走出一条文化创意产业的健康发展之路
王 清 叶洋滈
在全球经济、文化快速发展的趋势下，文化创意产业是实现国家经济、社会形态转变的重要推动力。在供给侧结构性改革的背景下，文化创意产业的飞速发展，将为我国整体经济腾飞提供强大的支撑和带动力量。
在解释水平理论基础上分析时间、心理距离下的赠品、价格促销的区别作用。在促销方式代表着水平与自身目标协调一致时，促销方式对购买者的抉择会出现更加良好的作用。事实上，我们将从社会认知视角研究价格、赠品促销匹配高、低解释水平程度来进行，公开购买者掺杂促销信息的陷阱。除此之外，促销方式的本质如何作用于购买力、购买目标和购买行为是最为关键的，所以分析对厂家进行促销方式的变化有着十分重要的意义。
发达国家文化创意产业较发达，产业模式成熟，对我国有着明显的借鉴意义
美国文化创意产业借助信息化应用、金融支持和产权保护形成巨大产值。目前美国文化创意产业产值已达世界第一，极大促进了其经济发展、社会进步。2017年，美国的版权产业增加值高达2.2万亿美元，占美国GDP的11.59%，为美国贡献了1160万个就业岗位。美国发达的文化创意产业与其高度发达的信息化、产权保护机制密不可分，文化和信息技术的有机结合给予文化创意产业以全新的概念：以文化和创意作为产业基础，构建出文创产品、服务创作与制造销售的完整产业链条，进而以产品及知识产权实现产业效益的创造。
英国借助政府多方位的扶持及管理实现文化创意产业的腾飞。2017年英国文化创意产业实现产值1025亿英镑，占英国整体经济的7.3%，自2010年以来英国文创产值增长速度几乎达到英国整体经济增长速度的两倍。英国成立了由文化、媒体和体育部组成的专门任务小组，对文化创意产业实施全面政策指引，并借助与相关文化机构以及社会组织等的协同合作深度管理文化创意产业。政府对于文化创意产业的全方位支持以及管理极大促进了该产业的快速发展。
日本以灵活科学的管理体制助力产业发展，同时结合自身资源形成具有特色的文化创意产业定位。日本持续深化“文化立国”战略，从政策、体制、金融等方面对文化创意产业发展给予全方位扶持。日本政府结合自身产业发展特性创新提出“政府指导体制”，对产业发展给予灵活的市场化引导，并通过金融政策和体制设置多方引进文化产业投资者。
以美英日为代表的发达国家，其文化创意产业均是通过结合国家自身文化优势以及经济发展特性，借助全面灵活的政策指引，在科技、金融、信息化等助力下不断更新、快速发展。对于我国文化创意产业而言，应以经济供给侧结构性改革为助力，结合我国文化特色、不同区域经济特性，形成具有针对性、科学性的引导政策和管理体制，不断提升我国文化创意产业的科技含量和原创能力，形成健康可持续的发展路径。
我国文化创意产业发展迅速，但问题凸显
文化创意产业是第三产业的重要经济支柱。《2018中国城市新文创活力指数报告》显示，2017年我国文化及相关产业增加值为35462亿元，占GDP比重4.29%。对比历年文创产值对GDP的占比变化，这一占比增速放缓明显，管理体制落后、政策不完善以及技术创新不足等问题也在一定程度上限制了文化创意产业的快速发展。
文化创意产业技术创新不足，缺乏原创性人才。据世界经济论坛发布的《2017—2018年全球竞争力报告》，我国创新能力在全球排名第27位，相较于新加坡以及美日等发达国家存在明显差距。对于文化创意产业而言，高层次的创新创作人才的缺失在很大程度上限制了产业自身的文化衍生以及革新。由于社会观念落后、教育发展不足等多方面原因制约，我国文化创意相关人才队伍结构性矛盾突出，大多集中于一般性的服务、传统加工制作等领域，而在内容创意、终端创新以及集成传播等领域的高层次人才匮乏，即在一般高新技术、高附加值创意产业领域的人才所占比重较少。
由表8可见，山羊发酵乳中含有抗氧化活性肽，且具有较强的抗氧化能力；经模拟胃液和肠液消化试验后，抗氧化活性较消化前有所下降，但下降幅度较小，消化后抗氧化活性依然存在，可见混合发酵菌株产生的活性肽经胃胰蛋白酶水解后，生成的产物仍具有一定的抗氧化活性。
目前我国文化创意产业仍处于发展初期，在给予其宽松发展环境的基础上，要从产业及国家的高度、从宏观角度来逐步完善文化创意产业发展规划、政策法规、人才培养机制等内容，最大程度上发挥中国特色社会主义的制度优势，促进我国文化创意产业持续健康发展。
