“张冠李戴”新解与‘姓名商标“战略”，本文主要内容关键词为：张冠李戴论文,姓名论文,商标论文,新解论文,战略论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
作为姓名来说，“余进华”算不上有特色；但是因为余本人的身份是温州吉尔达鞋业公司总经理，便使得这个名字有了相当的“含金量”。在前不久的一期商标公告中，可以看到，“余进华”三个字和汉语拼音是作为一件注册商标公告的，申请人是浙江永嘉瓯北的叶玉迪，核定使用商品为服装、鞋、袜、皮带、领带等。据了解，吉尔达鞋业公司的商标法律顾问发现这一情况后，余进华立刻开展“姓名保护反击”，向商标局提出异议。
一个企业的成长和壮大离不开一名优秀的企业家，随着企业影响力的扩大和知名度的提高，企业家会被媒体广泛关注，知名度也会不断提高而成为“名人”。这就使这些企业家的名字带有某种商业价值，这种“商业价值”在某些人眼里就被视为商标注册的最佳选择。
将知名企业家名字注册为商标的注册人，通常有两种考虑：一是知名企业家的名字具有“名人效应”，用来注册商标，今后出手转让会相对容易；二是如果使用在相关商品或服务上，则可借助企业家在特定领域的影响力，迅速提高产品知名度。
但是也有业内人士分析指出，多数情况下，这种注册属恶意抢注，往往会被提起异议或者争议，注册成功的概率比较低。商标评审委员会有关人士也表示，以姓名权对抗商标权，如果能证明注册人的恶意，则恶意抢注的商标会被撤销。像著名企业家南存辉就经历了一场“姓名保卫战”，最后撤销了乐清另一家电器企业在电器类产品上注册的“存辉”商标。
有关专家提醒企业家，在制定商标品牌战略时，不仅要关注企业的产品或服务，还要将自己的姓名也考虑在内，最有效的途径就是将自己的姓名注册成商标。如“均瑶”商标，就是均瑶集团董事长王均瑶的名字，红蜻蜓董事长钱金波不久前也以自己的姓名申请注册了商标。另外，康奈集团总裁郑秀康的“秀康”、东艺鞋业董事长陈国荣的“国荣”、超豪鞋业的董事长“郑育坚”都已经
被各自所属企业在相关类别上注册为商标。