摘要：随着社会经济的不断发展，信息传播方式也在不断更替。进入网络时代以来，新媒体凭借其自身的开放性、多样性、及时性等特点，成为了当下信息传播的主流形式，在文化传播方面作用更为显著。因此在网络信息时代背景下，事业单位应该要重视新媒体在企业文化建设中的作用，充分发挥新媒体的优势，推动企业文化建设步伐。本文首先简单介绍了新媒体的概念与特征，然后论述新媒体对事业单位文化建设中的影响，最后对如何利用新媒体开展文化建设展开分析和讨论，从而让新媒体技术与单位文化建设完美融合。
关键词：新媒体；事业单位；文化建设
企业文化是企业灵魂所在，是企业员工的精神支柱，也是推动企业长远发展的重要力量。企业文化的形成并不是一蹴而就的事情，而是经过日积月累的反复推敲和调整才慢慢铸造而成的，企业文化也并不是一成不变的，需要与时代发展的不同需求相贴合。企业文化不仅包括企业的文化观念、价值观，还包含了企业的相关制度等，企业文化在企业发展中占据了重要地位。因此，越来越多的企业及单位开始重视企业文化，加强文化建设。随着新媒体时代的到来，传统媒体手段已经难以满足现代企业文化建设的需求，新媒体被逐渐应用和推广到企业文化建设中去。本文将以事业单位为例，探索如何利用新媒体技术做好企业文化建设。
一、新媒体的概念与特征
新媒体是21世纪网络时代的新词语，目前对于新媒体的概念界定，学术界并没有给出一个准确的定论。美国《连线》杂志认为新媒体是一个所有人对所有人的传播载体。而我国清华教授熊澄宇则将新媒体定义为计算机信息处理基础下出现的新媒体形态。由此可见，虽然当前对新媒体的定义，各个学者都各执己见，众说纷纭，但是可以看出新媒体是一个动态的概念，它的外延在不断扩大，内涵也随着技术的不断发展而更加丰富。
与传统媒体比较，新媒体在传播方面具有显著优势。其一，新媒体增加了信息的互动性。新媒体完成了从传统媒体单向传播到双向传播的转变，即在新媒体形态下，不论是传统媒体的发布者还是接收信息的受众都可以成为信息的发布者，而且借助计算机互联网技术，发布者与接收者之间可以随时随地进行沟通和互动。随着信息互动性的提高也让信息接收者从最初的被动接收逐渐变为主动接收。其二，新媒体传播形式更加多样化和个性化。企业可以通过借助微信、微博等新媒体工具进行信息传播，不再局限于某个发布者，让发布者变得更加广泛和大众，每个人都可以在微信、微博等平台表达自己的想法和观点。而传统媒体无法实现这一点。其三，新媒体实现了信息的实时传播。以往传统媒体工具只能够将信息通过文字进行传播，但是随着技术的逐渐发展和提高，新媒体让信息传播不再局限于文字，可以实现声音和视频、音频的实时传播，一方面既能够让接收者更加全面了解到信息的全部内容，另外一方面也使得传播内容变得更加丰富精彩，拉近发布者与接收者之间的距离。
二、新媒体对事业单位文化建设的影响
文化建设的根本目的是为了让企业文化能够在单位内部进行有效传播，而企业文化传播的过程就是将企业文化从理论变为实践的主要环节。据实践表明，衡量企业文化建设的标准不仅在于企业文化的具体内容，更重要的是评判企业文化的传播形式，企业文化是否能够在企业内部进行广泛传播并得到职工人员的认可，让企业职工能够在企业文化的熏陶下不断进步，不断发展。因此可以看出，企业文化建设的关键在于企业文化传播，而企业文化传播效果的好坏在于如何选择合适的传播途径。新媒体技术的发展为企业文化传播开辟了新的途径，同时也为事业单位文化建设提供了更广阔的发展空间。
新媒体凭借其数字化、实时性的特点，改善了传统媒体在时间、速度上的缺陷，极大地提高了信息传播的速度，实现了同步、实时传播。同时，新媒体的多样化形式，也让传播内容变得更加丰富，不再局限于传统媒体的文字传播，新媒体能够将声音、图片、视频共同呈现，实现信息的立体化传播。除此之外，新媒体具备的交互性也让信息发布者和接收者的身份不再明确，发布者既可以是发布者又可以是接收者，而接收者也可以同时充当发布者的角色，传播信息和接收信息几乎可以同步完成。通过新媒体传播企业文化，可以实现发布者与接收者的高效互动。在企业文化传播过程中，事业单位群众能够集思广益，提高参与度，促进企业民主化建设，能够有效推动企业文化建设。而且新媒体技术的出现，让信息沟通变得更加畅通无阻，领导层能够直接倾听底层员工的心声，并能够及时对员工提出的需求和意见给出反馈，增强了员工对企业的归属感与认同感，拉近了员工与单位直接的距离。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆并且通过新媒体，事业单位领导层也能够及时掌握到员工的动态信息，并及时进行引导，从而提高员工的企业文化意识，进而推动事业单位文化建设。