文化创意产业政策不完善，缺乏宏观设计。我国产业相关政策大多从产业管理者角度制定、以计划经济的传统思维执行，说明决策者在很大程度上没有了解现有文化产业建设发展中客观实际的价值运行规律、市场机制。在政策层面，尚未形成文化创意产业在税收、科技应用、金融支持等方面的完善的产业支持，产业发展缺乏宏观指引。在已有政策的执行上也存在明显缺失，影响文化创意产业对经济的带动及支撑作用。另外，我国知识产权相关保护制度的不完善，也对我国文化创意产业的革新及发展造成一定阻碍。
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完善管理体制、提高原创性，促进文化创意产业持续健康发展
文化管理体制滞后，产业产出效率较低。我国文化创意产业现有管理体制基本由各文化单位上属分管部门共同管理，相关文化及创新活动受限于复杂的分管体系，难以开展。所以在文创体制上主要存在体系混乱、难以有效管理的问题。政府部门职能定位不清晰，管理部门体系复杂，难以对文化创意产业给予专业、持续的指导，不能很好满足文化创意产业对发展空间的需求；文化创意产业发展结构松散，缺乏整合联结机制，文创管理单位、企业、个体大多独立松散，没有形成良好的产业聚集及资源整合，产业产出效率较低。
由模态分析结果得知，影响构件振动特性的主要是低阶模态，所以本文选取前6阶固有模态。其前6阶固有模态的频率如表1所示。从分析结果中可以看出，其1阶固态频率为438.28Hz，而机器工作时稳定转速为2 000r/min即33.33Hz,达不到其一阶固有频率，更加达不到往后的更高阶固有频率，说明经编机正常作业时连杆架不会产生共振。
结合新兴文化创意产业在生产方式、产品价值上的特殊性，建立市场经济与计划经济并行的指导政策。在部分发展相对良好的城市及区域，应逐步降低文化创意产业内计划经济成分，放宽市场经济产业覆盖面，逐步释放产业自身发展主动性和活力，通过完善金融体系、增加社会资源，加大对产业发展的力量支持，积极推进文创领域产业化进程；形成一定产业规则下宽松的产业发展氛围，充分发挥文化创意产业的创新作用；结合文化创意产业与科技、工业、信息传媒等良好的融合应用能力，形成文化创意产业与科技、传媒等相关技术融合发展的开放环境；充分借助财税杠杆及政策，积极促进民营资本对文化创意产业的投资参与；形成企业财政及上级奖励补助政策，根据文创企业规模、技术研发、产品销售、人才培养吸引等多项举措，形成完善的政策奖励体系，鼓励先进文化企业成长。
统筹划归现有管理部门，借助行业实践及高校研究力量，建立具有专业性、针对性的文化创意产业直接管理体系。建立公平的市场竞争机制，促进企业间良性竞争，依法保障文化创意产业投资人合法权益，逐渐提升社会及相关行业对文化产业市场的投资信心；科学设置管理部门职能，坚持管理部门指导与产业自身发展并行的管理思想，充分发挥我国体制的宏观指导优势，给予产业足够的创新应用空间，借助产业初期强大的创新及原创活力，实现产业快速更迭及成果积累；以宏观指导、产业路径规划为核心，合理制定产业管理体制，促进文化创意产业与科技、传媒、信息等相关技术的融合，提高文化创意产业内容质量；加大对文化创意产业的金融支持、社会投资力度，开放境外资金和社会资本，鼓励和支持民间力量参与文化创意产业，形成文化创意产业多元投资、多种经济成分共存的均衡格局。
提高文化产业原创性，推进多元化文创进程。通过政策鼓励及体制扶持培育我国自身的原创力量，提升文化创意企业竞争力及其产品质量；改善现有文创人才教育机制，深化校企合作，培养具备核心文化原创能力的高层次人才队伍；结合科技、信息化、传媒等相关技术，实现对文化创意产业的资源整合，不断丰富文化产业内容，推动我国文化创意产业的多元化发展；借鉴国外先进经验，结合我国不同地域的发展实际和文化差异，充分发挥文化创意企业及产业自身市场优势，形成具有我国特色的文创发展之路。
【参考文献】
①匡贤明：《加快文化领域供给侧结构性改革》，《学习时报》，2016年6月13日。
责编/张忠华 美编/杨玲玲
（作者均为长沙理工大学设计艺术学院讲师）
【注：本文系长沙理工大学“媒体艺术之都”建设与发展策略研究中心开放基金项目“融媒体环境下区域公用品牌促进乡村旅游的策略研究”（项目编号：2019ZKZD01）阶段性成果】
标签：文化创意产业论文; 健康发展论文; 创新论文; 长沙理工大学设计艺术学院论文;