罗锦宇[1]2005年在《网络环境下的品牌战略研究》文中提出当今时代,品牌已成为企业决胜市场的重要工具。如何科学地进行品牌战略决策是当前国内企业所面临的一项重大课题。然而,我们国内目前对品牌建设的正确认识还存在着不少问题:对品牌内涵的理解表面化,将品牌战术性的推广工作误解为品牌战略的内容,对网络环境下的品牌塑造缺乏应有的重视……。本文首先提出了比较完整的传统品牌内涵;进而运用企业战略管理的分析方法设计出了完整的品牌战略规划流程。在当前互联网飞速发展的环境下,网络品牌的建设已越来越显得迫切,国内企业应该不能仅仅满足于传统离线品牌的塑造。本文首先纠正了当前社会各界对网络品牌的片面理解,同时创造性的提出了将网络品牌与离线品牌相统一的“网络品牌折射模型”,在此基础上又提出了“整合品牌”的概念,文章主体分别从离线品牌与网络品牌两个方面入手对网络环境下的品牌战略进行了分析研究。在写作过程中,本文运用理论研究与案例分析相结合的方法,比较注重实证性的研究,结合中国企业品牌建设的现状,提出了一些具有实际价值的建议,期望能给我国企业的品牌建设有所参考。本文共分五章,第一章绪论部分分析了我国企业面临的品牌竞争形势,介绍了本论文的研究方法与意义,同时评述了该领域国内外研究现状;第二章丰富了传统品牌与品牌战略的相关内涵;第叁章创造性地提出了网络品牌折射模型,又提出了网络环境下“整合品牌”运作的理念;第四章研究了我国企业离线品牌战略,真正从战略角度提出了品牌战略的规划;第五章分析了当前网络环境的特性,在此基础上提出了一些具有可行性的网络品牌战略对策。
周敏[2]2008年在《江西企业品牌发展战略研究》文中认为随着市场竞争的加剧,产品同质化现象日益明显。企业若只依靠产品竞争,则很难获得差异性的竞争优势。于是理论界越来越重视对企业品牌的研究,提出了许多品牌战略。而且国内外各大企业集团以资金、技术、管理等优势大举进军市场,通过合作、兼并、收购等方式树起了品牌大旗。品牌是企业战胜竞争对手的利器,成为企业核心竞争力的一部分。而处于中部地区的江西省,无论是在对品牌的认识还是行为方面,都落后于发达地区企业。随着我国市场经济的日益成熟,江西企业面临域外企业品牌的巨大挑战,但学界对此问题还未进行专门的研究。本文以一个全新的视角——省域的角度,对江西企业品牌发展战略进行了系统研究。首先分析了国内外和江西企业品牌的发展现状,在比较的基础上,对制约江西企业品牌发展的宏观、中观和微观因素进行了分析,认为江西企业应该以独有的江西文化为背景,拓宽融资渠道,加快产业优化升级,由产品品牌上升至企业品牌,由企业品牌上升至产业品牌。最后根据企业品牌发展所处的不同阶段,提出了江西企业品牌创立战略、运营战略、维护战略、扩张战略;以及实施品牌战略的保障措施:企业应当提高品牌经营理念,重视产品的质量建设、技术创新、人才培养以及企业文化的建设;加强企业品牌的法律保护和危机管理,并且使用好品牌的扩张策略。
赵茜茜[3]2016年在《青岛旅游集团公司品牌战略研究》文中认为旅游行业在我国属于朝阳产业,随着改革开放而逐渐兴起。经历了30余年的发展变迁,无论是旅游形式还是出行条件都发生着日新月异的变化。伴随着互联网时代的到来,“旅游+互联网”、“旅游+体育”、“旅游+金融”等旅游新模式悄然兴起,旅游行业格局发生着变化,这要求旅游企业从根本上改变原有经营观念、调整经营模式,逐渐淘汰“小散乱”的旅游企业,优化产业结构、改善市场环境,使得具有一定规模和影响力的综合性旅游企业出现,引导行业市场良性发展。2015年青岛市成为我国首批国家级旅游业改革创新先行区,结合青岛市“十叁五”规划战略,旅游业被进一步明确为全市经济战略性支柱产业。