隐性市场与营销创新，本文主要内容关键词为：隐性论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
以前，病人到医院做透视检查时，需要吞服由医生临时调制的"钡餐粥"，无论是医生还是患者都感觉很不方便。有一位广东人创造出一种"易拉罐钡餐"，供病人即开即饮即查，很受欢迎，结果很快就打开了市场，他也因此"发迹"。
当前，很多企业都说"市场难找，生意难做"。在激烈的市场竞争中颇有一种无奈的感觉，其实这个"难"体现的是大家都熟悉的饱和状态下的显性市场，千军万马过独木桥，自然要拼个你死我活。而事实上，在浩瀚无边的消费需求中，潜在的市场是无止境的，我们缺少的不是市场，而是发现，缺少对尚未满足的现实需求和尚未发现的潜在需求，以及被忽视了的一部分人的特殊需求的隐性市场的发现，恰恰是这些隐性需求的背后隐藏着巨大的商机。
手表在瑞士诞生４００多年来，尽管不断更新换代，但表针右旋(即顺时针方向走动)的"规矩"却从没改变过。杭州左旋科技开发有限公司推出的专利产品左旋手表却打破了这一沿袭几百年的"规矩"。这种反时针的手表一经推出，便销售一空。
尽管左旋手表的生命力如何，还很难定论，但它符合了人们求新求异的消费需求，因而获得了消费者的青眯，尤其获得了追求时尚、张扬个性的青年人的喜爱。当然，产品的开发并非"别出心裁"就能包打天下的。据了解，左旋手表除了手表指针的走动方向打破了常规外，其款式、功能等方面也是棋高一招。在质量和功能方面，选用了防水、防震的功能，还以左旋的运动方向顺应自然规律的原理开发了健身、美容等功能。
在看得见的市场有效需求不足、缺乏亮点的今天，企业往往由于墨守成规，在激烈的市场竞争中坐失良机。这两则事例给我们的启示就是：营销贵在有新意。
市场是寻找出来的，一个企业要想获得持续成功，就必须具备辨别有吸引力的新市场的能力。