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2001年是中国“绿色消费年”。中国“绿色消费年”的主题包括三层含义：一是提倡消费者在消费时，选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。二是在消费过程中，注重对垃圾的处置，不造成环境污染。三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然，追求健康。在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。2001年绿色消费年的主题，既是新世纪第一年的主题，也是整个世纪的主题。因为我们在社会消费中，不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全健康，还要满足子孙后代的消费需求和安全健康。
作为一种全新的生活理念和消费模式，倡导绿色消费，对社会经济的可持续发展具有十分重要的意义。中国的经济正处于工业化高速发展的时期，当代困扰人类社会的一些问题：庞大的人口群，相对短缺的资源，不断加剧的生态恶化和环境污染等，在我国都十分突出。解决这类涉及国民经济可持续发展的棘手问题，实施绿色消费是务实而有效的一种治本之策。绿色消费以环保、健康和适度为目的，从消费这一经济运行的最终环节加以控制和疏导，使环境、生态、资源的不利状况得以改观。
绿色消费是20世纪90年代兴起的国际性消费新潮流，近几年开始引入我国。目前，绿色消费在我国还处于起步阶段，尽管发展迅速，态势良好，但由于我国的生产力水平相对低下，人们的消费观念相对滞后，与发达国家相比，我国的绿色消费在广度和深度上还有显著差距。要让绿色消费由时尚变为每个消费者的自觉行动，成为社会主体消费模式，还有大量工作要做。其中，绿色产业的生产经营者、绿色产品的消费者、以及绿色市场的管理者建立新的理念是驱动绿色消费的关键。
一、绿色经济的经营理念：实施清洁生产，提供绿色产品，于企业有利，于社会有益
近些年来，随着绿色消费在我国逐步升温，绿色产品逐渐受到消费者青睐。一些有环保意识的企业开始开发绿色产品：绿色食品、绿色服装、绿色家电、绿色装修材料等。绿色产业产值在我国呈迅速上升势头。截止2000年，全国有200余家企业的40多个大类、500多种产品获中国环境标志认证，这些产品中，多数都与老百姓的衣、食、住、行息息相关。去年还有3000多个品种的食品获得“绿色食品”国家级认证，我国的绿色产业已初具规模。
绿色消费的兴起，绿色经济的发展给企业提供了一个全新的竞争平台，一批有眼光的经营者敏锐地觉察到：当社会进入小康和初步富裕后，人们会越来越重视生活质量的提高，他们需要干净的水、清洁的空气、没有污染的食品和无公害的日用品。凡是不利于安全健康和环境保护的产品及其生产企业，都会被绿色意识不断增强的人们用货币选票无情淘汰。企业要想在市场的竞争中，先人一步占据主动，就必须在经营理念上，充分适应新的消费趋势给市场带来的巨大变化。比如与非绿色食品相比，目前绿色食品价格平均要高出15%，最高甚至可达70%，而且许多名优绿色食品都供不应求，这就给企业提供了新的选择空间和丰厚的赢利空间。面对这新的市场格局，生产经营者应迅速地把开发绿色产品纳入企业发展战略，增加资金投入和科技投入，进而积极有效地搞好绿色产品的市场营销，这样企业就能在激烈的行业竞争中站稳脚跟，谋得足够的市场份额。
