新媒体环境下的网络视频新闻传播影响力分析
秦振宇
（鸡西市互联网信息监测与传播中心 黑龙江 158100）
【摘要】 各种各样的新媒体密集出现，给人们的生活带来了极大的改变。比如在新闻资讯的获取渠道方面，过去人们只能依赖于电视、报纸和广播，但现在人们更习惯于通过智能手机搭载的各类新闻平台、资讯APP去获取新闻资讯。在新媒体环境下，网络视频新闻成为一个新事物异军突起，并迅速占据各类新媒体的重要业务板块。本次研究正是基于这样的时代背景，重点分析了网络视频新闻的传播特点和影响力情况，相信能为民众获取新闻资讯提供指导，也会为新闻媒体、新闻管理部门进行新闻的编辑制作、发布管理提供参考指导。
【关键词】 新媒体；网络视频新闻；传播影响力分析
网络视频新闻是新媒体时代背景下迅速崛起的一种崭新的新闻形式，它和传统的新闻媒体及新闻传播形式有着极大的差异，受到广大用户的青睐，也受到各类新闻媒体平台以及国家新闻监督管理、信息文化产业部门等的密切关注。做好新媒体环境下的网络视频新闻传播影响力分析，这对把握网络视频新闻的传播学特征，进行网络视频新闻的产业监管和内容监管等都有着重要的意义。
一、网络视频新闻的传播学特点
（一）即时性与随时性并存
传统新闻传播方式比如电视新闻或者报刊新闻在即时性方面有明显欠缺。很多新闻事件发生后需要一个过程慢慢传递向市县地区各级新闻媒体，然后经过新闻采编和编审等流程才能进行播放和展示。但网络视频新闻就不存在这样的问题，它的很多事件可以提前预约新闻媒体到场进行采编采集，并且通过大速率网络传输和无线网络传输实现现场新闻视频、画面等的即时传输。而且即便没有专业新闻媒体在场，新闻事件、事故活动的见证者、围观群众等也可以通过手机上传画面并迅速将信息传递出去形成网络视频新闻。因此从新闻事件本身的“新”也就是即时性方面考虑，网络视频新闻占据优势。
此外，网络视频新闻还满足了随时性的用户浏览需求。随时性也就是说在新闻发生后，用户可以随时对新闻视频进行浏览观看。特别是现在云计算、大数据等技术的成熟和普及，使得网络视频新闻的存量无线扩展，用户可以随时联网进行新闻的阅读浏览，其便利性是传统媒体无法媲美的。
（二）用户群体多元化发展
网络视频新闻的形式、内容、题材都呈现多元化的趋势。餐饮新闻、娱乐新闻、花边新闻、教育新闻、扶贫新闻或者财经新闻等，庞大的新闻信息体量和多元化的数据，以及大量自媒体平台的密集出现，大量新闻主播、新闻播客等的密集亮相，都使得网络视频新闻的受众群体数量大幅扩张。根据相关数据统计，目前我国短视频以及网络直播等信息平台、新闻平台、资讯平台的用户总量已经达到5亿人次以上。用户群体在年龄、性别、文化水平、认知能力等各方面的属性多元化、层级多元化。
（三）新闻社交属性强化
社交属性强是导致网络视频新闻备受追捧的重要原因之一。因为人们可以对网络视频新闻进行转发、下载、评论、剪辑、点赞等等。这种社交属性的演变使得人们非常热衷于对自己关心的、有想法的网络视频新闻进行转发并附带评论，同时还可以与其他网友进行互动交流，实现互评、辩论、讨论。以往新闻只能依靠电视广播和报刊等进行传播传递的形势就此被彻底改变，全民参与新闻传播转发，全民参与扩散新闻影响力的新形势就此来临。
其次，网络视频新闻让很多新闻媒体在运营理念、管理思路、人才聘用、组织架构等各方面都发生了巨大的变化。举个简单的例子，近年来《新闻联播》节目的主持风格发生了较大的变化，主持人康辉等在新闻中对中美贸易摩擦等事件的点评用了很多时尚新潮的语言。比如其中提到的“不作”，这种网络化的词汇，体现的正是传统媒体管理思路的转变。
