扩宽消费领域和优化消费结构的研究
● 郭丛欣
摘要： 现阶段，我国国民经济正面临着国际消费危机的影响，出口受到了制约。政府要想进一步促进国民经济平稳运行，就必须通过刺激居民消费，促进国内消费市场平稳健康运行。为了使消费结构更加优化，消费领域和渠道更加多样化，我们将从影响消费的因素以及目前消费领域所面临的问题进行分析和探讨现阶段的消费领域和结构的问题。
关键词： 消费 供给 创新 影响 发展
消费是指大众运用社会产品的价值，来满足自身需求的过程。消费是社会再生产过程中的最终关卡。社会产品的价值指的是物质资料生产过程中的生产资料和生活劳动的使用和消耗，而消费则是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程。促进经济发展的三辆马车分别是消费，投资还有进出口。随着我国的经济增长，消费越来成为拉动经济增长的重要因素，对经济增长的贡献越来越大，在经济中的地位也要来越重要。我们知道，在人类的发展历程中，包括物质和文化的发展，幸福指数往往都表现在消费方面，经济发展决定着消费能力，而消费能力正实际的影响着幸福指数。可以说没有消费，也就丧失了经济发展的意义。然而一个健康的消费市场，需要市场微观调控和国家宏观调控双方配合，以此实现市场发展的供需均衡。
随着我国经济建设的发展，消费领域也不断有新的问题出现。拉动经济的三驾马车，投资、消费、出口三者的结构比例失衡；消费，出口和投资本身也有很大的问题。消费结构不合理，贫富差距较大。一方面，富裕阶层，人们已经达到了物质极限，对于一些物质上的消费需求下降，物质消费下降；另一方面，普通阶层的人民，在教育、医疗、住房和养老上面压力较大，没有能力在其他方面进行额外的消费，所以，靠这些拉动消费不现实。我认为这是我国的经济体制造成的。另外，收入分配、消费和生产三者密切联系，收入分配不平衡可能致使生产过剩，从而导致消费率不断下降。由此引发的消费问题层出不穷，因而拓宽消费空间，优化消费结构便成为了优化市场和促进经济高质量发展的必不可少的措施。
商品的效用是指消费者在购买商品时内心的认可程度。一种商品能否抓住消费者的眼球，取决于消费者内心是否潜藏购买欲望，以及此种商品能否恰巧填满顾客需求。马歇尔从效用最大化的角度出发，找出各类商品中的最优选。但市场本身是存在着一定的限制的，例如交易过程中双方掌握的信息不对等，卖方对产品的质量和性能了解的更为清楚。在极端情况下，市场会止步萎缩和不存在，从而出现逆向选择。市场上将会出现用平均价格来辨别产品优劣问题的情况。因此许多消费者只愿意选择支付均价来获得商品，同样，也因此会导致一些高质量的商品厂家货物无法售出，甚至逐步退出市场，此时，市场上的商品的平均质量已经开始降低，出现了“柠檬市场”的现象。比如，现阶段，我国消费者都崇尚去国外或者代购购买奶粉、化妆品等商品。这其中的原因之一就是由于我国奶粉和化妆品市场的信息不对称，导致了我国奶粉安全事件等频发，消费者对我国奶粉和化妆品失去了信心，转而去国外购买此类商品。我国人口众多，奶粉市场尤其庞大，而如何使消费者重拾对奶粉的信心已经成了首当其冲的问题。
另外，在我国科技创新和社会发展的双重促进下，我国的消费品市场已经告别供不应求局面，商品的供给和消费基本实现平衡状态。社会经济的发展在一定程度上提高了人们的生活质量，以及消费需求质量。消费者比以往更加关注对商品的质量和综合的品质。而供给在很大程度上没能跟得上需求的变化。消费者所需要的某些商品，市场没有供给，生产者供给的商品有很多不符合消费者的口味。某些购买力较强消费需求，在国内未能获得有效的供给，于是便出现了跨境购买和代购的现象。再者，市场上还存在许多充数的滥竽，产品质量不过关，这些都是我们迫切需要解决的问题。目前，许多企业自主创新能力不足，阻碍了产品的创新发展。部分企业设立的科技创新技术中心只是摆设，并没有将其实际投入使用，运作模式也不完善，技术发展及其困难；部分企业的人才资源缺乏，由于种种原因无法引进或是留住高科技人才。各企业必须通过不断创新来提升企业竞争。
