长期以来，社会主流对男性化妆持不认可的态度。女性爱美是天性，女性化妆是可以被理解的。但男性化妆却常常被污名化，甚至受到舆论的谴责，使得男性化妆被主流边缘化。
在近期，美妆男博主“李佳琦”火速走红。李佳琦非常了解美妆，常亲自上妆进行测评，在他的介绍下，很多女性都会忍不住“一掷千金”。与此同时，李佳琦也迅速吸引了大批粉丝和惊人的关注量，在美妆上具有了一定的话语权。在李佳琦走火后，也带动了更多男性尝试化妆，可以看到，小红书的男性美妆博主数量不断攀升。
一、主流话语对男性化妆的污名化
长久以来，主流对男性化妆存在偏见与歧视，给男性化妆贴上了许多负面的符号标签，对化妆的男性污名化，这种声音使得男性化妆被长期边缘化。那么，主流是如何构建对男性化妆的话语呢？
（一）给化妆的男性贴“娘炮”标签
“娘炮”这个词源于一部台剧的台词，女主大骂男主“娘炮”，意指男主没有男子气[1]。如今在网络话语场上，“娘炮”也是个具有明显贬义色彩的词汇，带有侮辱性质。
人们把“娘炮”这一词定义为：在相貌、性格、行为和语言上表现为女性化气质的男性。具体到相貌上，对应的评估指标有男性体态纤细、精心打扮化妆、穿女性化衣着、竖兰花指等[2]。在这些指标中，男性化妆常常是被主流攻击的重点特征，被认为是“娘炮”的表现。
影视剧中，出现的较为“阴柔”的男性形象，往往都符合上述定义的指标，被人们定义为“娘”，这些角色通常都以精致美艳的妆容出现，所以也容易让人们形成化妆的男人等于娘炮的认知。
而这种“阴柔美”并没有被社会主流接纳，主流认为这有损男性与生俱来的“阳刚气质”，是一种“窝囊”的病态美。所以才会把男性化妆归纳为“娘炮”的表现。
（二）认为男人化妆等于没有本事
女人化妆，是爱美的天性所致；而男性化妆，就是没有本事、出卖尊严和色相，甚至心理有问题。把是否化妆与男性的能力直接挂钩，这也代表了主流话语对男性化妆的一部分声音。
在主流中，事业有成的男性较多被媒体塑造为简洁干练的形象，而这些男性形象都呈现了干净的“素颜”。因此，很多人对男人化妆的理解，也就变成这些化妆的男人都是一事无成，没有能力的，所以他们才需要通过精心打扮自己来引起关注，出卖自己的男色，来迎合社会，从而获得认可。
二、解构：男性化妆，无可非议
（一）爱美是正常的欲望，不是娘炮
爱美之心人皆有之，人类都有对美的追求与正常渴望，不应该用性别来把这合理的欲望区别对待，把男性化妆边缘化。况且男女本应平等，对男性化妆存在歧视，也是一种性别歧视。
随着经济快速的发展，根据马斯洛需求层次理论，现下人们的需求已经不仅仅停留在基本的生理与安全需求了，多数人重视自己的社交需求，而社交的时候，不错的外貌能给人留下初步的好印象，所以男士对美的需求也是无可非议的。
加上，近些年来，“精致生活”的概念被提出，人们追求精致的生活方式，提高自己的生活品味与生活档次，这也受到了许多人的认可。那么在这种时代背景下，男士精致地给自己化个妆，又有什么不可呢？
在娱乐节目、偶像效应的影响下，人们的审美要求提高，社会都男性颜值需求也有所提升，男性在“精致”生活上的消费需求即将迎来大爆发，这也是整个社会环境的需要[4]。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆“他经济”时代下，精致地化妆并不是失掉阳刚之气，而是对美的合理追求[5]。
倘若是从妆容效果的方面来说，那男性化妆等于娘炮也太过以偏概全。主流之所以这么定义男性化妆，是因为把妆容的效果全都归类为女性化的妖艳风，但实际上，男性化妆可以是加粗眉毛、美化轮廓等，这些化妆方式都是为了呈现更舒适的妆容感，增加英气，与主流对“娘炮”的定义相差甚远。
（二）能力与是否化妆没有必然联系
能力取决于个人积累、效率、学识等内在条件，与外在化妆没有任何直接联系。给化妆的男性贴上“没本事”的污名化标签，在逻辑上实在是说不通。