青岛旅游集团公司成立于2013年,作为目前青岛市规模最大的综合性旅游集团公司,承担着引领青岛市旅游行业发展、促进行业体系改革、宣传城市旅游形象的重任。青岛市政府积极扶持青岛旅游集团公司发展,鼓励公司做大做强,但是鉴于公司成立时间不长,存在着企业知名度低、品牌建设滞后、盈利能力较弱等问题。本文针对青岛旅游集团公司品牌战略进行研究。首先对国内外品牌战略的研究背景以及品牌战略的相关理论进行归纳,在此基础上对青岛旅游集团公司品牌建设的过程进行梳理,并针对当前公司品牌建设存在的问题,从企业意识、运营模式、营销体系以及员工服务等方面进行阐述；运用PEST、SWOT等研究方法对企业内外部环境进行分析,明确品牌战略目标、品牌定位,进行战略选择；最后为青岛旅游集团公司品牌战略的实施制定具体措施,并从优化企业经营模式等方面进行品牌战略的保障体系构建、维护管理等,为青岛旅游集团公司品牌战略的完善提供了一定的参考与借鉴。
冯路[4]2010年在《现代物流企业品牌塑造研究》文中研究指明在中国物流业迈过起步期,进入快速发展期之时,政府推动、企业运作、行业自律开始进入协调发展。现代物流作为一种先进生产力,对国民经济的贡献率将逐步增大。随着科技不断进步,经济不断发展,全球化信息网络和全球化竞争市场逐步形成,市场竞争已经不仅仅是质量的竞争,价格的竞争,速度的竞争,更是品牌的竞争。品牌是企业的一面鲜明的旗帜和形象。国内转型的或者新型的物流企业在加速发展、提升实力、进行市场竞争的同时,往往忽视自身品牌的塑造。然而,蓬勃发展的国内物流市场,不断吸引着国外物流企业争先恐后地前来抢滩。他们先进的物流管理经验和成熟的品牌战略都极大地刺激着国内的物流企业。作为国内的现代物流企业,为了及时控制、掌握国内物流市场制高点,就必须大力加强品牌建设,努力实施品牌战略,树立物流企业的良好形象,提高物流企业的核心竞争力。这就使本文试图从品牌塑造的角度为我国的物流企业发展提供新思路具有了现实指导意义。在理论研究层面,现有物流领域内品牌理论大都集中在品牌建设的必要性和可行性研究上,少量涉及到品牌管理措施方面,论文在对西方服务品牌和国内物流企业品牌文献进行梳理的基础上,通过实证分析,找出影响现代物流企业品牌塑造的主要因素,即品牌理念、形象体系、服务质量、内部和外部沟通、服务价值,并利用AHP方法计算各要素的权重值,为设计现代物流企业品牌塑造策略提供科学依据。为了具备更高的应用价值,论文选取了中外运股份有限公司济南公司进行实证分析。中外运股份有限公司济南公司作为一家国企改制的物流企业,在短短的几年时间里,创造了不俗的经营业绩,得到业界的一致好评。但企业并没有真正理解品牌战略的科学内涵,其关于品牌塑造的认识和探索尚处于起步阶段,在实践中还存在一些问题。因此,为该企业提供一套可行性较强的品牌塑造策略对于提高其品牌竞争力具有较大的现实意义和实用价值。在对企业所面临的外部环境、内部优势以及品牌塑造现状进行充分分析的基础上,论文对该企业的物流品牌塑造提出具体措施,包括制定竞争战略、实施品牌定位、深化品牌理念、提升服务质量、完善品牌沟通、提高人员素质、培育品牌文化七个方面。在研究方法上,论文主要采用了、理论研究与案例研究相组合；定性分析与定量研究相结合；历史分析与现实调查相结合的方法。