创新是引领发展的第一动力，但我们应落实到具体情况去，例如深化消费者维权机制改革，创新消费维权理念、监管方式和监管手段。同时还要加大加监管力度，提高产品生厂商生产产品的质量，打造良好的消费环境。创新维权消费理念，目的在于以消费需求促进供给侧结构改革，使供给侧结构和消费结构相匹配，以便更好的释放消费潜力。另外，我们还要提高产品的科技含量，大力发展高新技术产业，打造科技与实力并存的企业。我们要牢记科学是第一生产力的理念，为企业建立真正有效的创新平台并且真正的将其投入使用，普及企业员工对现代信息技术的认识，以此共同推进企业发展。留住高校人才，企业可以去到校园进行宣传，预先签订高科技人才，为推动自身发展提供更优质的人力资源。企业可以为高校提供物质支持，高校可以为企业输送人才资源，二者之间应加强合作关系，达到互利共赢的目的。政府要坚持对于国家社科研究项目的投入，设计专项基金扶持研究人员，推进企业转型，努力向科技型企业靠近。强化企业与高校的研究合作，设置点与点之间的联系，使企业科创能力能到快速的提升。通过征集企业技术需求、组织大型产学研活动，实行量身打造的方案，以求提高产学研合作项目落地率与成功率。以上创新理念和改进措施对扩宽消费领域和优化消费结构是至关重要的。
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我们知道影响消费的因素有很多，其中收入对消费的影响十分重要，提升消费者的收入水平，特别是中低收入者的收入水平，是扩大国内消费规模的重要因素。收入是消费的基础和前提，收入的增长带来最终消费率的提高。优化居民消费结构是市场调节的最终目的，而尽量降低商品价格，减少中间商赚取差价。当前，我们应该采取市场调控和政策引导的双重措施来控制消费品的价格。针对柴米油盐一类的生活用品，我们可以依赖市场的自由调节能力，以供求协调价格，通过政府的一些贴补来确保消费者的生活水平；针对国内高涨的房价，国家应进行有力的宏观调控，例如，政府部门规范房价构成，减少不必要的税费，通过宏观调控来防止房地产市场的恶性竞争，优化房地产市场行业状态，推动房地产行业结构转型和升级。
在开展小学班级管理工作中，班主任应时时刻刻对学生有充分地理解。小学生年龄相对而言比较小，身心发展并不是非常均衡，而且不同的小学生性格又存在着很大差异。因此，如果小学生在学习或者生活中遇到难题时，班主任首先要给予学生足够的尊重与理解，并且要选择好的处理方式。在日常的班级管理工作中，班主任应该对全体学生的行为举止及表现进行细致观察，因材施教。
在众多扩大消费领域和优化消费结构的措施中，着力推进幸福产业提质扩容也是着墨较多的一部分。能使广大人民群众感受到幸福的产业，我们应加速推进。能够使为社会提供服务的行业，我们应提升质量。发展文化、教育、体育、健康等幸福产业，规划建设融旅游、度假、养老、医疗为一体的产业集群。比如：随着人口老龄化程度的加深，福利院不应该仅仅局限于简单地照料老人，而应积极的发展健康养老业，全方位的解决各种养老问题。幸福产业的发展要从对群众的服务开始，例如说装修行业，为客户打造一个温馨舒适的小家，就要在设计这条路上多做文章，不做无用功，让客户感受优秀的做工和设计，体验到家的温暖和幸福。这就是一个幸福的行业应该做的话。
扩宽消费领域，优化消费结构，满足人们多样化的物质文化需求，是我们促进经济发展的必须之路。只有消费水平和质量提升了，我们的经济生活才会有质的飞跃！
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（作者单位：济南大学商学院）