【摘要】经济的发展带动了社会发展，企业为了在激烈的市场发展条件下，提升自己的综合竞争力，都在不断的通过各种方式来提升企业文化软实力。以当前企业新闻文化宣传工作开展的情况为基础，结合近年来的实际工作经验，简要阐述如何提升企业文化软实力，最终起到提升企业综合实力的作用。
关键词：企业建设；新闻文化宣传；企业文化；企业软实力
引言：
随着我国市场和国际市场的不断融合，国内的企业在国内受到的市场冲击越来越激烈。在这种情况下， 所有企业都在尽企业的全力提升企业的硬件实力，但是在企业软实力方面的投入却不足。我国社会是多元化社会，所以对企业软实力构建来说，不仅要不断的对企业内涵以及产品技术进行优化，还要适当的通过一些新闻文化宣传的形式来提升企业文化软实力。
1.通过新闻文化宣传的方式提升企业文化软实力
1.1掌握企业发展命脉
企业想要通过新闻文化宣传的方式来提升企业综合软实力，就必须要先站在一定的高度上，掌握企业自身的条件以及新闻文化宣传方式。针对目前社会新闻文化宣传工作发展的情况来看，这种宣传方式不论是在政策性还是敏感性方面都比较强， 所以企业高层领导者必须要明确企业需要从哪个部分开始宣传以及企业的哪些部分不需要宣传，减少不必要的财政支出以及精力。所以企业的新闻发布者必须要根据企业的实际情况，扬长避短，不断的对企业内容文化进行分类、进行辨别，提升新闻文化宣传效果。从整体上来看，企业的新闻文化宣传工作，一切工作内容都应当集中在企业自身发展方面，并在企业自身发展的基础之上，通过使用各种内部刊物、外部刊物、新闻媒体等方式来促进企业发展，更好的对企业内部、企业外部的资料进行宣传。
1.2提升策划能力
针对目前企业新闻文化宣传工作开展的情况来看，其最基本的工作职责， 就是要对企业在市场中的定位加以明确。从目前工作的开展的具体情况来看，可以从下述几个方面入手；通过舆论引导等方式来传播企业自身文化,想要保证企业文化宣传工作落到实处，就必须要在策划中融入各种亮点，这也是提升企业宣传效果所必不可少的一种工作方式。从该角度来看，企业必须要按照核心工作内容，提前做好所有新闻宣传工作。比如事先做好企业宣传创意等，在拟定创意目标的基础之上，不断的强化企业自身宣传重点，并将这些宣传重点融入到日常策划中，从而能够使不同的舆论工具都能够在和谐发展以及科学发展的过程中发挥出更大的作用。在此过程中，还要保证企业宣传工作满足企业日常发展的情况，并且可以从根本上提升企业宣传规划以及企业宣传策划质量，从而引导企业、跟踪企业，并对企业的宣传情况加以评估，保证企业宣传工作全面、具体。
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2.提升企业新闻资源挖掘工作意识
因为21世纪是信息化时代，所以企业的信息资源数量比较多，而且数量也相对较为广泛。从该角度来看，企业想要保证自身的正常发展，就必须要不断的从员工身上去寻找员工的闪光点。针对企业内部一些比较新颖的生产技术、管理理念，要和世界上其余地区的企业相对比，找出可以对世界发展产生正面影响的成就、举措等。对这些内容进行设计，提出全面化的宣传模式，提升宣传效果。
2.1借力效应的应用
在对企业自身情况进行宣传的基础上，不断的抢占媒体制高点。通过抢头版、强头条等方式来全面推广企业。因为从目前社会的发展来看，头版头条对受众的影响最大，而且其价值比要明显超过其余板块。
2.2 同社会媒体进行联动
想要保证企业新闻文化宣传工作质量，就必须要不断的借助各种社会媒体的力量。从该角度来看，企业必须要学会如何去利用各种媒体，通过企业和媒体相互合作的方式来深化合作程度，提升合作效果，最终起到提升宣传质量的目的。
首先，企业必须要将自身宣传工作做到位，通过集中优势资源的方式来提升企业新闻文化报道的深度，取得新突破。除此之外，企业还要不断的协调企业内部各个方向的力量，构建良好的发展态势以及宣传态势。
其次要树立企业模范意识，因为从目前企业的发展情况来看，企业想要正常发展，必不可少的就是来自于群众的了解以及来自于外界环境的支持。从社会环境的角度来讲，想要让社会环境处于良好的状态，就必须要不断的打造企业内部资讯，让企业内部资讯变的更加详细、更加完善。从目前企业发展的角度来看， 企业在社会公众内心中的印象以及企业的实际经营情况、企业文化实力、企业日常经营情况等，也是比较关键的。因为如果社会各界并不了解企业目前的实际运营情况以及企业在同行业中所占据的位置、企业信誉等， 则很难正常的和企业开展合作，这种情况对企业未来发展的负面影响较大。企业必须要通过各种新闻宣传等方式来提升企业在市场当中的知名度以及企业的曝光度等，让企业可以更好的发展。
2.3品牌效应
品牌效应是近年来比较受人们关注的一种企业发展要素，从企业新闻文化宣传的角度来看，企业开展新闻文化宣传的基本目的，就是要通过该方式来树立企业的品牌效应。作为企业来说必须要构建出一套完全适合企业使用的考核机制，并且还要从管理等层面来规划企业的宣传模式。利用切实可行的宣传方案来传输企业的品牌，让企业品牌可以融入到社会当中，提升企业的市场综合竞争力。
3.结束语
从整体上来看，因为我国社会已经进入到了多元化时代，企业想要在当前时代背景下更好的发展，就必须要适应新闻文化宣传等全新的宣传模式。上文针对目前国内企业新闻文化宣传工作开展的情况，分别提出了如何通过新闻文化宣传的方式来提升企业的文化软实力，而在实际操作的过程中，也需要我们能够良好的结合实际，从而以更具针对性的方式做好企业的文化宣传工作。希望可以通过上文的研究以及上文提出的各种工作方式，为相关工作人员日后工作的开展情况奠定基础，提升工作质量。
参考文献：
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[3]李希全. 新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践研究[J]. 东方企业文化，2015，18:3-4.
论文作者:李向上
论文发表刊物:《文化研究》2016年11月
论文发表时间:2017/2/23
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