名牌当走好国际路，本文主要内容关键词为：走好论文,名牌论文,国际论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中国加入ＷＴＯ后，我们的企业乃至产品要想走向世界，并在国际上占有一席之地，就必须重视创国际名牌。
令人欣慰的是，我国的一些企业也逐渐意识到创世界名牌的紧迫性，上海日化痛定思痛，毅然放弃稳赚５亿元的净利，以每年损失１５００万元的代价赎回被外商打入冷宫的"美加净"和"露美"两个名牌；河南"双汇"的外方合资者试图以两亿元收买"双汇"商标被断然拒绝。 这些企业着眼长远、放眼世界，并以守住自己国内的市场，然后积蓄力量出击国际市场的积极有效举措，为整个国有企业树立了榜样。
毋庸置疑，中国的品牌在国际上要站得住、走得远，其综合实力是不可回避的软肋。因此，作为政府应当予以融资外贸、营销、税收、宣传等大力扶持；作为企业的主管部门，要有高瞻远瞩的目光，该联合的要联合，该改制的要改制。当然，作为企业自身也要通过管理制度、技术和产品创新，不断提高产品和服务质量。同时，要加大品牌国际竞争的战略研究和策划，从企业的组织结构、管理效率、营销策略等方面，全方位提高品牌的国际竞争力，努力创出长盛不衰的国际名牌。
当然，争创国际名牌并非是一朝一夕的事情，也没有捷径可走，更不是单靠大量的广告"狂轰乱炸"出来的，而是要扎扎实实地下功夫，从价格竞争力出发，走质量、性能、服务、信誉逐级上升的道路，才能紧跟未来国际市场经济的潮流。