三、如何利用新媒体进行事业单位文化建设
（一）借助传统媒体的影响力
随着网络信息技术的发展，新媒体逐渐成熟，在当下这个信息化时代，事业单位要充分认识到新媒体在事业单位文化建设中的作用与价值，重视和发展新媒体技术，能够主动适应时代对企业文化建设的需求，与时俱进地开展相关文化建设工作。对于事业单位而言，在利用新媒体推动文化建设时，可以在传统媒体形成的读者群、阅读气氛及认知度基础上，再构建新媒体网络平台，借助网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统媒体的资源，对下延伸新媒体功能，通过利用手机移动端新媒体，让事业单位文化能够得到更好地传播，并被更多职工所熟知。
（二）重视新媒体在文化建设中的应用
随着时代的不断发展，事业单位为了更好地满足时代发展的需求，企业文化变得越来越多元化。因此传统媒体在事业单位文化建设中的弊端越来越明显，需要借助新媒体的支持。新媒体与传统媒体相比，更加灵活、快速，在事业单位文化传播过程中能够有效地将抽象的理念变得更加具体，将刻板的内容变得丰富有趣，新媒体通过多元化形式的传播让事业单位文化能够更好地广大职员所接纳和认可，并在工作实践中付诸行动，让文化建设的价值和作用得到充分发挥。所以，在事业单位文化建设过程中，企业领导层应该要加强和重视新媒体在文化建设中的应用，充分利用新媒体的特点和优势，尽可能地规避风险，从而促进事业单位文化建设的长远发展。
（三）重视职工与事业单位之间的关系
事业单位文化建设的重要任务之一就是帮助企业树立良好的形象和口碑。因此，事业单位在运用新媒体平台开展文化建设工作时，需要重视事业单位职工与企业文化之间的联系，在事业单位文化要素中融入职工的关注点和兴趣，不断丰富和更新媒体的建立和使用形式，从而对企业文化建设发挥积极作用。随着新媒体的广泛应用，事业单位文化传播的内容日趋丰富，传播速度也越来越快，传播形式也更加灵活多变，更能吸引接收者的注意力，更好地宣传了事业单位形象，促进了事业单位文化的传承、发展和创新。
（四）强化新媒体文化建设作用
据实践结果显示，虽然新媒体已经逐步被各大企业及单位所采纳并推广，但是仍旧有大多数企业及事业单位在新媒体平台的维护和管理方面缺乏经验，所以针对此，事业单位需要强调新媒体在企业文化建设中的作用，积极引进优秀人才，不断改进和完善新媒体平台的维护和管理。虽然新媒体与传统媒体相比，具有显著优势，但是如果缺乏合理的维护和管理，新媒体所呈现出的文化建设效果可能还不及传统媒体。只有确保新媒体的内容与资讯新鲜与丰富，才能够向接收者更好地展示事业单位的风貌和形象，才能够实现吸引群众、引导舆论潮流的目标。
简单而言，即事业单位在对新媒体平台进行维护时，不仅需要关注单位发展动态与国家相关的政策方针，并及时将最新的动态资讯更新在新媒体平台上，深入底层，倾听基层员工的心声，还需要重视新媒体传播手段的多样性和多元化，通过生动有趣的传播方式增强职工的积极性，提高互动性，拉近与员工之间的距离，从而共同营造和谐友善的文化氛围。
四、结束语
综上所述，在新媒体环境下，事业单位需要做好自己的文化建设和宣传工作，让新媒体能够在企业文化的宣传中起到极大的推动力作用。
参考文献：
[1]李楠.如何利用新媒体手段做好国有企业文化建设[J].现代国企研究，2018（16）：276
[2]严川.HR如何用新媒体手段做好企业文化建设[J].首席人才官商业与管理评论，2016（04）：99-101.
作者简介：
谢宇航，男，1989.11、汉族、陕西商洛人、本科、政工师、研究方向：宣传思想文化。
论文作者:谢宇航
论文发表刊物:《基层建设》2019年第25期
论文发表时间:2019/12/9
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