自媒体时代下口语传播的现状与前景
付一玮 杨 艺
（作者单位：陕西省宝鸡市宝鸡人民广播电台）
摘 要： 作为一种由文字传播转而重获新生的传播方式，口语化传播是如何辅助自媒体内容生产并创造直接变现的“粉丝经济”，口语化传播如何运用才能顺应当下的发展趋势，将成为主要的研究方向。本文采用文献资料法、案例分析法对近年来一些深受追捧的自媒体平台以及运营号，如抖音短视频、斗鱼直播等内容推送进行解析，为口语化传播在自媒体中的运用和发展趋势进行分析与研究，结论认为口语传播将伴随互联网络和自媒体的发展得到广泛应用，未来将趋向于专业、小众及多样化方向发展。
关键词： 口语传播；自媒体；视频；发展前景
依托4G网络的高速普及以及正在发展的5G网络，媒介传播已经正式进入“屏读时代”，处处有媒体，人人皆媒体。其中，自媒体不仅是新兴的传播平台，也已经成为新兴职业，形态各异。新兴事物的迅速扩散一定伴随着种种问题。自媒体口语传播用语不当，攻击侮辱谩骂现象屡见不鲜。如何规范口语传播，让口语传播伴随自媒体平台长远发展需要深入研究，政策落实。
培育乡村产业体系。一是社员以货币形式、土地折股、人力折股、技术折股等方式，在社员之间开展信用合作服务，成为本村发展的资金中心，规范民间借贷，解决农民贷款难问题。二是通过政府与社会资本合作、贴息、设立基金等方式，带动社会资本投向农村新产业新业态，实施农村产业融合发展试点示范工程。三是财政支农资金支持农民信用合作社发展订单农业，参与农业产业化龙头企业建设生产基地，为农户提供贷款担保和资助订单农户参加农业保险，引领农民参与推进农业产业链整合和价值链提升，促进农村一二三产业深度融合。
1 口语传播在自媒体平台的定位
口语传播（oral communication），也称有声语言传播、口头传播，是传播学专业术语。口语传播是指传播者通过口腔发声并运用特定的词语和语法结构及各种辅助手段向受传者传递信息的一种方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，手机网民规模达8.17亿，98.6%的网民通过手机接入互联网。自媒体在网民群体不断壮大、分众化趋势以及网络高速发展的促使下，开始从个人休闲、记录等零碎私密化音视频、文字文件转化为如今可独立运营的开放式个人媒体。发展至今，微视频、短视频、视频博客、微信公众号等自媒体形式大受追捧，音视频成为前端高频使用的媒介方式，口语传播依托音视频媒介，在自媒体规模日渐壮大的过程中地位得以凸显。
口语传播在自媒体平台的定位目前是以口头表达的形式存在。根据美国传播学家麦克卢汉提出的“媒介即人的延伸”，报纸杂志是人的视觉延伸，广播是人的听觉延伸，电视是人的视觉、听觉综合延伸，电子媒介是感官的全方位延伸。口语传播从传统的广播电视媒介到新兴的电子媒介进程中占据着十分重要的地位。口语传播以增添语言魅力、情感交融，给人以身临其境的感觉为主要特点体现传播价值。自媒体平台发展至今偏向于视频和音频与文字传播的融合方式，迎合当下大众“碎片化”“情景化”的信息接收方式来传递信息。由此，口语传播需要定位于最便捷、高效、低成本，能够在直播中或短时间内通过语气、声调、语速快慢、方言等表达心情与内容的传播方式彰显自媒体的语言特色，吸引更多点击量和关注，形成具有竞争力的“粉丝经济”宏观态势。
2 自媒体平台口语传播发展现状——权力转移
赋权，又叫增权，是“指下属获得决策和行动的权利，它意味着被赋权的人有很大程度的自主权和独立性”。据智研咨询最新数据显示，截至2018年6月微信月活跃用户规模已经达到9.3亿（用户渗透率达到84%）。微信已经成为我国的超级APP，微信语音作为口语传播的重要技术载体被人们广泛使用，不知不觉中我们就主动选择了新媒体赋权后的口语传播手段。然而，从新媒体走向自媒体彰显自我的时代，口语化传播开始成为专属化表达方式，人人都有麦克风，不再拘泥于微信的“小圈子”，而是走向微博、直播、短视频、音频自媒体平台毫无的“大圈子”。综上所述，自媒体口语化传播现状势头正猛，且口语化传播早已在新媒体发展初期被人们使用，如今使用频度不断提高，伴随自媒体技术不断走向成熟。
三组数据通过oneway-ANOVA分析得P=0.506＞0.05，属于同一子集。可知三种检测方法所得结果无显著差异。
