在新知识奔涌、高科技当家的时代，党的宣传工作要提高效率和质量，树立良好的信誉和形象，当然离不开大环境的改善和各方面的支持，但关键还在于宣传干部的自身素质是否能与时俱进，只有增强综合素质，才能适应新时代的需要，更好地服务宣传工作。
增强综合素质首先是要加强学习。“教育者”，当先受教育，做好“学习者”。如今，说“教育”者多，讲“学习”者少；说“加强教育”者多，讲“加强学习”特别是加强自身的学习者少，其实，无论干部与群众，“学习”总是第一位的。宣传干部更是如此。学习是进德之基，成功之本，唯有不断“加强学习”，才能不断提高自己，也才能有效地教育他人。唯有“学习”得越好，教育他人的说服力、感召力才越大。一个良好的“学习者”，本身就是一个良好的“教育者”，宣传干部首先要刻苦学习理论，因为思想理论素质是宣传工作者素质的灵魂和基础。具备了较高的理论素质和水平，就能站得高一些，看得远一些。理论上似懂非懂，模模糊糊，就很难有坚定政治信念，就难免片面性和摇摆性。其次，要认真学习和研究宣传教育、思想工作、新闻报道、文艺创作的特点和规律，讲究宣传引导的艺术，提高舆论引导的水平。要突出特色和个性。宣传工作、精神产品，应当多姿多彩，有艺术美，才可能增加食欲一样。不必刻意追求句句是真理。一篇文章，能在某一方面给人一点启迪就够了。要正确认识思想性和可读性的关系，思想性是宣传工作的灵魂，可读性是改革的着力点。可读性要在党性原则指导下，不能消极迎合。可读性是分层次的，针对不同层次的读者，应有不同的内容和形式。要严肃对待和慎重处理敏感问题。敏感问题，常常是群众感兴趣的问题，但有些敏感问题又不宜公开讨论，这就产生了矛盾。回避任何敏感问题，就很难得到群众的欢迎，把思想性和可读性融为一体，是我们努力的目标。解决这一问题的关键就是要坚持学习、善于学习。
增强综合素质还要坚持深入生活。宣传工作，要能够吸引人、感染人、鼓舞人，必须有生活、有激情。宣传的根就深植于生活中，宣传工作者不是高居天上掀云拨雾看世界的上帝，而是历尽千辛万苦把智慧和美带给人间的忠诚使者。如果不是热情地面对生活，不是对世间事物打这样或那样的问号，并苦苦思索寻觅答案，那么，很难想象各种宣传会给人以什么样的教育，从大到浩瀚的宇宙，小到人类生活的点点滴滴，都是宣传工作思考的对象。宣传工作的可贵就在于能够发掘出人人心中皆有而笔下却无的东西，激情是宣传艺术的一种重要素质。自古以来，人类最伟大的精神产品，都与激情密不可分。激情来自生活。有激情的宣传家，艺术家始终站在生活的最深处，以敏锐的触觉去体验生活、品味生活，与苦闷同行，与欢乐携手，生活是新闻的源泉，是做好宣传工作的根，根深才能叶茂。贴近生活，贴近实际，反映人民群众的意愿，把握社会发展的脉搏，宣传工作才有生机和活力。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆深入生活，就是要同人民群众保持最广泛最深刻的联系，努力使宣传工作在思想上、内容上、形式上都贴近群众，要把自己的出发点和归宿点放到人民拥护不拥护、赞成不赞成这个评判点上，以极大的热情和主要的精力去关注那些普普通通埋头苦干的广大职工群众，去反映他们的成就和呼声。
增强综合素质也要有务求实效作风。马克思说共产主义“从一开始就是现实的和直接追求实效的”。务求实效这项原则，也应该适用于精神文化建设和思想工作。精神与物质、理论与实践、思想与行动、说与做相比，前者为“虚”，后者为“实”。但这里的“虚”并非“虚假、空虚”。“没有革命的理论便没有革命的行动”，“灿烂的思想政治之花必然结成丰满的经济之果”，可见这种虚恰恰是实的一部分，是结“果”之前必绽之“花”。宣传工作务实的第一要义，就是要与客观现实、与我们正在做的事情挂钩，为做好经济工作、发展市场经济、建设精神文明提供精神动力和思想保证，这叫“以虚带实，虚则不虚”。离开了这个方向，即使你的口号再响，花样再多，这种工作也不能算务实。宣传工作务实，说到底就是解决问题。问题真正解决了，就是务实见实效了，不在于这个问题是物质的还是精神的。宣传工作要务求实效，需要把握这样几个环节：一是立足点要实。宣传教育、思想工作不可“高吊马”，居高临下，要有一颗“平常心”，这就是要真正置身于国家民族的整个事业和人民群众的苦乐与荣辱之中，牢记自己所做的一切都是为了人民，任务是帮助群众认识自己的利益，和群众一道自己提高自己。“向党的领导机关负责与向人民负责的一致性”、“先做人民的学生，后做人民的先生”，是宣传思想工作的基本道理。这样才能使自己的视野开阔些，心里踏实些，工作主动些。二是目标要实。有些工作效果总是不好，其原因就在于目标空洞抽象，想法似是而非。一般来说，工作目标有大中小之分。大目标，是马克思主义早已科学地阐明了的共产主义理想；中目标，是党的现阶段纲领和战略任务；小目标，则在每一项工作的具体任务中。无论大中小目标，当它们联系在一起、相互一致时，才是实的。要讲务实，最忌两条：一空喊大目标，轻视小目标，眼高手低，志大才疏；二急功近利，把小目标搞偏，眼睛盯着上级脸色，做事随风摇摆，如水上浮萍，天天说围绕中心，回头看心中无谁。宣传工作不管围绕什么中心，自己都要有一个中心，就是“人”，即提高人的素质，实现人的发展。对于马克思主义者来说，做人的工作决不只是个手段。人的解放和发展，本身就是长远的根本目的，为了这个目的，永远会有做不完的实事；忽视了这个目的，就会使宣传工的目标变窄、变浮、变虚。三是方法要实。宣传工作的对象是人，人是有思想的。思想之域茫茫，思想之人芸芸。思想的公共性不等于思想共同性，要求思想一概统一，言论异口同声，就将导致没有反思，没有争鸣 ，一人失误，人人有份。保留人们思想的个人性对社会和个人都有益处，多样性的统一，社会才有纷繁的色彩，才有蓬勃的生机。宣传工作要针对多层次、多样化的社会现实和思想状况，采取群众喜闻乐见、人们易于接受的方法，不搞大轰大嗡、急于求成的形式主义。特别要根据社会发育程度差别较大、人口素质参差不齐的各类民族群体的实际情况，采用各种贴进生活、贴近群众的形式，使宣传工作入脑人心。
论文作者:马春华
论文发表刊物:《基层建设》2019年第7期
论文发表时间:2019/6/20
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