短视频载体视域的网络文化新形态
王一淇 西华师范大学
摘要： 近年来，随着网络技术的日趋成熟，短视频呈井喷式蓬勃发展，各种视频播放的平台、直播平台和APP 迅速走红，用户数量飞速攀升，社会影响力与日俱增，也引发国家网络监管部门、行业大咖、专家以及全社会的关注，掀起了一股全民拍摄、观看短视频的热潮。作为展示文化的新平台和新方式，短视频逐渐渗透在我国现今社会方方面面，在文化传播中扮演着日益重要的载体角色，记录时代风貌的新载体，塑造着社会文化的新常态。本文将就短视频文化的成因进行探讨研究，并分析短视频发生发展和存在的问题。
关键词： 短视频；新文化；用户习惯；网络视听
2016年被称为中国短视频元年，大量资本从直播进驻短视频行业，移动互联网与注意力经济的崛起推动了短视频时代的全面爆发，出现中国网民全民玩“快手”、“抖音”等，短视频文化已然成功占据了网民的碎片化时间。据统计，截止2019年，去中国的短视频注册用户人数高达6 亿。如此庞大的数据，让我们不得不重视研究短视频文化对于社会文化传播和文化本身的影响。
众所周知，高度发达的互联网技术为用户创造了大量表达平台，短视频的出现为更是为网民们创造了一个全新的展示窗口。首先，短视频的表达方式模式新颖、内容丰富。区别于以往博客或者QQ 空间等用户平台，短视频将主打文字后者图片的传统社交平台，逐渐发展成为集音乐、图片、视频拍摄、后期剪辑、文案创作、创意、演艺于一体的“集成”，实现了网络用户从“照片”到“视频”的审美跨越。结合着一首首脍炙人口的抖音热曲，用户创作出了大批关于生活乐趣、爱情亲情、美食美物、旅游、幽默情景剧、宠物等网民们喜闻乐见的作品。用户展示日常生活方式发生了较大变化，从过去的拍照、写文章变成了现在的全民拍短视频。秀、夸张的表演是短视频文化的重要组成部分，“秀”来自于英文单词“show”，在短视频中包含了秀才艺、秀容貌、秀装扮、秀生活、秀爱情、秀技能、秀学识等各种五花八门的内容，类似于表演夸张的真人秀。短视频的内容，因操作简单、内容乐趣，容易引发大规模的模仿行为，进行病毒式传播，迅速扩散自全网。例如，一个“超级大头”的特效，用户只要点击开启键，就可以在拍摄模式中将人的头放大三倍，捕捉出类似漫画大头的视觉效果，让人忍俊不禁。这种特效一经传播，便会引起庞大数量用户的体验，使用量高达百万。Papi 酱、毛毛姐等网红创作的短视频，不仅可收获百万点击量，还会引发用户大规模模仿。
第五，为了充实实验的全面性，建议在山区对各像控点布设方案做更多的实验，同时也可以适当改变基线相隔数量以及航带相隔数量并分别验证其精度。
其次，短视频平台注重用户体验，开发者并不是单纯地把抖音打造成为为一款展示生活的博客。大数据时代下诞生的抖音，非常注重用户体验，培养用户粘度，扩大平台影响力和流量。用户并不再是传统意义上的看客，配上音乐便可以记录下自己的故事，具备极强的操作性。同时，平台方十分擅长借势推广，善用时下潮流和热点，吸引用户参与积极性，提高用户体验感。目前，用户短视频文化消费习惯已经形成，消费群体不断扩大，消费时长不断增加，短视频逐渐成为用户展示自我和感知他人日常生活的新窗口。
第三，短视频平台注重设计互动，双向营销。除了丰富有趣的视频内容、花样百出的网络红人吸引眼球外，视频下的评论也成为一种必点必看，实现制平台的社群互动。通过评论参与，寻找异同感，用户不仅得到了极强的参与感，还能结交来自世界各地的网名，分享生活的同时实现社交需求。短短15 秒的视频，既激励了主播释放自己的表演才华和创造才能，同时也实现了实现全民互动。除此之外，类似于微博的热门话题、时下热搜、挑战项目等活动形式，都丰富着大家参与社交的方式。
在新时代背景下研究如何更好地利用众筹模式支持科技型创业企业发展，对于破解科技创业融资难题，加快科技成果转化和实现经济高质量发展具有重要意义。本文将在已有研究基础上，通过对苏州六大代表性众创空间中的54家科技型创业企业和301位众筹投资者的调查，分析科技型创业企业众筹融资现状和存在的问题，并从政产学研相结合的角度提出进一步发挥众筹模式对科技型创业企业支持作用的对策建议，助力打造“双创”升级版。创业融资活跃程度与当地经济金融发展水平相关，作为曾经的“苏南模式”发源地和今天的“创业名城”，苏州的“先行先试”对全国范围内科技众筹创业的实现路径也具有启示和借鉴价值。
在大数据时代下诞生的短视频，通过算法研判用户喜好，做到了精准定位用户爱看视频类型并精准推送，由传统的、单向的、被动的广告升级进化，到现在的精准用户推送。这一功能的背后，是平台大量分析数据，推算视频流量和内容形式所达到的。具体来说，计算机通过分析客户端中，每一位用户点赞喜好的视频、他浏览视频的时长、分享视频等行为数据信息，从而生成每一位客户的喜好特点，针对个人实施个性化定制和推荐服务。例如某用户对美妆产品很感兴趣，花费了大量时间流量此类视频，则平台会推送大量美妆播主的相关视频，甚至对其投放相关美妆产品广告。在这种双赢的运营模式之中，端口用户不仅可以通过视频平台表现、展示才能技术，满足自己的表现欲望和价值诉求，还可以被大数据精准定位，实现自动生成个性化的购物清单。
最后，短视频细抓碎片化传播，满足现代用户的使用习惯。现代人生活节奏快、工作时间长，所以短视频的时间定为在15 秒钟，方便用户在闲暇时快速翻看浏览，既不占用大量时间，也保证了视频的传播质量与时效。不同于几个小时的电影或舞台剧，打开短视频平台，用户即便不出家门，也能快速浏览一个千姿百态的多元世界：这里不光有世界各地的诗和远方、山川湖海，也有普通生活中的柴米油盐、悲欢喜乐；既有繁华世界的灯红酒绿、酷炫科技，也有静谧大山的幽远宁静……一个现代世界的整体风貌在短视频的切换里尽显无余。
值得一提，爆发的短视频文化，在其大肆流行的表象背后，也潜藏不少问题，令人担忧。比如说，由于段视频追求快节奏观看，不少节目制作上缺乏深入思考和正确的价值观引导，内容浮浅浮躁、并充斥着低俗庸俗的网络语言，思想层面上低俗和消极的内容层出不穷，如拜金主义、消费主义、享乐主义、奢靡主义等观念肆意横行，亟需政府有关部门和短视频平台方进行有效的价值引导和内容约束。
参考文献：
[1]章淑贞.短视频的大时代[J].新闻与写作，2019(06).
[2]短视频：让更多优质内容“唱主角”[J].今日科技，2018(08).
[3]优质内容赢得掌声[J].新闻论坛，2018(04).