王曼莉[5]2008年在《提升我国企业品牌竞争力的战略研究》文中提出随着市场竞争格局的变化,我国企业已由纯粹的产品竞争转向品牌竞争。品牌是企业一切无形资产总和的全息浓缩,品牌竞争已成为企业提高市场竞争力和市场占有率的主要手段。品牌竞争力是企业在市场竞争中产生的比较能力,是企业核心竞争力的外在表现。目前我国很多企业品牌理念观稚嫩,品牌意识薄弱,仅注重品牌知名度、忽视品牌美誉度,缺乏清晰的差异化的品牌定位,缺乏品牌的核心价值,缺乏长期的品牌规划,加之技术创新能力与核心竞争能力弱,缺乏自主品牌,这就在一定程度上限制了我国企业品牌发展的速度,阻碍了我国企业品牌国际化的进程。因此,如何树立中国品牌的高品质形象,提升我国企业的品牌竞争力地位,已成了考验我国企业最棘手的难题之一。研究如何提升我国企业品牌竞争力战略具有重要的理论意义和现实意义。根据我国企业品牌竞争力弱的现实,针对我国企业品牌管理存在的问题,采取系统分析法、归纳演绎法、比较分析法、案例分析法、理论和实际相结合的方法、进行理论研究和规范研究,从品牌本身、企业、政府叁个层面出发,结合“品牌竞争力的八个结构层次”,运用现代品牌战略理论,提出我国企业如下提升品牌竞争力的战略措施:一是加强对品牌战略的宣传;二是营造良好的实施品牌战略的社会环境;叁是培育良好的实施品牌战略的市场环境;四是充分发挥企业在推进战略中的主体作用。
李丽[6]2017年在《基于核心竞争力的青海藏药企业品牌战略研究》文中研究指明藏药产业具有广泛分布、种类丰富的动植物资源优势和自然禀赋。改革开放以来,尤其是国家实施西部大开发战略以来,青海藏药产业在国家和青海省各级政府的重点支持下,得到了快速发展。但是,在发展中仍然存在市场竞争力较弱,品牌建设滞后等问题。基于此,本文认为实施品牌战略是青海藏药企业提高核心竞争力的必由之路。首先,通过文献研究法从理论视角提出本文研究重点。品牌已成为影响和衡量企业核心竞争力的重要因素和外在表现。其次,从藏药产业发展现状入手,提出实施品牌战略的必要性。从藏药产品、现代医疗消费支出、专利时效性以及藏文化等产业特殊性,分析产业竞争力不高的限制因素,提出实施品牌战略是提高产业竞争力的必要途径。第叁,通过消费者和企业实地调研,了解青海藏药企业品牌建设中存在的问题。采用发放问卷的形式,从消费者角度明确品牌的重要地位,及发现青海藏药认知度低的问题;通过实地调研13家藏药企业,发现藏药企业品牌建设存在中的不足。第四,分析青海藏药企业核心竞争力的影响因素。品牌战略的实施必须以核心竞争力的提高为前提,进一步分析核心竞争力的影响因素,结合核心竞争力的四个特征及品牌视角选取指标,并借助BP神经网络进行模拟测算。最后,根据模型分析的结果,确定青海藏药企业品牌战略,提出实施品牌发展战略的对策建议。青海藏药企业品牌总体战略是增长型战略,以质量战略作为品牌战略的基础,选择青海藏药生产企业自我品牌的品牌化决策,提出通过专利产品打造“现代精品藏药”的品牌定位,实施单一品牌化的品牌延伸策略,全方位的品牌保护策略。
李静[7]2017年在《内蒙古农产品区域品牌发展研究》文中认为内蒙古农产品区域品牌近年来依托地方政府培育、地理标志认证、龙头企业带动、产业集群发展环境提升、中小企业或农户参与等条件,取得了一定成效,在这样的背景下,本文理出内蒙古农产品区域品牌发展影响因素、建设主体分析、问题探究的研究线索,展开实证和理论分析,主要内容如下。1.内蒙古农产品区域品牌发展现状。在了解国内外农产品区域品牌发展情况的前提下,重点对内蒙古农产品区域品牌总量增长、区域集聚方面发展成效进行归纳分析,明确内蒙古农产品区域品牌发展的主要方式。2.内蒙古农产品区域品牌发展影响因素分析。立足农产品区域品牌影响要素的视角,从区域性因素、产业性因素、品牌性因素出发,选取乌海葡萄、托县辣椒、科尔沁肥牛肉区域品牌进行实证研究;以典型相关分析明确各影响因素内部主要构成因素重要性强弱程度,勾画出叁因素与内蒙古农产品区域品牌发展的典型结构;进而对内蒙古东、中、西部农产品区域品牌发展影响因素的差异性进行比较;并以此为基础,对内蒙古农产品区域品牌发展所产生的竞争效应进行总结。