知识型公众号可持续运营研究
——基于大学生知识信息需求的调查
赵宇洁，王忆秋，周婧涛，郭嘉圣
摘要： 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。根据目前大学生极度依赖手机的情况，本项目意在利用此现象，使大学生在浏览手机时得到需要及有价值的知识类信息，对学生信息流达到筛选作用。根据大学生需求情况以及当前微信公众号的运营模式、所选内容，对微信公众号的内容及模式进行完善改进，做到进一步加大公众号盈利效率、满足大学生对信息获取的需求，同时提供大学生在微信公众号类自媒体创业的信息。
关键词： 知识型公众号研究
一、国、内外研究现状和发展动态
目前国内对于微信公众号平台的研究主要由微信公众号平台的发展现状、以及针对盈利案例及其运作模式分析两个方面。
3.综上所述，提高湿地保护科学性，还要加大湿地保护投入，创新湿地保护载体，注重法制化的开展湿地保护相关工作，在标准化与规范化的原则下建立完善的湿地保护框架，从而系统化的解决湿地保护中的现实问题。
西汉河平三年（公元前26年），杰出学者刘向受命主持大规模的书籍整理工作，并在每一部书籍整理完毕时，撰写一篇叙录，记述此部书的作者、内容、学术价值及校雠过程。这些叙录汇集成《别录》，是我国最早的官修图书综合目录。
首先，就微信公众号平台的现状分析，现有研究主要由两部分组成。第一部分是针对现有公众号推送方推送的内容、形式、时间及频率等方面分析其存在的问题，并提出一些相应的改进措施，以更好的提升其阅读量及信息传递的能力。第二部分是针对现有的微信公众号平台的发展前景分析，更多的是与整个自媒体发展平台相结合。涉及整个行业信息传递的方式及其局限性以及一些针对公众号推送内容把关人的素质和道德方面的问题研究。
对于微信公众号平台的经济学方面研究，主要着眼于微信公众号平台的自媒体作为媒介中介推广其他企业商品产品的营销策略或者是未分类的自媒体盈利模式分析。由于一些运作的比较成功的自媒体很多都是由某一类知识的精英（名人）在运作，也即是知识精英的商业化。现有的关于盈利案例及运营模式的分析，主要针对名人微信公众号的自媒体进行展开。大学生作为当今时代发展中一个紧跟时代发展潮流的群体，对于知识的需求面及需求量都十分广泛。大学生对于手机的依赖程度正在逐渐提高，微信作为其主要社交软件之一，如果能够针对他们的信息获取需求进行微信公众号平台的内容、服务进行优化和提升，实现大学生与知识型公众号知识-经济的良好循环，对于微信平台的运营者以及使用者双方来说，是一个双赢的事情。但目前，国内将两者关联起来进行的研究，几乎处于空白状态。但目前，国内对于微信公众账号平台的研究，将大学生信息获取的需求与公众号的内容相结合的研究，几乎处于空白状态，大家均将研究目光放在如何提高内容的编辑水平或者专业、丰富程度来加大阅读量上。且基于经济循环和运营模式的研究主要是针对名人运营的知名度较高的公众号，对于一些普通人运营的公众号或者想要通过自媒体创业的人来说，指导作用不大。
二、创新点与项目特色
死体可燃物含水率(Y)与气温(X2)、相对湿度(X3)、连旱天数(X4)、风速(X5)、蒸发量(X6)之间的数学模型为：
为适应改革后的执业医师考试，我国的高等医学院校需进行相应的教学改革，例如：药理学、病理学及一些临床学科已经进行了相应的教学改革[4-7]。组织学是一门重要的医学基础课程，与生理学、病理学等基础课程有着千丝万缕的联系，虽然执业医师考试中没有单列组织学，但执业医师考试题中却有诸多与组织学密切相关的知识点，为了适应执业医师考试改革的需要，在组织学教学中也进行了相应的探索式改革，具体总结如下。
三、公众号运营相关分析
（一）微信公众号盈利模式
1. 流量赢利模式
在形成公众号的影响力之后，尝试在自己的公众号上做电商衍生品销售是最有效的赢利方式之一。公众号“一条”、“玩物志”、“企鹅吃喝指南”等，均出售生活相关周边产品。公众号以电商的模式既达到把自己觉得优秀的东西推荐给喜欢自己的人分享的目的，同时还可以达到赢利的目的。
