浅谈电视媒体与新兴媒体融合策略选择
陈利 榆林传媒中心
摘要： 不断更新换代的网络技术和越发先进的移动设备的完美结合促进了新兴媒体的诞生，新兴媒体以其便捷高效的特点迅速俘获年轻一代用户的心，使传统的电视媒体陷入用户大量流失的尴尬局面。电视媒体想要继续发展就必须消除敌对情绪，加强与新兴媒体的交叉融合。本文将从传统电视媒体的现状以及新兴媒体的诞生对传统电视媒体发展产生的不利影响这两方面入手，具体分析选择何种策略以实现电视媒体与新兴媒体交叉融合，共同发展。
关键词： 电视媒体；新兴媒体；融合；策略
曾几何时，人们的餐后节目从看电视变为了耍手机、玩电脑。这种饭后娱乐模式的改变，不仅得益于互联网技术和移动设备的快速发展，更折射出新兴媒体对传统电视媒体的巨大冲击[1]。在新兴媒体势头正猛的大环境下，电视媒体借助其优势，实现自身与新兴媒体的部分融合，不失为一种睿智的发展策略。
纳入标准：患者初次行结肠癌手术；对本手术药物没有过敏现象或者不属于过敏体质的患者；患者术前确诊为结肠癌病症；患者手术前没有进行过新辅助放化疗治疗；对患者进行手术治疗为固定医疗组医师；患者知情并同意参与本研究。
一、电视媒体现状
电视媒体自上个世纪九十年代开始，大规模进入我国寻常百姓家。在此后的二十余年里，电视媒体一直是人们茶余饭后了解天下大事、增长见闻、消遣放松的主要方式。这几年来，由于遭受互联网技术和电脑、手机等新媒体载体的冲击，电视媒体整体呈现出没落的趋势[2]。
电视媒体的逐渐衰落从各大电视台越来越低的各种收视数据上可见一斑。究其原因，一方面是由于电视媒体只能依托电视为载体，这就意味着电视媒体的机动性差，获取电视媒体的讯息会受到空间地域的限制[3]。而新兴媒体则方便得多，它不受时间和空间限制，使人们只需要通过一部手机就能随时随地获取各种信息，本文认为，这种便捷性是人们偏爱新兴媒体的主要原因之一。另一方面，电视媒体的播放内容要受到国家广播电视总局的监管，因此，电视媒体的内容和形式与新兴媒体的内容和形式相比，严谨有余，而趣味不足。对于传媒受众来说，在生活、工作压力与日俱增的今天，像新兴媒体中的恶搞、鬼畜一类的搞笑而又无伤大雅的媒体内容明显比电视媒体中歌唱政治主旋律的正剧具有更强的吸引力。趣味性不强，也是电视媒体在传媒市场竞争中惨败的一个重要原因[4]。
二、新兴媒体对电视媒体的影响
(一)导致电视媒体用户流失
在新兴媒体还未诞生之时，电视媒体虽有些许不便，但由于没有同种类型的替代品，用户也只能调整自身以适应环境。随着新兴媒体的诞生，用户发现其不但具有电视的播放功能，还拥有内容丰富、趣味性强等特点，于是纷纷抛弃电视媒体，转而使用新兴媒体，造成电视媒体用户，特别是年轻用户的大量流失。
(二)导致电视媒体广告收入锐减
电视传媒的衰落，很大程度上是因为它只使用电视作为传播媒介，而作为播放器来说，电视又不如手机和电脑方便。因此，增加电视传媒的载体，拓展电视传媒渠道是电视媒体扭转败局的有效方法。
通过以上分析可以看出，在新兴媒体抢人又抢钱的双重夹击下，电视媒体举步维艰，转型工作的开展迫在眉睫。本文认为，电视媒体既然想在夹击之中走出困境，不妨求同存异，与新兴媒体进行有机融合，实现两种媒体的双赢。
根据大坝坝坡稳定分析计算结果表6，死水位及正常水位稳定渗流工况上下游坡抗滑稳定安全系数均大于1，说明坝坡尚未失稳，与工程运行实际相符；正常水位降落工况上游坡抗滑稳定安全系数小于1，说明该工况坝坡失稳，同时滑弧位置与工程实际病害相符。
三、电视媒体与新兴媒体融合策略
通过借鉴前人的研究成果[15-16]，笔者在深圳市多次走访了莲花山公园，并试图以一个残障人士的角度来观察公园的可进入性，与残疾人朋友聊天过程中不断完善问卷设计.最终问卷涉及四个层面的问题：(1)残障人士的基本信息，共设计了7个题项；(2)残障人士的休闲习惯，共设计了7个题项；(3)城市公园可进入性现状，题项采用李克特量表法[17]进行设计，由1-5分别表示“非常不完善”到“非常完善”，包括三个方面的内容：a.城市公园地理环境可进入性，共设计了5个题项；b.城市公园社会环境可进入性，共设计了6个题项；c.残障人士个人心理状态，共设计了5个题项；(4)残障人士个人能力，共设计了3个题项.