绿色消费的提出，原本是针对污染而言的。现代人类生存环境的日趋恶劣，逼迫人们寻求自我保护的途径。因此，塑造出具有亲和力的，维护生态环境和生命健康的绿色企业形象，并获得广大消费者的广泛认同，这是环保时代企业家应该建立的经营理念。这不光要强化企业广告宣传，扩大社会对企业及其绿色产品的认知度，要重要的是企业自身要建立起完整的遵循绿色经济运行规则的清洁生产体系。作为绿色产品的生产企业，要十分注重生态环境的保护，保障生产与生态的持续协调发展，避免其产品对消费者健康可能产生的潜在伤害。生产经营者要通过技术创新，淘汰不适应生态经济发展的旧的产品和生产线，生产出既超前，又有利于人体健康和环境保护的绿色产品，在产品设计和生产工艺方面都要符合清洁生产要求。要使用洁净的原材料、天然材料，原材料的产地必须符合绿色产品的生态环境标准，包括大气标准、土壤标准、水质标准，以确保消费品在使用过程中及使用后不含危害人体健康和生态环境的因素。要使用洁净的能源，减少使用严重污染环境的煤炭等不可再生能源，开发利用地热、太阳能、风能等可再生能源。要减少或消除生产过程中对环境有危害的污染物排放。减少商品包装，实现废弃物的回收利用，有效地降低因治理后期污染而付出的“环境成本”，使企业从生产的根子上打好绿色牌，最终走上健康、安全、高效的可持续发展路子。
二、生态社会的消费理念：为他人、为后人、为自己的安全健康，选择绿色消费
消费者是绿色消费的主体，是推动绿色消费的原动力。消费者是否采取绿色消费方式，直接决定着绿色消费的社会化程度。驱动绿色消费的当务之急是加强对消费者的宣传教育，培育绿色消费理念，使绿色消费由时尚变为每个消费者的自觉行为，成为社会主体消费模式。
在发达国家，绿色消费已成为一种时代潮流，正融入人们的生活。据有关资料统计，有82%的德国人和62%的荷兰人到超市购物时优先考虑环保问题；有66%的英国人愿意花更多的钱购买绿色产品；有84%的美国人愿意购买通过有机农业方式生产的水果和蔬菜。而我国消费者对绿色消费的接受和认可程度与欧美国家相比，存在明显的差距。据中国社会调查事务所调查，有72%的人认为发展环保产业，开发绿色产品对改善环境状况有益；有54%的人愿意使用绿色产品；还有38%的人表示购买过绿色产品。与欧美国家80%以上的消费者，把环保购物放在首位，愿意为环境清洁支付较高的价格相比，我国消费者的绿色消费意识的普及还相当有限。绿色消费要求消费者把消费理念转到崇尚自然，崇尚健康上来，这样才能使消费真正服从和服务于提高人们的生活质量和人类的环境质量。
消费者选择绿色消费不外乎两种动机：一是从个体利益角度考虑，为了保护自身健康和安全；二是从承担社会责任角度考虑，旨在保护生态环境，在消费中减少资源浪费和环境污染。多支付费用，换取自身的安全健康，富裕起来的人们一般都乐于接受，但若是基于环保理念，多花钱换取他人，乃至子孙后代的安全健康，则未必所有的消费者都有这种意识。为了使消费者建立全新的消费理念，增强全民绿色消费意识，倡导和建立一种社会消费文明，需要政府职能部门、消费者协会、新闻媒体、各级学校和各经营实体联合起来，广泛开展绿色消费宣传活动。应在各级各类学校开设环境教育课程，举办各种消费与环保知识讲座，向青少年宣传绿色消费及相关知识。大众传媒也要多介绍消费与环保知识，结合政策法规教育，向公众宣传绿色消费观念，传递绿色消费信息。消费者协会可组织各种形式的消费对比试验活动，对绿色产品进行“绿色测试”，以确认其是否含有对人体有害的物质，让消费者亲自到现场去比较、鉴别，从而形成对绿色产品的心理认同。通过制度化、系统化、大众化的消费教育，提高消费者的环保意识，更新消费观念，使消费者的绿色意识，从希望自己的健康“不受环境污染”威胁的自我保护，上升到自己的消费“不要污染环境”的社会消费文明的认识高度。绿色消费不仅是消费者应该得到维护的权益，更是消费者应该承担的社会义务，这是个体消费者对全体消费者承担的义务，是现代消费者对未来消费者承担的义务，是为了保护消费者整体利益和长远利益，实现可持续消费而必须承担的义务。