3.内蒙古农产品区域品牌建设主体分析。内蒙古农产品区域品牌发展影响因素分析过程中,体现出品牌建设主体发挥积极的能动作用。立足农产品区域品牌建设主体多元化的观点,构建内蒙古农产品区域品牌维护中企业与企业、企业和地方政府博弈关系模型,对相应的博弈关系和结果进行阐述,提出内蒙古农产品区域品牌建设主体的关系构成。4.内蒙古农产品区域品牌发展中存在的主要问题分析。以乌海葡萄、托县辣椒、科尔沁肥牛肉区域品牌发展影响因素实证、建设主体博弈分析的结果为基础,归纳内蒙古农产品区域品牌发展面临的瓶颈问题,认为问题主要表现在:品牌影响力有限;农业产业集群的品牌带动效应不显着;经营主体品牌营销能力不强;培育保护机制尚不健全,区域品牌建设动力不足四方面。内蒙古农产品区域品牌的发展需要破解这些阻力。5.发展对策研究。综合理论、实证和问题分析的结论,围绕政府扶持政策、龙头企业带动、产业集群环境详细阐述内蒙古农产品区域品牌发展对策。从完善促进发展的服务体系,打造优良的农业产业集群发展环境,企业强化品牌营销与管理能力,重视农产品区域品牌的管理与维护四方面提出发展对策。因对策是基于内蒙古农产品区域品牌典型实证的研究得出的,具有可借鉴性。
张锐[8]2013年在《基于知识图谱的中国品牌理论演进研究》文中研究表明以研究对象为标准，可以把品牌科学研究划分为两类：一是以品牌活动为对象的研究；二是以品牌理论为对象的研究。以品牌活动为对象的研究，在中国已有近20年的发展历史，迄今形成了蔚为壮观的知识成果。在此背景下，本文以品牌理论为研究对象，引入知识图谱理论和方法，系统探讨中国品牌理论发展的内在规律，发现其知识基础、主干理论的知识结构与演进路径，揭示研究热点和研究前沿，评价主流学术群体及其代表人物，探索并构建品牌学及其理论体系。首先，在中国品牌理论知识结构与知识基础的知识图谱研究中，以1998～2011年CSSCI源刊发表的4806篇论文和24960条参考文献为数据，采用关键词共现和聚类分析方法，绘制和分析品牌主干理论的网络图谱，揭示品牌主干理论的动态知识结构及在不同发展阶段的主题变化；以发展阶段和研究维度相结合，构建出关键演进路径分析模型，分别从文献关键词逐年变化的趋势、研究主题的演进路径以及时间的演进顺序等叁个视角，宏观的确立了品牌主干理论的关键演进路径；绘制和分析文献共被引知识图谱，揭示中国品牌理论的知识基础。其次，在中国品牌理论研究热点和研究前沿的知识图谱研究中，以2007～2011年CSSCI源刊发表的2256篇论文和17750条参考文献为数据，结合文献共被引网络图谱中高被引频次文献的内容分析和施引文献的关键词共现网络图谱分析，揭示品牌理论的研究热点和主要研究领域；绘制文献共被引聚类知识图谱，结合被引文献的内容分析和施引文献的主题词及其关键词的词频内容分析，发现品牌理论研究前沿形成了“核心-衍生-边缘”等3个层次19个研究主题的格局。再次，在中国品牌理论研究的主流学术群体与代表人物的知识图谱研究中，以1998～2011年4806篇CSSCI源刊中所出现的5462位作者和8267个关键词为数据，基于引文分析、共现分析和社会网络分析等方法，绘制和分析了核心作者群合着社会网络以及基于2-模网络模型的“作者-主题词”共现网络，发现并评价了中国品牌理论研究的高影响力作者、主流学术群体、派系及其代表人物。最后，在界定品牌的内涵、外延及其概念间关系的基础上，提出了一个实验的操作性品牌定义及全面品牌管理模型；依据理论形成的内在机制及理论的构成状况，提出了品牌科学分类的标准和框架，构建了品牌学学科体系，探讨并提出了品牌学理论体系建构的一般范式、框架及其“学科-研究-对象”叁维动态结构。
