基于社会化品牌的营销策略研究
丁太岩 严露 天津财经大学珠江学院艺术学院
摘要： 互联网的迅速发展，在推动社会化进程的同时，用户交流模式和了解信息渠道的变更等一系列问题对企业和品牌来说都是一种巨大的考验。媒体社会化的发展，品牌社会化趋势的出现，在社会化媒体的背景下进行的品牌的社会化营销，以人为本、以用户为本等营销方式的变更成为品牌发展需要关注的重点，整合营销正成为未来品牌营销的重点手段。
本文对“社会化媒体”和“社会化品牌”概念做出界定，总结出以人为本的营销呈现出来的新特点，通过分析支付宝的具体营销案例和呈现出来的问题，对未来品牌营销策略提出建设性的解决方案，对未来最可能呈现的品牌营销趋势做出理论预判和反思。
关键词： 社会化媒体；品牌营销；整合营销；品牌拟人化
一、研究背景及意义
互联网的普及和线上软件的兴起，让社区也从线下向线上发展。在网络世界里，用户形成相应的社群，品牌也更容易依据自身的调性选择相应的社交媒体和用户群体。
互联网媒体运作的方式不同于一般的线下活动，不合理的营销策略会让品牌比以前更难引起受众的注意。因此，制定正确的品牌营销策略势在必行。
综上，对于临床疑诊为TIO，99mTc-HYNIC-TOC SPECT显像结果阴性的患者，68Ga-DOTA-TATE PET/CT可作为补充检查有效地检出TIO致病肿瘤。TIO致病肿瘤68Ga-DOTA-TATE PET/CT图像上均可见生长抑素受体高度表达。另外，同机CT具有一定的特点，骨组织肿瘤局部可见溶骨性骨质破坏或局灶性骨质密度增高，四肢长骨病变常呈偏心性生长，部分累及骨皮质；软组织肿瘤多呈密度均匀等或低密度结节，具有以上影像学特点倾向于TIO致病肿瘤的诊断。
二、媒体社会化到品牌社会化
(一)社会化媒体
以互联网为基础，进行资源交换和信息共享的平台，都可以是社会化媒体。用户通过这些平台进行信息交流，将线下可完成的基于两人及以上的合作转移到线上，使线下的活动变得更加简单。在社会化媒体中用户不仅可以资源信息共享，还可以建立自己的社交圈。
(二)社会化媒体的特征
1.以个体为中心，让个体创造内容，即用户创造内容。
品牌的拟人化是品牌在社会化后的另一鲜明特征。通过将品牌拟人化，能最大程度上的拉近品牌和用户之间的距离。我们可从以下4 个方面来分析打造品牌人本属性的切入点。
3.社区化。社会化媒体区别于传统媒体的最大一个特征是社区化。
(三)用户
(3)营销方式的整合，是在一个营销活动中，多种营销方式相结合的营销策略。
三、品牌社会化
(一)品牌发展的线上趋势
我国经济发展正向线上转移。网络环境下的品牌营销是企业或个人或组织以互联网为媒介，利用各种网络营销促销手段进行产品或服务的推广，给消费者留下良好的品牌形象。
(二)品牌发展向用户靠拢
品牌发展在目前的表现更多的是用户对品牌的选择。利用社会化媒体，引导用户形成与品牌相关的“圈子”，并激发用户产生UGC 内容和购买欲求，用户的宣传与反馈成了品牌宣传的突破点。
(三)社会化媒体背景下品牌营销的社会化趋势
1.以人为本的营销
四、社会化品牌营销的趋势
(一)社会化媒体背景下的品牌营销的必要性
品牌作为企业最重要的商品，企业将想要传达给用户的信息，情感，服务等优势通过品牌用更简洁的方式传达给用户，来搭建企业与用户之间更深层、更高频的关系，提高用户对品牌旗下的商品的信任感和接受度。在社会化媒体上的品牌营销，将会在最大程度上帮助企业获得成功，进而推动产品的销售。
(二)社会化媒体背景下品牌营销方式
运行社会化媒体的终极隐喻都在于：人格化——家庭化——部落化。品牌的营销是品牌和用户双方，甚至多方的。社会化媒体营销是指品牌通过社会化媒体而开展的营销活动，主体是社会化媒体；而品牌营销的社会化趋势的主体是品牌营销，是品牌在营销的过程中发现以往营销策略和营销理念的缺点，并加以改正，使品牌的营销活动和社会化媒体的发展方向相适应。
由于重载转动副的配合方式主要考虑轴孔配合，定义孔的直径为D±ΔD，轴的直径为d±Δd，孔和轴的直径均设服从正态分布，因此，轴孔之间的间隙也服从正态分布。根据“3σ原则”，间隙带在此区间内服从正态分布，其宽度最可能出现的区间为：
(2)多渠道营销，其营销方式是指营销活动推广的媒介的多样性。
