分又可以分成两个方面，分别是优势、劣势、机会以及威胁。因此，企业在市场营销中运用SWOT营销策略的基础必须建立在对上述四项内容的深入分析上，如此才能不断推进企业市场营销策略的优化和完善。
2.市场营销中SWOT营销策略的实际运用探究
2.1企业市场营销策略中的SWOT分析法
在SWOT分析法实际应用的过程中，企业的市场营销人员可以从杠杆效应、脆弱性、企业抑制性以及问题性四个领域入手，对企业市场营销的优势、劣势、机会以及威胁四项内容进行综合的分析探究，具体内容如下：
其一，杠杆效应。杠杆效应在许多企业发展中都存在，其内涵就是企业对自身优势以及外部机会的掌握。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆企业在开始市场营销的过程中，一方面准确的把握住市场提供的机遇，另一方面则要充分的发挥出自身的优势，实现二者的有机结合，如此才能使企业在不断变动的市场环境中，获得更好的发展。
其二，抑制性。抑制性即是指企业的市场营销策略对企业发展带来的负面影响，当市场提供的机遇与企业的市场营销策略产生冲突时，企业的优势必定难以得到有效的发挥，企业的市场营销根本没有展现出应有的效用，甚至在一定程度上阻碍了企业的经营发展。面对这种形势，企业必须适时的对自身的市场营销策略进行调整，使之与市场环境形成良好的契合，促进企业优势的充分发挥。
其三，脆弱性。脆弱性指的是企业的优势产业逐渐失去领先地位，一旦受到市场环境的冲击，企业的优势很难得到发挥，对企业的健康发展造成影响。
其四，问题性。一旦企业市场营销的劣势与外部威胁相结合，必将导致企业的经营范发展受到严重的威胁，甚至会危及到企业的生存。在这样的情况下，企业必须及时调整营销策略，保障企业能够平稳的度过发展危机。
2.2SWOT分析法在企业市场营销策略不同方面的具体应用
其一，企业市场营销的优势分析。首先，企业经过长期的经营发展，其资产已经形成一定的规模，足以保障企业在市场竞争的过程中获得充足的资源支持。这是企业的营销优势之一。其次，一部分企业因其特殊性，生产成本以及劳动力成本都相对较低，其产品价格相对于其它企业更具优势，能够获得更多的市场份额，通过薄利多销的模式实现经济效益的提升。
其二，营销劣势分析。目前，由于我国绝大多数企业都是中小型企业，管理机制难免存在一定的不足，尤其是在人才管理方面。由于人才管理无法与时俱进，导致人才的流动性较强，这会对企业的稳定发展带来一定的影响。其次，我国企业普遍缺乏对品牌形象建设以及技术创新这两个方面的重视，使得企业的生命力不强，难以在不断变化的市场环境下生存下来。因此在市场营销的过程中，企业必须加强对新产品的研发推广。
其三，营销机会分析。当前阶段，我国市场经济处于一个高速发展的态势，市场体制的健全使得市场环境得到完善，加之我国现代化建设的持续推进，这些都为我国企业的发展提供了大量的机遇。其次，近些年来，我国对新兴产业的扶持力度正在不断增强，不仅给予了一定的资金支持，同时在政策方面也给予了一定的优惠，企业必须抓住这一机会，强化市场营销，推动企业的持续发展。
其四，营销威胁分析。经济全球化趋势使得国际资本不断涌入中国市场，这对我国本土企业的发展造成了一定的冲击。相较于我国企业，外资企业在市场营销、技术创新以及投资力度等方面都具备较大的优势，使得我国企业在竞争的过程中很难占到优势。其次，市场开发不足。我国市场存在巨大的消费潜力，但是供大于求的现象却长期存在，这就是市场开发不足的集中体现。
2.3 企业市场营销中的SWOT营销策略
其一，进行品牌营销。在市场营销的过程中，企业必须对品牌的影响力给予充分的重视。良好的品牌形象能够提升消费者对企业的认同度以及信心，这对企业竞争力的提升具有十分重要的意义。在具体实施的过程中，企业一方面要加强在社会公益领域的投入，另一方面则要做好品牌发展规划，采取有效的措施提升品牌的市场影响力。
其次，加强对人才的科学化管理。人才管理是企业持续发展的基础，企业必须构建完善的内部人才管理机制，为人才提供良好的工作环境，提升人才对企业的归属感，如此才能避免人才流失情况的发生，实现企业资源的最大化利用。
结语：
综上所述，通过SWOT分析法在市场营销中的应用，企业可以将自身的优势和市场机遇有机结合，通过有效的避免外部威胁，弥补内部劣势，为企业高速稳定的发展奠定基础。
参考文献
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论文作者:董强
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2017年第18期
论文发表时间:2017/12/7
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