（武汉工商学院管理学院）
摘要：随着社会主义市场经济体制改革的推进，品牌资产价值在一系列例如企业合并、风投等经济活动中的作用越来越突出。而品牌作为企业资产价值的体现，同样展示了不可获缺的社会作用，如何高效的管理企业，最大化的度量企业品牌价值成为不可避免的问题。社会市场的多样性，企业发展的状况不一，直接导致了品牌评估方法的不唯一。
关键词：企业品牌；品牌价值；企业管理
一、品牌资产的现状
品牌资产是一种区别于生产、商品及所有有形资产的无形资产，它本身，这种属性带来的最显著的优点就是让预期以后的进账大大超越同类品牌推出具有较大市场占有率产品所要的成本，根本上是一种区别于商品、生产以及许多固定资产等的价值。品牌常由文字符号和图案等排列组合而成是企业在其生产的产物上所运用的识别标识，是厂家用以表明自身生产的产物与同行的相似产品相区别的商品名字及其标识 ，并且它归类于知识产权范围,是组成企业无形资产的必不可少一部分。用经济学的话来说，品牌资产价值超过产品以及所有有形资产。而以财务角度分析，消费者的购买方式直接或者间接的体现除了品牌资产的价值，推动资产价值的发展于形成。而品牌资产价值则表明所有能够增强公司提供产品的价值或给生产其商品的公司带来利益，与品牌名字、标志相关联的资产价值。
二、品牌资产的解释
从经济学的会计概念角度来看Brand Asset始终留存着很强的实际意义，于是理解为“品牌财产”应更为妥当。国外的有关文献已逐渐把Brand Equity“品牌财产”替代Brand Asset，原因在于“品牌财产”(Brand Asset)一词使用原始、意义不宽。中国有人士将Brand Equity翻译为“品牌权益”似乎也并不妥当，从表像上看“品牌权益”重点在于以自我为中心的利益纠葛，不吻合品牌评估理论的相关涵义，也未能表现品牌与顾客两者之间的联系，不能够具体管理品牌。把Brand Equity翻译成为“品牌资产”理论上是更为确切的。
三、品牌资产管理的方法
一部分学者专家对品牌资产的概念以及对品牌资产维度也进行了界定。主要学者及其相关品牌资产模型有：相当一部分的观点在于认为品牌资产的维度组成包括品牌优越度、品牌资产、实际质量、品牌想象力以及其他相关品牌的界定等五个维度组成。另外的观点则是强调品牌资产有两个维度：品牌知识以及品牌反应。品牌知识包含了品牌的市场反响及消费者的认同率;品牌反响指的是消费者对品牌的感知，消费者的这一感知是由品牌资产评估的主体决定的。还有其他的则表示品牌资产由品牌资产的方式和品牌价值的管理结果两个维度组成。品牌力量指的是顾客、商家及各大公司的一系列联想和行为，让品牌能够得到快速高效的竞争优势。品牌价值的定义是在一定的财务管理发生的结果下各种战术性品牌资产的综合结果，能够给予到相当多和以后价值并且能够让风险率在最低的范围。品牌资产的两个维度包括品牌的判断和品牌的涵义，但是在外界品牌干扰下容易受到较大波及。汪福俊、陈怀超以消费者的内心等级为前提提出品牌资产是由品牌认知程度、品牌名气、品牌好评度、品牌判断、品牌价值度构成。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆卫海英、王贵明以量化为前提构建出品牌资产最重要的构成因素是品牌高度，然后才是是品牌位置、品牌革新能力和品牌市场自我完善。王海忠等有关专家提出消费者的品牌资产包括公司品牌机会，品牌与消费者的三维构成。
四、品牌资产管理的改进
品牌复兴和品牌放弃是管理者在品牌衰弱期必须面对的困境。品牌价值急剧下降，让更多的管理人员陷入难以抉择的境地，当选择更大的成本和花费更多来促进品牌重新获得市场地位,市场份额所带来的收益无法估算，而不再分配营销资源，让品牌退出市场,意思是间接地推出品牌竞争之中，这一选择在波动的市场面前很难把握。但发展经济的角度来看市场,振兴品牌当然是大多数管理者的不二选择。
（一）关注品牌价值
顺应经济发展的大潮流而选择要调整全证公司的品牌形应该全面提升品牌形象，具体来说最简单直观有效的方法是提升全证公司品牌影响力，加大企业宣传力度，纵观所有的品牌发展形势，广告能够被绝大多数商家所接受，是显著有效的营销策略。
（二）注重品牌价值的开拓
全证品牌价值的开拓扩大品牌的使用范围和品牌的新用途。品牌价值的开拓多种策略，敢于与行业领导者竞争。作为证券行业的资深企业,五证券五公司市场的资产的比重不大。
（三）注意品牌的维护
大多数企业的品牌，对我国，因为它可以在最短的时间内，将节省的费用品牌，并启动了新产品原产地标识的老路，消费者尽快接受。但这种发展应不分青红皂白，只会导致过度的原产地重要人物”，使消费者的消费原有工作。他抓住这个企业内部度，也许有必要建立品牌，恰如其分。与此同时,在活动范围内企业的生产、产品质量、市场更加均衡的市场储存到达了市场眼前指出禁止产品质量。
（四）考虑消费者偏好
即便消费者已经于企业联系紧密，而品牌资产模型也越来越注意到消费者基于资产评估的重要作用，但该模型的重要表现还是一直在品牌评估的长期性以及养成计划徘徊。截止到目前，许多的专家学着仍然主张消费者是品牌评估的主题。研究表明：消费者如果对品牌失去兴趣，对资产评估的态度发生转变，那么包括企业，厂家，商家对它们而言，一切的品牌战略都是空话。为消费者建立品牌的高度将会成为品牌资产的核心，也将作为建立一个以消费者为核心的品牌评估模型的关键所在。品牌形象本质上是品牌自身以及企业在生产品牌的特殊表现，消费者必将能用更多的语言来描述企业品牌和社会资产模型。
参考文献
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作者简介：蒋鹏昊（1995年—），男，壮族，广西南宁人，本科，武汉工商学院管理学院，专业为财务管理，研究方向为财务决策。
论文作者:蒋鹏昊
论文发表刊物:《知识-力量》2018年4月下
论文发表时间:2018/6/6
标签：品牌论文; 资产论文; 消费者论文; 品牌价值论文; 企业论文; 维度论文; 价值论文; 《知识-力量》2018年4月下论文;