流量主赢利是最常见的赢利方式。微信官方规定，粉丝超过1万的原创号和粉丝超过2万的非原创类公众号，都可开通流量主。流量主的收入来源主要是推文的点击率，因此阅读量越高基本上流量主的收入也会越高，一个正常运营的公众号，UV（独立访客：即Unique Visitor）一般维持在15%～20%之间，朋友圈和粉丝会比UV高，甚至占据阅读量的大部分。
2. 传统电商模式
本项目侧重于帮助大学生筛选可靠信息流，希望通过对大学生相关需求的分析，结合公众号内在运营模式，提升信息提供品质，积极引导大学生的同时，实现公众号自身经济收益，将“情怀”变现，形成良好的知识-经济循环。因而项目本身具有时代特色，符合当今知识经济发展趋势，具有一定指导意义。
于是，赏云大戏帷幕再开，尽管这里已不是巴林草原、贡格尔草原，而逐步替换成锡林郭勒草原甚至张北草原，但是“草原云景”依旧是多姿多彩、相跟相送，害得我们直到出行的最后一天，都不得不一路时不时停车拍照、拍照，既拍草色亦拍云态，更多是草色云态交相互映，真像李白一句诗中所说：应怜故乡水，千（万）里送行舟！
做电商出售商品赢利在很大程度上考验着运营者的人格魅力。简单来说，用户关注你，买你的东西，就是想过上你那种生活，或者是过上你所描述的那种生活。你的公众号的品牌形象，就是这些商品的信任背书。
3. 付费课程/社群模式
付费课程是赢利最直接的模式，定期邀请精于护肤美妆、健身、职场、心理等任一领域的达人，线上授课，与用户互动答疑。“Queen主义”最近一次的微课，68元/人的课程，3天内有2300位学员报名学习，火爆异常，转化率惊人。不过，课程优质程度和价格会直接影响购买者对课程的重视程度，也直接影响潜在导师的授课意愿。
公众号“罗辑思维”早年做过会员制社群，第一期的会员就卖出5500个名额，轻松入账160万元。付费课程，社群成功的案例不少，但都有一个共同的特征：服务项目实用性强、运营者相关领域的专业性强。简单来说，你提供的服务得是对用户来说是有价值的，可以让他们提升或实现某些目的。
4. 广告模式
如何才能接到广告?接了广告之后粉丝是否买账?是每一个公众号运营者在复制粘贴之前需要考虑的事情。除了不愁广告主的大V以外，其他公号可以选择自己主动去找广告主，一是在自己的公号发布合作方式，介绍资源优势、联系方式等。二是可以与第三方广告公司进行长期的合作。
5. 付费阅读
直接把课程、直播、文章或者其他形式的原创内容，通过设置付费门槛才能观看和阅读的形式，实现知识付费，付费阅读的功能。内容付费是最直接的，最单纯的依靠知识价值来赢利的手段，这就跟卖书是一样的道理，只不过互联网时代，碎片化的自媒体背景下，人们更愿意阅读和吸收更直观、更精简的第一手“干货”。但是目前公众号不能直接支持这个功能，都是通过第三方小程序来实现。
（二）微信公众号运营尚存问题
上述研究总结了目前较为广泛应用的微信公众号的赢利模式，不难看出虽然表面上看公众号赢利模式灵活多样，但依然限制繁多，流量主广告收入浮动较大，忽高忽低，不够稳定。
网民红利正在逐渐消失
曾经智能手机的普及，中国网民数量呈指数上升，这是移动互联网爆发的基本条件。网民数是微信公众号的基础用户，是微信公众号的运营保障，也是微信公众号传统赢利的最重要来源。目前随着智能手机的普及，中国互联网用户数的增长率已下降到5%以下，微信日活9亿用户正趋于饱和，网民在实践中，已经基本完成对互联网的认知，也在不断的实践中完成相对稳定的使用习惯，因此传统的靠流量赢利模式日趋饱和，网民红利正在逐渐消失。
2016年微信公众号总量为：1200万+，活跃公众号总占比约为：25%。2017年微信公众号总量虽然提升到了2000万+，但活跃公众号总比却下降了很多，大约在14%左右。与此同时，2017年，超过80%的公众号粉丝不足1万，粉丝量突破10万+的不到十万个，而百万头部大号，也只有不到两万。僧多粥少，让公众号的运营面临严重的资源问题，要想再分得一杯羹已经困难重重，公众号的运营中出现马太效应，很多公众号只能昙花一现，甚至胎死腹中，根本谈不上赢利。
