摘要：伴随着我国科技的发展，信息技术在市场营销中应用广泛。信息化时代下，企业的传统营销策略需要进行调整，包括技术和营销策略等几个方面。文章就信息化时代的特征，信息化给企业带来的机遇和挑战，以及企业当前营销现状，对其发展营销策略给予了适当的建议，希望能够促进信息化趋势下的市场营销高效性，为企业新时期的发展提供发展指导。
关键词：信息化；市场营销；策略分析
引言
新经济时代的发展趋势是企业营销战略的主要依据，市场营销策略在国家内不断发展，为了跟进环境变化，企业要对营销战略进行创新，保留传统影响战略的适宜点，对其不适宜点进行全面创新，形成适合环境的新战略。
1信息分析在市场营销中的作用
在目前信息化的大背景下，掌握了市场信息就意味着可以科学的进行经营决策，有效的结合市场营销和市场信息，保证企业以此为基础提升决策的科学性。在信息化的引导下，信息成为了市场营销中的关键。就市场经济方面来看，作为企业不管是生产还是销售等环节和过程，其前提必须以信息作为基础，生产的前提是消费者的选择。我个人认为市场营销中信息分析的主要作用主要在以下几方面体现：其一，在对市场信息进行分析后，对企业目标市场的选择给予帮助，给企业培养忠实的粉丝群体，确保企业在激烈的市场竞争中实现可持续的发展。其二，分析消费者的心理特点和实际需求信息，可确保企业的经营决策更加合理、科学，尽可能降低企业承担的风险，让企业具有更多的消费者；其三，对信息管理、开发可让企业获得不竭的发展动力；其四，通过对市场信息的变化进行分析，企业可以科学的对市场发展趋势进行把控，然后制定行之有效的经营方式，提供更多行之有效的意见和建议。其五，构建信息体系可保证企业在激烈的市场竞争中获得更好的发展，促进经营方式的灵活性，以动态性分析市场信息为前提，以便于及时的调整经营方式。在信息化大趋势下，信息在市场营销管理的各个环节之中均有体现。我们必须以信息为基础，科学的开展、策划和控制市场营销活动，以此实现企业实施营销活动的目的。
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2企业市场营销现状分析
企业在信息化时代的发展并不如所想的那样，在发展中，很多企业对市场的把握不准确，对信息化的发展趋势认识不清，导致决策失误，无奈倒闭，或者严重影响发展。就目前来看，企业市场营销中的问题还是比较明显的。比如企业市场影响策略不合理，这主要与企业对于新的市场形势和未来发展趋势判断不准确，企业管理人员的经验较少，对市场新形势的把握能力也较差，在企业技术更新上，受到观念和资金的影响，导致发展缓慢。在新的经济形势下，不能制定正确的营销策略，一些企业管理人员的眼界比较狭窄，只注重眼前利益。虽然这种情况在当前的经济发展中并不多见，但是却成为一种典型，也是影响市场变革阶段企业发展的最大因素。这一问题不得到解决，信息化时代，这类企业将面临淘汰。
另外，营销理念和方式问题。信息化对市场营销渠道具有明显的影响。市场对于信息化的需求较大，而新的技术也是促进企业营销水平提高的重要手段，但是一些企业对于信息化的发函重视程度不足，使企业在发展中，无论是技术还是理念，均处于落后的状态。另外，就是过分依赖于信息化。在企业营销中，还存在一种现象就是全面发展电子商务，由于近年来电子商务的发展速度明显好于线下实体店，部分企业纷纷效仿，开始全面发展线上服务。但是在质量上并未得到保障，在相关细节的处理上也没有做好，这就导致企业在信息化时代业依然营销量不高的原因。
3提高信息化技术在市场营销中的应用
3.1更新营销理念
现今的企业发展离不开营销战略的持续更新，新经济情况下，信息化与经济发展快速，营销战略要迎合市场发展方向以及新的营销知识，结合企业情况进行战略创新，要保留传统营销战略中的优势，对传统营销战略中不顺应社会发展的部分更替掉，结合新的营销知识，进行改进，提高企业竞争力。信息化的发展为其也提供了更多的销售渠道，企业可以通过电子商务了解到现今消费者的需求以及追求，在营销战略交流中，信息化可以给企业带来更多的相关知识，结合国内外的优秀经验，对本企业进行改革，其服务系统也要增强专业性，为消费者提供更好的售后服务。信息优化的优势要完全利用起来，通过网络传播了解到最新的营销战略知识，并且也要关注市场动向，根据市场动向，结合新的营销知识，为企业的效益做出最好的规划，同时也要把营销战略贯彻到底，让每一个部门都能认真完成任务。
3.2借助现代化信息平台推动企业的营销策略创新
在目前市场经济发展中，随着现代网络信息话技术的普及，企业的营销活动也逐渐进行了转变，企业的产品促销是企业经济发展当中极为重要的一环，为了保证企业经济收益的提升，就需要借助网络经济时代的发展，让网络经济发展推动着企业营销的转变，完善企业自身的营销模式。借助现代化信息平台，让更多的消费着可以有效的关注企业的信息，建立稳定的消费关系，提升企业的经济收益。
3.3构建营销文化体系
在企业快速发展的同时，不要忽视文化体系对其发展的影响。在信息化发展迅速多年今天，更应基于市场需求树立自身优质的企业文化，宣传产品，宣传文化正能量。文化营销理念的应用主要体现在产品对文化核心素养的培养，文化营销理念创新应用。企业的市场营销理念的创新过程中，文化营销理念的应用才能更好地促进企业的发展。而文化营销要以产品的文化素养为核心，来打动消费者，以文化媒介进行宣传，借助信息化的手段推行企业的发展策略，为企业创造价值。针对信息化技术，最主要的就是市场开拓，要基于信息技术，优化其财务管理，商品设计技术，并在市场开拓中，将传统的营销方式与网络营销方式相结合，确定新时期的企业营销方案，保证产品营销。
结语
迅速发展的经济对企业和企业的营销战略都有很大的挑战，想要在挑战中抓住机遇，就结合当前形势和企业的实际情况，对营销策略进行创新，并把营销策略落到实处，进行全面的推广，以此使我国经济发展更加快速稳步，保证经济发展的可持续性。
参考文献：
[1]周小美.关于将信息化手段应用于中职市场营销教学中的思考[J].职业，2014（23）：41-42.
[2]戚东梅.市场营销信息化教学实践研究[J].科教导刊，2014（12）：55.
论文作者:谷玉梅
论文发表刊物:《房地产世界》2019年13期
论文发表时间:2019/12/5
标签：企业论文; 市场论文; 市场营销论文; 信息论文; 营销战略论文; 营销策略论文; 文化论文; 《房地产世界》2019年13期论文;