在主流话语中，男性如果化妆，就是没有本事需要出卖色相，但却要求上班或出席正式场合的女性必须要化妆，认为女性化妆就是对他人的尊重，这是主流话语存在的自相矛盾点。这种差别对待的看法归根到底是一种性别歧视，而这种歧视源自于实质的父权制社会环境。在这其中，不仅女性是受害者，男性也是受害者。
经济的发展使男性拥有更高的经济实力和事业追求，也就意味着更离不开社交，个人美化，是男性的一种自主选择，是一种客观需求，也是一种生活的需要，而不是“出卖色相”。因为在交际中，人与人的交往，往往取决于第一印象，所以第一眼对仪态、仪表的感觉会起重要的作用。当今社会交往要求的交际形象，是由仪表美、亲切感、从容度、幽默感和独特性组成的完美交际形象[6]。所以男性通过化妆来完善仪表美，以此来促进社交，也是可以理解的。
三、重构：男性化妆的替代性话语
在所有李佳琦化妆的视频中，我们都可以看到一个自信阳光的男性形象，他勇敢追求美，并能向观众滔滔不绝分享、推荐美妆用品，引起观众的消费欲望，成为“战胜马云的口红一哥”。很多女性和男性在不知道如何选择化妆用品时，都会来看他的视频。这也反映了在女性为主导的美妆市场中，李佳琦作为男性，取得了一定话语权，也扮演着“意见领袖”的角色。
那在男性化妆边缘化的社会环境中，他又是如何赢得话语权的呢？这都是源自于他货真价实的美妆知识储备。他收藏了成千上万支口红，拥有一个藏有无数粉底液、化妆水、BB霜的私人房间；他可以做到一看到口红的颜色就可以马上精准无误猜出色号，对化妆品中的成分一清二楚；他还可以在好几样同类化妆品的对比中，清楚说明它们各自的特点，最后总结为观众推荐适合的用品。
同时，在主流环境对男性化妆边缘化的情况下，作为“弱势群体”一员李佳琦顶得住主流压力，拥有良好积极的心态，努力通过知识的储备，在化妆这个领域扎根做深，这也是很重要的一点。
长久以来，在化妆这个方面，男性是被排斥的弱势群体，但李佳琦通过学习，积攒了丰富的知识，也为男性赢得了话语权。而且除了李佳琦，现在许多美妆品牌选择男星作为代言人，也是因为男性对化妆的代言，能驱动美妆消费，具有“领头羊”价值。这些例子都构建了男性化妆的替代性话语——男性不仅可以大方化妆，还可以在美妆界具有一定话语权，成为意见领袖。
四、结语
自古以来，爱美是人类的天性，也是人类合理的欲望，对美的追求并没有性别之分。男性化妆不该被主流边缘化，也不该被贴上污名化的标签。近年来，男性化妆需求在不断上升的趋势，反映了人们对男性化妆的态度已由绝对的排斥，逐步转为尝试去接纳、去认可，这不失为一种进步。
在对主流话语解构过程中，笔者也发现“男性化妆边缘化”这个现象也还涉及到一些关于性别歧视、性别分工刻板印象、父权主义抬头的根源问题，并非一朝一夕就能够解决的，也值得我们再进一步探讨与深思。
参考文献
[1]王雨康.网络流行语“娘炮”折射的性别偏见[J].新闻研究导刊,2018,9(22):87+89.
[2]辛晔,史昱锋.“娘炮儿”真的“娘”吗?——消费社会下对青年男性气质的再审视[J].中国青年研究,2019(02):102-105.
[3]男性颜值高 不利职场升迁[N].海口日报.2015.12.10(11版：国际)
[4]《男人爱美怎么了？古代“精猪男孩”化妆史颠覆你三观》.载网易时尚 公众号.2019-06-11.https://mp.weixin.qq.com/s/gihrFyaSZSpsWpppG8M0ZA
[5]《男人爱美也疯狂，男“色”消费时代的来临！》.载快消锐观察公众号.2019-03-05.
论文作者:张奕翔
论文发表刊物:《知识-力量》2019年10月39期
论文发表时间:2019/8/30
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