2.1 自媒体多元环境下口语传播优势——“浸入式”体验
自媒体直播中对使用口语传播的要求更为严格，直播及时性更强，带有口语传播无法修改的倾覆性特点，对主播的应激反应、专业素养都有着极高的要求。而现今直播乱象比比皆是，语言类主播占据主播类型的比重最高，但准入门槛很低，几乎有才艺、会搞笑、能聊天就可以成为一名主播。近几年，自媒体因为直播引发的争议不断，封号事件频发。笔者认为，用语不当，损害国家和人民利益等直播行为，主要原因是自媒体的营利性。自媒体行业趋于饱和，突出重围就要抓住关注量和点击量，那么“博眼球”的传播手段便成为自媒体达到盈利目的的方式。口语传播中惯用“模糊词”引发受众猜测，通过用语戏谑、侮辱他人等方式制造噱头迎合大众的猎奇心理，从而获得高点击量，并获得高收益。
2.2 自媒体平台口语传播存在的问题——过度口语化引发社交行为失范
情景再现指的是播音员根据稿件进行自我情感处理，串联文字所反映的情景、情感，通过语气、声调等口语方式处理后将稿件信息传播给受众，带有自身对稿件的认识，将稿件描绘的情景再现给受众，使其产生联想。而在自媒体环境中，自媒体往往根据想要传达的事件进行口头描述，情感交融，带有标识特色的“联想式修辞”，辅以其他表现形式将受众带入“浸入式”体验。视频自媒体口语传播的优势在于视听传播互动，视觉情景模拟配合口语传播塑造人物，将事件信息及时传达给受众，易于达到沉浸效果，方便快捷，门槛低。音频自媒体口语传播的优势在于文字的二次创作，通过声音将文字描述场景传达给受众，将受众从文字阅读中解放出来，加快了文字浏览的速度，通常会辅以音乐衬托氛围，易于情感再现，传播迅速，方便快捷且成本低。
3 自媒体口语传播发展前景
当下，自媒体发展正处于上升状态，视频自媒体平台、音频自媒体平台不断推出更具创新性的、丰富的多媒体产品迎合大众需求，也有很多自媒体产品走向分众化，针对不同喜好的人群定制媒体平台。未来，口语化传播仍将伴随着媒介技术的发展不断进化，走向分众化、专业化口语传播自媒体。
3.1 多媒体融合调动感官体验
口语化传播的发展从媒介技术演变而来，必将跟随媒介的进步而不断发生改变，所以，媒介技术对于口语化传播的发展起到决定性作用。日本学者林雄二郎提出“电视人”的概念，是指伴随电视普及而诞生成长的一代，他们在电视画面和声音刺激环境中长大，是非常注重感觉，跟着感觉走的一代。所以，“电视人”成长至今已经成为大众传媒的主要受众，他们更在乎媒介的参与感和感官体验。口语化传播想要得以延续，需要依托多媒体技术，配合媒介方式调动受众的感官体验，例如：AR、VR虚拟增强现场，现在爱奇艺客户端、淘宝客户端已经进入测试阶段，口语传播的定位是模拟现场感，进行全面传播；双声道传播设备投入使用，营造全方位立体化传播模式，以此增加受众的听觉感受。
在上述分析条件下，根据RCS11样品色谱信息，以信噪比S/N=3计，得野黑樱苷检测限为0.1 μg/mL；以信噪比S/N=10计，得野黑樱苷定量限为0.2 μg/mL。
3.2 多渠道拓展与分众的联系
多渠道即多方位。分众是从大众传播理论演化而来，未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》中提出，社会结构、价值取向和思想意识的非群体化造就了不同生活习惯、不同审美取向的群落，而这些不同方向的群落即分众。自媒体发展至今，已经出现了明显的分众化趋势，例如：“口红一哥”李佳琦是专业美妆测评自媒体主播，主要受众群为女性；网络红人王博文是生活类搞笑自媒体主播，主要受众群是青年群体。此外，还有很多游戏类主播、才艺主播、财经自媒体、体育自媒体等，同时，分化出不同类型的受众群体。其中，口语传播也讲求专业性，针对不同受众的口头沟通。所以，未来分众化趋势将更为明显，口语化传播也将走向分化，针对不同受众进行专业化口语传播。
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作者简介： 付一玮（1990—），女，汉族，陕西宝鸡人，本科，助理编辑，研究方向：广播电视；杨艺（1990—），女，汉族，陕西宝鸡人，本科，助理编辑，研究方向：广播电视。
标签：口语传播论文; 自媒体论文; 视频论文; 发展前景论文; 陕西省宝鸡市宝鸡人民广播电台论文;