世界杯一场全球财富的饕餮盛宴，本文主要内容关键词为：饕餮论文,世界杯论文,盛宴论文,财富论文,全球论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在商业经济大行其道的今天，世界杯的意义早已超越了体育，它不仅是一项体育盛事，也是一次颇具规模的商业活动。回望1998年法国世界杯：250万名现场观众，370亿电视观众，1．3万名记者参与报道，足以使世界杯这一品牌价值连城，让所有的企业为之心动。据统计，20年来，由于全面引进市场机制，世界杯的收入增加了10倍，其增幅，恐怕没有多少产业能相比。
拼抢赞助权、押宝大明星、开发相关产品……伴随着世界杯激情之火在6月9日的再次点燃，各路力量对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也将同时达到高潮。世界杯与其说是绿茵豪门的决斗，还不如说是商路劲旅的厮杀。
全球瞩目的财富宝库
德国为举办世界杯投入了近百亿欧元，在世界杯举行期间，旅游业、电视转播和广告等主要世界杯相关产业将为东道主带来200亿美元的直接经济效益。
与东道国一道成为世界杯进账大户的还有国际足联。作为FIFA 主要收入来源渠道的官方赞助费在今年德国世界杯中将达到3700万美元。除此之外，世界杯的转播权、门票收入都会为国际足联带来金钱。仅今年FIFA 授予美国电视网络转播权的要价就达2．5亿美元。
此外，世界杯各参赛国也都掀起了“世界杯”经济热潮。据日本电通公司调查显示，世界杯将为日本带来42亿美元的经济效益。在韩国，仅韩国银行出售的与韩国队成绩挂钩的存款和投资基金总额已高达6．78亿美元。英国Direct Line 保险公司的调查也显示，世界杯将刺激英国球迷至少消费10亿英镑。
全球博彩业都在围着世界杯忙活。2002年世界杯，全球赌球资金流动超过600亿美元。而从本届世界杯态势看，整个世界杯期间博彩交易额突破千亿美元将不是难事。即使是在规范化操作下，博彩业也将面临着数百亿美元的流动金额。
衍生品市场藏金矿。虽然曾用280万欧元拿下世界杯吉祥物玩具授权的Nici AG 公司已经破产，但世界杯衍生产品市场依然庞大。仅在中国，浙江郎莎尔·维迪制衣有限公司承接的225万面世界杯球迷旗帜业务便收到150多万美元。江西祥兴伟业丝织有限公司为世界杯提供的150万条纪念挂带卖了300万欧元。而在国外，巴基斯坦出口5500万个足球，便创汇1．41亿美元。此外，仅仅是假冒世界杯产品的市场便将达到数百万美元以上。
牵动全球股市神经。世界杯对股票市场的影响也十分明显。据Lipper Asia 和柏斯研究所的统计资料，在1994年至2002年的3届世界杯中，举办国股市的次年表现都相当惊人，其中1995年美国股市升幅达到34．10％，1999年法国股市升幅达到54．10％，2003年韩国和日本两个共同举办国的股市升幅分别达29．19％和24．45％。德国世界杯将引起多少股市资金的流动暂未可知，但根据往届的经验，这个规模将是十分惊人的。
商业大鳄豪赌的竞技
对全球企业而言，争夺世界杯的商业话语权和展示权成为企业间最令人心跳的营销肉搏。
世界杯官方赞助身份是商家们格外眼热的肥肉。今年的世界杯只选出15家官方赞助商，稀缺的资源导致了市场的疯抢。经过激烈的较量，韩国的现代、日本的富士、美国的可口可乐等世界知名企业组成了赞助世界杯的豪华阵容。
德国世界杯赞助商付出了7．5亿欧元的赞助费。而在世界杯期间，他们还将付出将近几十亿欧元的营销费用。
其中仅阿迪达斯的世界杯广告费用就将达到10亿美元。而一些非世界杯赞助商如耐克的世界杯广告预算甚至达到了18亿美元。因为世界杯的举行，阿迪达斯公司在2006年的目标是仅足球产品的销售额就要实现10亿欧元。彪马更是豪言销售目标锁定20亿欧元。
松下、夏普和东芝等嗅觉敏锐的日本电子产品公司，早早就盯上了世界杯这个好机会。在世界杯来临之前，他们纷纷宣布，其平板电视机销量突然上升。夏普日前更是宣布，原定于今年10月开工的一家液晶电视机工厂将提前投产。德国移动运营商T－Mobile 近日也宣布在比赛期间，通过手机直播20场比赛，并提供全部64场比赛的精彩视频。韩国三星则专门推出一款E370手机作为英国球迷专用手机，手机里有英格兰队历届精彩时刻的视频。
面对世界杯，运动服装、饮料、电视、IT、移动等全球各类企业“烧钱”数百亿欧元在所难免。当然，他们对回报的期望值也非常高。美国Visiongain 咨询公司曾预测，德国世界杯将为移动厂商带来高达63．5亿美元的收入。
传媒的眼球经济
足球借助于媒体冲破了时空的限制，而媒体在足球旋风的裹胁之中无意成为了FIFA 的财富掮客。在为商家架设好通往绿荫场财富桥梁的同时，那些新老大小媒体也让自己变成了可以坐地收庄的大地主。
电视是诱发商家投入巨大本钱的最肥沃板块。据预测，今年夏季，全球将有320亿人次通过电视观看世界杯比赛，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次。投下巨资买下FIFA 的电视转播权以取得丰厚的回报无疑是电视台最大的心愿，而这种财富游戏一般来说都会在短期内变成现实。以中国中央电视台为例，2006年央视世界杯全天赛事套播广告报价达到了每5秒419万元。据悉，中央电视台至少可以从今年的世界杯转播中实现2．5亿元的广告进账收入。
与世界杯搭上了密切关系的全球各大网站在赛事期间获得的点击率将会成倍地增加。他们在向用户提供及时的视频享受时，还同步启动世界杯短信服务，每天的增长量在15％至20％，是平时的2至3倍。
除电视台外，平面媒体、网络也成了世界杯的“烧钱”场地。仅新浪、搜狐、腾讯、TOM、新传和东方宽频等网站对德国世界杯的总投入就达到2亿元左右。而据不完全统计，全球企业砸进世界杯广告的费用将达到43亿美元。
中国何时分享世界杯盛宴
遗憾的是，与那些国际大公司相比，中国企业显然还站在世界杯的大门之外。到今年为止，还没有中国企业成
为世界杯足球赛的赞助商。单届的世界杯赞助商，可使用当届世界杯标识4年，目前赞助金额为3700万美元，而这只是最低金额。事实上，本届世界杯赞助商平均的赞助金额已经达到2亿美元。
国际经贸问题专家周世俭认为，世界杯上不见中国企业身影的原因有两个。一是企业自身实力欠缺。2005年度世界500强企业中，中国有18家企业入选，最好的排在第31名。而且，这些企业都是中石油、国家电网、中石化、中国建设银行等这些国家的能源、金融企业，没有像三星、松下、可口可乐这样的民营大企业。世界杯是绿茵群雄角逐的地方，也是大企业的战场，中国企业还需要努力提高自己的实力。
另外，中国企业还没有意识到在这样的大型赛事中展示自己的意义。国内的企业如果要走向世界，世界杯这个大蛋糕是不应该放过的。光靠替别人加工，挣点小钱是无法做大做强的。