蒋璟萍[9]2008年在《基于本体论视角的品牌竞争力研究》文中研究说明经济全球化加剧了国际市场的竞争,品牌竞争表现为新一轮竞争的焦点。当代中国开始成为世界工厂,但“中国制造”却往往是低附加值或者贴牌产品的标志。怎样培植带有“符号”意义,具有资产价值的品牌,实现从“中国制造”向“中国创造”的转变,从而大幅度提升中国经济的竞争力,乃是摆在中国政府和企业家面前的重大课题,也应该是管理学亟待研究的前沿问题。基于这样的考虑,本文试图从本体论的视角研究品牌竞争力,以期为中国的品牌建设提供理论支持。本文从新经济时代的特点和中国品牌建设的要求出发,提出研究品牌竞争力的重要性,阐述其理论意义和实践意义。然后进行文献综述,归纳国内外研究品牌的概念、品牌价值和品牌资产、品牌关系和顾客价值、品牌创建和品牌管理等方面的主要观点,概括研究的进展、存在的问题及研究的趋势。同时,阐述品牌的概念、品牌竞争力的涵义,以及相关的企业能力、企业文化、企业生命周期和营销管理理论。在此基础上,进入研究的主题,即基于本体论视角的品牌竞争力,遵循以下逻辑结构展开:阐述品牌本体论及与之相应的品牌竞争力的“金叁角”结构;对品牌竞争力的基本要素——物质竞争力、文化竞争力和市场竞争力及其形成机理,进行具体的分析;阐述品牌竞争力形成的模式及路径,剖析品牌竞争力生成的案例;分析中国品牌建设的现状及存在问题,提出培育中国品牌的战略对策。最后,简要地概括研究的主要结论及创新观点,指出深化品牌竞争力研究的方向。本文以现有的理论成果为基础,科学地界定品牌的内涵及现代意义,分析品牌竞争力的构成要素及基本结构,比较不同类型的品牌竞争力形成模式与路径。主要分为叁个部分:第一部分是基础理论的研究,阐述了品牌的的本质、类型及特征,品牌竞争力的涵义,品牌竞争力相关的基础理论;第二部分是基本结构的研究,基于“品牌本体论”原理,描述了品牌竞争力的“金叁角”结构,并具体分析了物质竞争力、文化竞争力和市场竞争力,以及品牌生命周期及其延伸;第叁部分是主要模式的研究,分析了不同类型的品牌竞争力形成模式及路径,剖析品牌竞争力形成的案例。在研究中提出了一些有价值的观点:(1)对“品牌本体论”进行比较完善的诠释,概括基本的定义和思路,把品牌研究提升到了管理哲学的高度。认为“品牌本体论”就是将品牌当作自身的本质及存在和发展的根本原因与依据的理论,它实现了从“使用价值”到“符号价值”、从“功能制造”到“意义制造”、从“品牌信号”到“品牌主体”的转变,这种理论给我们对消费者需求和企业经营方式的理解带来极为深刻的影响,它开辟了品牌研究的新视野,因而成为我们研究新经济时代品牌竞争力的理论基础。(2)提出具有“本体论”特征的品牌竞争力的“金叁角”结构,它是由“物质竞争力+文化竞争力+市场竞争力”所构成的,其中的每个因素又包含叁个要素。这种品牌竞争力的结构体现了“品牌本体论”的特征:即以物质竞争力和文化竞争力为“两翼”,增强品牌的市场竞争力;以物质竞争力为基础和以文化竞争力为主导,带动品牌的持续发展。通过具体分析物质竞争力、文化竞争力和市场竞争力及其形成机理,形成了完整的品牌竞争力理论。(3)提出了品牌竞争力形成的叁种模式,即初级形态品牌竞争力形成模式、中级形态品牌竞争力形成模式、高级形态品牌竞争力形成模式;分析了主要的形成路径,包括以“自然生成”为特征的传统品牌生成路径,以“引导生成”为特征的现代品牌生成路径,以“借壳生成”为特征的特殊品牌生成路径。对不同类型的品牌生成案例进行比较分析,按照“金叁角”结构归纳各自的特点,认为在现代经济发展中,主要应采用现代品牌的生成模式与路径,通过策划和传播引导品牌理念和品牌形象的形成。