电视活动策划和网络媒体互动策略探析
王雨珩
（湖北广播电视台 湖北 武汉 430071）
【摘 要】 电视媒体作为传统媒体，在过去几年的发展中获得了一定的地位，但是随着时代进步，电视媒体由于节目单一、缺乏创新性、产品内容严重同质等问题在网络媒体发展面前却一直停滞不前。为了能够有效促进电视媒体的发展，本文认为应当加强电视活动策划和网络媒体之间的互动，首先，电视活动策划要利用网络媒体在电视媒体内部进行互动。其次，加强电视活动策划和网络媒体之间的互动，比如联合制作、联合宣传等。最后，要加强电视活动内容深度的制作。
【关键词】 电视活动；网络媒体；活动
传统电视媒体在过去30年获得了飞速发展，比如《春节联欢晚会》《超级女声》《星光大道》《中国汉字听写大会》等都获得观众的喜爱，但是随着时代的进步，电视媒体存在节目单一、缺乏创新性、产品内容严重同质等问题。同时网络媒体的发展进一步冲击了传统电视媒体，电视媒体面临着新挑战，唯有不断创新，加强传统电视媒体与网络媒体的互动，扩大电视活动策划的影响力，才能获得更好的发展。
突然，一个声音响起，像风轻轻扬起来一样。它向阿里靠近，抚过阿里的头，又抚过他的心，然后又抚过他的脚，最后把他包裹起来。所有的魔鬼都闻声逃匿。他的头瞬间就不痛了。紧张和烦躁也莫名消失，他的脚也不想跺了。这声音，仿佛来自他的母亲。它们一下一下地在他的眼前跳动，慢慢地跳成了母亲的样子。母亲张嘴笑着，轻轻地将他呼唤，对他说：“阿里乖。”然后伸出了手臂，将他环抱。原来母亲在这里。
一、加强电视活动策划和网络媒体互动的必要性
（一）电视活动策划创新的需要。在互联网经济时代，网络不再是稀缺资源，每一个受众都拥有自己的个人移动客户端，可以在任何场合下进行播放。网络媒体有着独特的竞争优势，比如流量广、受众多，通过分流受众也可以获得更多的广告收入。但是，就目前来看，电视活动策划在这一方面就受到了严峻的挑战，电视活动策划只有不断创新，加强同网络媒体的互动，利用网络媒体的优势促进自身进行创新，进而获得更客观的经济效益、文化效益及社会效益。
（二）满足受众内在需求。传统的电视节目如《中国偶像》等虽然表面如火如荼，但是在发展过程中存在严重的同质现象，没有任何创新性。很多传统电视媒体依然认为“酒香不怕巷子深”，只要做好产品，就能够吸引受众。殊不知，单一的经营模式已经很难满足受众的内在需求。如今传媒已经从“以传播为中心”转变为“以受众为中心”，传统的电视活动策划已经很难在一定程度上满足受众的内在需求，只有不断加强同网络媒体的互动、合作，才能在一定程度上满足受众内在需求。
联想到当今教育，从家庭到社会，从幼儿园、小学、中学到大学，重升学而忽视真善美的教育，正在产生极其严重的后果。最近社会上广泛流传的几件丑事，发人深省。诸如，列车上“博士强占女人的座位”；又如，广州某大学几位博士、教授为争名夺利而发生的谋杀案等等，似乎印证了“高学历低人品”的不良趋势。这无疑是向家庭，向社会敲响了警钟：抓为人教育，从小孩到成人，一层一层，一刻也不可放松。
二、电视活动策划和网络媒体互动策略
（一）电视活动策划要利用网络媒体在电视媒体内部进行互动。电视媒体内部互动就是在进行电视活动策划的过程中，利用不同的板块进行相互宣传，促进流量的提升。比如《中国好声音》，这一电视活动是在2012年首次由浙江卫视推出的，在今后几年获得了无数的流量和粉丝，其参赛选手每一个都是故事型的，其中很多选手的故事都引起受众的质疑，但是浙江卫视并没有在第一时间通过微博进行澄清，而是通过策划《中国好声音》的另一栏目《酷我真声音》，在比赛结束后，通过网友在网上提出的问题，主持人现场一一询问网友提出的问题，并让选手现场回答，有效利用了网络媒体，并在电视媒体内部进行互动，提升了电视播放流量。
（二）加强电视活动策划和网络媒体之间的互动。加强电视活动策划和网络媒体之间的互动，通常有两种形式，第一种是联合制作，第二种是联合宣传。联合制作就是要加强电视活动策划和网络媒体之间的合作，通常形式就是电视媒体制作出来的资源通过网络媒体进行播放，可以让受众随时随地进行观看，而且还可以同电视媒体策划小组进行有效的沟通和交流。比如，针对某一场景的设置或者相关演员、嘉宾的邀请都可以通过留言等方式提出来，电视活动策划小组通过大数据分析，了解受众的内在需求，进而进行制作，能够在一定程度上提高营销的针对性。
联合宣传就是电视活动策划小组，利用网络媒体受众广的优势进行宣传，首先，可以利用网络优势进行前期宣传。比如浙江卫视的《奔跑吧》节目，在节目正式开始前就通过微博、百度等网络媒体，大力宣传参赛的明星选手，更是通过大屏幕播放各个参赛选手的幕后花絮、参赛心得等。其次，还可以在后期利用网络进行有效互动。《奔跑吧》就在每次结束后利用百度贴吧、微博、头条以及明星个人微博与观众进行互动，加强和观众之间的沟通来获得更多受众的热情参与，市场影响力获得有效提升。
（三）加强电视活动内容深度的制作。电视活动同网络媒体相比，最大的竞争优势就体现在活动内容的深度上面。网络媒体通常是快消媒体，受众人数非常多，但是受众所关注的深度内容却比较少，网络媒体所呈现出的形式就是短短几分钟，这在一定程度上很难让受众了解到内容的深度。因此，电视活动在策划过程中，要保持自己的优势，同时利用网络媒体的优势进行活动的宣传与制作，提升电视活动策划的内容深度，尽可能多方位进行性内容阐述，让受众从不同的层面了解该电视活动的内容，进而满足受众的内在需求。
参考文献：
[1]范金慧，高飞.探析电视台融合媒体互动内容制播模式[J].现代电视技术，2018.
[2]“流动电视”挑战传统媒体互动传讯VCD开始发行[J].声屏世界，2016，(08)：66.
中图分类号： J9
文献标志码： A
文章编号： 1007-0125(2019)23-0126-01
作者简介： 王雨珩（1987-），女，初级（助理编辑），本科，研究方向：电视节目（大型活动）的创新与发展。