摘要：新闻宣传工作是国有企业党的建设的重要组成部分。面对新时代国企新责任、新使命，加强新闻宣传工作，把握正确舆论导向、凝聚干部员工干事创业精气神、增强企业品牌影响力是国企新闻宣传工作的使命。本文从如何确保正确舆论导向、如何提高新闻作品质量、如何做活新闻宣传工作等方面，论述了做好新时代国企新闻宣传工作的几点思考。
关键词：国企管理；新闻宣传；舆论导向；品牌建设
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将新闻舆论工作提升到了“治国理政、定国安邦”的高度，党的十九大报告要求采取灵活的手段和方式，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，引导人民增强道路自信、理论自信、制度自信。国有企业作为国民经济的重要支柱，新的历史条件下，发挥好国企新闻宣传工作，对内能凝人心聚合力，对外能树形象打品牌，是企业长期可持续发展不可或缺的思想和舆论保障阵地。
1.新时代对国企新闻宣传工作提出了新要求
1.1国企新闻宣传工作肩负主导正确舆论导向的重任。坚持党的领导、加强党的建设，是国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”。新闻宣传工作作为党的建设的一项重要工作，肩负着把握正确导向，壮大主流思想，弘扬社会主义核心价值观的重任，作为国有企业，加强根和魂的建设，必须通过卓有成效的新闻宣传工作弘扬正能量，提升干部员工的思想意识。
1.2国企新闻宣传工作肩负提振干部员工“精气神”的职责。企业发展，需要干部员工围着企业转，对企业有高度忠诚度、归属感的员工，是企业发展的强大推动力。形成“一家人，一股绳”的干事创业环境，需要企业充分运用行之有效的新闻宣传工作，潜移默化中讲透环境形势、讲明办法措施、讲清目标任务，为员工群众注入“兴奋剂”，全面把干部员工群众的思想、情感凝聚到企业整体发展目标上来，凝聚到高质量发展新作为上来。同时，企业的发展过程就是不断改革的过程，这些改革调整的过程中，不可避免地和员工群众思想观念与现实需求之间产生矛盾，这就迫切需要通过扎实有效的宣传思想工作，更加积极主动地做好形势政策的解读、思想观念的引领、发展瓶颈的讲解、精神干劲的激发，引导员工群众去适应改革、参与改革、支持改革。
1.3国企新闻宣传工作肩负打品牌树形象的责任。企业的品牌形象是企业的宝贵财富。要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，发挥好品牌优势，品牌建设与宣传任重道远。也就是说，擦亮品牌不仅要靠技术能力，更要靠宣传实力，一方面要依靠企业的科研实力、人才实力，狠促技术实力和施工能力；另一方面需要新闻宣传善于发声、积极作为，依靠大量的新闻宣传作品和舆论造势，打响企业品牌。
2.做好国企新闻宣传工作的几点思考
2.1着力通过“三个坚持”，确保正确舆论导向
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要坚持以正确舆论引导人，做到所有工作都有利于坚持中国共产党领导和我国社会主义制度，有利于推动改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定。讲导向，这是最重要、最根本的导向。舆论导向正确，才能凝聚人心、汇聚力量，推动各项事业发展。
2.1.1坚持用习近平新时代社会主义思想指导工作。新闻宣传工作者要深入学习、深刻领会习近平新时代中国特色社会主义思想的重大意义、精神实质和深刻内涵。紧密联系企业党委安排部署要求，进一步增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，自觉以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，通过卓有成效的新闻宣传工作，引导干部员工进一步坚定马克思主义信仰和社会主义、共产主义信念，坚定对做强做优做大国有企业的信心。
2.1.2坚持围绕中心开展新闻宣传工作。“围绕中心、服务大局”是新闻宣传工作的基本准则。企业发展的每段时期、每个节点，都有这样那样的困难和问题。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆这就需要新闻宣传工作要紧密围绕企业重点工作、重要部署做好宣传策划，加强相关方面的新闻宣传力度，信息辐射力度，以优秀的新闻作品发动员工、激励员工，调动各方面的积极因素，为企业改革稳定发展服务。