（四）多视角展现增强新闻属性
首先，它让传统的主流媒体比如电视媒体、报刊等主导地位大大的下降，同时弥补了传统媒体即时性不强、信息化程度不高、社交化程度不高等问题，这是实现新闻媒体行业亲民发展的重要表现。
二、网络视频新闻的传播影响力评价
不过根据业内人士的研究和讨论，对于网络视频新闻的影响力评价将会借鉴传统的电视新闻栏目影响力评估指标来进行。比如从传播力、影响力、专业性等方面进行评价。除此之外，还必须要结合新媒体下网络视频新闻本身的传播学特征进行改进。这就可能涉及到对一则网络视频新闻的收看量（视频被点击播放的总量）、覆盖度（视频所覆盖的各类互联网平台用户总量）、媒体关注度（该新闻引起的各类新闻媒体发布的相关报道总量）、话题波及范围（该新闻所涉及到的内容被其他媒体、平台、自媒体关注、阅读的总量）、话题评议度（该新闻视频所涉及到的话题引发的转发、评论、回复、发帖等总量）等一系列指标。
在传统的媒体传播领域，对于新闻传播的影响力进行评价的机制已经非常成熟。比如中央电视台对于电视栏目的评价，主要包含公信力和满意度两个部分，具体又可以涉及到栏目的可信度、权威性、责任感等社会效果以及总体满意度、分项满意度等指标。但是对于网络视频新闻的传播和影响力评价，目前尚未形成特别成熟的机制和模式。
三、网络视频新闻的传播影响意义分析
（一）对新闻媒体的影响
比如一些网友在观看浏览各类网络视频新闻的时候，会由己及人的联想到自己在生活中遭遇的各种情况，在看到别人对于事件的评论、留言之后，也会对自己带来启发。以交通事故类新闻为例，其下方网友留言讨论的各种处理交通事故的方式方法，以及对各种交通违法行为的处理办法会进一步提高网友们对于交通事故的风险防控意识，提高人们对法律法规的尊重意识、敬畏意识。根据网络视频新闻本身的内容、题材类型不同，其对用户带来的影响将体现在精神面貌、专业技能、生活质量、心理状态、道德素养、文化水平等很多方面。而且随着网络视频新闻的蓬勃发展，这种影响还将继续提升。
人们对于所关心的新闻事件往往想要进行更多的了解。但如果是传统新闻传播方式，人们要么在时间节点上不能有效对接，要么对于报纸这种大量阅读内容的方式无法接受，使得新闻传播的效率受到影响。但网络视频新闻不同，它虽然单个视频的时长比较短，但视频量却有了多元化的发展。以四川大凉山火灾的新闻事件为例，人们可以从森林火警官方渠道、地方媒体渠道、地方受灾群众渠道、周边人群渠道等进行多角度的了解。再比如目前香港地区的混乱事件，香港政府、香港本地居民、大陆游客、外媒等各方面都可以上传播出网络视频新闻，这就为广大民众了解事件进展情况提供了极大的便利。
网络视频新闻是面向广大网友所传播的，其对广大网友带来的影响也是多元化的。网络视频新闻让民众对新闻事件等的关注度大幅提高。根据一些机构统计数据，我国短视频、网络直播受众群体高达5亿人。各个行业各个领域中的网络视频新闻用户、注册用户、游客用户大量增长。随着用户量的增长，人们对新闻事件的关注度提高，人们的思想观念、价值理念、生活方式等也在发生改变。
11月30日，《建筑及居住区数字化技术应用 智能门锁安全》（导则）送审稿审查会在北京召开，会议由全国智标委副主任委员张永刚主持。全国智标委秘书处代表编制组向审查会专家汇报该送审稿的编写背景、情况和内容。
