传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议
程瑶 黑龙江日报
摘要： 媒体融合是时代发展与科技进步的结合产物，新媒体的迅速崛起对传统的报业形成了前所未有的巨大冲击。传统报业必须正视自身的问题，积极寻求与新媒体的融合发展，提升品牌价值和内容价值，探索出传统报业和新媒体互融互进的创新发展之路。
关键词： 新媒体融合；现状；特点；建议
随着新媒体的日益崛起和移动互联网的高速发展，传统报纸受到了新媒体强有力的冲击与压迫。传统报业在寻求突破和发展的过程中逐渐找到了与新媒体相融合的发展道路，但融合发展在理论分析以及实践经验上的匮乏也导致融合之路异常艰难。因此，加强对传统报业和新媒体融合的研究与探索，有利于传统报业的长远发展和融合创新发展。
一、传统报业和新媒体进行融合发展研究现状分析
近些年来，我国传统媒体与新媒体的交融发展成为社会各界广泛关注与讨论的重要话题。有关报纸和新媒体充分进行融合发展的探索和探究也正在从单纯的理论分析向实践检验不断转化。从报纸和新媒体的融合发展现状进行分析，其主要经历了简单融合综合性融合、互动化融合以及全媒体发展几个阶段。简单的融合是借助于互联网进行报纸资讯和信息的有效传播，最典型的代表就是电子版报纸的诞生与发展。综合性的融合是指报纸要通过建立相应的网络资源站点，用纸质报纸和网络传播两种方式发行与传播报纸内容。互动化的融合则是需要将纸质报纸和数字化、电子化报纸进行合作发展，充分发挥报纸自身品牌的价值与创新价值。在全媒体的发展阶段，纸质报纸可以通过移动互联网和移动互联设备转化为移动终端的表现形式，将报纸传统意义的采编、发行环节转变为数字化的形式，从而提高报纸的传播力与影响力。
②宝钗在外面听见这话，心中吃惊，想到：“……今儿我听了他的短儿，一时人急造反，狗急跳墙，不但生事，而且我还没趣。”(第二十七回)
二、现阶段我国传统报业和新媒体进行融合发展的研究特点
第一，我国现今对报纸和新媒体进行融合发展的研究大多数都是个案研究，这种研究方式能准确分析某些报纸进行媒体融合的成功经验，但如果没有系统性、连贯性、完整性的研究与分析，就无法形成科学系统的报纸和新媒体融合发展的体系以及相应的理论框架。第二，我国在进行报纸和新媒体创新融合的研究过程中比较重视国外的成功经验，但由于国家、民族文化的差异性以及国情的不同，单纯研究与分析国外经验不足以应对国内媒体发展形势和市场变化状况。因此，报业的转型发展和市场竞争需要立足于我国的基本国情和媒体市场的变化情况，谨慎分析与考量国外的各种研究案例，果断摒弃不符合我国报纸媒体发展方向的经验，做到批判地学习与借鉴。第三，我国对于报纸和新媒体有机融合的研究在实际数据方面有所欠缺，没有丰富、详细的数据资料会直接影响理论研究的准确性与方向性，也会阻碍实践的操作性与可靠性。
线粒体(Mitochondrion)是一种由2层膜包被并存于大多数细胞中的细胞器，它是细胞中产生能量的结构，也是进行有氧呼吸的主要场所[1]。除了向细胞提供能量之外，线粒体还参与细胞的分化、细胞信号传导和细胞凋亡等过程，还具有调节细胞生长和细胞周期的能力。线粒体具有一套独立的遗传系统，它包括线粒体DNA(mtDNA)的多个拷贝，以及mtDNA复制和翻译过程[2]。mtDNA编码ATP产生所必需的蛋白质，在植物发育和繁殖过程中发挥重要作用。线粒体的功能障碍，与mtDNA的突变存在紧密联系，导致植物发育过程中的各种异常[3]。
三、完善传统报业和新媒体融合发展的有效建议
(一)明确“报网”融合理念
报纸自身所具备的单一传播特性可能会成为媒体融合大环境下报业谋求发展的主要障碍。报纸具有较为广泛的传播性与宣传力，但缺少一定的即时性。报纸和新媒体的相融互促不是简单地将报纸内容直接复刻到各种新型媒体上，而是由把报纸所特有的社会公信力和新媒体传播优势紧密结合起来，建立系统、专业、完整的信息内容生产线。报纸也需要更加重视广大受众的实际需求，结合行业发展的实际情况，大力革新与受众需求最相匹配的媒体传播新形式，丰富信息共享的形式和平台，为受众带来更深层次的细节服务，将媒体融合的发展理念贯彻始终，从而打开报业和媒体融合的新局面[1]。
(二)从融合的实践经验中进行总结
虽然，我国的报纸业与新媒体在融合互促方面取得了一些理论成果，也积累了许多可供参考与借鉴的实践经验，但仍旧需要进一步总结实践经验与教训，明确发展的主方向与目标。具体来说，要加强对客户广泛关注的网络报纸、数字化报纸、云报纸等具体融合方式展开系统的分析研究，结合个案与行业整体状况总结各种融合形式的优缺点，从而为报纸和新媒体的有机融合提供可靠的建设性建议[2]。
(三)加强融合的深度与互动性
传统的报纸媒体需要加强与新媒体的深度融合，拓展多元化、互动化的媒体信息平台。要通过提升报纸内容品质、丰富传播形式、强化信息资源的共享互动、积极打造“多元创收”行销模式等方式实现报纸媒体和新媒体的快速融合、有机发展，建立信息资源共享平台，强化与受众的互动交流，面向受众需求实现更深层的媒体融合发展[3]。
四、结束语
我国传统报纸和新媒体在融合发展方面经验比较匮乏，理念也需要进一步完善与更新。传统报纸媒体要明确融合的概念与发展理念，总结过往的经验与成果，不断提升融合的深度、互动性、多元性，充分发展报业和新媒体全面融合的推动力，促使传统报纸媒体在获得生命新活力的同时，始终具备较高的市场竞争力与社会影响力。
参考文献 ：
[1]梁冰欣.探析新媒体环境下报纸与新媒体融合发展[J].传播力研究，2018，v.2；No.027(15)：84-85.
[2]佚名.传统媒体与新媒体融合发展策略探析[J].传媒论坛，2018，v.No.8(8)：24+26.
[3]佚名.“互联网+”时代下报纸和新媒体融合的思考[J].新闻研究导刊，2018，v.9；No.144 (12)：180-180.
作者简介 ：程瑶，女，吉林大学新闻学硕士，《黑龙江日报》绥化记者站站长。