2.1.3坚持严格把关定向守好宣传舆情。新闻宣传工作是把双刃剑，宣传好了对企业来说是锦上添花，一旦出现失误就可能造成很大的负面影响。特别是在涉及企业秘密、安全防范等各方面的内容时，要切实做好把关定向工作。每件新闻宣传作品，都要多打几个问好，多跑几趟涉及的相关部门，切实把问题弄懂、把数据做细，才能服务企业发展。
2.2着力通过“四个维度”，提高新闻作品质量
做好企业新闻宣传工作，新闻宣传工作者要胸怀大局、把握大势、着眼大事，切实找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，坚持速度、热度、广度、深度四个维度并重，着力让新闻作品发挥更大的效用。
2.2.1要有速度。俗话说，先下手为强，后下手遭殃。这在新闻宣传工作上尤其重要。特别是在如今的信息时代，微博微信等现代化的通信手段飞速发展，一件事过个几小时就成了“旧闻”。突出新闻性就必须在时间维度上争速度抢新鲜。做到抢“速度”，第一是对于企业承担的重大项目等可预见性的新闻报道素材要提前规划、提前下手，打好“时间牌”，坐等时机；第二是对于突发事件，要快速反应，及时协调联动，做到宣传效果最大化。
2.2.2要有热度。着力宣传各方面重点关注的、新鲜的、能激起共鸣的题材。这就要求抓好工作主基调总任务，顺势而为。做新闻宣传工作，要多围绕企业员工和社会各界关心、关注的热点、难点问题，借势发力，蹭好“热度”。
2.2.3要有广度。站位要高，坚持大处着眼，小处着手，从小故事中体现大道理、大作为。新闻宣传工作者要全面学习了解中央、国资委、企业单位的政策导向、战略方针、工作重点，把企业的新进展、新成果、新亮点、新经验有机融入上级的大政方针，提高新闻宣传的广度，实现正确的舆论导向。
2.2.4要有深度。做好新闻宣传工作就要“沉下去”，深入生产一线，调研了解，把握真实细节，让大家听着真切、看着自然。基层蕴藏着最鲜活、最丰富的新闻资源，活灵活现的现场生产场景是新闻作品的生命力。作为新闻宣传工作者，要坚持眼睛向下，一切工作都要立足基层、面向基层、服务现场。
2.3着力强化“两个创新”，做活新闻宣传工作
事儿新鲜了吸引力就强，也能勾起人们的阅读欲望。做好新国企闻宣传工作要在创新上下功夫，以此来吸引企业员工和社会人士积极阅读，广泛传阅。
2.3.1在传播途径上求创新。随着“融媒体”“全媒体”等的飞速发展，人人都有麦克风，人人都是宣传员。搞活企业党委的“喉舌”“耳目”“窗口”，企业就要充分利用报、台、网、微等媒体资源和载体，多处发力、多点开花，全方位宣传工作。同时，结合媒体资源和形式要求，不断解放思想，进行融合管理设计，注重全系统资源的优化配置，建立自己的全媒体宣传网络，加强自身媒体的运维管理，全面拓宽新闻宣传的覆盖面。
2.3.2在内容形式上求创新。无论是传统媒体，还是新媒体，内容永远是根本，这些媒体的融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。做好新闻宣传内容形式创新，要多在“微”字上做文章，把握好“时、度、效”，多采写精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，用好微博、微信等传播平台，用好网络直播、互动等新的传播形式，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢占第一落点。加强短视频、微电影的创作，丰富报道方式，把报道内容直观形象地呈现出来。加强信息资源的挖掘和加工，通过“消息+深度报道+言论+……”等结合的形式和方式，推出思想性强、观点鲜明的专题报道，进一步提升宣传品质。
3.结语
国有企业，党的建设是根和魂，新闻宣传工作作为党的一项重要工作，在企业发展过程中发挥着举足轻重的作用。只有不断创新发展，才能成为企业发展的强大动力。
论文作者:孙刚刚
论文发表刊物:《基层建设》2018年第36期
论文发表时间:2019/3/13
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