再次，网络视频新闻让传统媒体在新闻资源的获取渠道上更加多元化。实际上很多新闻事件并不是最初从主流媒体信息渠道引发关注的。比如娱乐圈明星离婚事件，有很多都是首先在微博、微信朋友圈出现然后引发网友的转发、关注、评论，后来经由主流媒体进行报道，进而被更广泛的人群所知道。这对丰富传统媒体的信息渠道、资讯来源也有重要的意义，体现了网络视频新闻的强大影响力。
（二）对用户的影响
真正的砀山酥梨皮薄汁多核小，果肉酥脆，鲜甜可口，非常受消费者欢迎。一些不法经营者模仿砀山酥梨的包装，打着砀山酥梨的品牌在市场上进行销售，以假乱真。冒牌“砀山酥梨”的出现，严重损害了砀山酥梨品牌形象，降低了消费者的购买信心，扰乱了砀山酥梨的销售市场。
网络视频新闻是在新媒体环境下迅速崛起的一种新的新闻形式，它的出现对新闻媒体及新闻传媒事业的发展产生了巨大的影响。
（三）对其他事业、产业、活动的影响
网络视频新闻强大的传播优势和影响力带来的关联影响、附带影响也是非常多的。比如某地区县长亲自在视频直播平台推广宣传本地农产品的新闻，以短视频的方式投放网络之后产生了巨大的社会反响，使得该地区山核桃、特产水果等销售量大幅增长。这种情况就体现了网络视频新闻强大的经济效益。此外，网络视频新闻中曝光的路怒症现象，也为执法部门寻找证据线索，查处交通违法行为提供了便利，侧面的对维护法律权威，整治交通违法行为起到了积极的作用。在交通、旅游、文化、教育、体育、工业、农业等各个行业、各个领域中，网络视频新闻所带来的社会影响也日渐凸显。
按照国家电网公司供电区域划分标准[3]及要求：四川省内D类供电区主要指以农业生产为主的农村地区；E类供电区主要指四川省内藏区的高原农牧区；同时定义平均负荷密度<1 MW/ km2的地区为低密度负荷区。因此，四川省低密度负荷区应包括D类供电区的部分乡镇和全部E类供电区。
结语
网络视频新闻是一种新事物、新业态、新形式，其传播学优势非常明显。为了继续发挥网络视频新闻的传播影响力优势，加速推进国家发展和社会进步，相关部门机构理应继续加强对网络视频新闻的传播影响力的评价，并根据评价结果落实各项管理政策，及时调整运营策略，务必保证网络视频新闻能够持续向好发展。
倘若红琴坚决拒绝了那个男人无理的要求，或者她自己内心的欲望，世界也并不会因此更好些；反之，世界也不会因此变得更坏。她能克制自己，并不能证明她就跟动物有区别，有多高尚，反之，也不能说她不是一个人。通常真正强大的不是文化与文明，而是人性的使然，生命的本能。她终究是一个女人，也有七情六欲，她只是返璞归真，还原成了一个不被任何道德的与精神的绳索约束，有着原始情欲的本我。她成了一只振动了翅膀的蝴蝶，引起怎么样的风暴，她不敢再往下想。她的脑子里成了一片空白。
将信访处置结果用满意或不满意进行投票表决易导致问题处理的片面化。矛盾纠纷化解是多方妥协的结果，信访群众所反映的问题往往存在部分合理性，在否定不合理诉求的同时也否定了其合理部分，易导致零和博弈，最终造成“决策产生无补偿的输家，或相对最少受益者”。与此同时，评议员的能力与素质对信访案件的处理结果产生决定性影响，评议员代表在听取双方质证和辩论后，能否在有限时间内做出公正、合理的判断是值得思考的问题。
参考文献：
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【作者简介】 秦振宇，鸡西市互联网信息监测与传播中心主任。
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