总之,关于“品牌本体论”的比较完整的诠释,关于品牌竞争力形成的“金叁角”结构的描述,以及关于品牌竞争力形成的模式与路径的观点,构成了本文的创新性内容。最后,基于“本体论”视角的品牌竞争力理论与中国品牌建设的实践相结合,针对中国品牌发展的现状及存在的问题,提出了培育中国品牌的战略对策:第一,要重视品牌理念和品牌形象的培育,多创造一些可以超越产品、企业而存在的品牌价值;第二,要重视差异性和品牌个性的培育,多创造一些有自己个性和鲜明特色的品牌;第叁,要重视品牌诚信和顾客忠诚度的培育,多创造一些有稳定的、持久的市场影响力的品牌;第四,要重视新经济时代的品牌策略,多创造一些有时代特色的网上品牌;第五,要构建品牌成长的政策和服务体系,培育品牌生态环境。
高淑贞[10]2017年在《中拓房地产企业品牌战略研究》文中研究表明近年,国内房地产行业持续高温,政府的再叁调控,丝毫无法降低炒房团居高不下的热忱,房地产业呈现繁荣蓬勃的活力与生机,吸引大大小小的企业驻足分羹。优质盘开盘即售,房价持续上升,二叁线城市已实现价格翻倍增长,政府虽不断加大对行业的调控力度,寄望于政策限制价格,但都无法从根本上打压房价,居民生活水平的不断提高,进一步影响着居民的消费理念的转变。在如此利好的环境下,房地产商抓住时机,迅猛扩张,期望在竞争的大浪中享有一席之地,品牌竞争逐步发展成为行业竞争的利器。房地产商们终于意识到:品牌是企业的无形资产,无可替代,需小心呵护、稳步提升,从而促进公司的长远发展。市场化竞争的今天,消费者对楼盘的选择,除了学位、地段等刚性指标外,更注重于对地产商的品牌选择。为了使企业在激烈的竞争中立于不败之地,房地产企业未雨绸缪,打起了品牌战,通过成熟的品牌战略,掌握有利资源,抢占市场、迅猛扩张。行业发展至今,国内房地产企业对行业自身品牌及品牌有关战略研究尚比较少,本文以中拓公司为重点研究对象,通过对该公司采用企业战略进行内部科学分析,得出房地产企业品牌战略的发展方向,为房地产公司制定品牌战略做支持。文章研究主线,首先阐述了中拓房地产企业的相关背景、对其品牌战略采用的研究方法、研究中拓房地产企业品牌战略的意义等,并对行业相关品牌发展的相关研究、品牌及其战略的相关理论及方法进行调研,从而为全文关于房地产品牌的研究奠定了坚实的理论基础;其次,文章从内到外,对中拓房地产公司所处的环境进行了全面的分析;并提出了适合中拓房地产公司的持续发展的战略;最后,本文提出重要观点中拓房地产公司有效实施品牌发展战略必不可少条件,并得出保障措施。本文为中拓房地产企业的品牌发展指明方向,在企业蓬勃发展的同时,能助力营销,增长业绩。
参考文献：
[1]. 网络环境下的品牌战略研究[D]. 罗锦宇. 南京航空航天大学. 2005
[2]. 江西企业品牌发展战略研究[D]. 周敏. 南昌大学. 2008
[3]. 青岛旅游集团公司品牌战略研究[D]. 赵茜茜. 大连海事大学. 2016
[4]. 现代物流企业品牌塑造研究[D]. 冯路. 山东大学. 2010
[5]. 提升我国企业品牌竞争力的战略研究[D]. 王曼莉. 湖南工业大学. 2008
[6]. 基于核心竞争力的青海藏药企业品牌战略研究[D]. 李丽. 青海大学. 2017
[7]. 内蒙古农产品区域品牌发展研究[D]. 李静. 内蒙古农业大学. 2017
[8]. 基于知识图谱的中国品牌理论演进研究[D]. 张锐. 中国矿业大学. 2013
[9]. 基于本体论视角的品牌竞争力研究[D]. 蒋璟萍. 中南大学. 2008
[10]. 中拓房地产企业品牌战略研究[D]. 高淑贞. 广西大学. 2017