经济的发展和生态环境的恶化使人们对森林资源的重视程度不断的提升，许多地区都在进行林业工程的建设，这使我国的森林资源走势发生变化，同时森林资源不断增加。然而在一些地区的林业工程建设中存在一定的问题，即营造林的质量不高。出现这种情况的因素有多种，尤其重要的是营造林质量不高。
近年来，智能交通领域更多涉及到深度学习的全面运用。在人工智能的操控下，智能化系统针对实时性的当前路况就能予以全方位的识别，然后借助摄像头来实现针对前方路况的预判。技术人员凭借人工智能手段还可提取微观性的路段通行信息，以此来预测当前所处路段是否表现为堵塞状态。通过运用宏观性的道路预测手段，针对即将行驶路段是否具备坑洼现象、路面塌陷以及路面施工等要素都能予以提前预知，从而保障了车辆得以顺利行驶。
2.整合营销
在具体浇筑工作中，为了有效提升混凝土处理效果，主要是利用胶带将型钢表面的凹槽进行封堵处理，在后期浇筑时则要利用对称浇筑的机制完成基本工作，应用插入式振捣棒完成振捣管理，且在混凝土密实度优化提升振捣处理工序的合理性。
(1)线上+线下整合营销，营销一定包括线上和线下两方面，线上线下整合营销更偏向于线上承诺，线下实现。
笔者把整合营销分为三个具体的营销方式。
以人为本的营销方式是以用户人性为突破点的营销方式。抓住用户本身，用户才更容易接受品牌。以人为本的营销，一方面用户是基础，营销活动的最终着力点是用户；其次，将用户看成人而不是单纯的标签，打造基于人的品牌。
互联网的发展，在重新定义人与人之间的距离后，也重新定义了用户与产品、经营等方面的权利。垂直的权利结构，正被新兴的社会化媒体平台所取代，在互联网社会中，权利正慢慢移交给用户。来自用户的体验推广，成为品牌信赖感的重要来源。
(三)社会化品牌以人为本的发展趋势
2.社会化媒体，实际上是一种多对多的传播方式的具化表现，其特征表现为双向交流和连通性。
1.品牌的创新力。
其实，随意观察一下身边的人，都不难发现自控力的重要性。学霸往往是自控力强到变态的同学，人家的计划表是用来执行的，而学渣们的计划表是用来安慰自己的。职场上，迅速从屌丝升级精英的，也都是自控力强的人。
2.吸引力。
3.品牌的特征。
qRT-PCR用来检测RA患者滑膜组织P2X7受体和MH7A细胞炎症细胞因子IL-1β、IL-6相对表达水平。实验步骤如下：收集处理好滑膜组织或MH7A细胞RNA，逆转录后，用SYBER green试剂盒进行实时荧光PCR实验。PCR条件为：96℃ 30 s，1个循环；PCR反应，96 ℃ 5 s，60 ℃ 15 s，45个循环；溶解，96 ℃ 15 s，65℃ 20s，96 ℃15s，1个循环。PCR结束后，根据相应的公式，以标准曲线进行校正，计算出mRNA的相对表达。
4.有社会责任感的品牌。
(四)社会化品牌营销线上线下相结合
社会化的品牌的营销活动一定是完全社会化的。单纯的发展线上的营销，会使营销活动空泛没有着力点；单纯的发展线下的营销活动，不仅对投入的资金的需求量要求大，而且难以取得营销的成果，对后期营销效果分析也很难尽如人意。
五、结论
随着媒体社会化的深入发展，各行各业转战线上的同时，也开始思考线上发展的新方向。企业发展具体来说就是品牌的经营和发展，这也是本文研究社会化品牌的营销策略的意义所在。
互联网给予了用户极大的自主权，品牌的一言堂时代即将被终结。发展品牌需要新的思路和方法，最基本的就是获得用户，在这方面，社会化媒体的发展给了我们极大的借鉴意义，即品牌发展的社会化趋势。
党和国家机构职能体系是中国特色社会主义制度的重要组成部分，是我们党治国理政的重要保障。习近平总书记深刻指出，坚持和加强党的全面领导，既是深化党和国家机构改革的内在要求，也是深化党和国家机构改革的重要任务。要坚定贯彻、全面落实中央和省委的改革部署，把坚持和加强党的全面领导作为深化机构改革的首要任务，统筹省市县乡各层级、党政群各领域改革，优化机构设置和职能配置，构建系统完备、科学规范、运行高效、符合江苏实际的机构职能体系，为实现高质量发展走在前列提供坚强有力的体制机制保障。
在交易的过程中，企业-品牌-媒介-用户之间的关系密不可分，但最终促成交易达成的关键点还是用户，因此，抓住用户，是品牌营销最重要的一步。
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