乡镇企业转变经济增长方式的战略举措——打好“三张牌”，本文主要内容关键词为：乡镇企业论文,打好论文,举措论文,经济增长方式论文,战略论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
市场经济建立与完善离不开市场主体的活动，企业就是最重要的市场主体，乡镇企业是我国国民经济的半壁江山，也是重要的市场主体。乡镇企业要成功地进入市场，在市场竞争中占据有利地位，有效地发挥市场主体的作用，就必须切实转变经济增长方式。市场如局，作为乡镇企业的经营者要高瞻远瞩，放眼全局打好三张牌。
第一张牌：标牌
标牌，它属于企业形象范畴，是企业十分重要的经营战略。企业形象识别英文为Corporate Identity，缩写为CI。它由理念识别、活动识别和视觉识别三者构成。
理念识别包涵经营信条、精神口号、座右铭、企业个性、经营策略等。活动识别是行为活动的动态形式。视觉识别包括：（1 ）基本要素：企业名称、标志、标准、字体、选形和象征图形、标准色、吉祥物等。（2）应用要素：事务用品、办公器具、设备、招牌、旗帜、 标识牌、建筑外观、橱窗、办公室装饰、员工制服、车体外观、产品包装、广告传播、展示陈列规则等。它是最具体、最直观的传播力量和感染力量，让公众易于识别和认知。
当前乡镇企业在企业形象设计方面存在四个问题。一是现在的企业大都只有表象，而没有形象。所谓表象，就是企业只拥有一个名称、一个标志或仅供识别的商品牌号。还有就是成千上万家企业都雷同的所谓“团结、求实、开拓、创新”之类的“企业宗旨”。而CI设计中的理念、经营理念、行为理念在这里得不到个性的体现，也谈不上公众的认识和理解。二是一部分乡镇企业凭借雄厚的资源和低廉的价格，去拓展市场，无形象可言。三是部分企业商标设计与国际习惯脱节。一部分企业标志是繁琐的象形图案，难以记忆，再加上构图零乱，难于标准化使用，而发达国家企业商标则大都是形象符号，好记、好认；标志线条简洁精炼，便于标准化使用。再则，有些企业明明是出口商品，可是标志仍是汉语拼音组合，外商反应很大。
乡镇企业如何适应市场经济，适应经济增长方式的转变，必须高度重视标牌，树立良好的企业形象。有人说，企业形象是水，无处不渗透；企业形象是空气，无处不介入。实现增长方式的转变，必须塑造企业形象。一是在员工中广泛开展CI教育，提高全员意识，开展培训或专题讲座，普及有关方面的知识。二是乡镇企业要牢固树立广告信誉，而崇高的信誉是通过提供优质产品和上乘服务建立起来的。哪个企业的形象能先在顾客心里占有一个位置，树立良好的信誉形象，就能在市场竞争中赢得主动。三是根据乡镇企业CI人才缺乏的现状，采取多种渠道聘请CI人才，或与大专院校联姻、联合办厂、技术合作，或聘请有关人才到厂安家落户，为企业出谋划策。四是加强企业文化建设，根据企业外部环境的变化情况，不断完善，更新企业形象，把企业与中国传统文化结合起来，实现生产要素的有效组合，发挥巨大的效益价值。
第二张牌：品牌
品牌，就是产品的牌子，它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，它可用来识别一个企业或企业集团的产品，以便于同竞争者的产品相区别。品牌是一个集合概念，它包含品牌名称、品牌标志、商标等概念在内。
品牌是企业产品整体的一个重要组成部分，著名品牌可提高产品身价，获得稳定市场。因此品牌决策是一切企业经营者不可忽视的课题。万宝路集团总裁马克斯韦说：“品牌是企业发展的最大资产，它如同储蓄的户头，只要不断提高质量、信誉，累计其价值，便可享受它的高额利息。”品牌对企业维护和增加自己的权益有重要的作用，企业在经营中怎样才能形成自己的品牌？
一是合理地命名和设计品牌商标。品牌商标的命名和设计，是构成企业形象的一个重要部分，对企业的经营效果有直接关系，搞好命名和设计，应该注意以下几点：（1）要符合市场所在地的法律规范， 以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。（2）要与产品密切联系， 暗示产品效用或质量。（3）要力求简捷明快，便于认读、 识别和记忆。（4）要显示企业或产品与众不同的特色，或寓意深刻，引人注目。 （5）品牌名称应与产品专用名称统一。（6）要符合传统习俗，造型美观大方，为公众喜闻乐见。此外，商标设计既要同产品设计一样跟上时代潮流，不断更新，又要保持驰名商标的相对稳定性，不宜变得面目全非。