(一)融合电视媒体的播放内容和新兴媒体的播放形式
电视媒体广告收入锐减其实是电视媒体用户流失的副反应[5]。广告商做广告的目的是希望更多人知晓并购买他们的商品，因此，用户大量流失的电视传媒不再是广告商投放广告的目标，逐利的商人追随年轻用户的脚步，将广告投放到了新兴媒体。于是乎，新兴媒体在资本的帮助下，越办越好，用户越来越多，与传统电视媒体的差距越拉越大。
那么，新增加哪种方式作为载体呢？湖南卫视给了我们答案。在众多地方台中，湖南卫视首先意识到了新兴媒体对传统电视媒体的冲击，于是它率先融合电视媒体的播放内容和新兴媒体的播放形式，创立了芒果TV，专门在网上播放湖南卫视的节目。这样一来，湖南台的节目就实现了电视、网络的全覆盖，无论人们是哪种媒体的用户，只要你想看湖南台的节目，就绕不开湖南台这个平台，于是乎，用户和广告商都牢牢被湖南台抓住。
(二)融合新兴媒体运营理念，打造知名电视品牌
新兴媒体大行其道的背后，固然有它自身的优势因素，但也离不开运营者的大肆宣传。在当前环境下，出于劣势的电视媒体更应该撇下了“传媒界老前辈”的架子，从固步自封中走出来，利用电视节目在新兴媒体上的广泛传播，向新兴媒体学习如何根据点击率、播放量、观众留言、舆论走向来打造迎合观众口味和市场需求的新节目，积累口碑的同时，打响自身电视品牌。
四、结语
简而言之，仅从目前的状况来看的话，新兴媒体的诞生给传统电视媒体的发展带来了不小的阻碍；但若以发展的眼光看待的话，新兴媒体的诞生也为电视媒体的转型指明了方向并创造了条件。若能做到将电视媒体的播放内容和新兴媒体的播放形式相融合，新兴媒体运营的理念和电视品牌的打造相融合，未来，一定会是电视媒体与新兴媒体双赢的局面。
参考文献：
[1]贾志华.媒体融合视域下县级电视台发展策略研究——以永城电视台为例[J].视听，2018 (10)：104-105.
[2]高红波.“互联网+电视”：中国电视融媒体产业的场域空间[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2018，40 (09)：19-24.
[3]李成.浅议广播电视在媒体融合背景下面对的挑战与机遇[J].西部广播电视，2018 (16)：54+56.
[4]刘锴.浅析传统电视媒体的融媒体运营策略——从中国教育电视台四档直播节目说起[J].教育传媒研究，2018 (04)：65-66.
[5]李暘.媒体融合背景下电视媒体运营文化活动的对策与建议——以南宁电视台晚会活动为例[J].视听，2018 (07)：32-33.