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摘要：在全媒体时代，人们都关注新闻，在国有企业中，新闻宣传工作受到了高度的重视，但是，宣传方式未能与时俱进，新闻宣传效果不理想，所以，要创新新闻宣传工作。本文针对新闻宣传工作，提出了相应的创新策略。
关键词：全媒体；国企；新闻宣传；创新
全媒体涵盖了传统的广播媒体以及新兴媒体。在国有企业中，做好新闻宣传工作具有重要的意义。在开展新闻宣传工作的过程中，要确保这项工作的时效性，进而加快国有企业的转型与发展。目前，在全媒体时代中，新闻宣传效果得到了了明显改善，通过对这项工作的创新，能够增强企业的凝聚力，保证企业高效运营，为企业的发展壮大打下坚实基础。
一、创建新闻工作宣传新格局
(一)建设专业队伍
在全媒体时代，为适应时代发展，在新闻宣传工作中，需要对人员队伍进行构建。在新环境中，企业要充分认识宣传队伍存在的不足之处，积极转变原来的宣传模式，进而适应全媒体模式，不能只关注内部员工，还应该向外宣传，将对内、对外宣传进行统一。在内部宣传方面，应该将一些成功的宣传经验进行对外展示，进一步树立企业自身的品牌价值，以及企业形象，对人员队伍进行建设的时候，应该由以往的“一张报纸知天下”的模式逐渐转化成为“多元化、全方位、立体化传播”的模式，积极利用有宣传效果的平台。此外，还要对相应的岗位职责进行转变，宣传岗位不能单一化，应该让一个岗位肩负起多种工作职责，进而满足全媒体宣传的相关要求。
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(二)实现宣传工作一体化
在全媒体的背景下，在国有企业中，开展新闻宣传工作时，应该利用有效的媒体，扩大宣传范围。对于内部媒体、传统媒体，以及新兴媒体，应该找到三者的平衡点，不能能过于依赖一种媒体形式，应该共同使用，合理布局，从而拖动新闻宣传工作的有序实施，与全媒体宣传的一起发展。对新闻宣传工作进落实的过程中，对于重大的事件，在宣布、采访的过程中，不能局限内部员工，也不能仅仅使用传统的纸质媒体，可以借助外部的力量，邀请企业来讲座，并且，借助新兴媒体，实施同步直播，保证内外的一致性，从而扩大宣传范围，实现预期宣传目标。
二、加快宣传平台的建设
(一)适应新全媒体的模式
为了新闻宣传工作可以有效的适应全媒体环境，在国有企业中，应该对传统的纸质媒体进行全面转型。在传统媒体的基础上，积极应用信息数字化技术，展开网络化宣传，并且，对宣传机制以及宣传内容进行创新，建设宣传队伍，只有这样，传统媒体才可以实现有效的升级。对于传统的媒体而言，不要被之前的纸质宣传所束缚，应该积极应用先进的科技，尤其要重视电子掌上设备，借助这个途径，建设电子报、手机报等，实现宣传模式的复合化，对企业的宣传范围进行扩大。另外，还要重视与广播电视网、互联网等进行有效融合，打造具有综合性的全媒体宣传网，真正实现新闻宣传的价值。
(二)增加使用新兴媒体的频率
如今，舆论传播正处于一个新环境，新闻宣传工作也应该适应新环境，发挥全媒体的诸多优势，顺利完成新闻宣传工作。对于新兴媒体、传统媒体，以及网络媒体等，应该积极整合，控制在一定的范围内，积极推进新媒体进程，发挥自身的优势。通过新媒体，为新闻宣传提供有效的交流平台，在全媒体背景下，扩发新闻的宣传范围。现阶段，在人们的日常生活中，智能手机等得到了广泛应用，成为了一种关键的传播媒介，并且深受年轻人的喜爱，由于外部思想的碰撞激烈，年老的职工也开始接受了新事物，几乎人手一部智能收集，因此，企业应该以此为出发点，例如：建立企业公众号，随时更新企业的新闻，与企业的职工展开积极的互动，让职工掌握企业内部的动态，增加对企业的关注度，进而提升企业的影响力。
(三)利用外部媒体资源
为了提高全媒体宣传的效果，应该借助外部的公共关系，对于外部关系，往往以第三方的角色存在，通过第三方的表达，可以扩大新闻宣传的影响范围，所以，企业想要发挥新闻宣传的作用，必须要与外界建立良好的交流关系，这是全媒体时代新闻宣传工作的核心。在国有企业中，对公共关系应该给予高度的重视，及时交流，使外部媒体支持企业的新闻宣创作，在一些重大事件上，外部媒体可以帮助企业。除此之外，企业还应该积极展开多种形式的活动，与外部媒体展开进一步的合作。比如说，在企业的开放日，以及一些特邀媒体报道活动中，可以与媒体共同建立合作专栏，经过有效的交流，可以扩大企业新闻宣传的影响力。
三、创新宣传内容
企业在实施新闻宣传工作时，应该高度重视这项工作，根据社会的重点事项，树立良好的舆论导向，真正发挥宣传引导的作用。在新闻宣传工作中，需要融合企业的经营、管理，以及生产等工作，在根本上，为企业的有效经营提供辅助作用，保证舆论导向不偏移，取得良好的宣传效果，实现企业的健康发展。对于任何企业来说，要想发挥新闻宣传工作的价值，在宣传的内容上，要保证该项工作的实干与创新，将新闻宣传栏目作为重点工作。然而，在制定、选择时，报道的内容常常会同质化，所以，要打造品牌栏目，提高栏目的质量，不能盲目的增加栏目的数量，要减少程式化的报道方式。在宣传企业的新闻时，要关注到身边的小事情，善于观察，深入挖掘，报道具有价值的故事，不要一直呆在办公室，要主动的走进集体中，体会员工的真实生活，多角度看待基层员工的生活，充分的树立企业的模范人物，扩大宣传的力度，开阔员工的事业。另外，还要注重新闻宣传的内容，与以往的新闻内容进行比较，保证该项工作的特色，总结工作经验，打造精品栏目，继承传统宣传的优点，使新闻栏目具有创新性，进而增强新闻宣传的综合影响力。
结语：
在全媒体时代中，国有企业遇到了新的发展机遇，也面临着严峻的挑战。，在新闻宣传工作中，领导人员要与一线的工作人员保持统一性，充分融入员工的生活中，将客观的新闻内容融入在宣传工作中，并且，对国有企业的基层职工进行思想教育，能够全面掌握职工最关心的问题，掌握新闻热点，在企业中，树立正确的舆论导向，使新闻宣传工作真正为职工服务，为企业服务，促进企业的健康发展。
参考文献：
[1]陈思宇.初探新兴媒体如何服务国企新闻宣传工作求变创新[J].企业文化(中旬刊)，2015(3):153.
[2]代朝阳.新媒体环境下国企新闻宣传策略初探[J].企业文化(中旬刊)，2014(8):168.
论文作者:李建荣
论文发表刊物:《语言文字学》2018年第9月
论文发表时间:2018/9/27
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