1. 公众号活跃度下降，公众号昙花一现
国家一直都十分注重产教融合的发展，尤其是全球化不断深入发展，产业升级转型的背景下，更是从政策、教育发展规划等层面加大对产教融合的引导和支持。近年来，我国产教融合发展取得重大成就主要体现在以下3个方面。
2. 内容创作门槛在提高
3.轮状病毒病（RV）。以冬末春初季节最多，且多发于2月龄以内的仔猪，死亡率较高，可达50%。病猪精神沉郁，不愿走动，常于食后呕吐，排水样或糊状、黄色或灰褐色粪便，常因脱水在3～7d内死亡。
早期的内容以非专业生产的人士为主，现在56%的公众号运营者，对公众号内容质量表示担忧，内容正在朝精细化，专业化，团队化过渡。这对于渴望赢利的运营者来说，想要靠优质内容，软广赢利的难度将大于从前。
3. 54%的公众号还没有实现创收
（三）对于公众号发布的文章，有76.17%的同学会进行选择性阅读，这其中大多数同学阅读的篇数占比为20% －30%，但也有5.64%的同学会阅读一个公众号80%以上的文章。也就是说，极少数人会完整浏览关注的公众号所推送的全部内容，绝大多数人只浏览部分或少部分；与此同时，公众号应该进一步提高其信息吸引性、针对性以及有用性。
四、问卷分析
（一）对于大学生日常对微信公众号的使用，我们发现，大部分同学的浏览时长为0-30分钟，小部分同学的浏览时长超过了1个小时。但是，知识型微信公众号在这其中浏览时间的占比大多数处于0-40%，有9.77%的同学对于知识性微信公众号的浏览时长占比较多
（七）关于创业意愿，大学生通过公众号创业的意愿并不强烈。
目前，还有一半的公众号找不到适合自己的赢利渠道，一般以5-20万的中小号为主。而在已经赢利的公众号中，流量主广告占比37.85%，直投广告占比28.81%。自建商城，赞赏，CPS则成为新的赢利方向。
（四）对于大学生在微信公众号中的需求分析，我们发现，整体对于知识型的信息需求量较大，希望通过公众号获得一些较为专业的服务（包括：专业咨询、课程、资源等），其中，大家对于专业咨询服务和资源链接需求最高，达到了65%以上。
（五）对于微信公众号中广告的接受程度，大多数的大学生在一定情况下可以接受广告，只有5.89%的学生十分拒绝。运营商可以通过较为巧妙的构思以及更加切合阅读者的实际需要的方式来增大广告效率，吸引资金，更好的经营。
多种抗心律失常药物及电复律治疗对左前分支室速效果欠佳，射频消融治疗是唯一根治性方法[7]。部分患者长时间心动过速可出现临床症状，甚至可诱发心动过速性心肌病[8]。尤其对于儿童患者，由于年龄小、体质量也小，射频消融风险相应升高[9-10]，在选择射频消融根治术前，食管调搏作为一种无创的电生理检查方法，对于特发性室速的鉴别与心动过速的终止均有重要的意义，因此，食管调搏可作为紧急终止分支型室速的方式之一。
在图G中,线性森林是不相交的路的并,即每个顶点至多关联2条边。图G的k-线性染色是一个函数E→{1,2,…,k},使得对于1≤i≤k,边φ-1(i)的集合是一个线性森林。如果(V(G),φ-1(i))是对于1≤i≤k的线性森林,则映射E(G)→{1,2,…,k}被称为线性染色。另外,图G的线性荫度是使得图G有k-线性染色的最小整数k,由la(G)表示,它是由Frank[1]定义的。在1980年,Akiyama等[2]提出了下面的猜想:对于任意的正则图G,有la(G)≤「(Δ+1)/2⎤。很明显， 对于任意的图G有la(G)≥「Δ/2⎤, 因此由以上猜想可以得到猜想1。
（六）对于付费服务的意愿，接受和不接受的各占一半；有较大增长空间，运营者可以通过提高服务水平和新颖性来吸引更多人接受付费的服务。对于支付能力来说，大部分人愿意支付较少（少于50元）钱财来获得付费服务，较少人认为服务质量高付出多少都可以，因而运营商可以通过扩大消费者从而降低每个人需要支付的钱，吸引更多人消费。
