浅析媒介融合及其影响
江晓岚 云南省红河州石屏县融媒体中心
摘要： 通过对媒介融合的概念、种类划分进行分析，研究其给媒体市场带来的影响及各消费阶层的影响。
关键词： 媒介融合；类型；媒体市场变化；消费者影响
媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。媒介融合的定义是将不同类型的原有媒介结合在一起，最终得到一个新的媒介，是互联网技术发展的成果，是多功能一体化的必然趋势。从目前来看，融合媒介可以被具体定义为纸质媒体、广播媒体、电视媒体、互动性数字媒体之间的结合过程，这种结合是具有战略的、科学性、可操作的，是取长补短、充分发挥各个媒体优势的结合过程。
我国的传媒经济学专家喻国明教授在《传媒经济学》中提出，媒介融合是一种以计算机互联网技术为基础的纸媒、广播电视媒体、互联网媒体的趋同过程，是一种以数字手段打破传统信息传输媒介壁垒的过程，在信息传递效率、信息传递范围、信息传递成本上实现了各种突破。随着互联网平台的不断发展，原本不同媒介之间的联系和整合越来越明显，媒介融合成为现代媒介领域发展的必然趋势。
推进魔芋产业化发展，需要持续的资金投入。魔芋产业发展融资困难，魔芋产业中的龙头企业并没有良好地发挥其带动能力，产业化组织缺乏有效的利益机制，另外，科研条件及研发后劲不足、专业人员的缺乏、没有专门的魔芋推广机构，这些都造成了Y市魔芋产业发展缓慢［4］。
在媒介融合概念之外，美国西北大学的传媒教授戈登于2003年提出了五种“媒介融合”类型，其中又从“媒介组织行为”和从业人员两个角度进行了进一步的划分。
基于株洲市栗雨湖周边排水管网整治工程对控源截污的探讨…………………………………………………… 刘慧芝（10-118）
随着多媒体、互联网、计算机技术的进步和全方位的渗透与应用，传统媒介之间原本清晰的界限渐渐模糊，新媒体成为融合媒体的代名词，其形式层出不穷。传统媒介的单一属性逐渐向多元化方向进化；传统媒介开始承担其他媒介的职责；特定范围的媒介组织也开始拓展自己的业务范围。在这种状态下，消费者的想象力可以无限延伸，可以通过一种媒介终端来享受多种媒介功能，音频、视频、文字、图片，通过电视、手机等其中一种媒介就可以同时呈现。
作为国人耳熟能详的寓言故事，“亡羊补牢”意为失羊修圈尚不算晚，喻行事出错也可补救。若将“牢”喻作人才成长环境，人才则为“羊”。于“羊”，“亡羊而补牢，未为迟也”；于人，则“亡牢而补羊，于事无补”。
目前，多数高校图书馆电脑设施配置不够高级，软件硬件更新不快，机器严重老化，在借阅过程中经常出错，甚至导致借阅系统混乱，越是借阅高峰期越容易出错，还有报警设备也时好时坏，该响的时候不响，不该响的时候乱叫，使借阅室处于一片混乱状态。再就是借阅室格局单调，进门就是书架，满眼都是书，缺乏人文气氛，使人产生一种拥堵疲惫的感觉，享受不到知识带来的愉悦感。
随着多媒体、互联网、计算机技术的发展，媒介融合已经成为传媒行业的大势所趋，其对广大受众的影响也是显而易见的。
2.策略融合：策略融合属于“媒介组织行为”角度的融合，即分属不同传媒集团的媒介就信息资源进行的融合，这是一种在所有权不同的基础上进行的媒介、内容上的共享，即分属不同传媒集团的多家纸媒、广播电视媒体、网站之间进行信息共享的过程。
一是业务形态融合，多媒体日益兴起；二是产品相嵌、多元融合；三是载体融合，新闻信息发表渠道的融合与接收渠道的融合；四是机构融合，有了更高层次的再分工。
而这五种媒介融合方式也给媒体市场带来了四大显著变化：
5.新闻表达融合：新闻表达融合属于从业人员角度的融合，是指新闻从业者的环节上，针对新闻的播报、表达进行的媒体融合，通俗来讲就是一个新闻的多种发表方式。比如：传统纸媒信息可以公众号文章的形式发表，以转发、分享的方式传播；传统电视媒体信息可以短视频形式发表。