消费者是市场的主人，消费者的喜好及需求，通过其货币投向决定着商品生产者的生存和发展。消费者要把自身健康和环境保护放在首位，在消费中尽可能做到绿色购物，把自己手中的货币选票投给绿色产品，投给绿色产业，这是对绿色生活的选择，对可持续消费的选择，对这一代人和子孙后代的安全健康的选择。
三、环保时代的管理理念：大力扶持绿色产业，积极监管绿色市场
作为新兴产业的绿色产业在我国刚刚兴起，多数绿色产品尚未形成规模生产，产品结构单一，趋同严重，技术含量低，在数量和质量上都不能满足广大消费者的绿色消费需求，更未形成品牌效应。企业对绿色产品市场的开发，以及保证产品的质量和充分供给是绿色消费发展的前提。当前，各级政府应该大力培育绿色产品市场，把有志于绿色产业的企业推上前台，从结构和总量上加大绿色产品开发力度。应该抓住经济结构调整机遇，积极推进企业兼并重组，促进资源合理配置，组建绿色企业集团，实现绿色产品生产的规模效益，加大科技投入和人才引进，提高绿色产品的创新能力，努力满足市场不断增强的绿色消费需求。政府要增强对生产绿色产品的激励，在项目审批、市场准入、税收、信贷等方面对绿色产业给予政策倾斜。如减免绿色产品的税收；设立专项基金，在财政上对绿色产业增加投入；增加对绿色产业的信贷规模，给予利率优惠；对原材料和成品的进出口，给予关税和配额方面的优惠；支持绿色环保企业在证券市场挂牌上市，为其吸收社会投资创造有利条件。
各级政府的工商管理、技术监督、卫生防疫等部门应协同作战，建立有效的监管程序，加大执法力度，严厉打击在地方保护主义掩护下的制假、贩假行为，为绿色产品提供一个开放、统一、公正的规范市场。打击假冒伪劣产品，既是对绿色产品生产者合法权益的维护，同时也能保障社会整体消费安全，增强消费者的消费信心，为绿色消费营造良好的市场氛围。
绿色产品在中国是一个全新的概念，至今我们还没有制订出符合中国国情的具体产品标准，这是造成一些生产商、销售商滥用绿色产品概念，绿色产品市场鱼龙混杂的原因之一。应该尽快制定出各种绿色产品标准，明确监督执行部门的职责，实行从“农田到餐桌”的全程控制，确保在生态环境、操作规程、流通环节、终端控制等方面达到有关质量控制标准。生产单位应在产品或其说明书上标出国家规定的该产品的绿色标准，该产品达标程度以及是否被认定为绿色产品的结论，且标出检查单位、检查者、检查时间、联系方式，以供消费者选购和监督。
建立和健全绿色标志制度，对保护生产者和消费者权益，推动绿色消费具有重要意义。我国在1994年成立了中国环境标准认证委员会，现应进一步加强管理，使其规范化、制度化，确保标志的真实性、可靠性和权威性。绿色产品认证部门对认证对象要实行有效的管理和监督，对绿色标志的批准使用和复检要慎重。产品抽查没过关的要限期整改，如果质量安全得不到保证，必须马上取消其使用绿色标志的资格。要坚决查禁假冒绿色标志的产品，维护绿色产品的信誉。消费者也要学会通过绿色标志，鉴别绿色产品的真假。中消协从年初开始，已在全国范围内开展“揭谎月”活动，重点是与绿色消费有关的食品、饮料、保健品、化妆品、建筑装修材料方面出现的虚假广告和其它违法商业宣传。通过这一活动，把假冒的“绿色产品”揪出来示众，用以提高消费者分辨真假绿色产品的能力，增强自我保护意识。
一个新的消费模式的形成，总是需要社会方方面面观念的普及和认同。消费者对绿色消费观念的认同，会迅速产生巨大的绿色消费需求，推动绿色产品市场的发展。生产经营者建立绿色经济观念，会自觉加大绿色产品市场开发，生产出大量质优价廉的绿色产品，为绿色消费提供可靠物质保证。政府的职能部门转变管理观念，大力扶持绿色产业，加强对绿色产品市场的监管，将有力地保护生产者和消费者利益，为绿色消费创造良好市场环境。可以预期，在社会方方面面全新的理念驱动下，我们将迎来一个绿色消费的新高潮。