（二）对于微信公众号的可持续运营，基于分析，发现大多数公众号可以做到持续运营，只有少部分关注之后不再更新（10%）
五、针对知识性公众号运营的建议
（一）进行市场需求调研，明确定位
公众号的推送者，应对目标读者群体进行准确定位，预判其需求，并通过一些方法和手段进一步了解其需要。不同年龄阶层的社会群体，对于相同主题的内容，可能会存在接受差异，因而运营者在推送内容时，需要根据目标群体的需求，推出相应的内容。知识型微信公众号作为知识传播平台，其核心是内容输出，公众号应该输出优质的内容，让读者获得收益并快速成长的同时，也增强自身和目标客户群体间的黏性，为持续运营打下基础。读者对某一个微信公众号的持续关注往往影射着其兴趣所在，微信公众号的内容应该带给读者阅读的快感，在确定好公众号的定位后，应该有规律的推送高质量的内容。要坚持推送优质的原创内容。毋庸置疑，坚持原创是最具长久生命力的。当下各种微信公众平台可谓五花八门，内容同质化现象普遍存在。做原创，保护原创、做有品质的原创内容是保证用户黏性的根本。
1.2 检查方法 术前所有病例均进行常规检查视力、屈光状态、眼位和眼球运动。手术前后检查九个方位斜视角及向上25°和向下25°注视的斜视角；三棱镜遮盖法检查远、近斜视角；被动牵拉试验判断有无限制因素存在；眼底照相检查眼球旋转情况。5个病例的水平斜视均≤-50△。术前眼球运动及术中上斜肌减弱术具体见图1-3。
（二）增强和粉丝的互动
公众号应该与粉丝进行互动，这样推送者可以对读者数量有一定的了解，读者可以感受到推送者对自己的关注，可以增加双方互动的活跃度。
（三）打造社群营销，提升粉丝转化率
社群，是由两个及两个以上具有相同价值观、目标，对同一事物持认可和支持态度的个体组成的。社群经济的发展，为自媒体平台的发展带来了潜在的发展和给自媒体带来更多的潜在发展空间和利润空间，有助于自媒体平台提升自身的影响力。“逻辑思维”公众号平台于2013年通过会员招募的方式，吸引到了具有相同过或相似目标和价值观的6.6万名会员，他们勤于思考、积极进取，借助微信公众号平台汇聚在一起，形成了知识型社群。通过提高社群的活跃度，社群的凝聚力得以提升，“逻辑思维”的品牌传播效果也达到了最大值。因此，公众号运营者可以借助社群营销这一模式，提升粉丝的转化率。
（四）利用大数据技术
公众号的推送者可以利用新榜、企鹅智酷等大数据平台收集的信息，了解自身及同类竞争者的信息。一方面，可以通过数据看出读者关心和关注的话题方向，有助于在后续的运营中有针对性的选取推送内容。另一方面，可以看到同类型竞争对手文章的内容及模式，分析并结合自身需求有针对性的进行吸收，应用于自身平台的运营。看清自身和对手的优势以及不足，取长补短。
结束语：有调查结果显示：知识型公众号会有一定的浏览量，也会有稳定不高的持续流量。但是每天浏览的客户不固定，流水客户。更新进度也跟不上大家的需要，比起休闲娱乐方面更是逊色不少。如果掺杂广告或付费之类的，持续性不会太久。鉴于这种情况，笔者认为知识型公众号要不断注入新鲜血液，前期杜绝广告，杜绝收费，让客户浏览时候的确能感受到能吸取精华，如沐春风。用一种新的模式，吸引固定的客户，再有固定的客户去感染身边的客户，就像冬天里的炭火，不断使周边黑炭引燃。这样才能持续稳定健康的发展。
矿区内主要褶皱是五圩背斜和伴生的次级褶曲。五圩背斜轴通过矿床东部，背斜轴在矿床范围内较弯曲，平均轴向约340°，为不对称的复式褶曲。东翼在断裂蚀变和矿化方面均不及西翼发育。
（作者单位：北京工业大学）
作者简介：
赵宇洁（1997.9-），单位：北京工业大学，研究方向：会计学。
王忆秋（1996.6-），单位：北京工业大学。
周婧涛（1997.1-），单位：北京工业大学。
郭嘉圣（1996.12-），单位：北京工业大学。