3.结构融合：结构融合属于“媒介组织行为”角度的融合，是一种与新闻的采集、分配方式有关的融合过程，通常表现为新闻产品的打包出售或记者、编辑在职情况下根据合约去另外的媒体做节目。比如，美国《奥兰多哨兵报》就做过这样的结构融合工作，雇用了一个团队做新闻产品，加工后将新闻内容打包出售给其他传媒集团下属电视台。
4.信息采集融合：信息采集融合属于从业人员角度的融合，是指在新闻从业者的环节上实现信息收集、处理、编辑过程的媒体融合，通俗来讲，就是一名新闻从业者要具备多个传统媒体新闻从业者的技能。
2005年和2011年，湖北省两次利用杜家台分洪工程行洪道分流洪水，而未动用蓄洪围垸蓄洪，以最小代价换取了最大安全，是对汉江中小洪水（约20年一遇～50年一遇）调度模式的创新和补充。既以人为本，又给洪水以出路，体现了洪水管理的新理念，同时为今后汉江中小洪水的调度积累了经验。
在媒介融合的当下，不同媒介之间的竞争与融合，充分表现出互联网时代多元文化的全能性，雅俗共赏，兼容并包。之前的信息壁垒被打破，受众可通过各种媒介渠道获得各类信息资源，从之前单一的信息获取渠道、信息缺乏进入了多元化、“信息的海洋”。
1.所有权融合：所有权融合属于“媒介组织行为”角度的融合，即一家拥有不同类型媒介的大型传媒集团掌握大量的信息资源，实施这些媒介内容上的资源共享，能够有效实现媒介的融合，如美国佛罗尼达坦帕市的the Media General company，就是一个在当地拥有多家纸媒、广播电视媒体、网站的大型传媒集团，将集团所拥有的资源进行融合，就形成了媒介融合。
同时，经济收入、文化水平及新事物适应力的差异使消费者群体出现分化，使原有的社会阶层在社会观念分化的情况下发生了断裂，社会观念个性化的趋势十分明显，这说明传媒领域正在进入“分众时代”，人们根据自己的需要主动地、有目的的选择信息，而不再是被动地接受信息。
另一方面，消费者的角色发生转变。在过去，媒介消费基本免费，消费者可选项少，几乎没有选择权，媒介经营重视收视率、覆盖率。而今天，媒介按需缴费，消费者可选项大幅度增加，与媒介组织的互动性增强，媒介经营开始追求信息娱乐元素的丰富，开始重视消费者的信息需求。
媒介融合在很多方面对传媒领域形成了推动，首先在内容的集约化生产方面，媒介融合改变了传统新闻内容的发行模式，最大限度降低了新闻产品的生产成本。新媒体的出现，使发生工具不止掌握在政府、企事业单位、社会团体手中，普通用户也可以发出自己的声音，承担起采集、发布信息的责任。而现在，“自媒体”的兴起，让公众也有了新闻话语权，能在信息媒介上发表信息和个人观点，从之前的没有选择参与权的单一“受众”身份逐步转变为信息主体和信息接收者两重身份。
随着社会发展，经济、科技、娱乐类新闻信息产品将成为受众的主要需求，虽然媒介融合打破了信息传播的呆板限制，但新型媒介在其信息准入口和把关规则上存在着很大漏洞，和传统媒体相比各种信息质量参差不齐、真假难辨。受众虽然有自主选择信息的权利，但在海量信息面前，很容易失去判断力和鉴别力，迷失在信息的大潮中，造成信息恐慌。另一方面，媒介融合必然带来媒介盈利问题，在媒介投放的信息中，渗透式广告、软文的存在在所难免，而一般受众很难辨认和意识到这一点，很容易就会受到媒介的影响，在潜移默化中进入媒介设置的“思维模式”，失去自我的判断立场。
综上，媒介融合是科技、媒体发展到一定程度的产物，也是满足受众对信息需求不断增大的必然趋势。一方面给人们带来了大量的信息资源，让人们有了选择空间和自主发布信息的权利；另一方面，其良莠不齐的信息内容、议程设置、过大的信息量往往将人们淹没，让人们迷失在信息当中，一定程度上失去了独立思考和判断的能力。
参考文献：
[1]喻国明.传媒经济学[M].中国人民大学出版社，2009.
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