二是创建品牌要注重弹性。所谓品牌弹性，就是要在创新品牌时不能仅仅局限单一的产品，要考虑到系列产品。凡是有眼光的企业家，无不把品牌看得比创名牌产品本身更重要。因此，他们策划广告宣传，总是十分注意突出品牌，使之具有弹性，为企业长远发展留下充分的余地。由此可见，品牌弹性强弱注定着品牌延伸的成败，而品牌能否延伸，又影响到企业能否取得新的发展。因为品牌在消费者心中的形象定位，对于消费者认同和接受该名牌十分关键。当品牌具体化为一种特指的产品，并已扎根在消费者心目中之后，该品牌延伸繁衍的其他新产品就很难再植入，唯有立意高远的定位涵盖广的品牌，以一种商标形象定位于消费者的心灵深处，方能产生市场“月晕效应”，使消费者“爱屋及乌”，忠诚于同一品牌的创牌产品及其延伸产品。如“松下”、“索尼”品牌非专指某一种电器产品，“金利来”也并不是总指领带等，因而给企业赢得了较好效益和市场。
三是加大宣传力度，塑造品牌形象。好酒也怕巷子深，品牌的竞争反映着知名度的竞争。企业要在科学求实，名实相符的前提下，利用先进、快捷、有影响力的手段，抓紧时机宣传好自己的品牌，要使广大消费者家喻户晓，广知深信，用舆论引导消费，用视、听、感增添品牌的光环。一是可以利用名人效应，请名人为之做广告，增加品牌对消费者的凝聚力。二是可以利用图像广告，增加品牌对消费者的引导力。三是可以利用新闻媒介，增加品牌对消费者刺激力。
第三张牌：名牌
所谓名牌，就是知名的、著名的、驰名的商标和商号。一个名牌的实质包含两层基本含义：其一，它是一种知识产权，是在企业运营中形成的，凝聚着企业在技术、管理、营销等方面的智力创造。名牌一经形成，即受到法律保护。其二，它是一种无形资产，它包含着企业在质量、信用、信誉、形象等方面的一种超常规的价值。名牌一旦进入市场，便有着强大的吸引力、凝聚力和导向性。
名牌战略是发展市场经济最重要、最有效的手段和措施之一，也是实现经济增长方式转变必不可少的途径。“两个转变”使企业踏上质量效益型道路，必然带来有效的资金投入、高质量、高技术投入、高效的经营管理和价廉物美产品的涌现，其结果便是层出不穷的名牌产品的形成。反之，如果没有大量名牌产品的形成，就说明两个转变进行得不彻底或是不成功。因此，一个企业是否成功地实现了两个转变，是否走上了质量效益型道路，关键的标志之一，就是看它是否创立了名牌产品，名牌产品有多少、市场占有率有多高、市场覆盖面有多大。而这一切指标的实现，只有在名牌战略中才能进行。
名牌不是自封的，也不是靠狂妄的广告宣传“吹”出来的，更不是通过名目繁多的评比“评”出来的。名牌是企业家和广大职工在生产中创造出来的，是在激烈的市场竞争中逐步积累形成的。因此，乡镇企业必须强化措施，实施名牌战略。
一是转变思想观念，强化名牌意识。长期以来，由于计划经济和实用主义影响，人们对激烈的市场竞争认识不足，缺乏以质量求生存的危机感。有的人名牌意识淡薄，本来有了一定的优势产品和优势产业，却疏于开发利用，以致形不成气候，“优而无势”。有的人认识片面，把创名牌仅仅看作是某个企业的效益问题，对实施名牌战略在整个经济乃至社会发展中的重要作用认识不足。特别是部分乡镇企业，更缺乏全方位推进名牌战略的胆识和措施。可以说，名牌已经到了非抓不可的的时刻了。因此，广大干部和企业家必须转变思想，强化名牌意识，开展争创名牌的卓有成效的工作，争取尽快创立一批名牌产品，建成一批明星企业。
二是立足社区实际，抢抓名牌机遇。机遇稍纵即逝。各地一定要采取分类指导的原则，抢抓机遇，尽快确立优势产业、产品，抓产品的市场定位，猛攻名牌产品开发。作为乡镇企业，要突出自己的特色，在风景名胜地区，要借助名人景观树名牌；在经济发达地区，要想方设法扩名牌；在技术密集型地区，要推陈出新拓名牌。一部分基础好、信誉高的产品要拿到地区名牌；一部分在地区、行业中领头、产品质量过硬、市场前景可观的企业，要争创国家名牌；少数誉满中华、竞争力强、实力雄厚的企业要争创世界名牌。
三是深化企业改革，完善名牌机制。深化企业改革，走“三改一加强”的道路，不仅为企业摆脱困境找到了现实可行的途径，而且其改革的成果也为创名牌提供了巨大的物质和精神原动力。市场机制的形成，使企业成为“自主经营，自负盈亏，自我发展，自我约束”的法人，从而把企业推向市场，确立了企业生产名牌的市场主体地位。“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的现代企业制度的建立，以及由此带来的一系列改革，又为开创名牌带来了良好的生产机制、发展机制、完善机制、约束机制、激励机制和人才机制。集约经营的发展又为名牌带来了规模效应。因此，我们必须坚持深化企业改革与争创名牌两手抓，使它们互为动力，互相促进。
四是加快科技进步，提高名牌档次。科技是名牌重要的组成要素，兴名牌要加大科技含量，增加科技投入。乡镇企业要按照有限目标，重点突破的原则，加快固定资本更新，提高资本有机构成；要加快技术研究与开发，在自己设立机构研究、开发、设计新产品的同时，加强同科研院所、高校及国际科研机构的联合攻关，借鸡生蛋；要使用科学形象的设计手段，使自己的产品形象鲜明，容易接受；要使用科学的市场营销手段，捕捉信息，进行市场定位，市场宣传，扩大产品的市场信赖度和占有率。